Comment les créateurs et les spécialistes du marketing l'utilisent [Données]

Les robots en ont-ils plus ? C'est une question que beaucoup de gens surprennent aujourd'hui alors que l'intelligence synthétique prend de l'importance dans notre vie quotidienne, en particulier dans le marketing et la publicité.

Le secteur de l'IA dans la publicité et le marketing devrait atteindre 107,5 milliards de dollars d'ici 2028 , une énorme amélioration par rapport aux 15,84 milliards de dollars en 2021.

Qu'est-ce que cela pourrait impliquer pour les entrepreneurs et les créateurs d'articles ? Y a-t-il une place pour l'IA dans la génération de contenu, et peut-elle profiter aux créatifs publicitaires ? Pour remédier à ce problème, j'ai parlé à un certain nombre de créateurs de contenu écrit qui utilisent l'IA.

J'ai également opposé leurs rencontres aux informations de l'enquête actuelle de HubSpot sur l'état de l'IA, dans laquelle nous avons interrogé plus de 1 350 professionnels sur leur expérience pratique avec l'IA. Voici ce que j'ai identifié.

Comment les créateurs et les entrepreneurs utilisent-ils l'IA ?

Selon notre étude, 33 % des entrepreneurs qui utilisent l'IA l'utilisent pour fournir des suggestions ou de l'inspiration pour du contenu écrit marketing et publicitaire.

Une façon d'utiliser l'IA pour des stratégies ou de l'inspiration consiste à produire un tableau d'humeur avec des instruments comme Kive.ai. Le cinéaste et photographe Mateo Toro a récemment commencé à utiliser Kive.ai pour concevoir des tableaux d'ambiance afin de développer des plans de traitement pour ses travaux cinématographiques.

Un remède vidéo en ligne est un moyen d'exprimer la pensée ou l'histoire d'un projet. De nombreux remèdes cinématographiques impliquent l'utilisation d'images et de médias visibles identifiés en ligne ou dans des performances passées.

«Les remèdes aux clips vidéo prennent du temps. Vous devez parcourir le clip vidéo, prendre en compte les captures d'écran et éditer pour la procédure du film », a expliqué Toro. "[Kive.ai] me facilitera considérablement l'obtention du film qui a un type ou un ton que je cherche à imiter."

Avec Kive.ai, les créateurs peuvent coller le lien du site Web d'un clip vidéo dans la technique, et Kive.ai extraira les images du clip vidéo sous forme de captures d'écran à importer dans un tableau. Toro suggère que le plan d'action peut lui faire gagner des heures de temps.

"Dans un film, je pourrais passer par 10, 15, 20 vidéos à référencer", a-t-il déclaré. "Vous augmentez cela, et cela pourrait simplement prendre une heure de temps pour parcourir, capturer des captures d'écran et faire glisser des informations vers un traitement."

L'IA peut également fournir des conseils pour les articles du site Web. À titre d'illustration, l'assistant de contenu AI de HubSpot peut générer un enregistrement des conseils de sujet de blog et créer des plans centrés sur des concepts précis.

En outre, l'utilisation la plus répandue de l'IA est la création de doublons pour les fournitures publicitaires et marketing. Notre étude a révélé que 28 % des spécialistes du marketing qui travaillent avec l'IA tirent parti de l'instrument pour produire des éléments tels que des publications sur le site Web et des e-mails.

Par exemple, Bethany Anderson, responsable des informations publiques à Milton, en Floride, déclare que ChatGBT rationalise l'aspect créatif de sa carrière.

"J'aime ça car ChatGBT est un logiciel qui apprend", explique Anderson.

Elle suggère que ChatGBT peut imiter sa mode d'artisanat, donc elle utilisera occasionnellement l'instrument pour écrire des communiqués de presse, des publications sur les réseaux sociaux et du matériel de blog utile pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Anderson déclare que la ressource est utile car l'écriture est un élément très important de son travail, mais c'est vraiment loin d'être la seule responsabilité à laquelle elle doit faire face quotidiennement.

«Je suis dans les coulisses pour planifier des événements et les diffuser au grand public», suggère-t-elle. "Ainsi, ChatGBT me permet d'effectuer la production de manière assez simple et transparente afin que je puisse accéder à l'os de ma carrière - qui est la sensibilisation."

Anderson admet qu'elle était prudente avec ChatGBT au début, mais l'a testé pendant une période de 7 jours remplie de délais.

"Il y a quelques mois, il y a eu cette semaine, j'avais tellement de délais, donc beaucoup de calendriers de médias sociaux, donc beaucoup de blogs dus, et donc pas mal de bios à cause de – je me noyais", elle rappelle. "Alors j'ai dit: 'Je vais y réfléchir.'"

Selon Anderson, des temps qui valent vraiment la peine de réaliser des tâches d'artisanat pourraient être accomplis en quelques heures seulement grâce aux conseils de l'IA.

Son expérience correspond aux conclusions de notre enquête - 75% des spécialistes du marketing ont mentionné que l'IA générative leur permet de générer beaucoup plus de contenu écrit qu'ils ne le feraient sans.

Et 77 % ont convenu que l'IA générative pourrait prendre en charge la fabrication de matériel de manière beaucoup plus efficace.

"Nous discutons des moments de votre vie que vous rencontrez à nouveau", a-t-elle déclaré. « Et pour moi, le temps est précieux. C'est vraiment beaucoup plus important que les dollars.

L'IA changera-t-elle les créateurs de contenu ?

Un problème répandu entourant l'utilisation de l'IA est de savoir si la technologie échangera des entrepreneurs et des créateurs humains. Nima Olumi de Lightyear Approaches suggère que cela peut être peu probable.

"Nous utilisons l'IA pour extraire une grande quantité de données, présenter des angles intéressants à présenter aux fournisseurs et exécuter des angles sélectionnés complets qui sont utiles au marketing Internet et aux médias", a rapporté Olumi. "Je ne pense pas que ce soit vraiment une alternative complète pour les écrivains ou les penseurs."

La composition et le développement d'articles sont des domaines subjectifs, selon Olumi, et ils doivent encore avoir des gens aujourd'hui pour faire la réflexion essentielle essentielle pour choisir la variété de contenu écrit qui sera publié.

En fin de compte, Olumi prédit à long terme exactement où l'IA aidera les entrepreneurs et les créatifs à améliorer leur production et à créer des articles en un temps plus court.

Cela peut faire sensation, car notre enquête a révélé que 77 % des entrepreneurs s'accordent à dire que l'IA générative aidera les spécialistes du marketing à créer des articles supplémentaires avec succès.

Et 79 % conviennent que l'IA générative peut améliorer la qualité des informations qu'ils produisent.

Olumi encourage les gourous à adopter l'IA et à l'utiliser à leur avantage plutôt que timidement absent.

En particulier, il déclare que les créateurs devraient vraiment investir du temps dans la découverte et le test d'applications telles que Open up.ai et ChatGBT pour voir leurs diverses capacités.

"Passez des heures à poser requête après requête pour voir dans quelle mesure vous pouvez forcer les restrictions du logiciel pour répondre à vos demandes", a-t-il déclaré. "Vous devez le nourrir de contexte."

Alors que l'existence de l'IA dans la promotion continue de se développer sensiblement, vous voudrez peut-être prendre le temps de découvrir comment elle peut mieux répondre aux demandes de votre propre équipe.

Des professionnels et des créatifs comme Olumi, Anderson et Toro ont tous observé des techniques d'utilisation de l'IA pour les aider à améliorer l'efficacité et la qualité de leur contenu.

Au lieu d'insister sur le fait que les robots finiront ou non, découvrez des techniques pour fonctionner avec l'IA afin que vous et votre entreprise puissiez continuer à être agressifs sur le marché et indispensables à vos clients.