Comment créer votre newsletter - Exemple MailChimp

Le marketing par e-mail joue un rôle important dans la promotion de votre site Web et dans le renforcement de la confiance des utilisateurs cibles. Si votre site est réputé et attire beaucoup d'abonnés, il deviendra facilement un outil pour gagner votre profit.

Selon MarketingSherpa, 72 % des personnes préfèrent recevoir du contenu promotionnel par e-mail , contre 17 % qui préfèrent les réseaux sociaux . De plus, McKinsey affirme que le courrier électronique est 40 fois plus efficace pour acquérir de nouveaux clients que Facebook ou Twitter . Je suppose donc que ces statistiques méritent d'être prises en considération lorsque vous décidez de lancer votre campagne par e-mail.

Campagnes d'e-mails rentables et meilleurs services

Si vous gérez une boutique en ligne, possédez une entreprise ou un site Web d'entreprise ou si vous souhaitez monétiser votre blog, le marketing par e-mail est l'un des types de promotion les plus efficaces et un excellent moyen d'établir une réputation dans votre créneau.

Le courrier électronique est 40 fois plus efficace pour acquérir de nouveaux clients que Facebook ou Twitter .

L'envoi régulier de newsletters par e-mail est une occasion facile d'informer vos abonnés sur les nouveaux produits ou services disponibles dans votre inventaire ; fournir de brèves informations sur les remises à venir, les offres spéciales ou les soldes des fêtes ; ou partagez simplement les dernières mises à jour de votre blog.

Alors choisissez votre service d'email marketing et lancez votre campagne d'emailing sans hésiter, ça vaut vraiment le coup. Voici la liste des 5 services pour envoyer des newsletters par e-mail à vos abonnés, consultez-les et choisissez celui qui convient le mieux à votre campagne.

Newsletters de votre blog et comment capturer des e-mails

Selon les statistiques MailChimp de 2018, les emails les plus ouverts avec un taux d'ouverture de 27,35% concernent les loisirs . Cela signifie que si vous tenez un blog sur le style de vie, partagez vos recettes de cuisine, cousez des vêtements de mode ou créez des tutos uniques à faire soi-même, vous avez de bonnes chances de réussir une campagne de marketing par e-mail et d'engager un large public.

Si vous avez suffisamment d'e-mails de lecteurs pour partager vos mises à jour, rien ne vous empêche de commencer à envoyer vos newsletters tout de suite. Mais si ce n'est pas le cas, veuillez consulter notre guide sur la façon de capturer des e-mails sans irriter vos visiteurs et de collecter autant d'abonnés que possible dans les plus brefs délais.

Comment créer votre newsletter par e-mail

Une autre question importante que vous devez résoudre avant de commencer à envoyer régulièrement vos e-mails aux abonnés est de savoir comment créer exactement une newsletter cliquable et captivante qui engagera la plupart de vos utilisateurs cibles.

Même si l'intégralité de l'engagement n'est pas votre tout premier objectif, vous devez simplement apprendre les bases de la construction de la structure d'une newsletter pour que les gens l'ouvrent et s'y intéressent.

La plupart des e-mails ouverts avec un taux d'ouverture de 27,35 % concernent des loisirs.

Dans cet article, j'aimerais partager mes propres remarques sur la façon de créer une campagne par e-mail et les exemples que je prends personnellement pour un modèle pour créer les newsletters de WP Daddy chaque semaine. Voyons voir!

1. Un nom

Vous trouverez ci-dessous l'exemple d'une campagne par e-mail créée à l'aide de MailChimp. La première tâche consiste à accéder au tableau de bord MailChimp -> Campagnes et à cliquer sur le bouton "Créer" pour commencer à créer une nouvelle campagne.

Après cela, vous devez choisir "E-mail" dans la liste des campagnes proposées parmi lesquelles sélectionner.

Ensuite, vous devez créer un nom, donc je le fais comme 'Issue #…'. Ce style de création de noms pour la newsletter a été emprunté aux sujets des campagnes par e-mail de Designmodo et Codrops, bien que Codrops utilise également le sujet comme 'Collectif #…', qui est également une excellente variante. Un autre blog génial appelé Design Shack utilise le sujet comme 'Newsletter #…'.

Je donne des exemples des e-mails des blogs de design qui consistent souvent en un tas de dernières mises à jour avec des liens, de sorte que ces newsletters sont toujours numérotées. À l'exception du numéro, le nom de votre newsletter peut incarner l'essence de votre e-mail.

Les ressources de confiance ont déjà l'armée d'abonnés dévoués qui attendent leurs e-mails et les ouvrent instantanément dès qu'ils voient le nom d'un expéditeur.

2. Vers et depuis

Selon eConsultancy, 74 % des spécialistes du marketing affirment que la personnalisation ciblée augmente l'engagement client , et DMA déclare que les e-mails segmentés et ciblés génèrent 58 % de tous les revenus . Ces statistiques prouvent que la personnalisation est bénéfique pour votre campagne d'e-mails. La personnalisation du champ "À" est donc très importante lorsque vous créez votre newsletter par e-mail.

Ajoutez des merge tags pour afficher le nom de votre destinataire au lieu de son e-mail. Par exemple, si vous ajoutez un merge tag comme *|FNAME|*, celui-ci s'affichera sous la forme 'To John' au lieu de 'To [email protected]'. Ce sera plus personnel et plus agréable pour un destinataire.

Chaque abonné aura l'impression que cette newsletter a été conçue spécialement pour lui. Le merge tag signifie que le nom de chaque abonné sera affiché à la place de *|FNAME|* lorsqu'il recevra un e-mail.

Mise à jour 2020 : vous pouvez désormais filtrer votre audience par différents segments prédéfinis, y compris les nouveaux abonnés, les audiences actives ou inactives ; ainsi que le filtrer à l'aide d'un groupe, d'une balise ou d'un segment personnalisé.

Le champ "De" doit également être personnel, par exemple, je l'appelle comme "Melany de WP Daddy". Au fait, je fais personnellement plus attention aux e-mails avec le champ personnalisé "De", par exemple, "Syed de WPBeginner", "Ben d'Elementor", etc.

Cela donne l'impression que ces e-mails sont écrits par un ami, et ma boîte de réception est pleine de lettres de bons amis provenant de ressources de confiance.

3. Sujet

L'objet de votre newsletter sera visible dans la liste de tous les e-mails que vos abonnés reçoivent dans leur boîte de réception, c'est donc à eux d'ouvrir ou non l'un d'entre eux. La tâche principale ici est de faire en sorte que votre abonné ou client soit suffisamment intéressé pour cliquer et ouvrir votre newsletter.

Par exemple, si vous souhaitez partager les mises à jour de votre contenu, ajoutez les titres séparés par des virgules de vos différents articles ; si vous souhaitez informer vos clients des offres et remises à durée limitée à venir, demandez-leur de se dépêcher et de nommer les produits qu'ils peuvent acheter au prix le plus bas, etc.

Un champ "De" personnalisé donne l'impression que ces e-mails sont écrits par un ami.

Quant à moi, les sujets d'e-mail qui me feront cliquer pour les ouvrir sont tels que "Cadeau unique pour vous seulement", "Enfin, il est en stock", "Plus besoin d'attendre, c'est à vous" - mais de tels noms ne conviennent qu'aux débutants, je veux dire les sites Web dont je n'ai jamais entendu parler auparavant. Les mises à jour des blogs de design bien connus et des sites de confiance seront ouvertes par moi, quels que soient leurs sujets.

Les services de marketing par e-mail populaires comme MailChimp fournissent leurs meilleurs conseils sur la façon de créer une ligne d'objet parfaite.

4. Un modèle de contenu

Je suis abonné à de nombreux blogs de design et je reçois régulièrement leurs mises à jour. Lorsque j'ai commencé à créer mes propres campagnes par e-mail, j'avais quelques exemples de newsletter que j'aimais le plus, alors j'ai pris la structure de leur e-mail pour modèle.

Concevoir un exemple de cabane

Ce modèle de newsletter que j'ai utilisé pour la campagne d'e-mails WP Daddy à partir de janvier 2018.

Ainsi, sur les 90,08 % d'e-mails livrés avec succès, j'ai eu de 13,64 % à 18,93 % d'ouvertures uniques et seulement 0,34 % de clics uniques, même si ce n'était que le début.

Moteur WP

et

Exemples de grand livre de conception Web

Cet exemple était utilisé par WP Daddy depuis le printemps 2018, de sorte que ces e-mails avaient de 12,9 % à 20,3 % d'ouvertures et de 0,3 % à 1,2 % de clics uniques.

J'ai également utilisé l'exemple de Design Taxi alike grid.

Ces e-mails ont recueilli de 11,8 % à 19,1 % des ouvertures uniques et de 0,3 % à 1,7 % des clics.

J'aime aussi l'exemple de WP Beginner où chaque newsletter est dédiée à un seul article, puis un utilisateur se voit proposer de lire les publications associées dans la liste ci-dessous.

J'ai utilisé un tel exemple uniquement lorsqu'il était nécessaire de promouvoir un certain message et d'attirer l'attention des utilisateurs sur celui-ci.

Il en était de même avec la promotion du thème Gutenote WP pour les blogueurs.

Et maintenant, j'utilise l'exemple de Smashing Magazine qui suppose juste le message d'accueil et une liste de liens.

Ces emails obtiennent de 11,0% à 18,6% d'ouvertures et de 0,4% à 1,2% de clics. La dernière variante a un pourcentage plus stable d'ouvertures et de clics, de sorte que le chiffre ne passe pas de très faible à très élevé.

Lorsque votre campagne est envoyée, vous pouvez désormais la partager.

Comme vous le savez probablement, je ne suis qu'un débutant dans la création et l'envoi de campagnes par e-mail, alors je partage tout de suite mes propres statistiques pour que vous puissiez créer votre propre CV à l'aide de la comparaison. Cependant, vous pouvez utiliser n'importe quel modèle qui sera le plus cliquable parmi votre public cible particulier.

À présent, c'est tout, si vous avez d'autres questions ou préoccupations, veuillez les laisser dans les commentaires. Merci.

J'espère que cela a été utile,

Mélanie H.