Comment les leaders du marketing traversent le ralentissement économique [Nouvelles données]

Au cours des 6 derniers mois, les enquêtes sur le développement économique que nous avons réalisées ont révélé que 37 % des entrepreneurs signalent des compressions financières - possibles en raison de la modification de notre économie globale.

En tant que spécialiste du marketing, reconnaître l'endroit où votre équipe de direction devra peut-être trancher peut vous aider à vous préparer à passer à des stratégies avec moins de ressources. Et, si vous dirigez une main-d'œuvre, vous vous demandez très probablement comment les leaders du marketing Internet naviguent cette fois-ci vers mes meilleurs choix pour votre personnel et votre organisation dans des cas incertains.

Pour vous aider à naviguer dans la réduction de votre budget de dépenses marketing en 2023, nous avons utilisé des outils tels que Glimpse pour étudier plus de 500 leaders de la publicité et du marketing sur leurs principales méthodes de réduction des coûts. Nous leur avons également demandé sur quelles chaînes ils espéraient se retirer en premier, afin que vous puissiez obtenir un plan de ce qu'il fallait assumer.

Comment les leaders du marketing et de la publicité pivotent actuellement

Notre rapport complet, le Marketing and advertising Leader's Playbook, a révélé que 80 % des dirigeants ont actuellement pris des mesures pour élaborer une stratégie ou se préparer à une récession - alors plongeons-nous de manière appropriée et voyons ce que nous pouvons apprendre.

Comment les leaders du marketing Internet réduisent leurs dépenses en 2023

Les leaders de la promotion disent que s'appuyer sur les médias acquis, tirer parti de l'automatisation ou de l'IA, rechercher des perspectives croissantes de publicité et de marketing, utiliser des canaux de marketing et de publicité organiques et optimiser votre combinaison de médias sont les meilleures méthodes pour réduire les dépenses, alors jetons un coup d'œil à peu près chaque élément de plus en dessous.

1. Exploiter les médias gagnés au-delà des médias payants

Exploiter les médias gagnés est une excellente occasion (et gratuite) de développer votre portée lorsque des réductions de dépenses sont à l'horizon.

Les illustrations traditionnelles des médias gagnés incluent l'obtention de votre modèle mis en lumière par une publication d'actualités ou évalué par un site Internet d'évaluation. Non seulement il est gratuit, mais le simple fait qu'il provienne d'une source impartiale donne de la crédibilité à votre marque.

Un autre atout multimédia gagné impressionnant est le contenu de vos clients de contenu qui peuvent éventuellement partager leurs belles activités sur les réseaux sociaux, les sites Web d'évaluation ou d'autres canaux.

Également reconnus comme des informations générées par des personnes, les actifs produits par des consommateurs ravis sont une merveilleuse façon d'endosser votre marque de manière fiable et crédible. Le partage et l'interaction avec UGC sur votre page Web officielle approfondiront également votre lien avec vos prospects et inciteront d'autres personnes à partager leurs histoires aussi !

2. Tirer parti de l'IA et de l'automatisation à un prix raisonnable

Laissons l'IA (avec l'aimable autorisation d'OpenGPT) produire ce segment sur la façon dont l'IA peut aider les spécialistes du marketing :

"Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'IA pour diviser les prix en plusieurs stratégies. À l'occasion, ils peuvent utiliser l'IA pour automatiser les tâches répétitives telles que la saisie et l'examen des détails, ce qui peut aider à gagner du temps et à réduire le besoin de main-d'œuvre humaine.

En outre, l'intelligence artificielle peut être utilisée pour améliorer les stratégies de marketing et de publicité, en aidant à cibler le bon public et à augmenter l'efficacité des efforts de marketing et de publicité, ce qui peut réduire le montant des dollars dépensés pour les routines de marketing Internet.

De plus, l'IA peut être utilisée pour renforcer l'expérience pratique de l'acheteur, avant tout pour accroître la satisfaction et la fidélité de l'acheteur, ce qui peut aider à réduire le prix à payer pour attirer de nouveaux acheteurs.

Oui. L'écriture supérieure à n'est pas excellente. Mais, il peut rendre les détails essentiels et ne demande que quelques ajustements pour être fantastique.

Bien que l'IA ne soit tout simplement pas prête à rédiger des publications de site complètes et intrigantes, et que nous ne tolérions vraiment pas de changer votre équipe avec l'IA, les spécialistes du marketing et les dirigeants peuvent tirer parti de l'automatisation, comme l'assistant d'information de HubSpot, pour vous aider à gagner du temps et de l'argent. dans un large assortiment de moyens, comme:

• Application de l'IA pour une enquête de base sur le Web
• Création de plans de publication
• Développer des méta descriptions rapides ou des médias sociaux

L'intelligence synthétique pourrait être ce genre d'évolution majeure dans le système économique et le bureau d'aujourd'hui, c'est même le sujet de notre futur rapport d'étude et de notre série, qui traitera de l'état de l'IA en entreprise. Ajoutez ce site à vos favoris pour examiner les faits saillants publicitaires de notre enquête.

3. Embrasser les opportunités de promotion émergentes

De l'IA aux médias sociaux, la publicité évolue constamment, avec de nouvelles applications et options qui apparaissent en permanence.

Ceux-ci sont généralement gratuits à utiliser et rester parmi les tout premiers modèles à sauter sur un nouveau modèle offre une opportunité substantielle.

Par exemple, adopter BeReal, un nouveau système de médias sociaux commun à la génération Z, peut faire sensation auprès de ce groupe démographique dans un endroit où les fabricants ne sont pas encore saturés. Vous pouvez également essayer de nouvelles fonctionnalités de médias sociaux, comme les ressources d'achat d'Instagram, qui vous offrent aux entrepreneurs un retour sur investissement supérieur, car la génération Y et la génération Z continuent d'obtenir des produits (et de les obtenir) via les médias sociaux.

4. Se pencher sur le contenu naturel des médias sociaux

Tirer parti des médias sociaux pour obtenir une conscience libre, organique et naturelle est une évidence de nos jours, en particulier pour les dirigeants que nous avons interrogés. Au lieu d'investir du temps et de l'argent dans la génération d'annonces rémunérées, vous pouvez créer d'excellentes informations personnalisées en fonction des intérêts de votre public et permettre aux algorithmes sociaux de se concentrer pour vous.

Et comme nous y reviendrons plus tard, les informations payantes sur les réseaux sociaux sont la toute première stratégie des leaders de la publicité sur les chaînes à réduire en période de récession, de sorte que le naturel et l'organique pourraient être plus importants que jamais.

La bonne nouvelle est que vous n'avez plus besoin de disposer d'un appareil photo professionnel et de la configuration idéale pour accéder aux réseaux sociaux. De nos jours, l'authenticité et la relatabilité vont beaucoup plus loin, en particulier avec la génération Z et la génération Y.

Réfléchissez à quelques stratégies, obtenez votre téléphone portable ou ouvrez Canva et appuyez sur le bouton de publication. Évaluez vos effets, doublez ce qui fonctionne et regardez votre public s'améliorer.

5. Optimisation des mélanges de médias

L'optimisation de votre combinaison de médias consiste à déterminer ce qui est efficace (et ce qui ne l'est pas) et à déplacer vos dépenses en conséquence.

Examinez les performances générales de vos canaux publicitaires et amplifiez ceux qui vous offrent le meilleur retour sur investissement. Dans le même temps, vous pouvez éventuellement réduire les chaînes peu performantes ou changer de méthode.

En parlant de réduire les canaux publicitaires sous-performants, examinons exactement où les dirigeants de la promotion s'attendent à voir des réductions de fonds si une récession devait se produire.

Où les leaders de la publicité pourraient minimiser les coûts

Si notre climat économique se détériore, la plupart des responsables de la publicité et du marketing s'attendent à voir des coupes budgétaires dans leurs contenus écrits rémunérés sur les réseaux sociaux, adoptés par des articles sociaux naturels et organiques, des publicités imprimées, du marketing par courrier électronique et des informations vidéo.

Étant donné qu'il s'agit de l'un des canaux de commercialisation les plus populaires, il n'est pas surprenant que les réductions de prix les affectent de manière disproportionnée, simplement parce qu'en réalité, beaucoup plus d'entrepreneurs les utilisent au départ.

Cela dit, un problème digne de garder à l'esprit est que les informations ci-dessus n'impliquent pas automatiquement que les dirigeants de promotion se débarrasseront complètement d'éléments tels que les médias sociaux ou les e-mails : ils peuvent éventuellement les dépenser d'une autre manière et beaucoup plus rigoureusement.

D'un autre côté, les responsables du marketing et de la publicité anticipent le moins les activités numériques, les podcasts, les SMS et les publicités physiques réelles pour voir des coupes budgétaires dans les dépenses en période de récession - peut-être pour la raison qu'ils sont très peu utilisés. Aujourd'hui encore, environ un dirigeant sur cinq pense toujours que ces chaînes seraient sur le billot.

Une découverte définitive est que les blogs sont également parmi les moins susceptibles d'être coupés, bien qu'ils soient actuellement le deuxième canal de marketing le plus courant. Centré sur cela, nous pouvons supposer que les blogs connaîtront beaucoup moins de recul que d'autres canaux de marketing bien connus comme les médias sociaux, les e-mails et les clips vidéo.

Prenez de l'avance avec des informations financières essentielles

Avec seulement un spécialiste du marketing sur trois déclarant une récession aura une impression encore plus grande sur leurs routines de marketing Internet que COVID-19, la planification et la surveillance constante seront essentielles aux réalisations.

Maintenant que vous savez comment les responsables de la publicité et du marketing prévoient de réduire les coûts, plongez dans l'étude complète de réussite en consultant le guide du leader du marketing Internet.

Nous interrogeons également régulièrement les spécialistes du marketing sur l'impact du ralentissement économique sur eux et sur les tactiques avec lesquelles ils travaillent pour persévérer.

Immédiatement après avoir parcouru nos articles de blog, découvrez les derniers développements, améliorations et autres défis en cours dans la salle de publicité aujourd'hui en téléchargeant notre rapport de marketing et de publicité absolument gratuit ci-dessous.