À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux pour les entreprises ? Une expérience HubSpot

Publié: 2023-01-17


Avec la rapidité avec laquelle Internet change, les gens peuvent se disputer toute la journée sur la fréquence de publication sur les réseaux sociaux. Quels réseaux devez-vous utiliser ? À quelle fréquence devez-vous publier ? Et est-ce que le moment où vous postez compte vraiment ?

Responsable marketing déterminant la fréquence de publication sur les réseaux sociaux en consultant un calendrier

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Lisez la suite pour obtenir les réponses aux questions clés sur la fréquence de publication sur les réseaux sociaux pour les entreprises, ou passez au sujet ou au réseau qui vous intéresse :

Dois-je publier plus ou moins souvent sur les réseaux sociaux ?

La fréquence à laquelle vous publiez sur les réseaux sociaux dépendra d'un certain nombre de facteurs, à savoir le fonctionnement de la plateforme et l'écosystème de chaque plateforme que vous choisissez.

Avec les plateformes de médias sociaux chronologiques, comme Twitter, une fréquence élevée est préférable. Plus vous publiez, plus vous obtenez de visibilité. Cependant, pour les plateformes de médias sociaux basées sur des algorithmes, un contenu de qualité bat la fréquence, car trop de messages peuvent cannibaliser les performances.

Cette règle empirique correspond à la façon dont les entreprises ont adapté leurs calendriers de publication sur les réseaux sociaux pour répondre aux demandes du public.

Selon le rapport sur l'état du marketing 2022 de HubSpot , les spécialistes du marketing varient leur fréquence de publication en fonction de la plateforme.

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Source des images

Dans cet article, nous plongerons dans les différentes plateformes de médias sociaux. Nous partagerons ensuite le nombre optimal de fois pour publier chaque semaine

Quel est le meilleur moment pour publier sur Twitter ?

Le temps n'a généralement pas d'importance. C'est vrai, relisez-le.

Il y a une légère augmentation du nombre de clics à la toute fin et au tout début de la journée. Cependant, nous voyons également un plus petit volume de tweets pendant cette période, donc ce n'est pas une tendance statistique.

Votre concentration sur Twitter devrait être sur le contenu, pas sur l'heure de la journée. Publiez sur Twitter quand cela vous convient. how often to post on social media, best time to post on twitter clicks

Quel est le meilleur jour pour publier sur Twitter ?

Pour la plupart des tweets, il n'y a aucune différence dans le jour de la semaine que vous publiez.

Pour les tweets plus viraux – ceux du 95e centile – il pourrait y avoir des avantages à publier le dimanche, le lundi ou le mardi, mais tout comme l'heure de la journée, ce n'est pas très important.

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Quelle est la fréquence de publication optimale sur Twitter ?

Twitter est encore majoritairement un réseau social chronologique. Par conséquent, plus les spécialistes du marketing publient, plus leurs publications obtiennent de visibilité et de clics totaux.

Sur Twitter, publier plus c'est mieux.

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Pour les spécialistes du marketing ayant au moins 100 abonnés sur Twitter, chaque message devrait rapporter aux spécialistes du marketing une médiane de 2,5 à 3 clics.

Gardez à l'esprit que cela ne signifie pas que vous publiez des messages terribles. Cela ne rendra pas service à votre marque ou à votre compte. Cependant, en tant que plate-forme temporelle, il n'est pas aussi essentiel d'avoir une prose parfaitement polie que sur d'autres applications sociales.

Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?

Alors que le nombre de clics médian varie peu, le 95e centile des publications montre une baisse pour le contenu publié plus tard dans la soirée après 17 heures environ.

Vous devez programmer des publications sur LinkedIn pendant les heures de bureau (après tout, c'est un site de réseautage professionnel), mais l'accent doit être mis sur le contenu, pas sur l'heure de la journée.

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Quel est le meilleur jour pour publier sur LinkedIn ?

Les publications publiées les lundis, samedis et dimanches ne fonctionnent pas aussi bien que les publications publiées les mardis, mercredis, jeudis et vendredis.

Les mardis et mercredis sont particulièrement propices à la publication sur LinkedIn. Ils ont une médiane généralement plus élevée ainsi qu'un pourcentage de clics de 95 %.

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Quelle est la fréquence de publication optimale sur LinkedIn ?

Une fois que vous publiez plus de cinq fois par semaine (pour la plupart des entreprises, cela signifie une fois par jour ouvrable), le retour sur investissement diminue considérablement.

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Ce qui se passe probablement, c'est que LinkedIn ne veut pas que les flux des utilisateurs soient submergés par les publications de la même entreprise, de sorte que la deuxième publication d'une journée publiée par un spécialiste du marketing peut avoir un effet néfaste sur les performances de la première.

Pour les pages comptant au moins 100 abonnés, les deux premiers messages sur LinkedIn par semaine génèrent généralement deux clics chacun. Cependant, le 10e message en une semaine pour ces chaînes n'ajoute qu'environ 0,5 clic.

L'efficacité marginale de la création de contenu pour LinkedIn atteint un maximum de deux publications par semaine.

Ainsi, nous suggérons de partager entre deux et cinq publications par semaine sur LinkedIn pour tirer le maximum de valeur du réseau pour le temps passé à créer le contenu.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook ?

La plupart des messages sur Facebook ne fonctionnent pas très bien. Mais à l'extrémité supérieure (95e centile), il existe une énorme variabilité au début et à la fin de la journée.

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Gardez à l'esprit qu'il y a moins de messages au début et à la fin de la journée, ce ne sont pas des tendances statistiques sur lesquelles les spécialistes du marketing peuvent compter. Au lieu de cela, nous vous suggérons de vous concentrer sur le contenu, et non sur l'heure de la journée lors de la publication.

Quel est le meilleur jour pour publier sur Facebook ?

Il n'y a pas de médiane sur Facebook - et non, ce n'est pas une faute de frappe. Le nombre de clics médian pour tous les comptes est en fait de 0. C'est parce que seul le très bon contenu sur Facebook est mis en évidence.

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La conclusion ici est qu'il n'y a pas de jour idéal pour publier sur Facebook. Les données montrent qu'il est légèrement préférable de publier le dimanche.

Il y a aussi une baisse naturelle de la fréquence des publications et de l'engagement le vendredi et le samedi.

Quelle est la fréquence de publication optimale sur Facebook ?

Semblable à LinkedIn, si vous publiez plus de cinq fois par semaine (pour la plupart des entreprises, c'est une fois par jour ouvrable), le retour sur investissement diminue considérablement.

Pour les pages comptant au moins 100 abonnés, les deux premiers messages sur Facebook gagnent une médiane d'un seul clic sur eux. Après le 10e message, chaque message supplémentaire ne génère qu'un demi-clic, puis continue de tomber.

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Par conséquent, nous suggérons de publier entre deux et cinq fois par semaine sur Facebook.

Facebook donne la priorité au contenu « frais » et ne veut pas submerger les utilisateurs avec une seule entreprise dans leur flux. Lorsque les entreprises publient plus d'une fois par jour, leur premier message peut être cannibalisé par le second.

Publier plus d'une fois par jour ne vous rapportera pas seulement un retour sur investissement décroissant - Facebook pourrait même punir votre page avec l'algorithme si vous n'obtenez pas beaucoup d'engagement avec vos publications.

Cela dit, si vos messages reçoivent constamment de nombreux likes ou commentaires – au moins plus de cinq sur chacun – alors il est logique d'en publier plus. La clé de cette plateforme est l'engagement.

Ainsi, tant que votre public aime ce que vous écrivez, Facebook continuera à vous récompenser et à le montrer dans le fil d'actualité.

Pourquoi publier sur Facebook ?

Il y a trois grandes raisons de continuer à publier sur Facebook :

1. La publication sur Facebook montre aux prospects et aux clients potentiels que vous êtes activement en affaires.

Beaucoup de gens vont sur Facebook simplement pour rechercher des entreprises et rechercher un leadership éclairé. Si votre page Facebook est incomplète et inactive, ils peuvent aller avec un concurrent plus en vue sur la plateforme.

2. Il est plus facile de devenir viral sur Facebook.

Le nombre de valeurs aberrantes que nous voyons à tous les niveaux est substantiel – ce qui signifie que lorsque vous devenez viral sur Facebook, le potentiel est très, très élevé.

Le nombre maximum de clics qu'une seule page Facebook a reçus pendant cette période était de 8 000 - et la page n'a été publiée que cinq fois cette semaine-là.

3. Les publicités Facebook offrent certains des meilleurs retours sur investissement des publicités sociales que vous pouvez acheter.

Cela est particulièrement vrai si vous faites du reciblage. Et une fois que vous avez publié sur Facebook, c'est la plate-forme la plus simple pour booster les publications et obtenir plus de distribution (et d'abonnés).

Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Lorsqu'il y a une pause dans la journée, vous pouvez vous retrouver à chercher votre téléphone pour faire défiler Instagram. Tu n'es pas seul. Certains des meilleurs moments pour publier sur la plateforme sont pendant le trajet, le déjeuner et après la fin de la journée de travail.

CoSchedule a recherché 30 000 comptes de médias sociaux pour trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram. Ils ont constaté que les meilleurs moments pour publier se situaient autour du début de la journée de travail (9h), à l'heure du déjeuner et après le travail (vers 19h).

Évitez de poster au milieu de la nuit entre 1 h et 4 h du matin, car les données montrent que ces horaires peuvent être moins efficaces.

Quel est le meilleur jour pour publier sur Instagram ?

Semblable à d'autres réseaux, il semble qu'Instagram utilise des pics au fil de la semaine. Les messages publiés les mardis, mercredis et vendredis ont tendance à faire mieux que ceux publiés du samedi au lundi.

Si votre entreprise dépend du trafic du week-end, vous souhaiterez continuer à publier le samedi et le dimanche. Les restaurants, boutiques et autres magasins peuvent entrer dans cette catégorie. Si votre entreprise propose des offres spéciales le week-end, ces publications peuvent s'avérer bénéfiques.

Quelle est la fréquence de publication optimale sur Instagram ?

Sur Instagram, moins c'est plus. Trop de messages d'un seul seront en concurrence les uns avec les autres et gagneront moins de trafic.

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Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a offert plus d'informations lors du week-end des créateurs 2021 d'Instagram. Il suggère de partager quelques publications dans le flux par semaine et quelques histoires par jour.

Hootsuite suggère de publier sur Instagram trois à sept fois par semaine. Et n'oubliez pas : ne postez pas plus d'une fois par jour.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Pinterest ?

Alors que Pinterest se situe confortablement au 15e rang des réseaux sociaux, Hootsuite rapporte que la plateforme compte toujours plus de 400 millions d'utilisateurs par jour. Ces utilisateurs parcourent l'application à différents moments en fonction du type de contenu qu'ils recherchent.

Différentes industries et types de contenu présentent des variations. Par exemple, si vous êtes une marque de santé et de beauté, les publications du matin et du soir ont plus de chances de gagner du terrain, selon CoSchedule.

De même, les entreprises du secteur alimentaire et des boissons peuvent gagner en visibilité en publiant vers l'heure du dîner (17 h 00), car c'est l'heure à laquelle la plupart des gens ouvrent l'application pour trouver une recette.

Cependant, pour la plupart des entreprises, le moment où vous publiez n'a pas d'importance tant que vous évitez de publier au milieu de la nuit.

Quel est le meilleur jour pour publier sur Pinterest ?

Le type de contenu que vous collectez sur Pinterest affectera les jours où vous recevrez le plus d'engagement.

Cependant, les recherches de CoSchedule ont révélé que le vendredi, le mardi et le jeudi étaient les meilleurs jours pour publier. Les week-ends et les lundis offraient le moins de traction.

Quelle est la fréquence de publication optimale sur Pinterest ?

Les sources varient énormément sur la fréquence à laquelle vous devriez publier sur Pinterest, mais la plupart conviennent que votre organisation devrait épingler entre cinq et 15 fois par jour.

Vous devez également éviter d'épingler plus de 25 publications par jour pour éviter la surcharge d'informations. Contrairement à Twitter où plus c'est mieux, avec Pinterest, vous devriez viser la qualité plutôt que la quantité.

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Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de médias sociaux ?

En ce qui concerne la publication sur Facebook et LinkedIn, n'oubliez pas que vous ne pouvez avoir qu'entre deux et cinq publications par semaine qui seront diffusées par les flux des réseaux. Dans cet esprit, concentrez-vous sur la qualité de chaque publication.

Votre objectif devrait être d'obtenir plus de likes, de commentaires et de partages pour que les algorithmes du fil d'actualité fonctionnent pour vous.

Sur Instagram, rappelez-vous que la qualité compte plus que la quantité. Vous devez limiter vos publications tout en vous concentrant sur la qualité et la pertinence des images que vous partagez.

Et quand il s'agit de Twitter et de Pinterest, publiez librement - la chronologie est mise à jour si fréquemment que vous avez l'avantage de publier plus souvent pour toucher plus de personnes.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en juin 2020 et a été mis à jour pour être complet.

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