Comment 5 modèles utilisent un savoir-faire émergent pour le marketing et la publicité en 2022

Au cours des deux dernières années, les systèmes émergents tels que les NFT et le métaverse ont suscité beaucoup d'intérêt. Mais comment les marques en tirent-elles spécifiquement parti ? Nous couvrirons cela et bien plus encore dans cet article.

De plus, nous verrons exactement où les petites entreprises conviennent dans cette maison et comment elles peuvent tirer parti des technologies émergentes.

Expériences virtuelles

1. Esprits Patrons

En août 2022, Patron a organisé un événement pop-up numérique dans le Metaverse pour une campagne de saison estivale.

Cet événement à durée limitée, organisé deux week-ends consécutifs, était hébergé sur Decentraland, une plate-forme principalement basée sur un navigateur numérique.

Les utilisateurs finaux participants pouvaient s'arrêter à quelques événements éphémères dédiés aux 3 cocktails de la saison estivale de la marque.

Il y avait aussi un facteur cadeau dans l'expérience de travail numérique, dans laquelle les acheteurs qui collectaient des badges au moyen de quêtes seraient inscrits pour gagner une excursion et des vêtements NFT (vêtements numériques et accessoires utilisés pour déguiser votre avatar).

L'avantage d'héberger une fonction pop-up numérique immersive est qu'elle est accessible à tous, ce qui permet à la marque de toucher un public plus large. Le métaverse est également une question brûlante cette année, de sorte que les fabricants tirant parti de ces technologies peuvent bénéficier du buzz social.

2. Nike

Fin 2021, ce modèle de chaussure a rejoint le monde virtuel en présentant Nikeland.

Réalisé en partenariat avec la plateforme de jeux Roblox, Nikeland invite les utilisateurs à faire bouger leur corps.

Sur le site Web, ils disent que Nikeland présente "les titres de jeux classiques une nouvelle tournure". Alors que le public cible est la jeunesse, tous ceux qui aiment le jeu peuvent profiter de Nikeland.

Qu'y a-t-il pour Nike ? Parfaitement, les gens apprécient ces jeux en ligne tout en portant des équipements Nike - des chaussures aux vêtements et accessoires. Cela sert d'opération marketing raffinée pour encourager les produits dynamiques du modèle.

NFT

3. Paramount

En avril 2022, Paramount a annoncé qu'en partenariat avec RECUR, il tomberait pour commencer avec une collection électronique mettant en vedette Star Trek sur paramount.xyz.

Construisant son propre marché NFT, Paramount permet aux consommateurs de rassembler des navires NFT de l'univers Star Trek.

Dans un communiqué de presse, la présidente des produits et des activités d'achat, Pam Kaufman, a déclaré que cet assortiment servait encore une autre expression de fandom, ce qui permettrait aux fans de posséder un élément d'une franchise commune.

La société a fait face à des réactions négatives, certains fans affirmant que Star Trek et les NFT ne s'alignent pas, notamment en raison de l'impression environnementale.

NON NON NON NON NON NON. Cela va à l'encontre de tout ce que Trek doit défendre. C'est l'anti Trek.

– Michael Crawford (@MiklCraw4d) 4 avril 2022

La marque a depuis produit d'autres collections NFT à partir d'écrans populaires et d'écrans de télévision, tels que Prime Gun, Razmoket et Hey! Arnold.

4. Heineken

Dans une pièce à contre-courant, Heineken a tiré parti du métaverse pour souligner que certains moments sont mieux partagés en personne.

En avril 2022, Heneiken a lancé Heneiken Silver, une bière virtuelle qui fait plaisir au monde numérique et invite les acheteurs à profiter de la vie réelle.

Leur site fonctionne comme une copie amusante :

Avec autant de modèles qui se demandent comment ou même s'ils devraient vraiment faire partie de ce modèle, Heineken montre comment le faire correctement tout en restant légitime pour votre fabricant.

IA

5. Airbnb

Tout le monde vous dit que « le contenu est roi », mais ce dont nous ne parlons pas assez, c'est du temps et du nombre de ressources nécessaires pour générer des informations de haute qualité.

Pour les entreprises aussi petites que grandes, le contenu est une dépense importante qui offre généralement une valeur à long terme plutôt que des récompenses à court terme. En conséquence, les modèles négligeront souvent cet endroit.

Frase.io, Jasper.ai et d'autres outils d'artisanat basés sur l'IA du secteur cherchent à résoudre ce problème. En quelques secondes, le logiciel de création d'IA peut composer à peu près n'importe quoi, d'une légende de médias sociaux à un blog de type étendu, le tout centré sur les informations que vous lui fournissez.

Ce qui est génial avec ces équipements de création d'IA, c'est qu'ils choisissent les étapes de la production et vous permettent de mettre l'accent sur le polissage à son lieu de construction à partir de zéro.

Des entreprises comme Airbnb, Coursera, Google et Logitech tirent toutes parti de l'intelligence synthétique pour soutenir leurs efforts de marketing et de publicité de l'information.

Comment utiliser un savoir-faire expérimental ou nouveau sur une scène de PME

Ces temps-ci, il semblerait que tout le monde parle du World Wide Web3, du métaverse et des NFT. Cela pourrait provoquer une certaine panique chez les propriétaires d'entreprises compactes qui estiment qu'ils ne sont pas en mesure de se maintenir.

Cependant, la vérité est que cette pièce est incroyablement expérimentale. En fait, notre rapport sur l'état des caractéristiques des clients a révélé que la plupart des clients ne savent pas ou ne reconnaissent même pas ce qu'est Web3.

Ainsi, pour les entreprises compactes, il n'y a pas de force pour rebondir dans le métaverse.

Les petits modèles peuvent ne pas avoir les grandes méthodes pour lancer des collections NFT et organiser des événements numériques. D'autre part, ils peuvent adopter l'expérimentation et envisager de nouveaux articles dans des approches qui s'alignent sur leurs marques.

Prenez la marque de luxe Hanifa. En 2020, les marques de mode n'étaient pas en mesure d'organiser des défilés de mode pour présenter de nouveaux modèles.

En mai dernier, la marque a été mise en ligne sur Instagram et a organisé une exposition révolutionnaire sur les tendances 3D faisant ses débuts avec sa nouvelle collection de capsules.

Chaque vêtement a été visualisé en 3D alors que des modèles invisibles se pavanaient sur la piste contre un fond noir, produisant un magnifique cadeau.

Cette méthode a soufflé absolument tout le monde sur le marché de la manière et au-delà, car c'était la première de sa forme. Dans une interview avec Vogue, la fondatrice et designer Anifa Mvuemba a découvert qu'elle préférait souvent faire un affichage comme celui-ci et que la pandémie offrait l'excellente option.

Le point à retenir ici est que, qu'il s'agisse du métaverse ou de quoi que ce soit d'autre, le savoir-faire émergent consiste à expérimenter et à être actuellement artistique.