Comment booster une publication sur les réseaux sociaux [Instagram, Facebook et Twitter]

Dans le monde du marketing des médias sociaux, les spécialistes du marketing se souviennent de l'époque où ils pouvaient faire le plein de portée organique, comme nos parents réfléchissent à leurs années d'université avec ce vieil adage, "c'était le bon vieux temps".

Au fil du temps, la purge de la portée organique des médias sociaux a jeté les spécialistes du marketing dans des montagnes russes essayant de comprendre comment booster une publication pour que les clients la voient réellement – ​​ce qui est un défi lorsque vous êtes confronté à tant de publicités concurrentes.

Avec près de 3 milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux aujourd'hui, des millions de marques font la promotion de leur contenu sur ces plateformes depuis des années. Mais la popularité des médias sociaux a inondé chaque plate-forme d'innombrables articles, photos et vidéos, faisant monter en flèche l'offre de contenu alors que la demande a plafonné. Cela a réduit le nombre d'opportunités que les marques peuvent exploiter pour interagir naturellement avec les clients.

Inutile de dire que le marketing des médias sociaux est désormais une stratégie payante. Et l'un des moyens les plus efficaces de tirer parti de la publicité payante sur les réseaux sociaux est de booster vos publications. Parlons donc de ce qu'est le post boosting et comment le faire sur différentes plateformes.

Comment booster une publication sur les réseaux sociaux

Instagram

1. Cliquez sur le bouton "Boost Post" en bas de votre message.

2. Sélectionnez un objectif.

Avant de booster votre publication, Instagram vous demandera si vous souhaitez attirer plus de visites de profil, de trafic sur le site Web ou de vues de promotion. Quel que soit votre objectif pour la publication spécifique que vous souhaitez booster, assurez-vous de choisir l'option qui correspond le mieux à celle-ci.

3. Choisissez un public.

Après avoir choisi votre objectif, vous pouvez choisir parmi trois options de ciblage différentes : automatique, local et manuel.

• Automatique indique à Instagram de cibler les personnes qui ressemblent à vos abonnés.
• Local vous permet de cibler des personnes dans un lieu spécifique.
• Manuel vous permet de cibler des personnes, des lieux ou des centres d'intérêt spécifiques.

4. Définissez votre budget et sa durée.

Instagram estimera la portée et les clics attendus que votre publication attirera après avoir défini le budget et la durée de votre publication.

5. Après examen, boostez votre publication Instagram.

Une fois que vous avez défini votre budget et votre durée, Instagram vous invite à revoir les paramètres que vous avez définis, et une fois que vous avez terminé, vous pouvez booster la publication Instagram de votre entreprise.

Ensuite, voyons comment booster votre publication sur Facebook.

Facebook

1. Choisissez une publication existante sur votre page professionnelle Facebook que vous souhaitez booster.

Connectez-vous à votre page professionnelle Facebook et choisissez la publication préexistante que vous souhaitez promouvoir.

2. Cliquez sur "Boost Post" dans le coin inférieur droit de votre publication Facebook.

3. Fixez-vous un objectif.

Vous devez déterminer l'intention ou l'objectif de votre publicité, et Facebook propose plusieurs options différentes.

4. Choisissez votre appel à l'action.

C'est ce avec quoi vous voulez que votre public interagisse et lui offre un moyen de s'engager avec votre entreprise.

5. Choisissez votre ciblage détaillé.

Avant de booster votre publication Facebook, vous pouvez soit distribuer votre publication à un public recommandé que Facebook créera pour vous, soit créer une nouvelle audience basée sur un ensemble robuste d'options de ciblage et leur distribuer votre publication.

6. Définissez le budget et la durée de votre publication boostée.

Votre budget correspond à la somme d'argent que vous dépenserez pour booster votre publication, et votre durée correspond à la durée pendant laquelle vous boosterez votre publication. Facebook estimera le nombre de personnes que votre publication touchera en fonction de votre budget et de sa durée.

7. Passez en revue et améliorez votre publication Facebook.

Lorsque vous avez dépassé les paramètres définis pour l'annonce, cliquez sur « Boost » et vous avez réussi à booster votre publication Facebook.

Mais si vous avez suivi ces étapes pour booster votre publication et que vous avez rencontré une " erreur ", il y a plusieurs raisons à cela.

Pourquoi ne puis-je pas booster ma publication Facebook ?

Si vous vous trouvez dans l'incapacité de booster votre publication sur Facebook, la publication peut aller à l'encontre de la page des politiques publicitaires de Facebook.

Voici deux des explications les plus courantes :

• Votre message comprend un langage faisant allusion à des "attributs personnels" comme la race, le sexe, l'orientation sexuelle, la religion de groupes spécifiques de personnes.
• Votre message fait des suppositions sur la personne qui lit avec des phrases telles que « Êtes-vous… » ou « … dans votre région ».

Maintenant que vous savez comment booster efficacement une publication Facebook, quand devez-vous le faire ?

Quand booster une publication Facebook

Même s'il n'y a pas de science exacte pour booster les publications, il y a quelques indicateurs à suivre.

Souvent, Facebook vous avertira de booster votre publication sur la page de votre entreprise. Lorsque cela se produit, il est dans votre intérêt de le faire, car cela vous poussera à atteindre un public plus large que celui que vous avez actuellement.

Mais même si vous n'êtes pas directement averti, le fait de booster un nouveau message sur Facebook générera toujours un engagement accru, mais il n'est pas recommandé de booster le même message plus de sept jours consécutifs. Vous courez le risque de rendre votre public ennuyé ou fatigué de votre contenu.

Voyons maintenant comment booster les Tweets de votre entreprise.

Twitter

1. Cliquez sur « Afficher l'activité du Tweet » en bas de votre Tweet.

2. Cliquez sur « Promouvoir votre Tweet ».

3. Déterminez votre objectif.

Indiquez l'objectif pour lequel vous boostez votre Tweet.

4. Personnalisez votre audience et votre ciblage.

Vous ne pouvez cibler votre audience qu'en fonction de :

• Emplacement : Pays, état/province/région ou zone métropolitaine
• Âge : 13 à 55 ans et plus
• Genre : Homme, femme, ou toute identité

5. Définissez votre budget.

Après avoir défini votre budget, Twitter estimera le nombre d'impressions et d'engagements que votre Tweet boosté attirera.

6. Vérifiez et créez votre promotion.

Twitter vous demandera alors de revoir les paramètres que vous avez choisis, et une fois que vous avez terminé, vous êtes prêt à créer votre promotion.

Maintenant que vous savez comment booster vos publications sur différentes plateformes, il est temps de passer en revue les avantages de booster une publication sur les réseaux sociaux.

Pourquoi vous devriez booster une publication

1. Pour atteindre votre groupe démographique cible de manière rentable.

Booster une publication avec des paramètres définis pour atteindre votre marché cible, ou des personnes qui correspondent à votre personnalité d'acheteur idéale, vous permet d'économiser de l'argent sur la publicité auprès de personnes qui ne tireront pas de valeur du produit ou du service que vous proposez.

2. Accroître la notoriété de la marque sur une plateforme.

Vous pouvez rendre l'identité de votre marque plus connue et reconnaissable grâce à la répétition associée à un contenu engageant. En augmentant les publications sur les plateformes de médias sociaux que votre public cible fréquente le plus, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque.

3. Collecter des métriques utiles à étudier pour votre stratégie marketing.

Pour chaque publication que vous boostez, vous pouvez consulter les métriques que chaque plateforme vous fournira en termes de trafic, d'engagement et de données démographiques atteintes. Utilisez ces informations pour étudier les publications les plus performantes et tirez parti de ces atouts pour les futures campagnes marketing.

Donnez à votre contenu le coup de pouce dont il a besoin

Capter les intérêts de votre public cible n'est peut-être pas aussi simple qu'auparavant, mais en utilisant la publicité payante sur les réseaux sociaux comme la fonction boost, vous augmentez vos chances de trouver de nouveaux clients. Nous espérons que cet article vous a fourni les informations dont vous aviez besoin pour booster vos publicités sur les réseaux sociaux afin d'atteindre vos prochains objectifs commerciaux.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en avril 2019 et a été mis à jour pour être complet.