Comment 10 marques utilisent les épingles à idées Pinterest pour le marketing
Publié: 2022-09-23En 2021, Pinterest a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée Idea Pins. Les épingles à idées de Pinterest consistent en des vidéos ou des photos regroupées dans un format similaire aux histoires Instagram. Ces épingles apparaissent dans le flux Watch de l'application Pinterest, presque comme For Your Page sur TikTok. Les épingles à idées sont également affichées dans la section Créer du profil Pinterest d'une marque.
Dans un communiqué de presse, Pinterest a déclaré que les épingles à idées simplifient la publication de "contenu de haute qualité, durable et sauvegardable" pour les créateurs de contenu.
"Avec ces mises à jour, nous mettons en évidence les personnes derrière le contenu et encourageons les Pinners à suivre les créateurs et à s'engager avec les idées qu'ils trouvent", indique le communiqué de presse.
Comme vous le verrez avec les marques ci-dessous, les épingles à idées peuvent être utilisées pour raconter une histoire, promouvoir des produits, donner des tutoriels et interagir avec les utilisateurs. Voici comment ces 10 marques utilisent les épingles à idées.
10 marques utilisant des épingles à idées Pinterest
1. Beauté Fenty
La marque de cosmétiques Fenty Beauty utilise des épingles à idées pour promouvoir les produits de la marque et mettre en valeur l'inclusivité de la marque. Pour ce faire, la société montre des photos des produits et leur apparence sur différents tons de peau. Fenty inclut également des vidéos sur ses épingles de personnes de couleur se maquillant et créant différents looks.
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L'une des principales préoccupations de l'industrie cosmétique est le manque d'inclusivité. De nombreuses personnes de couleur au teint plus foncé ont souvent du mal à trouver un maquillage qui correspond ou complète leur teint. En utilisant des épingles à idées pour montrer la variété et l'apparence du POC dans les produits Fenty, la société se distingue des autres sociétés de cosmétiques et se présente comme une solution.
2. Oh joie
La marque de style de vie et la société de design Oh Joy est le compte le plus suivi sur Pinterest avec 15,2 millions de followers. Sa fondatrice, Joy Cho, utilise les épingles à idées pour s'adresser directement au public de l'entreprise et donner des conseils sur la mode et la décoration intérieure. Par exemple, dans une épingle, Cho fait la promotion des bijoux de Jared. Elle parle directement à la caméra et raconte à son public comment elle a réussi à coordonner les bijoux avec sa tenue.
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Cho encourage ensuite le public à cliquer sur ses épingles pour voir plus de ses pièces Jared préférées et les tenues avec lesquelles elle les a assorties. Dans d'autres épingles à idées, Cho fait visiter sa maison à son public et explique le processus de réflexion derrière son décor. C'est un excellent moyen de renforcer l'engagement du public et de créer un lien avec les téléspectateurs.
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3. Nourriture ma muse
Food My Muse est un compte gastronomique qui publie des recettes et des critiques de restaurants. Le compte est géré par l'ancienne restauratrice Nadia Aidi. Alors qu'Aidi publie une variété de contenus liés à l'alimentation, elle utilise spécifiquement les épingles à idées pour publier des vidéos avec des instructions étape par étape pour différentes recettes.
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Elle inclut également la recette complète dans la description de chaque broche. Ce type de contenu est idéal pour les apprenants visuels et il montre son expertise en tant que chef - établissant sa crédibilité en tant que gourmande experte.
4. Bijoux Mejuri
Mejuri Jewelry utilise Idea Pins pour publier des photos de ses bijoux et classer son contenu par thème. D'une certaine manière, Mejuri utilise des épingles à idées pour créer différents lookbooks. Dans une épingle à idées, par exemple, Mejuri crée un lookbook montrant aux utilisateurs de Pinterest les différentes façons d'empiler des bracelets. Un autre lookbook comprend les tendances de l'automne 2021, et une autre épingle à idées utilise des photos pour montrer comment les bijoux en or et en argent peuvent être coiffés ensemble.
Cette méthode d'utilisation des épingles montre les bijoux proposés par Mejuri et donne aux acheteurs potentiels des informations pratiques sur la façon de les coiffer en toute occasion.
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5.Etsy
Pour ses épingles à idées. Etsy s'appuie fortement sur le contenu vidéo qui donne un aperçu des coulisses des petites entreprises sur le site Web d'Etsy. One Idea Pin comprend une séquence de clips montrant comment une vendeuse Etsy nommée Tori Lynn peint et émaille une tasse en céramique. Une autre épingle est une vidéo accélérée d'un autre vendeur nommé Veruschka convertissant des parties de leur maison en un espace de travail où ils fabriquent et expédient leurs produits à la main.
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Ce type de contenu ne se contente pas de promouvoir les produits trouvés sur Etsy, il met également en évidence les nombreuses entreprises et artistes vendant leurs produits sur le site. Ce faisant, Etsy attire à la fois des acheteurs potentiels et des propriétaires d'entreprise à la recherche d'une plate-forme.
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6. Le magazine Vogue
Vogue Magazine utilise Idea Pins pour promouvoir ses vedettes de couverture de magazine via des vidéos franches des séances photo. Le dernier Idea Pin du magazine, par exemple, présente des photos et des images de Serena Williams et de sa fille, posant pour la couverture du magazine et jouant sur une plage. D'autres épingles présentent des célébrités comme Rihanna montrant son baby bump ainsi que des photos du Met Gala.
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Les épingles à idées de Vogue font appel à l'amour de son public pour les célébrités et la mode, et les épingles établissent Vogue comme étant au centre de la culture pop.
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7. Agitation
La plupart des épingles à idées de Bustle consistent en du contenu réutilisé d'autres plateformes comme YouTube, Instagram et TikTok. Cette méthode est utile car elle donne une seconde vie au contenu plus ancien sur Pinterest. Des TikToks d'interviews de célébrités et de courtes anecdotes de YouTube sont fréquemment téléchargées sous forme d'épingles à idées, montrant la variété de contenus de culture pop de Bustle.
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8. Peuple libre
La plupart des épinglettes de Free People commencent par une vidéo d'un mannequin portant les vêtements du détaillant de mode et montrant les différentes façons dont les vêtements peuvent être stylés. La vidéo est ensuite suivie de photos des produits dans différentes couleurs et dans différentes tenues. Cette méthode rend toutes les épingles à idées similaires et uniformes, afin que les abonnés sachent à quoi s'attendre.
Semblable à Mejuri Jewelry, Free People organise également ses épingles par style et crée un lookbook numérique qui présente ses vêtements et accessoires.
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9. Le petit bazar
The Little Bazaar est une boutique en ligne vendant des vêtements de style bohème. Comme la plupart des comptes de mode sur Pinterest, toutes les épingles à idées de The Little Bazaar sont constituées de photos de mannequins portant leurs vêtements. Cependant, certains modèles sont également des clients qui ont soumis des photos et des vidéos d'eux portant les produits.
Cette forme de contenu généré par les utilisateurs est excellente car elle montre aux utilisateurs de Pinterest à quoi ressemblent les vêtements sur de vraies personnes et encourage les gens à soumettre également leur propre contenu.
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10. Chez Lulu
Presque toutes les épingles à idées de Lulu consistent en des tutoriels sur la mode et le style de vie, tels que "Comment styliser un haut corset" et "Comment faire : Macha Gin Fizz". Cependant, ce que j'aime le plus dans les épingles à idées de Lulu, ce sont les images de couverture. Chaque image de couverture comprend le logo de Lulu ainsi que de grands textes donnant une explication rapide de ce qu'est l'épinglette.
Cette utilisation des épingles à idées est esthétique, organisée et aide les utilisateurs de Pinterest à naviguer vers le type de contenu qu'ils recherchent.
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Les épingles à idées offrent davantage d'opportunités aux marques d'obtenir leur contenu sur les flux des utilisateurs de Pinterest, renforçant ainsi la notoriété de la marque. Cependant, les marques doivent également voir ces épingles comme une chance de créer un contenu engageant qui raconte une histoire et apporte de la valeur.
Les procédures, les lookbooks, les images des coulisses et le contenu généré par les utilisateurs ne sont que quelques exemples des nombreuses façons dont vous pouvez intégrer les épingles à idées dans votre stratégie marketing.
