Comment fonctionne l'algorithme TikTok en 2022 ?

En tant que plate-forme à fort potentiel d'engagement et de croissance, TikTok est une application favorable pour les entreprises qui souhaitent présenter leurs solutions à davantage de personnes.

Selon TikTok, 49 % des utilisateurs (plus de 490 millions de personnes) recherchent et découvrent quelque chose de nouveau sur l'application chaque mois. L'algorithme hautement personnalisé de TikTok fournit un contenu pertinent aux utilisateurs via le flux For You, ce qui maintient l'engagement des utilisateurs.

Voici ce que les marques doivent savoir sur l'algorithme de TikTok et le chemin unique d'achat sur l'application.

Source des images

TikTok réorganise le processus de vente linéaire obsolète et se concentre sur la stimulation de la croissance à grande échelle. L'expérience client plus fluide et plus transparente de leur parcours d'achat unique est décrite comme une « boucle infinie ». Plutôt qu'un entonnoir de vente avec un point de départ et un point final définis, les utilisateurs de TikTok entrent, sortent et réintègrent le parcours de l'acheteur à l'étape qui correspond le mieux à leurs besoins et à leurs désirs.

Le succès massif de TikTok est dû au fait de suivre l'exemple de ses utilisateurs, de s'appuyer sur leur comportement et de leur fournir le bon contenu en fonction de l'étape à laquelle ils se trouvent dans le parcours client.

Pourquoi les marques doivent être sur TikTok en 2022

Soyons honnêtes. Mettre en place une stratégie complète pour chaque plateforme sociale, suivre les résultats et optimiser les performances représente beaucoup de travail. Et les marques ont hésité à adopter TikTok dans leur stratégie sociale existante.

Que ce soit à cause d'une bande passante interne limitée, qu'elle soit considérée comme une application "Gen Z", ou que personne au bureau ne veuille être derrière la caméra - on ne peut nier le potentiel de TikTok quand on regarde les chiffres.

Plongeons-nous dans les principales statistiques TikTok que les marques doivent connaître :

• Utilisateurs actifs mensuels de TikTok : Il y a 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur TikTok.
• Nombre d'installations d'applications : TikTok a été téléchargé 3 milliards de fois et a enregistré le plus d'installations d'applications hors jeu pendant 6 mois en 2021, réalisant 383 millions de téléchargements de janvier à juin 2021.
• Surpasser la concurrence : en 2021, TikTok était la 7e application de médias sociaux classée. Dépasser Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit pour les utilisateurs actifs mensuels est impressionnant étant donné qu'il n'a été lancé qu'en 2016.
• Taux d'engagement : Avec une durée de session de 10,85 minutes, TikTok a été reconnu comme la meilleure plateforme de médias sociaux pour l'engagement. C'est deux fois Pinterest au rang #2 avec 5,06 minutes.
• Taux de croissance : Aux États-Unis, TikTok a enregistré un taux de croissance des utilisateurs de 787,86 % et une augmentation de 1157,76 % de sa base d'utilisateurs dans le monde.
• Revenus des influenceurs : les influenceurs et créateurs de TikTok peuvent gagner jusqu'à 5 millions de dollars par an s'ils ont jusqu'à 100 millions de followers. Les catégories les plus populaires pour le contenu d'influence sont la beauté, le fitness, la danse, les farces et le divertissement.

L'algorithme innovant et unique de cette application de médias sociaux à croissance rapide permet aux utilisateurs d'atteindre plus de personnes en fonction de la façon dont ils interagissent avec votre contenu.

Le différenciateur clé de TikTok est le sens de la communauté sur l'application. Les communautés de niche de TikTok offrent un lieu où tout le monde peut se connecter, et de nouvelles communautés émergent continuellement à mesure que de plus en plus de personnes rejoignent l'application.

Si vous êtes nouveau sur TikTok, consultez #BusinessTok ou #BrandTok. Ces communautés de niche fournissent du contenu aux spécialistes du marketing, aux entrepreneurs et aux propriétaires d'entreprise sur des conseils, des expériences réelles et des flux en direct de leurs événements de réseautage.

Gina Nacnac, responsable des partenariats de marque chez HireInfluence, nous a partagé l'importance du marketing TikTok pour les marques en 2022 :

En 2022, nous allons voir une augmentation du nombre de créateurs de contenu sur TikTok qui créent du contenu spécifiquement pour la chaîne appartenant à la marque apparaissant comme le visage de la marque pendant une période contractuelle, comme tous les trimestres ou tous les six mois. Cela offrira plus d'opportunités aux petits créateurs de monétiser et fournira aux marques des moyens de se connecter avec les consommateurs de manière authentique grâce à un contenu de créateur pertinent.

Le chemin d'achat unique de TikTok

TikTok transforme la façon dont les marques se connectent à leur public, génèrent des achats et réussissent. La plateforme a récemment mené une étude de recherche mondiale pour comprendre le rôle et les perceptions de TikTok tout au long du parcours du consommateur au détail. Voici ce qu'ils ont trouvé :

• Les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter instantanément quelque chose qu'ils ont découvert sur la plateforme que les utilisateurs d'autres plateformes.
• TikTok est 1,7 fois plus susceptible d'être la source de découverte de produits par rapport aux autres plateformes sociales.
• Les TikTokers sont 1,4 fois plus susceptibles que les autres utilisateurs de la plateforme de rechercher des produits/marques qu'ils trouvent sur la plateforme.
• Les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles que les autres utilisateurs de plateforme de persuader leurs amis ou leur famille d'acheter un produit ou un service qu'ils ont rencontré sur l'application.
• Les utilisateurs de TikTok sont 2,4 fois plus susceptibles que les autres utilisateurs de la plateforme de créer une publication et de taguer une marque après avoir acheté un produit.
• Les utilisateurs de TikTok sont plus de deux fois plus susceptibles de commenter ou de DM une marque après avoir acheté un produit par rapport aux autres utilisateurs de la plateforme.

Les marques qui connaissent un énorme succès sur TikTok ne font pas que pousser des produits et créer du contenu au moment de vendre. Au lieu de cela, ils développent une présence cohérente en utilisant un outil de planification TikTok et en se concentrant sur le rôle de leur marque en tant que créateur de divertissement. Les marques qui réussissent tirent parti de leur compte professionnel TikTok pour créer une maison sur la plate-forme, établir leur voix de marque unique et créer une communauté.

TikTok révolutionne le paysage du marketing des médias sociaux grâce à son parcours d'achat en boucle infinie. Comparé à d'autres plates-formes, TikTok ouvre la voie à chaque étape du parcours client - sensibilisation, considération et décision.

Comment fonctionne l'algorithme TikTok en 2022

L'un des principaux signaux de classement de l'algorithme TikTok est l'achèvement de la vidéo. Chaque fois qu'un utilisateur regarde une vidéo dans son intégralité, cette vidéo sera plus susceptible d'être suggérée aux flux d'autres utilisateurs.

Une autre influence majeure sur l'algorithme TikTok est les hashtags et les habitudes de visualisation des utilisateurs. TikTok prendra note du type de vidéos que vous regardez et des communautés de niche dont elles proviennent. Il vous proposera alors des vidéos similaires en fonction de votre consommation de contenu.

Par exemple, si vous ne pouvez pas en avoir assez de DanceTok, bonne nouvelle - l'algorithme continuera à suggérer des vidéos connexes. Les marques qui cherchent à augmenter la portée de leurs vidéos doivent utiliser des chansons, des hashtags et des danses tendance.

Voici comment TikTok a défini son algorithme de page For You :

"Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d'intéresser cet utilisateur particulier. Une partie de la magie de TikTok est qu'il n'y a pas de flux For You - alors que différentes personnes peuvent tomber sur certaines des mêmes vidéos remarquables, le flux de chaque personne est unique et adapté à cet individu spécifique.

Composants clés de l'algorithme TikTok :

• Informations vidéo : les signaux d'informations vidéo sont basés sur le contenu que vous recherchez dans l'onglet Découvrir (c'est-à-dire les sous-titres, les sons, les hashtags).
• Interactions de l'utilisateur : comme mentionné ci-dessus, l'algorithme TikTok est influencé par la consommation de contenu et les interactions d'un utilisateur sur l'application.
• Paramètres de l'appareil et du compte : bien que ceux-ci n'aient pas une influence aussi forte sur l'algorithme TikTok, cela vaut toujours la peine d'être mentionné. Ce sont des paramètres (c'est-à-dire la langue, le pays, le type d'appareil) qu'un utilisateur choisit sur son compte et que TikTok prend en compte lors de l'optimisation du contenu.

Quels engagements ne sont pas importants pour l'algorithme TikTok

Comme nous l'avons vu, l'algorithme TikTok prend en compte quelques signaux de classement clés lors de la suggestion de vidéos à votre flux. Mais quelles sont les mesures d'engagement les moins importantes ?

• Contenu déjà vu
• Contenu dupliqué
• Contenu potentiellement dérangeant (TikTok fournit des exemples de « consommation légale de biens réglementés » ou de « procédures médicales graphiques »)
• Contenu signalé comme spam

Et la meilleure nouvelle à ce jour ? Pour les nouveaux utilisateurs ou TikTokers avec un faible suivi, l'algorithme TikTok n'utilise pas le nombre de suiveurs comme signal de classement. Cela signifie que les petits comptes ont toujours le potentiel d'une grande portée.

Vous voulez voir ce que font les autres entreprises sur TikTok ? Découvrez ce tour d'horizon d'exemples de marketing TikTok pour inspirer votre marque.

Emballer

L'intégration des dernières tendances de plate-forme dans la stratégie marketing d'une marque peut les aider à engager, éduquer et maintenir plus efficacement leur public dans la communauté TikTok. Vous ne savez pas par où commencer ? Nous avons ce qu'il vous faut! Consultez l'outil de découverte des tendances pour découvrir ce qui est tendance dans votre secteur, ce qui préoccupe les consommateurs et ce qui est viral sur TikTok en temps réel.

En 2022, les entreprises doivent rester au courant des nouvelles techniques de marketing, des tendances et des plates-formes en croissance pour stimuler la croissance clé et mieux se connecter avec leur public. L'un d'eux est TikTok, et il n'y a aucun signe de ralentissement. Il existe une énorme opportunité pour les entreprises de tirer parti de la nature virale de l'application et de lui permettre de faire passer leurs campagnes numériques au niveau supérieur.