Comment créer une liste de diffusion sur votre site WordPress

Créer une liste de diffusion est un moyen puissant de vous connecter avec votre public et de renforcer l'engagement de votre marque. Il vous offre un canal dédié pour nourrir les prospects et tenir les clients informés des nouvelles offres et mises à jour associées à votre entreprise.

Il existe différentes manières de créer une liste de diffusion : certaines d'entre elles incluent la diffusion d'annonces, l'utilisation de publications sur les réseaux sociaux ou d'aimants principaux. Notre objectif aujourd’hui est de créer une liste de diffusion sur un site Web WordPress.

Continuez à lire pendant que nous déballons ce guide pour créer et développer votre liste de diffusion sur un site WordPress.

Qu'est-ce qu'une liste de diffusion ?

Une liste de diffusion est essentiellement une collection d’adresses e-mail recueillies auprès de personnes qui ont volontairement choisi de recevoir des newsletters par courrier électronique, des mises à jour ou du contenu promotionnel de votre part. Une liste de diffusion bien organisée constitue un atout puissant pour votre entreprise. D'une part, il vous permet de diffuser des campagnes de marketing par e-mail ciblées avec un contenu exclusif.

La nature stratégique d'une liste de diffusion vous permet d'établir des relations durables avec vos abonnés en apportant constamment de la valeur.

De plus, la liste de diffusion constitue un outil précieux pour générer des conversions, qu'il s'agisse de ventes de produits sur votre boutique en ligne, d'inscriptions à des événements ou d'autres actions souhaitées.

8 façons de créer une liste de diffusion sur un site WordPress

Passons maintenant à un guide pratique pour créer votre liste de diffusion sur un site WordPress.

1. Dans la barre latérale, ajoutez un formulaire

L'ajout d'un formulaire d'inscription par e-mail efficace à la barre latérale de votre site WordPress est un moyen pratique et convivial d'organiser une liste d'abonnés.

La barre latérale est un endroit idéal pour un formulaire d'abonnement car elle est toujours là : les utilisateurs la voient lorsqu'ils lisent votre contenu ou naviguent sur votre site. En règle générale, votre barre latérale n'interrompt pas leur expérience mais la complète plutôt, offrant aux visiteurs une chance transparente de s'abonner sans les éloigner du contenu principal.

Lors de la conception du formulaire d'abonnement par e-mail, demandez des informations essentielles telles que leur nom et leur adresse e-mail. Les formulaires longs peuvent être décourageants, donc les garder courts permet aux visiteurs de s'inscrire rapidement. Voici un bon exemple sur le site d'OptinMonster :

Pensez également à ajouter un message clair à côté du formulaire, expliquant pourquoi quelqu'un devrait s'abonner. Pour OptinMonster, ils n'ont pas hésité à faire bon usage de la preuve sociale, affirmant avoir déjà beaucoup d'abonnés.

Voyez également comment OptinMonster explique ce que proposent ses newsletters à côté de la case à cocher ci-dessus.

Énoncer votre promesse de cette manière permet aux utilisateurs de comprendre la valeur qu'ils obtiendront en rejoignant votre liste de diffusion.

2. Incluez un formulaire d'inscription après les publications

Placer stratégiquement un formulaire d'inscription à la fin de vos articles de blog est une tactique puissante pour rassembler une liste de diffusion sur un site WordPress.

Après avoir lu l’intégralité du contenu d’un blog, les visiteurs ont investi du temps et de l’intérêt pour votre contenu. Ainsi, placer un formulaire d’inscription à ce stade capitalise sur leur engagement. Cela vous aide à présenter un appel à l’action clair lorsque leur intérêt est à son maximum. C'est une prochaine étape naturelle pour ceux qui ont trouvé de la valeur dans votre contenu et souhaitent rester à jour. Découvrez comment Fanbooster ajoute de manière créative un simple formulaire d'inscription à la fin de son article de blog :

Comme le formulaire sur votre barre latérale, le formulaire d’inscription après votre article de blog doit également être simple et facile à remplir.

Lorsque vous publiez des articles de blog sur votre site Web, n'oubliez pas de les partager également sur les plateformes sociales. Vos abonnés Facebook, X ou Instagram sont des abonnés potentiels par e-mail qui pourraient être intéressés par votre article de blog.

3. Créez une page de destination dédiée

Créez une page de destination dédiée à la promotion de votre liste de diffusion. L'objectif principal de cette page devrait être de communiquer les avantages évidents de l'abonnement. Cela contribuera également à faciliter le processus d'abonnement pour vos utilisateurs. Surtout lorsque vous avez l'intention de segmenter votre liste de diffusion. Par exemple, TedBlog dispose d'une page de destination dédiée qui affiche différentes listes de diffusion auxquelles les visiteurs peuvent s'inscrire :

Lorsque vous utilisez des pages de destination, il peut être plus efficace d’ajouter un aimant principal, quelque chose qui incite les utilisateurs à s’abonner. Ces aimants principaux peuvent être du contenu téléchargeable gratuitement, des promotions ou des mises à jour régulières. Dans l'exemple ci-dessous, RentRedi propose un rapport gratuit :

N'oubliez pas d'optimiser votre page de destination. Utilisez un fournisseur d'hébergement Web fiable pour garantir que la vitesse de votre site est efficace, car une page lente peut entraîner la frustration et l'abandon des utilisateurs. Utilisez également des visuels convaincants qui correspondent à votre marque et au message que vous transmettez. Divisez le contenu en sections compréhensibles, en incorporant des en-têtes et des puces pour une lecture facile.

Enfin, veillez à simplifier le processus d’abonnement, car cela est crucial pour une meilleure conversion. De plus, envisagez d’utiliser un bouton d’appel à l’action clair et bien visible qui permet aux utilisateurs de finaliser l’abonnement.

4. Ayez un formulaire coulissant ou contextuel sur votre site

Les pop-ups sont assez dynamiques et peuvent être déclenchés de différentes manières. Par exemple, être sur votre page Web pendant une durée spécifique ou faire défiler jusqu'à une section particulière de votre page Web. Lorsque les utilisateurs interagissent avec votre contenu, une fenêtre contextuelle ou un slide-in opportun peut attirer leur attention sur votre offre d'abonnement par courrier électronique. De cette façon, vous pouvez capter l’attention et susciter des inscriptions immédiates.

En ce qui concerne le timing, si votre popup apparaît trop rapidement, elle peut paraître intrusive, conduisant potentiellement à une expérience utilisateur négative. D’un autre côté, s’il apparaît trop tard, les utilisateurs risquent de le manquer complètement s’ils ne restent pas trop longtemps sur votre page. Ainsi, trouver le bon équilibre garantit que le formulaire capte l'attention sans perturber le flux naturel de l'interaction de votre utilisateur. Une aversion de 5 à 6 secondes devrait suffire.

Pour encourager les inscriptions, le contenu du formulaire contextuel ou coulissant doit être convaincant et concis. Utilisez des éléments de conception visuellement attrayants pour faire ressortir l’offre. Et n'oubliez pas d'indiquer aux utilisateurs la valeur qu'ils retireront de vos e-mails. Voir un exemple sur le formulaire pop-up de Kartell :

Il est essentiel de fournir aux utilisateurs un moyen identifiable de fermer la fenêtre contextuelle s'ils choisissent de ne pas s'abonner. Une conception conviviale, associée à un bouton de fermeture facilement accessible, respecte les décisions de l'utilisateur et évite la frustration.

Les slide-ins peuvent également être utilisés pour promouvoir un aimant principal. Par exemple, le blog de Zoomshift sur l'horaire de travail Excel propose un slide-in en bas de la page. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton « Tell Me More », ils sont invités à fournir un e-mail pour accéder au contenu gratuit.

Envisagez de tester A/B différentes variantes de votre popup ou slide-in pour comprendre ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Analysez également le comportement des utilisateurs et les taux de conversion afin de pouvoir affiner le timing, le contenu et la conception pour obtenir les meilleurs résultats.

5. Utiliser GetResponse

L'utilisation de services de marketing par e-mail comme GetResponse peut considérablement rationaliser et améliorer vos efforts de création et de gestion d'une liste de diffusion. Avec GetResponse parfaitement intégré à votre site WordPress, vous pouvez accéder à diverses fonctionnalités conçues pour optimiser votre stratégie de marketing par e-mail.

Une caractéristique notable de GetResponse réside dans ses formulaires et fenêtres contextuelles conviviaux. Ces formulaires peuvent être facilement adaptés pour correspondre à l'esthétique de votre site Web, garantissant ainsi une apparence cohérente et professionnelle. De plus, la simplicité du processus de création de formulaires vous permet de générer rapidement des formulaires d'abonnement accrocheurs sans avoir besoin de compétences approfondies en conception.

Quelques exemples de modèles de formulaires d'inscription que vous trouverez dans GetResponse

De plus, GetResponse vous fournit des workflows d'automatisation que vous pouvez utiliser pour configurer une série d'actions basées sur le comportement spécifique de l'utilisateur. Par exemple, vous pouvez automatiser les e-mails de bienvenue avec un message de confirmation pour les nouveaux abonnés. Vous pouvez également mettre en place des campagnes de marketing par e-mail goutte à goutte pour nourrir les prospects au fil du temps ou réengager les e-mails pour les abonnés inactifs. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais garantit une communication rapide et cohérente avec votre public.

GetResponse propose également des options de segmentation avancées, vous permettant de catégoriser vos abonnés en fonction de divers critères tels que le comportement, l'emplacement ou les préférences. Avec cela, vous disposez de tout ce dont vous avez besoin pour créer des campagnes par e-mail hautement ciblées et personnalisées, augmentant ainsi la pertinence de votre contenu pour des segments d'audience spécifiques.

6. Avoir une coentreprise

Collaborer avec d'autres personnes partageant un public cible similaire est un moyen d'étendre votre portée et d'augmenter considérablement le bassin d'abonnés potentiels.

Alignez-vous avec des partenaires qui complètent plutôt que concurrencent vos offres. Cela peut parfois impliquer de présenter votre contenu sur d'autres sites Web liés à une niche et de présenter d'autres créateurs sur votre site.

En faisant la promotion croisée du contenu ou des produits de chacun, vous accédez à un nouveau public susceptible d'être réellement intéressé par ce que vous proposez. Cela vous aide à établir votre crédibilité, car les recommandations provenant de sources fiables ont généralement du poids auprès de leur public. Par exemple, Matt Diggity de Diggity Marketing collabore avec Accredible sur un article de blog et obtient un backlink vers son site Web.

Pour rendre vos coentreprises efficaces, assurez-vous de communiquer les termes de la collaboration. Assurez également un échange équitable des efforts promotionnels. Cela pourrait impliquer de se présenter mutuellement dans des newsletters, de co-héberger des webinaires ou même de créer des contenus communs.

Gardez à l’esprit que vous avez également besoin de collaborateurs dont vous vous intégreriez naturellement et vice versa. De cette façon, il est plus facile de s'engager et de trouver un écho auprès des abonnés potentiels.

7. Créez une publication d'invité pour générer du trafic vers une page de destination

Pour générer du trafic ciblé vers votre site WordPress et améliorer votre liste de diffusion, commencez par créer des publications d'invités pour des sites Web réputés au sein de votre secteur. Choisissez des plateformes avec un public qui correspond à votre groupe démographique cible pour garantir la pertinence.

Pour découvrir de précieuses opportunités de publication d'invités, commencez par rechercher des sites Web réputés au sein de votre secteur qui acceptent les contributions d'invités. Une simple recherche Google avec l'expression « écrivez pour nous + votre niche » ou « Message d'invité + votre niche » peut être utile ici.

Par exemple, si vous êtes un expert en assurance, vous pouvez effectuer une recherche en utilisant le mot-clé « Message d'invité + assurance », cela peut vous aider à découvrir des sites faisant autorité et prêts à accepter des messages d'invités en échange d'un lien.

Vous pouvez également explorer des blogs liés à l'industrie, des publications en ligne ou des communautés de niche qui présentent fréquemment des contributions d'invités.

Une fois que vous avez trouvé l’opportunité idéale, n’hésitez pas à envoyer votre argumentaire ou article en vous basant sur les directives des sites hôtes. Un conseil important ici est de proposer des sujets à la mode ou intéressants pour le public du site. Par exemple, si vous contribuez à un site d'assurance, des sujets tels que « L'IA générative pour l'assurance » ou « Comment l'IA aide les courtiers d'assurance » pourraient trouver un bon écho auprès des lecteurs du site.

Lorsque vous rédigez votre article d'invité, concentrez-vous sur la fourniture d'un contenu précieux qui vous positionne en tant qu'autorité et encourage les lecteurs à explorer davantage. Incluez un lien stratégiquement placé dans votre message d'invité, dirigeant les lecteurs vers une page de destination dédiée sur votre site WordPress. Cette page de destination doit étendre de manière transparente le récit ou offrir un contenu supplémentaire précieux lié à votre message d'invité. La page doit également inviter les visiteurs à s'abonner à votre liste de diffusion.

Lorsque la publication d'invité est en ligne, vous pouvez également collaborer avec le site hôte pour la promouvoir via des plateformes sociales, des newsletters ou d'autres canaux. De cette façon, vous pourrez peut-être amplifier la portée de la publication et attirer plus de trafic vers votre page de destination.

8. Utilisez Jetpack pour les abonnements de followers

Jetpack est un plugin WordPress complet qui offre une suite de fonctionnalités pour améliorer les fonctionnalités et les performances de votre site WordPress.

Comme vu ci-dessous, JetPack peut vous aider à mettre en place un moyen efficace de transformer les visiteurs en abonnés :

Pour gérer et étendre sans effort la liste de diffusion de votre site WordPress, installez et activez Jetpack si vous ne l'avez pas déjà.

Une fois Jetpack complètement configuré, activez la fonctionnalité d'abonnement aux abonnés dans les paramètres de votre site et personnalisez les options d'abonnement en fonction des préférences de votre audience. Une fois cela fait, vous disposerez d’un simple bouton d’abonnement avec lequel les visiteurs pourront facilement interagir. En règle générale, cela ressemblera à ce que nous avons dans l’exemple ci-dessous :

Les utilisateurs qui s'abonnent recevront des mises à jour lorsque vous publierez de nouveaux articles ou que d'autres visiteurs laisseront des commentaires sur votre contenu.

Vous pouvez facilement surveiller votre nombre d'abonnés et vos analyses via le tableau de bord de Jetpack. Il est donc facile de suivre l'engagement et d'optimiser votre stratégie de contenu. Restez à jour sur les fonctionnalités de Jetpack en vérifiant régulièrement les mises à jour, afin de vous assurer de tirer le meilleur parti des capacités de ce plugin.

Conclusion

Construire une liste de diffusion sur votre site WordPress est un moyen stratégique de vous connecter et d'interagir avec votre public cible grâce à un contenu personnalisé et bien pensé.

Nous avons exploré quelques conseils essentiels pour créer votre liste de diffusion via un site WordPress. Commencez par placer stratégiquement un formulaire d'abonnement dans la barre latérale, en profitant de sa visibilité et de son accessibilité. Placez un formulaire d'inscription à la fin de vos articles pour capter l'attention des lecteurs qui ont trouvé de la valeur dans votre contenu. De plus, la conception d'une page de destination dédiée axée sur des avantages clairs rationalise le processus d'abonnement pour une meilleure conversion.

Ce n'est pas tout, pensez à utiliser des formulaires coulissants ou contextuels pour engager votre public lorsqu'il navigue sur votre site. Tirez parti d'outils tels que GetResponse pour rationaliser vos efforts grâce à des fonctionnalités telles que des formulaires personnalisables, une segmentation avancée et l'automatisation des e-mails. Collaborez avec d'autres personnes dans votre niche via des coentreprises pour étendre votre portée et augmenter le nombre d'abonnés potentiels.

Générez du trafic ciblé en rédigeant des articles d'invités pour des sites Web liés à l'industrie, puis en créant un lien vers une page de destination dédiée. Enfin, simplifiez le processus avec Jetpack, pour activer les abonnements de followers et offrir à votre public un moyen simple de rester connecté.

Maintenant, c'est à vous de jouer. Continuez à mettre en œuvre ces conseils que nous avons fournis sur votre site Web au fur et à mesure que vous créez votre liste de diffusion. Bonne chance

Biographie de l'auteur :

Rencontrez Michal Leszczynski, responsable du marketing de contenu et des partenariats chez GetResponse. Avec plus de 10 ans d'expérience, Michal est un expert chevronné dans tout ce qui concerne le marketing en ligne. C'est un écrivain prolifique, un animateur de webinaires compétent et un conférencier engageant. En dehors des heures de bureau, Michal partage ses riches connaissances en tant que professeur de marketing par e-mail à l'université Kozminski de Varsovie. Vous pouvez contacter et vous connecter avec Michal sur LinkedIn.