Comment l'utilisation de la vidéo en ligne évolue en 2022 [Nouvelle recherche]

En 2022, le clip vidéo est plus important que jamais pour les clients.

Chaque jour, nous diffusons nos émissions les plus appréciées, regardons des films YouTube pour étudier quelque chose de nouveau ou suivons des situations, des questions-réponses et des interviews via un film en direct.

Bien que la vidéo ne soit probablement nulle part, elle ne cesse de croître, de changer et d'évoluer vers des préférences d'acheteurs en bonne forme et de nouvelles plates-formes - et les spécialistes du marketing doivent suivre le rythme.

Ci-dessous, nous mettrons en évidence cinq approches soutenues par la recherche, le comportement d'accueil des films change et comment les spécialistes du marketing peuvent répondre de manière stratégique.

Comment la consommation de clips vidéo se transforme en 2022

1. De plus en plus, les gens comptent sur les films marketing et publicitaires des marques.

Auparavant, les utilisateurs visitaient des sites Web, consultaient des critiques en ligne, regardaient des publicités et visionnaient peut-être quelques vidéos YouTube pour comprendre un produit. Maintenant, avec la vidéo en ligne devenant accessible sur à peu près tous les réseaux sociaux importants, ils comprennent qu'ils doivent s'appuyer de plus près sur ce style de matériel dans leur phase d'enquête.

Selon l'enquête HubSpot Weblogs, 66% des personnes ont regardé des articles vidéo en ligne (c'est-à-dire des démos de produits, des évaluations, des FAQ, des déballages, etc.) pour maîtriser un modèle ou des produits.

La tendance est évidente : en 2022, les gens s'attendent de plus en plus à voir du matériel vidéo en ligne de mannequins. Pourquoi? Les films donnent aux gens la possibilité de voir comment un produit ou une assistance fonctionnera dans la vie quotidienne authentique, de trouver les défauts avant de payer l'article et d'identifier les avantages qu'ils ne pourraient peut-être pas découvrir dans la description basée sur le texte.

De plus, ce contenu peut également sembler plus authentique qu'une photo de produit intensément éditée, ce qui peut améliorer la confiance d'un consommateur envers un fabricant ou une présentation.

2. L'évasion est le nom de la récréation.

Dans le passé, les générations plus matures auraient pu allumer leur sitcom télévisé préféré ou aller au cinéma depuis longtemps pour échapper au stress de la vie quotidienne. Lorsque les plates-formes se sont adaptées, le besoin d'articles apaisants ou divertissants n'a pas changé.

Selon l'analyse de HubSpot Weblogs, les utilisateurs disent qu'ils regardent principalement des films pour "m'aider à me détendre et à me détendre". De plus, les gens ont cité « Rire ou se divertir » comme deuxième motif le plus répandu.

Même si vous produisez des clips vidéo publicitaires et marketing utiles, vous devriez vraiment penser à expérimenter des anecdotes humoristiques ou à incorporer d'autres traits divertissants. Intéressé par l'intégration d'éléments de plaisir dans votre futur film de marketing et de publicité ? Laissez-vous influencer par les principaux fabricants qui ont correctement appliqué l'humour dans leur marketing Internet.

3. Les acheteurs se penchent sur leurs passions.

Outre la recherche d'évasion, les téléspectateurs de YouTube sont motivés pour profiter d'informations qui leur apprennent de nouvelles choses, en particulier lorsqu'elles sont liées à leurs passions, intérêts, passe-temps ou activités sociales. En fait, selon les recherches de HubSpot Blogs, 13 % des acheteurs regardent des films pour « voir un désir ou une passion », alors que 11 % veulent « étudier quelque chose de nouveau ».

Il y a de fortes chances que votre produit ou service soit lié aux activités, aux passe-temps, aux passions ou à la carrière de quelqu'un. C'est la variété de personnes que vous voudrez apprécier et ravir dans vos films.

La création d'un personnage d'acheteur et d'un public cible sur cette variété d'hommes ou de femmes vous aidera à découvrir les domaines de la vidéo dont ils vont bénéficier, récompenser et dont ils se souviendront.

4. La bonne qualité de la production s'avère plus importante.

36 % des personnes pensent que la valeur de la création est "dans une certaine mesure vitale", bien que 28 % en viennent à penser que c'est "assez critique". Mais ne vous inquiétez pas – cela ne signifie pas que vous devez embaucher un studio à prix élevé ou enrôler des célébrités de premier plan.

Au lieu de cela, il existe de nombreuses techniques pour fournir une vidéo à un prix raisonnable avec une qualité supérieure solide depuis n'importe quelle maison ou espace de travail. Et rappelez-vous, souvent la réussite d'un film dépend du prix qu'il offre. En d'autres termes, un éclairage de fantaisie par vous-même ne suffira probablement pas.

De plus, des logiciels vidéo comme Vidyard, Bonjoro et TwentyThree simplifient l'enregistrement et la diffusion de messages vidéo limités - comme des présentations, des films de bienvenue, etc. - aux acheteurs sans avoir besoin d'une fourchette de prix hollywoodienne.

5. Les gens veulent des films plus courts.

Grâce à l'augmentation de TikTok - et à la vague de contenus plus courts qui ont été adoptés - les gens essaient d'obtenir des films rapides et accrocheurs. En exclusivité, les films de moins de trois minutes tombent dans un endroit agréable.

Si vous débutez dans le cinéma, commencer avec des clips vidéo de type court peut vous permettre de vous tremper les pieds et de vous dire ce qui résonne avec votre public.

Vous devez également établir le taux approprié pour vos informations vidéo en ligne. Avant de mettre en ligne un film de marketing Internet, revoyez-le du point de vue d'un consommateur quelque peu occupé. Ensuite, parlez-vous : "Ce film entraîne-t-il rapidement les spectateurs dans le mouvement et conserve-t-il leur concentration ?"

Si vous craignez que des sections de votre vidéo ne semblent inintéressantes, vous pouvez la raccourcir. Mais, si votre groupe pense que cela peut être divertissant ou perspicace tout le temps, vous pouvez expérimenter la publication de votre film plus temporel et la maîtrise de ses effets.

Naviguer dans la vidéo en ligne en 2022

Avec chaque nouvelle technologie, le monde vidéo continuera d'évoluer.

Néanmoins, à ce sujet, le paysage de la vidéo en ligne se modifie en faveur des entrepreneurs. Non seulement les clients préfèrent maîtriser les fabricants au moyen d'articles vidéo en ligne, mais ils l'utilisent comme un instrument requis dans la section d'accumulation d'informations du parcours de leur acheteur.

De plus, la grande majorité des cinéphiles essaient maintenant d'apprendre quelque chose de nouveau sur un intérêt ou un passe-temps, plutôt que d'utiliser simplement la vidéo pour se divertir par eux-mêmes. Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent exploiter les films éducatifs dans leur technique et fournir aux individus un contenu lié à leur créneau, tout en faisant également la publicité et la commercialisation d'un modèle ou d'un article.

Encore à toi

La vidéo en ligne ne va nulle part, mais elle se développe, se transforme et évolue généralement pour s'adapter aux nouvelles demandes des acheteurs et aux nouvelles plateformes.

Comme ce contenu continue d'évoluer avec chaque nouvelle ère, les spécialistes du marketing doivent continuer à rechercher les passions, les passe-temps et les comportements des consommateurs de vidéos en ligne.