Comment les marques investissent dans le marketing vidéo avec un budget limité [Données 2022]

Selon 2022 HubSpot Blog Research, 31 % des spécialistes du marketing vidéo interrogés affirment que leur plus grand défi est d'avoir un budget insuffisant pour créer du contenu vidéo.

Dans cet article, nous couvrirons ce qu'il en coûte pour mener une campagne de marketing vidéo et ce dans quoi les marques investissent le plus cette année.

Combien dépensent les spécialistes du marketing en marketing vidéo ?

Cette année, nous voulions en savoir plus sur la façon dont les spécialistes du marketing abordent le marketing vidéo, y compris les stratégies qu'ils exploitent, les rendements qu'ils obtiennent et le montant qu'ils investissent.

Nous avons interrogé plus de 500 spécialistes du marketing mondiaux et voici ce que nous avons découvert.

Premièrement, les données suggèrent que le marketing vidéo est un format de contenu de premier plan pour les marques - avec 31 % des spécialistes du marketing interrogés allouant 21 à 40 % de leur budget marketing total à la vidéo.

30 % supplémentaires allouent 41 à 60 % de leur budget total au marketing vidéo.

La vidéo est si importante que 52 % des marketeurs déclarent que leur budget a augmenté en 2022. Cependant, l'augmentation est plus présente dans les marques B2B.

Maintenant, en ce qui concerne les budgets trimestriels, voici la répartition :

• De nombreuses marques ont un budget conservateur, 15 % des répondants allouant seulement 1 000 $ et 10 000 $.
• 11 % des spécialistes du marketing interrogés ont un budget de 10 000 $ et 20 000 $.
• La tranche de budget la plus populaire se situe entre 20 000 $ et 60 000 $, suivie par 26 % des spécialistes du marketing interrogés.
• Dans le haut de gamme, 16 % des spécialistes du marketing interrogés déclarent allouer de 80 000 $ à 100 000 $, tandis que 20 % investissent entre 100 000 $ et 200 000 $.
• Seul un faible pourcentage des entreprises interrogées (10 %) ont un budget supérieur à 200 000 USD.

Maintenant que vous savez combien les spécialistes du marketing investissent dans le marketing vidéo, voyons comment ils le dépensent.

À quoi les spécialistes du marketing vidéo dépensent-ils leur budget ?

Lorsqu'on lui a demandé : « Quelle partie du processus de création vidéo est la plus coûteuse ? » 65 % des marketeurs interrogés ont répondu production.

La production est le processus de tournage de votre contenu et de mise en place de l'équipement nécessaire pour capturer les images, comme l'éclairage, l'audio et les accessoires.

Selon les spécialistes du marketing interrogés, la production représente 24 % du budget moyen d'un spécialiste du marketing vidéo.

La pré-production (idéation, scénarisation, casting) et la post-production (montage et exportation) sont à égalité au deuxième rang des coûts. Ensuite, c'est à nouveau lié entre le coût de la production et de la distribution vidéo et le talent à la caméra.

En moyenne, 91 % des spécialistes du marketing interrogés déclarent dépenser moins de 50 000 $ pour créer une vidéo marketing.

La plupart (53 %) déclarent dépenser moins de 10 000 $ et 16 % dépensent moins de 1 000 $. Seul un petit pourcentage de répondants déclarent dépenser plus de 100 000 $.

Techniques de marketing vidéo à utiliser sur un budget

1. Évaluez vos options.

Selon nos données de marketing vidéo, 69 % des spécialistes du marketing vidéo interrogés possèdent du matériel de production, tandis que 10 % louent, et le groupe restant fait les deux.

Il y a un argument à faire pour les deux.

D'un côté, la création de vidéos en interne peut être moins chère. Cependant, des agences externes peuvent fournir un contenu de meilleure qualité.

En fait, la plupart des petites marques (celles qui comptent 200 employés ou moins) pensent que créer du contenu vidéo par l'intermédiaire d'une agence externe offre un meilleur retour sur investissement que de le faire en interne.

Cependant, dans toutes les tailles d'entreprise, environ un tiers des répondants affirment que le retour sur investissement est à peu près le même dans les deux sens.

Cela dit, il est important de peser vos options et d'évaluer quand et ce que vous devriez louer par rapport à posséder.

À première vue, il peut sembler que la location est l'option la plus intelligente (et la plus abordable). Cependant, la plupart des spécialistes du marketing interrogés (58 %) affirment que la création de contenu en interne est moins chère.

Pour prendre cette décision, tenez compte du type de contenu que vous produirez et de l'équipement dont vous aurez besoin.

Ceci est essentiel pour déterminer ce qui est le plus rentable.

Si vous êtes une marque de maquillage, par exemple, vous pouvez probablement produire un excellent contenu assis devant une caméra en présentant simplement vos produits en action avec un bon éclairage. Cependant, si vous êtes une marque de voyages et d'hôtellerie, vous aurez probablement besoin d'accessoires, de talents à la caméra, d'un emplacement et de bien d'autres éléments pour réaliser votre vision. Dans ce cas, il peut être moins cher de sous-traiter.

2. Séparez les indispensables des incontournables.

En matière d'équipement vidéo, il y aura toujours plus grand et meilleur.

S'il y a un domaine sur lequel vous devez vous concentrer, c'est bien l'éclairage.

Beaucoup pensent qu'avoir le meilleur appareil photo fait l'affaire, mais la vérité est que l'éclairage est ce qui fait ou défait la qualité d'une vidéo.

L'éclairage donne le ton et l'ambiance d'une vidéo, deux éléments dont vous avez besoin pour maintenir l'attention de votre public dans une vidéo.

Le son est un autre domaine sur lequel faire des folies, en particulier vos micros. Cela améliorera la qualité de votre vidéo, surtout si vous devez vous contenter de caméras bas de gamme.

Comme pour tout le reste (l'appareil photo, l'objectif, les accessoires), ce sont d'excellents compléments, mais si vous avez un budget limité, vous pouvez vous contenter d'options bas à moyen tout en obtenant un résultat de haute qualité. .

3. Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs.

Selon HubSpot Blog Research, le défi numéro un auquel sont confrontés les spécialistes du marketing vidéo est le manque de temps pour créer du contenu vidéo.

Eh bien, qui a dit que vous deviez créer votre contenu à partir de zéro ? Vous êtes probablement assis sur une pile de contenu de vos clients en ce moment.

Si vous avez une forte présence sur les réseaux sociaux, vous avez probablement une banque de contenu généré par les utilisateurs allant des images aux vidéos et au texte. Vous pouvez tirer parti de tous ces éléments pour des campagnes et les utiliser pour compléter votre propre contenu.

Par exemple, avant le lancement officiel du parfum Fenty Beauty, sa fondatrice et musicienne Rihanna a publié ce qui semblait être une publicité.

Il s'agissait d'une compilation vidéo de diverses célébrités et influenceurs mentionnant à quel point elle sent bon - "comme le paradis" était une phrase entendue plusieurs fois.

je dis juste … pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

– Rihanna (@rihanna) 10 août 2021

Sans jamais avoir à produire sa propre vidéo, la marque a tiré parti de l'UGC pour susciter l'anticipation autour de ce lancement.

4. Embauchez des talents étudiants et amateurs.

En ce qui concerne les talents devant la caméra, c'est là que les marques ont souvent du mal à trouver des alternatives.

Ils optent généralement pour un créateur en interne uniquement pour économiser de l'argent, même si leur rôle ne se concentre pas du tout sur ce domaine. Ou ils font appel à des talents, ce qui peut être coûteux.

Voici une troisième option : contactez les étudiants et les acteurs amateurs.

Dans certains cas, l'argent n'est pas le principal facteur de motivation. Il peut souvent s'agir d'exposition, d'acquérir de l'expérience ou de constituer un portefeuille. Cependant, les opportunités rémunérées généreront toujours plus d'intérêt et peuvent vous apporter des talents plus expérimentés.

5. Utilisez un logiciel d'édition gratuit.

Lorsque vous pensez au montage vidéo, la première chose qui vous vient à l'esprit est probablement Adobe.

C'est le logiciel de référence pour les professionnels de la production. Cependant, il est complexe et n'est pas abordable. Si vous possédez un appareil Apple comme le Macbook ou l'iPad, vous disposerez déjà d'un logiciel de montage vidéo gratuit.

Bien qu'il n'ait pas autant de fonctionnalités et offre des fonctionnalités limitées, il fonctionne bien pour une édition simple et vous pouvez toujours trouver des solutions de contournement sur des plateformes comme YouTube.

Certains logiciels de montage gratuits sont livrés avec de la musique gratuite ou vous pouvez trouver des sites Web en ligne qui proposent de la musique libre de droits.

Si vous êtes intimidé par l'idée du marketing vidéo parce que vous pensez que vous n'avez pas les fonds nécessaires, j'espère que ces cinq techniques vous feront changer d'avis.

Le marketing vidéo est une partie importante de la création de contenu et peut stimuler les ventes, alors ne laissez pas l'argent vous empêcher de rester dans le jeu.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en mars 2016 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.