Audit SEO : comment réaliser un audit SEO

Publié: 2022-11-19

Si vous voulez réussir en ligne, vous devez porter une attention particulière à l'optimisation des moteurs de recherche et maximiser vos stratégies existantes à l'aide d'un audit SEO.

Aujourd'hui, notre société de développement Web explique ce qu'est un audit SEO et comment effectuer un audit SEO pour booster les conversions.

Qu'est-ce que le référencement / l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche signifie la mise en œuvre de techniques et de stratégies visant à augmenter le classement des sites Web dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez que votre site apparaisse sur la première page des résultats de Google, vous devez vous plonger dans l'optimisation des moteurs de recherche et effectuer des audits SEO réguliers.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Avant d'entrer dans les détails d'une prestation d'audit SEO, il est nécessaire de comprendre ce qu'est un audit SEO.

Un audit SEO est un processus visant à évaluer le niveau d'optimisation du moteur de recherche du site Web dans différents domaines. Contrairement aux audits réguliers, un audit SEO est effectué uniquement à des fins de marketing afin d'augmenter le trafic et les conversions.

Pourquoi est-il important de réaliser un audit SEO ?

Vous devez également comprendre pourquoi il est important de réaliser des audits SEO sur votre site Web :

  • Les algorithmes changent. Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche, mettent régulièrement à jour et améliorent leurs algorithmes pour fournir les meilleurs résultats de recherche possibles. Vous devez suivre tous les changements d'algorithmes et améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche en fonction de ceux-ci après un audit SEO.
  • Erreurs du site Web. Il est important d'effectuer des audits SEO réguliers afin de trouver des liens brisés ou des erreurs de crawl. Après la vérification, vous pourrez rediriger les liens brisés et récupérer le trafic perdu.
  • Contenu obsolète. Il y a probablement du contenu sur votre site Web qui est obsolète. Un audit SEO aide à le trouver. La mise à jour du contenu est importante pour un classement élevé dans les résultats de recherche.

Comment réaliser un audit SEO ?

Si vous souhaitez effectuer un audit SEO efficace, vous devez examiner les facteurs suivants :

  • classement sur la page – sur le site Web
  • classement hors page - hors du site Web
  • classement technique – éléments de codage

qu'est-ce qu'un audit SEO

Etape 1 : L'analyse des facteurs de classement on-page

  1. contenu du site Web
  2. performances du site web
  3. accessibilité du site Web

Une analyse sur la page est l'étape la plus importante d'un audit SEO qui vous aide à contrôler et à augmenter le trafic vers votre site Web.

Éléments clés sur la page que vous devez vérifier lors de la réalisation d'un audit SEO :

  • URL de la page Web - l'URL doit être conviviale pour la recherche et facile à lire pour les utilisateurs. La meilleure solution consiste à utiliser le mot-clé principal dans l'URL.

utiliser une URL conviviale pour la recherche

  • Meta title – un titre de page qui apparaît dans les résultats de la recherche. Il doit également inclure le mot-clé principal afin de permettre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d'identifier le contenu principal d'une page Web.

Analyser les méta-titres sur le site Web

  • Méta description – le texte affiché sous le méta titre dans les résultats de recherche. Il fournit des informations plus détaillées sur le contenu de la page.

Analyser la méta description sur le site Web

  • Balise de titre 1 (H1) - un titre qui s'affiche en haut de la page Web (H1 doit également inclure un mot-clé).

Analyser la rubrique 1

  • Les balises Heading 2-6 (H2, H3, H4…) – sous-titres qui structurent le contenu de la page (H2-H6 doivent inclure des variantes d'un mot-clé). Bien que l'utilisation de H2-H6 ne soit pas obligatoire, nous vous recommandons d'inclure les balises H2 et H3.

Analyser la rubrique 2-3

  • Analysez le caractère unique de votre contenu - utilisez des services spéciaux comme Quetext et ne plagiez jamais votre contenu, sinon Google diminuera votre classement.
  • Analysez la pertinence de votre contenu – si Google constate que votre contenu n'est pas pertinent par rapport aux mots-clés que vous avez utilisés, votre site Web sera moins bien classé.
  • Optimiser pour les signaux d'intention de l'utilisateur - l'intention de recherche ou l'intention de l'utilisateur est l'objectif principal d'un utilisateur lorsqu'il tape une requête dans un moteur de recherche (par exemple, informationnel, commercial, de navigation et transactionnel). Afin d'optimiser le contenu pour l'intention de l'utilisateur, vous devez effectuer une analyse des écarts de contenu, mettre à jour le contenu précédent et vous efforcer de créer de nouveaux messages en suivant les principes de l'intention de l'utilisateur.
  • Optimisez pour les extraits en vedette - les extraits en vedette, ou boîtes de réponse, sont les parties du contenu affichées par Google en haut d'une recherche organique. Vous devez identifier les questions les plus courantes de vos clients et optimiser votre contenu afin qu'il fournisse des réponses pertinentes qui pourraient être choisies pour des extraits.
  • Optimiser pour la recherche vocale – comme de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale, il est crucial d'utiliser des techniques spéciales afin d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale.
  • Texte ALT des images - la description de ce qui est affiché sur l'image. Avec l'aide du texte ALT, les personnes ayant une déficience visuelle ou celles qui utilisent des lecteurs d'écran peuvent découvrir de quoi parle l'image. De plus, le texte ALT s'affiche sur une page lorsque l'image ne peut pas être chargée.
  • Liens internes - hyperliens vers d'autres pages de votre site Web. Les liens internes sont importants pour le référencement, car ils aident à garder les lecteurs sur votre plateforme plus longtemps. De plus, en ajoutant des liens internes, vous augmentez l'autorité de votre site du point de vue des moteurs de recherche. Lorsque vous effectuez un audit SEO, assurez-vous que tous les liens mènent aux pages existantes et sont toujours pertinents.

Lors d'un audit SEO, assurez-vous que tous ces éléments sont inclus dans vos facteurs de classement sur la page et assurez-vous qu'ils sont tous pertinents et mis à jour.

Etape 2 : L'analyse des facteurs de classement hors page

  • Liaison externe

Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche en fournissant des liens vers des sites Web faisant autorité. Si vous ne créez pas de lien vers des sites externes, Google identifiera votre contenu comme n'ayant aucune valeur. Vérifiez si toutes les ancres sont pertinentes. N'abusez pas des liens externes ou vous transformerez votre contenu en spam.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils la valeur des liens externes ?

  1. La crédibilité du domaine de liaison.
  2. La popularité de la page Web de liaison.
  3. Le texte d'ancrage utilisé dans le lien et sa pertinence.
  4. La pertinence entre la page source et la page de liaison.
  5. Le nombre de liens vers la même page Web.
  • Mentions de la marque

Effectuez des recherches pour savoir si d'autres sites Web pointent vers votre site et mentionnent votre marque. L'engagement social sur les sites tiers est crucial pour le succès du référencement, car Google classe votre plate-forme comme ayant une valeur plus élevée.

  • Signaux sociaux

Les signaux sociaux sont la visibilité de la page Web sur les réseaux sociaux, tels que les partages et les likes. Les signaux sociaux augmentent le classement de la recherche organique. Ils sont perçus comme des backlinks par les moteurs de recherche. Voyez si vous avez des boutons de partage, des boutons de contact et une section de blog sur votre site Web si vous souhaitez améliorer votre référencement.

Etape 3 : L'analyse des facteurs techniques de classement

  1. référencement technique
  2. sécurité du site Web
  3. vitesse de chargement des pages

Lors de l'analyse des éléments de classement technique, vous devez porter une attention particulière aux points suivants :

  • Plan du site XML - il s'agit d'une liste de liens vers toutes les pages importantes du site Web. Avec l'aide de XML Sitemap, Google peut afficher le contenu du site Web et facilite l'accès aux pages Web pour les utilisateurs.
  • Robots.txt - il s'agit d'un fichier qui donne aux moteurs de recherche des informations sur les pages qu'ils peuvent explorer.
  • Convivialité mobile - voyez à quoi ressemble votre site Web et fonctionne sur les appareils mobiles. Nous vous recommandons fortement de créer une plate-forme avec une stratégie de conception axée sur le mobile, car ces sites Web ont un taux de rebond plus faible, un pourcentage de visites plus élevé et sont mieux classés par les moteurs de recherche.
  • Contenu en double - recherchez et corrigez les pages Web en double. Tenez compte des pages Web internes en double, c'est-à-dire des pages avec et sans WWW, avec HTTP et HTTPS, des URL avec index.php, index.html, index.html. Par exemple, si une page Web s'ouvre avec WWW et sans, il s'agit d'une page en double. Lors d'un audit SEO, vérifiez si plusieurs versions de votre site sont indexées.
  • Pages Web canoniques – définissez une URL canonique pour une page Web si vous avez une seule page accessible par plusieurs URL. Sinon, Google identifiera le contenu comme doublon.
  • Redirections – vérifiez si toutes les redirections mènent aux pages Web existantes.
  • Attributs hreflang - ces attributs informent Google sur les versions localisées de votre page, afin que le moteur de recherche puisse afficher les résultats aux utilisateurs dans la langue particulière.
  • Pages AMP - créez des pages mobiles accélérées pour améliorer l'expérience de l'utilisateur mobile et soumettez Google pour les indexer.
  • Code HTML - essayez de compresser et de réduire la taille du code HTML.
  • Balises méta en double - assurez-vous qu'il n'y a pas de balises méta en double lors d'un audit SEO.
  • Sécurité - la confidentialité et la sécurité des utilisateurs sont importantes pour l'optimisation des moteurs de recherche. Ajoutez le certificat SSL (Secure Socket Layer) pour garantir la sécurité des données des visiteurs. Google classe également les sites HTTPS plus haut.
  • Vitesse du site Web – la vitesse de chargement des pages influence directement les classements SEO. Les sites Web qui se chargent lentement obtiennent moins de trafic et, par conséquent, moins de conversions, car les gens sont impatients et ne veulent pas attendre plus de 3 secondes pour qu'une page Web se charge. Vous pouvez vérifier la vitesse de chargement de votre site Web à l'aide du service WebPageTest.

Il est temps de réaliser un audit SEO avec WishDesk !

Bien que tous ces éléments puissent être vérifiés par vos soins, il est préférable de faire appel à un professionnel pour réaliser un audit SEO de votre site internet. Les spécialistes SEO de WishDesk savent exactement quelles données vérifier et comment améliorer l'optimisation du site pour les moteurs de recherche. Contactez WishDesk pour faire un audit SEO !