Comment booster le référencement avec la technique du gratte-ciel

Le concept derrière la technique du « gratte-ciel » est assez simple. Lorsque vous travaillez sur un nouveau contenu, vous souhaitez le rendre plus long et plus informatif que tout autre élément que vous avez vu en ligne. Afin de rivaliser avec vos concurrents, vous aurez besoin d'excellents articles pour les mots clés que vous souhaitez cibler.

Regardons la technique du gratte-ciel et pourquoi cela fonctionne. Ici, nous allons explorer les différences entre le contenu de la pierre angulaire et du gratte-ciel et comment cela aide à la création de liens. Plongeons-nous !

Technique des gratte-ciel : qu'est-ce que cela signifie ?

La technique du gratte-ciel a été utilisée pour la première fois par l'expert en référencement Brian Dean comme moyen de repenser les stratégies de création de liens.

Le nom de la technique est approprié, car les gratte-ciel se détachent dans l'horizon, où que vous soyez. Plus le bâtiment est haut, plus il attirera l'attention. La construction la plus haute reçoit souvent le plus d'attention, même si la différence de hauteur globale est faible. Le contenu que vous produisez doit être comme un gratte-ciel.

En d'autres termes, si les articles de votre concurrent sont des gratte-ciel, vous voulez que le vôtre ait quelques pieds supplémentaires au-dessus d'eux. Écrire un article plus long et améliorer sa structure peut donner à votre contenu une apparence plus autoritaire. Les utilisateurs choisiront finalement l'article qui, selon eux, offre les meilleures informations.

Avec la technique du gratte-ciel, vous examinez le contenu des concurrents pour des sujets ou des mots-clés spécifiques et vous vous posez les questions suivantes :

• Puis-je faire quelque chose pour améliorer la structure du contenu ?
• L'article du concurrent manque-t-il d'informations ?
• Quelles ressources médiatiques les concurrents n'utilisent-ils pas et que je peux ajouter ?

En utilisant la technique du gratte-ciel, vous pouvez créer des articles plus complets que tout autre que vous ayez jamais écrit. Votre site Web a le contenu le plus complet en ligne lorsque quelqu'un recherche des ressources.

Qu'est-ce qui fait que la technique des gratte-ciel fonctionne ?

Un moteur de recherche ne vous laissera pas parcourir tous les résultats un par un. Dans la grande majorité des cas, les gens s'en tiennent aux cinq premiers résultats, à moins qu'ils ne fassent une recherche intensive :

Si vous ne savez pas quel résultat contient les informations les plus pertinentes, vous pouvez ouvrir plusieurs pages et les consulter brièvement. Les utilisateurs ont tendance à choisir celui qui semble être le plus complet.

Rédiger un contenu de qualité est impératif. Cependant, la longueur et le format des informations affectent également la perception des utilisateurs. Selon des études, la plupart des visiteurs parcourent le contenu plutôt que de lire des pages entières.

Utilisez une répartition appropriée des sous-titres pour en tirer le meilleur parti. En parcourant vos messages, il sera plus facile pour les visiteurs de trouver le contenu qu'ils souhaitent.

Les visiteurs percevront vos messages comme plus complets si vous avez plus de sections ou de sous-titres. Les sous-titres sont un moyen de construire un gratte-ciel. Combiner un contenu informatif et utile peut aboutir à un article réussi.

Ce que les gratte-ciel ont en commun avec d'autres types de contenu

Il existe de nombreux types de contenu long que vous pouvez créer pour votre site Web, y compris la technique du gratte-ciel. Il existe également différents types de contenu long, tels que :

Pages Cornerstone : Les pages Cornerstone sont conçues pour aider les visiteurs à trouver des informations connexes sur un sujet unique. Par exemple, imaginez que vous publiez de nombreuses critiques d'hébergement. Ensuite, vous pourriez avoir une page fondamentale avec des liens vers tous les messages internes connexes et une liste des meilleures options. La clé des pages de base est les liens internes.

Contenu pilier : Les pages « pilier » sont des articles complets sur un sujet spécifique. Ce type de contenu nécessite également de créer des pages « complémentaires ». Il s'agit d'une série de messages courts et moins approfondis sur des sujets connexes, tous menant à un thème central.

Contenu 10X : Considérez le contenu 10X comme des messages gratte-ciel sous stéroïdes. De manière générale, ce terme de marketing de contenu fait référence à des publications dix fois meilleures qu'autre chose. En termes de contenu multimédia, d'expérience utilisateur et d'informations, les pages 10X devraient avoir une longueur d'avance.

La création de contenu long n'est pas le seul moyen de générer du succès dans le marketing de contenu. Lorsqu'il s'agit de créer des articles volumineux qui éclipsent tout le reste sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), il y a un moment et un lieu pour cela. Ces postes sont généralement appropriés lorsque le sujet les exige.

Il ne fait aucun doute que la longueur moyenne des résultats SERP en première position sera de 1 400 à 1 500 mots en 2022. Il y a généralement plus de 2 000 mots dans le contenu du gratte-ciel, selon la compétitivité d'un terme de recherche. Le nombre de mots optimal pour le référencement des articles change avec le temps et l'environnement actuel favorise le contenu long.

5 étapes pour utiliser Skyscraper Link Building

Construire un gratte-ciel nécessite une planification. Voyez ce que font les autres sites Web avant de commencer à écrire. Commençons ici !

Étape 1 : Trouvez le meilleur contenu pour vos mots-clés

Les classements des moteurs de recherche ne sont pas le seul moyen de déterminer quel contenu est le « meilleur ». Pour détrôner vos concurrents, vous devez déterminer quelles pages ont le plus de backlinks.

La première chose que vous devez faire est de préciser le sujet pour lequel vous souhaitez développer du contenu de gratte-ciel. Essayez d'exécuter une recherche Google et regardez les cinq premiers résultats :

Votre principal concurrent sera ces messages. Jetez un œil à chaque page dans un onglet séparé et voyez celle qui offre le meilleur contenu et la meilleure structure.

En raison des domaines de haute autorité, de nombreux résultats peuvent apparaître en haut des SERP. Même si le contenu lui-même n'est pas si bon, le domaine lui donne plus de crédibilité.

Vous pouvez vérifier leurs profils de backlink une fois que vous avez identifié les résultats les meilleurs et les plus complets. Si vous avez besoin d'un vérificateur de backlink gratuit, le vérificateur de backlink gratuit d'Ahrefs est idéal (bien qu'il existe d'autres outils de vérification de backlink disponibles) :

En quelques secondes, vous pourrez découvrir quels sites Web pointent vers une page spécifique en utilisant le Backlink Checker :

Il existe de nombreux cas dans lesquels la première entrée dans les SERP n'est pas la page avec le plus de backlinks. Le contenu de Skyscraper devrait idéalement être basé sur la page avec le plus de liens.

Remarque : Nous reviendrons sur le Backlink Checker plus tard, alors gardez à l'esprit comment l'utiliser et quelles pages vous avez analysées !

Étape 2 : Analyse du contenu de référence

L'étape suivante consiste à lire attentivement le contenu des pages que vous souhaitez référencer. Lisez attentivement chaque article et déterminez s'il est complet.

Le moyen le plus simple de créer du contenu de gratte-ciel est de voir ce qui manque aux pages de vos concurrents ou quelles informations ils manquent. Votre gratte-ciel sera plus grand que le leur à cause de ces étages supplémentaires.

À moins que vous n'ayez une connaissance approfondie du sujet, vous pourriez avoir du mal à déterminer quelles informations manquent. Comparer certains des meilleurs messages est un excellent moyen de compléter le tableau.

Parfois, les articles que vous utilisez comme références contiennent des informations qui manquent aux autres pages, et vice versa. Les comparaisons peuvent vous aider à combler les lacunes et la recherche peut vous aider à combler le reste.

Étape 3 : Décrivez le contenu de votre gratte-ciel

Les pages et les publications qui apparaissent sur un site Web de gratte-ciel sont un contenu long. En tant qu'écrivain expérimenté, vous saurez à quel point il peut être difficile de garder une trace de tous les sujets que vous souhaitez couvrir.

Afin d'aborder efficacement le contenu du gratte-ciel, faites un plan. Énumérez toutes les sections et sous-titres que vous souhaitez que le message final contienne. Incluez de petits textes de présentation pour vous aider à vous souvenir des points clés de chaque section si vous voulez aller plus loin.

Vous devez inclure toutes les informations que vos concurrents couvrent dans leurs articles ainsi que de nouvelles informations. Plutôt que de réécrire le contenu, vous couvrirez les sujets dans vos propres mots. En revanche, vous pouvez créer une publication supérieure en décomposant les éléments essentiels d'autres publications réussies.

Étape 4 : Commencez à travailler sur le contenu du gratte-ciel

À ce stade, vous pouvez commencer à rédiger votre contenu. Lors de la création de contenu de gratte-ciel, vous devez garder à l'esprit les trois éléments suivants :

• Rendez votre contenu plus attrayant visuellement que vos concurrents en ajoutant des listes, des images, des infographies, des tableaux, etc.
• Assurez-vous que votre écriture est facile à comprendre par rapport à d'autres articles sur le même sujet.
• Utilisez fréquemment des sous-titres et fournissez des informations sur chaque section dans les titres.

Il ne suffit pas de détrôner le contenu de premier plan en créant un article ou une page plus longs. Vos messages doivent être facilement compréhensibles et plus conviviaux. Votre article est susceptible de réussir si vous pouvez combiner ces facteurs correctement.

Étape 5 : Connectez-vous avec les opportunités de liaison

La technique du gratte-ciel implique ici la création de liens. Vous pourrez peut-être obtenir votre article lié à d'autres sites Web si votre contenu est meilleur que le leur.

Quelle est la meilleure façon de trouver des opportunités de mise en relation ? La première étape est la réponse. Backlink Checker by Ahref vous montre non seulement lequel de vos concurrents a le plus de liens, mais aussi quelles pages y renvoient :

La version gratuite de Backlink Checker affiche uniquement les 100 meilleurs backlinks pour une URL donnée. C'est souvent suffisant à de nombreuses fins.

Découvrez quels sites sont liés aux principaux concurrents de votre nouveau poste de gratte-ciel, dressez une liste et contactez-les. Trouver des informations de contact et envoyer chaque page par e-mail peut prendre du temps.

Avec un modèle, vous obtiendrez les meilleurs résultats lorsque vous demanderez des liens. Il n'est pas logique d'écrire un message personnalisé pour chaque site Web si vous envoyez des centaines d'e-mails. Si le destinataire souhaite utiliser votre site Web comme ressource, dites-lui que vous le contactez, remerciez-le et vous avez terminé.

Conclusion

En utilisant la technique du gratte-ciel, vous pouvez voler des liens à vos concurrents et gagner de nouveaux backlinks, ainsi qu'augmenter vos chances d'être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous pourrez vous classer plus haut puisque vous créez un contenu plus approfondi que vos concurrents.