Comment choisir un nom de blog qui grandira avec votre marque

Le changement de marque d'une entreprise peut être une étape intelligente et nécessaire pour développer une entreprise durable. Cependant, lorsqu'il s'agit de votre marque ou de votre blog d'entreprise, il n'est pas nécessaire de renommer votre blog. Dès le départ, vous pouvez choisir un nom de blog qui résiste à l'épreuve du temps et aux différentes itérations du cycle de vie de votre marque.

Il est courant de dépasser une marque, ou du moins un nom de marque. La plate-forme de marketing Mailchimp a utilisé son changement de marque pour aider l'entreprise à passer à une marque plus "adulte" qui lui permettrait de servir davantage de petites entreprises. De nombreux blogs que je lis, comme "Liv's Healthy Life" (maintenant connu sous le nom de "Liv B") changent rapidement de nom lorsqu'ils réalisent que leur ancien nom de blog n'a plus de sens.

Passons en revue quelques stratégies à utiliser pour nommer un blog, qui donneront à vos blogs une pertinence durable.

Comment choisir un nom de blog

1. Identifiez votre créneau.

Que fais-tu? De quoi parlera votre blog ? S'agira-t-il d'une extension de votre entreprise ou de son propre projet ? Identifier le sujet de votre blog est essentiel pour définir un nom qui se développera avec vous.

Le nom du blog représentera votre point de vue unique dans votre secteur ou votre créneau. Il doit correspondre à l'esthétique de votre blog et définir l'ambiance que vous souhaitez donner à vos lecteurs lorsqu'ils visitent la page d'accueil de votre blog. Il doit également être descriptif du type de contenu que vous publierez.

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Par exemple, j'adore le nom du blog "Hot for Food". Le blog est un compagnon de la chaîne YouTube du même nom de la créatrice Lauren Toyota. C'est un excellent exemple d'un nom qui va bien avec son créneau de cuisine.

Le nom est également suffisamment large pour que Toyota puisse développer sa marque vers l'extérieur. Si elle voulait sortir une ligne d'ustensiles de cuisine sur la route, "Hot for Food" aurait toujours du sens et aurait environ un million de jeux de mots disponibles à portée de main. À quel point une casserole étiquetée "Hot with Sauce" serait-elle amusante ?

2. Faites vos recherches.

Regardez ce que font les blogs importants de votre secteur. Prenez note de ce que vous aimez et n'aimez pas, et utilisez leurs blogs comme tremplin pour ce que les lecteurs de votre secteur aiment voir. Recherchez la façon dont ces blogs se démarquent, les noms de leurs blogs et les réponses que leur contenu reçoit.

Par exemple, si vous démarrez un blog sur la technologie, consultez TechCrunch, un énorme blog sur les startups et la technologie. Leur nom est court, mémorisable et professe leur stratégie de contenu tout en un : décortiquer et diffuser les dernières actualités tech pour leurs lecteurs.

C'est aussi une bonne idée de réfléchir à la manière dont votre blog se démarquera des autres. C'est aussi le bon moment pour savoir si l'un des noms de blog auxquels vous pensiez est déjà utilisé.

Commencez par une simple recherche sur Google, puis devenez un peu plus technique en vérifiant les LLC de votre état. Une fois que vous avez trouvé un nom gratuit, assurez-vous que le domaine est également disponible et envisagez d'enregistrer le nom que vous avez choisi pour le protéger. De cette façon, vous pouvez affiner la manière dont vous souhaitez que votre marque soit perçue et la manière dont vous souhaitez qu'elle se développe sur le marché que vous choisissez.

3. Réfléchissez à votre message.

Que voulez-vous communiquer? Considérez votre message maintenant et à l'avenir. Lorsque vous examinez votre plan quinquennal, votre message se développe-t-il comme votre entreprise, et le nom de votre blog reflétera-t-il toujours cela ?

Par exemple, dire que le géant des médias Buzzfeed a connu une croissance exponentielle au cours de la dernière décennie serait un euphémisme. Les chaînes YouTube de Buzzfeed comptent à elles seules des milliards de vues et des millions d'abonnés. Au fur et à mesure de sa croissance, l'entreprise a diversifié et élargi son contenu YouTube.

Les chaînes YouTube de Buzzfeed portaient à l'origine le nom de couleurs, par exemple, Buzzfeed Blue, Buzzfeed Ultraviolet et Buzzfeed Yellow. Récemment, ces noms ont été supprimés.

Buzzfeed a renommé son contenu pour grandir avec son entreprise. Yellow a été rebaptisé Boldly, et plus tard, lorsque Boldly a dépassé son nom, a été rebaptisé As/Is.

Selon le fondateur Jonah Peretti, le changement de marque des noms de chaînes devait refléter "des caractéristiques de conception et de produit qui renforcent leur identité unique et servent mieux leurs nombreux fans".

4. Utilisez un générateur de nom de blog.

Lorsque vous réfléchissez à des idées de noms en pensant à votre créneau et à votre message, écrivez des mots et des phrases clés. Ensuite, vous pouvez les saisir dans un générateur de noms de blog pour vous aider à démarrer avec quelques idées.

Par exemple, vous pouvez utiliser le générateur de noms de blog de Themeisle, Domain Wheel, Zyro ou Panabee.

Ceux-ci peuvent être utilisés comme point de départ pour vous aider à réfléchir à encore plus d'idées et à faire couler le jus créatif.

5. Tenez compte de votre public cible.

L'une des premières choses auxquelles vous devez penser est "Qui lit mon blog?" Votre public cible changera-t-il avec le temps ou souhaitez-vous que les gens grandissent avec votre marque ?

Par exemple, le magasin The Children's Place ciblera toujours les parents de jeunes enfants. Même si ces enfants grandiront un jour, leur public cible sera toujours les parents de jeunes enfants. D'un autre côté, avec une marque personnelle comme celle de Kaitlyn Bristowe, alors qu'elle a commencé à cibler les jeunes femmes qui regardaient The Bachelor, en vieillissant, sa démographie pourrait grandir avec elle et devenir de jeunes mamans (si jamais elle décide d'avoir des enfants et être un blogueur).

Ce ne sont que deux exemples, mais il est important de garder à l'esprit que votre public cible peut changer avec vous, vous voulez donc que votre nom ait une intemporalité.

6. Gardez votre marque à l'esprit.

Dans le même ordre d'idées, le nom de votre blog doit être lié à votre marque. Que vous utilisiez la même police, les mêmes couleurs ou que vous utilisiez un jeu de mots, vous voulez que les gens sachent que c'est votre blog.

De plus, le message global de la marque doit être cohérent sur votre blog, votre page d'accueil principale, vos réseaux sociaux, etc.

7. Assurez-vous que c'est facile à dire et à épeler.

Ne laissez pas la verbosité ou le design prendre le dessus lorsque vous choisissez un nom de blog. En fin de compte, vous voulez que votre nom soit accrocheur, facile à retenir et facile à dire et à épeler. Vous pensez peut-être : « Pourquoi est-ce important ?

Eh bien, imaginons qu'un utilisateur tombe sur votre blog sur Google. Ils veulent revenir sur votre site, mais oubliez le nom car il était trop long. Ou peut-être qu'ils essaient de taper le nom mais qu'ils l'ont mal orthographié parce que le nom de votre blog a utilisé un jeu de mots ou un jeu de mots. Cela peut conduire à la confusion et à la perte de lecteurs.

Gardez-le simple et facile à retenir afin que les utilisateurs puissent revenir encore et encore.

Exemples de noms de blog

1. LADbible

LADbible, une société de divertissement, avait à l'origine un blog du même nom. Au fil du temps, leurs messages se sont développés et ont nécessité différents entonnoirs pour eux. LADbible a maintenant plusieurs blogs en tandem avec l'original : SPORTbible et Tyla (anciennement Pretty52).

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Conseil de pro : la flexibilité est essentielle pour établir la présence d'une marque et mieux comprendre votre public. Faire connaître, de la manière la plus transparente possible, la cause des pivots et l'intention générale des changements. L'opportunité s'ouvre pour des intérêts collectifs et une sensation d'enjeux partagés, lorsque vous emmenez votre public dans le voyage avec vous.

2. Satisfait

De même, le blog de Contently porte un nom distinct de l'entreprise : The Content Strategist. Ce nom suggère que le blog porte le nom de son public cible, une manière intelligente d'atteindre les lecteurs qu'il dessert.

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Conseil de pro : si le nom de votre entreprise le permet, envisagez des dérivés du nom lui-même - en gardant ainsi un lien avec l'entreprise, tout en maintenant une présence autonome.

3. Aliments entiers

Plutôt que de nommer leur blog "Whole Foods Blog", la société d'aliments biologiques a opté pour Whole Story. Le nom se connecte à son entreprise, mais a également sa propre option pour un contenu diversifié, racontant des histoires sur l'origine de leurs produits et les clients qu'il satisfait. Whole Foods a également conservé le mot-clé dans le titre, donc le référencement serait un jeu d'enfant.

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Conseil de pro : lorsque vous nommez votre blog, pensez à ce qui différencie sa marque des thèmes généraux et de l'impact de votre entreprise.

4. Cible

"A Bullseye View" est le nom de blog global de Target. La torsion dans le logo était l'itinéraire de Target, qui reflète leur image de marque. Avec un nom comme celui-là, les opportunités sont infinies quant à ce que Target peut mettre sur son blog au fur et à mesure de sa croissance, ce que l'entreprise garde à l'esprit avec des catégories telles que "Style de vie", "Équipe" et "Entreprise".

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Conseil de pro : nous adorons cette approche. Target fait un excellent travail en s'éloignant de la présence de sa marque principale tout en conservant le thème de son nom. Essayez d'étendre votre message, même de manière humoristique, en faisant du nom de votre blog un jeu de mots agréable.

5. Grange de poterie

Pottery Barn veut que vous connaissiez leur entreprise, "Inside and Out" avec ce nom de blog amusant et immersif. Le nom donne un clin d'œil aux amateurs de décoration d'intérieur, laissant entendre que le contenu fournira des informations plus approfondies sur les personnes derrière la conception, ainsi que sur les maisons auxquelles Pottery Barn s'adresse.

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Conseil de pro : faire en sorte que le nom du blog soit lié au nom de l'entreprise/de la marque elle-même, mais non dérivé de celui-ci, permet au blog d'étendre le récit/l'idée de la présence et de l'impact de l'entreprise/de la marque.

6. Planifiez une journée

Planifier une journée est un blog parental local du comté d'Orange. La raison pour laquelle j'aime le nom de ce blog est qu'il est super accrocheur, facile à retenir et qu'il communique sa mission. Parlez d'un nom de blog qui fait tout.

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Conseil de pro : les acronymes ne fonctionnent pas dans tous les scénarios. Parfois, ils forment des phrases compliquées et non syllabiques difficiles à retenir, à discerner ou à retenir. Cependant, lorsqu'ils s'alignent, les acronymes sont un excellent moyen de conserver l'intégralité du nom de votre marque, de manière consciemment abrégée.

7. Backlinko

Backlinko est un excellent nom de blog par l'expert SEO Brian Dean. Ceci est un excellent exemple de nom de blog accrocheur, unique, mais aussi facile à retenir. De plus, le créneau et la messagerie sont clairement communiqués par son nom. Tous les membres du public cible de Brian Dean comprendront le nom du blog, car les backlinks sont une stratégie de référencement courante.

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Conseil de pro : Il est possible, et recommandé, le cas échéant, d'utiliser la mission/le but/la fonction réels de votre entreprise dans son nom. Essayez-le - voyez si cela peut être fait de manière transparente et accrocheuse !

8. Thrillist

Thrillist est un autre excellent exemple de nom de blog. Ce nom de blog est honnêtement amusant et facile à retenir. Cela ne correspond pas nécessairement au message du blog, mais ce n'est pas grave. Parfois, un nom de blog amusant et accrocheur fonctionnera tout aussi bien.

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Conseil de pro : Aviez-vous déjà entendu le mot "Thrillist" avant de découvrir ce blog ? Nous non plus ! Et cela nous fait tous nous en souvenir ! Quelque chose à quoi penser…

9. Infusion marketing

Marketing Brew est peut-être mon exemple préféré de nom de blog, car il provient de la newsletter Morning Brew. Celui qui dirige Morning Brew a trouvé un nom de blog parfait pour la croissance. De Morning Brew, vous avez Marketing Brew, un blog clairement orienté vers les marketeurs. Ensuite, vous avez Emerging Tech Brew, un blog ciblant les utilisateurs intéressés par les technologies émergentes.

Les opportunités sont infinies pour l'équipe de Morning Brew. S'ils veulent créer un blog sur la parentalité, cela pourrait s'appeler Parenting Brew. Le concept global avait la croissance à l'esprit quand il est né.

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10. Rob a un podcast

Je sais que c'est un podcast, mais je pense que le nom est un excellent exemple d'un nom de blog simple que vous n'oublierez pas. C'est l'un de mes fans préférés puisque Rob Has a Podcast est un podcast de télé-réalité d'un ancien candidat à la télé-réalité (est-ce que mon nerd est à l'affiche ?).

Ceci est un excellent exemple d'utilisation d'une formule simple dont les gens se souviendront. Chaque nom de blog n'a pas besoin d'être cette phrase créative. Parfois, il peut simplement s'agir de votre propre nom.

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Conseil de pro : restez simple. De nombreux publics recherchent avant tout la relatabilité. En adoptant une approche comme notre ami Rob ici, vous permettez à votre public de sentir que vous n'êtes pas différent d'eux et que vous pouvez représenter leurs intérêts.

Une fois que vous avez fini de réfléchir au nom de votre blog, il est temps de plonger et d'apprendre tout ce que vous pouvez sur les blogs d'entreprise. Dans le cours de blogs d'entreprise de HubSpot Academy, vous apprendrez à élaborer une stratégie de blogs qui stimule la croissance de l'entreprise, à créer un contenu de blog de qualité et à élaborer une stratégie de blogs invités optimisée par le référencement.

La création d'un blog est une stratégie commerciale importante, et vous voulez vous assurer que le nom et le contenu de votre blog trouveront un écho auprès de votre public cible pendant des années.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en avril 2014 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.