Comment les créateurs d'informations s'attaquent aux nouveaux fils de discussion Instagram

L'application dérivée d'Instagram, Threads, est la réponse de Meta à Twitter (maintenant rebaptisée « X » par Elon Musk).

Surnommé « Twitter Killer », Threads a rassemblé 100 millions de personnes en seulement 5 fois. Parmi les nouveaux utilisateurs de Threads figurent des créateurs de contenu, dont beaucoup utilisent également Twitter pour interagir avec leurs abonnés, développer une communauté locale et réseauter avec d'autres créateurs et marques.

Alors, comment les créateurs d’articles s’adaptent-ils aux nouveaux fils de discussion Instagram ? Comment pensent-ils que cela se compare à Twitter ? J'ai demandé l'avis de plusieurs créateurs de contenu qui ont été les premiers à adopter Threads. Voici ce qu'ils ont à dire.

Comment les créateurs d’informations utilisent-ils Threads ?

L'utilisation de Threads par le créateur de matériaux et cosplayer Kumar reflète fidèlement son système sur Twitter. Il publie des clips vidéo, des photos, des vues aléatoires et du contenu original de Threads.

« Je soumets des discussions sur ce que je pense au hasard – peut-être que ce sera quelque chose que j'ai signalé sous forme de tweet actuellement ou une simple pensée ponctuelle que j'ai dû écrire sur Threads », explique-t-il. "Je republierai les sujets que j'ai observés sur Threads auprès d'autres personnes que j'aime ou auxquels je m'identifie, mais je recyclerai néanmoins certainement mon contenu et y publierai également du nouveau contenu."

Kumar affirme que le recyclage de ses médias sur Threads peut présenter son matériel à un nouveau public.

« Cela pourrait probablement attirer un nouveau public qui n'a pas pu voir votre contenu sur vos autres plateformes ou qui pourrait vous présenter des gens pour la première fois, et ils pourraient voir ce que vous faites et ce que vous générez », suggère-t-il.

Alors, cela signifie-t-il que la plupart des créateurs de matériel utilisent Threads comme « deuxième Twitter » ? L'écrivain, podcasteur et créateur Jacque Aye affirme que cela diffère de son approche.

«Je ne pense pas que mon approche de Threads sera la même», dit-elle. « Twitter a une portée supplémentaire et une ambiance configurée. [Sur Twitter], nous sommes un groupe d’étrangers partageant nos points de vue et discutant 24 heures sur 24. »

Aye note que son contenu circule plus loin sur Twitter que sur Threads, ce qui a du sens compte tenu de la longévité de Twitter et de ses 396,5 millions d'utilisateurs.

«J'ai vraiment l'impression que Threads est un peu plus contenu que Twitter», explique-t-elle. « Avec Twitter, je pourrais accéder à un million de personnes avec un seul tweet. Je ne devrais néanmoins pas penser que la même chose est réalisable avec Threads.

L'environnement beaucoup plus isolé de Threads est en partie dû au fait que la plate-forme est unique aux utilisateurs finaux d'Instagram. La plate-forme offre également aux nouveaux clients Threads la possibilité d'importer leurs abonnés depuis leur Instagram en tant qu'abonnés sur Threads.

En plus de cela, la plate-forme manque de hashtags, de messages immédiats et d'un site Web « Pour vous » – des fonctionnalités disponibles sur Twitter qui aident les créateurs à diffuser leur contenu vers de nouveaux publics.

Les moyens de Threads pour transférer automatiquement les abonnés Instagram jouent un rôle dans la façon dont Aye profite de l'application.

« Sur Threads, mes vrais amis proches, mon conjoint, mes enfants et mes abonnés Instagram constituent mon public », suggère Aye. "Ils ne connaissent pas le 'moi' sur Twitter, donc je suis un peu plus docile sur Threads."

Malgré cela, Aye note que ses hyperliens Substack n'atteignent pas autant de personnes sur Twitter que ses autres contenus écrits. Substack est la plateforme dont Aye profite pour l'aider dans ses newsletters.

«Donc, j'ai l'intention de partager beaucoup plus de contenu de mes articles Substack sur Threads, plutôt que sur Twitter», déclare-t-elle.

Threads en est encore à ses balbutiements, donc de nombreux créateurs prennent encore pied sur l'application et choisissent « qui ils sont » sur Threads contrairement à d'autres plates-formes.

Le créateur de contenu écrit Jay Clouse de Creator Science considère le nouveau paysage comme une opportunité d'expérimenter.

"Threads est comme une opportunité d'afficher différents aspects de vous-même", affirme-t-il. "Je ne pense vraiment pas qu'il existe encore une voix ou un ton" correct "pour Threads, mais je ne pense vraiment pas qu'il devrait refléter le ton des autres plates-formes."

Comme Kumar, Clouse utilise Threads pour partager ses sentiments, qui peuvent parfois être spécifiquement liés à son contenu écrit.

« J'aborde Threads beaucoup plus comme un moyen de partager des pensées brutes et des épreuves du temps réel – beaucoup moins de déclarations déclaratives et de platitudes », explique Clouse. "Mais il y a une stratégie importante à garder à l'esprit : votre contenu sur Threads (ou ailleurs) exige de donner une certaine valeur au lecteur."

Clouse suggère qu'il est très tentant de publier des articles bruts et sur le désir personnel sur Threads puisque, en tant qu'êtres humains, nous aimons parler de nous-mêmes et de nos épreuves.

Cependant, il prévient que même si nos idées peuvent nous enthousiasmer, elles peuvent ne pas intéresser les autres.

En conséquence, Clouse est stratégique avec ses sentiments sur Threads, choisissant généralement d'écrire du matériel improvisé qui est néanmoins utile à ses abonnés. Par exemple, Clouse a publié son avis sur les entrepreneurs, les entrepreneurs et les créateurs comme secteur cible.

Le message commence comme une « considération brûlante » mais se termine en conseillant à ses abonnés de cibler un public plus large.

Comment les créateurs s'interrogent-ils sur l'image de marque et les partenariats sur Threads ?

Selon une analyse publiée par IZEA Worldwide Inc., 90 % des personnes actives sur Threads pensent que l'application sera un très bon endroit pour les mannequins et les influenceurs, et 54 % des influenceurs des réseaux sociaux ont déjà publié des articles sponsorisés.

Néanmoins, Kumar et Aye affirment que Threads n'est pas le système vers lequel ils se tourneraient pour leurs besoins de marque ou de partenariat.

"Pour être honnête, je ne suis pas sûr que Threads soit exactement là où je serai au début pour rechercher ce type d'options", suggère Kumar.

Il souligne : « J'ai l'impression que les entreprises chercheraient toujours à offrir aux gens des types d'opportunités via des applications désormais reconnues comme Twitter ou Instagram ou par courrier électronique si elles souhaitent s'associer avec des créateurs pour leurs marques.

Aye précise : « En tant que personne ayant travaillé avec des créateurs et les ayant payés, je débourserais toujours plus pour un Tweet sponsorisé que pour un fil de discussion – mais le temps nous le dira ! »

Néanmoins, Kumar pense que Threads est aussi excellent que n'importe quelle autre application de médias sociaux pour établir des liens.

"Mais cela ne veut pas dire que je ne présume jamais qu'il est impossible de créer une communauté et de rencontrer de nouvelles personnes, d'établir de nouvelles relations et de se faire de nouveaux amis sur Threads comme n'importe quelle autre application de médias sociaux comme Twitter ou Instagram", suggère-t-il.

Ce que les créateurs de contenu pensent des discussions

83,5 % des influenceurs des médias sociaux sont disposés à monétiser leurs publications sur Threads, selon IZEA Worldwide Inc.

Cela dit, de nombreuses applications comme Hive, Mastodon et Spill sont apparues au cours des derniers mois pour rivaliser avec Twitter, faisant apparemment beaucoup de buzz du jour au lendemain avant d'être balayées par la nouvelle application brillante à venir.

Il n’est donc pas surprenant que, bien que de nombreux créateurs et influenceurs soient disposés à tirer parti de Threads pour les entreprises, des créateurs comme Aye continuent de vouloir se laisser convaincre de son opportunité.

Lorsqu'on lui demande comment exploiter habilement Threads, Aye déclare qu'elle attendrait plutôt de voir comment la plate-forme progresse.

« Mon temps est limité et je vais continuer à postuler à des candidatures dont je sais qu'elles seront omniprésentes pendant un certain temps. Je me suis inscrite à 3 ou 4 applications qui ont échoué et je travaille à l'extérieur sur mon téléphone », plaisante-t-elle.

Clouse suggère que les plateformes de médias sociaux comme Twitter, Instagram, TikTok et Facebook ont ​​reçu des récompenses pour les premiers utilisateurs qui ont construit leur communauté sociale à partir de zéro.

"Les personnes qui s'inscrivaient sur Twitter devaient inciter les gens à suivre sur Twitter", précise-t-il, "ainsi, lorsque de nouveaux utilisateurs rejoignaient Twitter, Twitter conseillait à tous les nouveaux utilisateurs de s'en tenir à des profils spécifiques comme Mark Hoppus, Ali Spagnola ou Michael Ian Black. Cela a créé un avantage incroyable pour les premiers utilisateurs.

Threads n'a pas les mêmes récompenses, mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas d'avantages, selon Clouse.

"L'avantage de Threads est que vous n'avez vraiment pas besoin de développer votre communauté à partir de zéro : elle viendra d'Instagram", dit-il. "Ainsi, l'opportunité semble la plus grande pour les utilisateurs qui ont actuellement construit une place importante sur Instagram."

La YouTubeuse JadeBeason est d’accord.

"La décision de synchroniser les listes d'abonnés/de poursuite entre les comptes Instagram et Threads est extrêmement intelligente", dit-elle. "Cette fonctionnalité a aidé les nouveaux utilisateurs finaux de Threads à créer une communauté rapide, ce qui n'est souvent pas rapide à réaliser avec d'autres applications."

Cela dit, Beason note qu'il faudra faire davantage à la fin de Meta pour préserver l'élan des Threads et retenir les acheteurs.

"La rétention semble être l'obstacle le plus important pour Threads en ce moment", affirme-t-elle. « Les études suggèrent une baisse de 70 % depuis le début. Meta devra trouver des moyens efficaces pour réengager systématiquement les clients de Threads afin de garantir les bons résultats à long terme de l'application.

Dernières pensées

Nous n'en sommes qu'à quelques mois de l'existence de Threads, il est donc vraiment difficile de déterminer si Threads est l'application qui détrônera Twitter.

Sans messagerie privée, hashtags ou algorithme concret, les créateurs pourraient avoir du mal à créer un réseau, à accroître leur portée ou à commercialiser leur contenu.

Cela dit, la seule façon de naviguer dans Threads est de se détendre, d'expérimenter et de surveiller les progrès de la plate-forme au fil du temps.

"C'est le moment de s'intéresser aux avantages progressifs de la plateforme", selon Clouse.

Il affirme que les plus grands gagnants seront les créateurs désireux d’expérimenter pour obtenir un système qui fonctionnera.

«Le risque, bien sûr, est que le plaisir s'éteigne et s'efface au rythme du battage de temps en temps», dit-il. "Mais je suis fondamentalement plus optimiste que cela."