En quoi cela diffère du filtrage A/B

Il n'y a probablement aucune conclusion sur ce que vous pouvez vérifier dans votre marketing : les prix de conversion, les placements de sources et même les titres qui fonctionnent le mieux.

Il n'y a pas non plus de limite au type d'examen que vous pouvez organiser, mais deux acteurs se contentent de la phase intermédiaire : la sélection A/B et multivariée. Y a-t-il cependant une grande différence entre eux ? Et mes résultats seront-ils affectés si je choisis le 1 erroné ?

Oui, il y a une distinction, et bien sûr, vos avantages en seront affectés. Ne vous inquiétez pas, mais dans cet article, nous allons lutter contre le changement impliquant les tests A/B et les tests multivariés et vous indiquer avec précision quand les utiliser, afin que vos tests fonctionnent efficacement et que votre publicité entrante puisse fonctionner. de faire un travail vraiment correctement à incroyablement efficacement.

Table des matières

Criblage multivarié par rapport aux tests A/B

Qu’est-ce que le filtrage A/B ?

Qu’est-ce que le dépistage multivarié ?

Instance de test multivariée

La distinction essentielle est que les tests A/B se concentrent sur deux variables, lorsque le multivarié comporte plus de 2 variables. Comme la variance entre les deux tests peut être observée visuellement, passons au-delà d'un exemple.

Test multivarié ou test A/B Exemple concret

Dans l'image ci-dessus, le test A/B n'est que deux variantes distinctes du même facteur, lorsque le test multivarié semble porter sur différents éléments de page Web différents (variables) situés à des positions différentes sur le site.

Présenté leurs différences, comprenons beaucoup plus sur chaque individu et quand tirer parti de chaque test dans votre marketing Internet.

Qu'est-ce qu'un contrôle A/B ?

Lorsque vous effectuez un test A/B, vous créez deux versions différentes de quelque chose – comme une page de destination, un appel à l'action (CTA) ou un site Web – pour voir laquelle fonctionne le mieux. Le graphique ci-dessous est une illustration d’un examen A/B.

Les tests A/B sont généralement effectués avec deux variables différentes, mais il existe des tests A/B/C qui vérifient trois variantes uniques de pages Web. Un examen A/B/C/D qui vérifie 4 variantes uniques du site Web, et ainsi de suite.

Si vous avez besoin d'aide pour réaliser un test A/B, vous pouvez utiliser un outil tel que le créateur de site Web de destination totalement gratuit de HubSpot, qui vous permet de tester différentes versions de site les unes des autres. Le plus gros composant ? HubSpot couronnera automatiquement un gagnant en fonction des résultats finaux.

Quand utiliser les tests A/B

Utilisez les tests A/B lorsque vous souhaitez comparer deux types distincts les uns aux autres et que vous souhaitez un succès rapide et significatif. C'est également le bon système à sélectionner si vous n'avez jamais une tonne de trafic vers votre page Web, car vous ne filtrez que deux variables, des informations majeures ne sont donc pas nécessaires.

Avantages et restrictions des tests A/B

Lorsque vous effectuez un examen multivarié, vous ne testez pas simplement un modèle diversifié de site Web comme vous le faites avec un test A/B. À la place, vous obtiendrez une stratégie selon laquelle la combinaison de éléments est la meilleure pour vous aider à atteindre vos objectifs, qu'il s'agisse de clics CTA supplémentaires, d'indications de type ou de temps passé sur la page du site.

Le test multivarié est encore plus complexe et convient mieux aux testeurs marketing plus avancés , car il vérifie de nombreuses variables et la manière dont elles interagissent avec les autres, offrant ainsi des combinaisons possibles beaucoup plus nombreuses à l'utilisateur du site.

Quand utiliser le dépistage multivarié

N'utilisez un examen multivarié que si vous avez un volume important de trafic sur le site Web. De cette façon, vous pouvez vraiment décider quels éléments de votre site Web génèrent les meilleurs résultats finaux.

Avantages et limites des tests multivariés

Il s’agit d’une idée difficile, et une vue aide généralement à clarifier des idées complexes. L’impression ci-dessous est un exemple d’examen multivarié.

Dans cet exemple, reconnaissez les performances de chaque variation en termes de placement, de teinte, de type et de format. Par rapport aux tests A/B, où les deux variantes sont généralement significativement uniques, les différences de variables dans un examen multivarié peuvent être beaucoup plus subtiles.

Retour à toi

Gardez à l’esprit que pour que les examens multivariés et A/B donnent des résultats finaux significatifs, il ne suffit pas d’avoir un trafic global sur le site – les pages Internet que vous examinez devront également recevoir un trafic ciblé important. Alors, assurez-vous de trouver des pages Web que les gens d'aujourd'hui peuvent découvrir et visiter régulièrement afin que votre examen fournisse plus que suffisamment de connaissances à examiner.