Comment trouver un nom de marque [+ D'où viennent 3 de nos favoris]

Trouver un nom de marque est l'une des étapes les plus importantes dans le démarrage d'une entreprise. Un nom bien pensé peut propulser votre entreprise vers l'avant, et un mauvais nom peut devenir un cauchemar marketing. Où en serait Amazon aujourd'hui s'il conservait son nom d'origine, Cadabra ?

Souvent, les fondateurs pensent qu'ils savent ce qui fait un bon nom de marque. Mais choisir une référence vague ou un idéal visionnaire (comme Cadabra) pour un nom peut dérouter les clients.

Nommer une marque n'est pas aussi simple que de créer un mot inventé ou de choisir un nom qui a fière allure sur le papier.

Heureusement, la mise en place d'un processus de nommage de marque peut garantir que votre nom est pertinent, mémorable et significatif. Il vous aide à sélectionner un nom qui attire l'attention des gens et qui est facile à retenir, ce qui simplifie grandement le marketing, les ventes et la notoriété de la marque.

Pour aider votre entreprise à devenir un nom connu, nous explorerons comment trouver un nom de marque, couvrir les directives de dénomination de marque, décrire un processus de dénomination de marque et partager des exemples de la façon dont les entreprises populaires ont décidé de leurs noms de marque.

Ce qui fait un bon nom de marque

Un bon nom de marque est un mélange de créativité et de stratégie. Il met en valeur la mission, la vision et les valeurs de votre entreprise tout en faisant preuve de personnalité et de créativité.

Josh Reeves, PDG de Gusto, l'a bien dit en décrivant comment son équipe a trouvé le nom de l'entreprise. "Choisir votre nom… fera avancer tout le reste - la conception visuelle, la façon dont vous le communiquez à l'équipe, la façon dont vous en parlez avec les clients. Donc, si vous voulez investir votre temps et votre énergie dans quoi que ce soit, ça devrait être ça.

Les marques fortes ont tendance à appartenir à une (ou plusieurs) de ces catégories :

• Descriptif : noms de marque qui indiquent exactement aux acheteurs potentiels ce que vous faites ou fabriquez. Exemples : Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com et PayPal.
• Évocateur : ces noms utilisent la métaphore et la suggestion pour exprimer la créativité d'une entreprise, faire allusion à ses valeurs et raconter une histoire de marque. Exemples : Nike, Amazon, Virgin, Uber et Patagonia.
• Mélanges : Les noms qui combinent deux mots pour former un nouveau mot sont populaires aujourd'hui, et ils peuvent être considérés comme descriptifs et évocateurs. Exemples : Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable et YouTube.
• Inventé : Les noms inventés sont un bon moyen de différencier votre entreprise et de montrer votre identité de marque unique. Mais vous devrez faire plus de travail pour raconter l'histoire de votre entreprise et éduquer les clients sur votre offre. Exemples : Google, Pixar, Garmin, Slack et Zoom.
• Acryonymique : Les bons noms de marque sont courts et mémorables, il peut donc être judicieux d'utiliser un acronyme si vous voulez un nom long. Gardez à l'esprit que le sens est souvent supprimé avec un acronyme, ce n'est donc pas la meilleure option pour la narration. Exemples : VRBO, BMW, IKEA, UPS et IBM.

Lignes directrices sur les noms de marque

Les limites sont nécessaires lors de la sélection d'un nom d'entreprise. Sans structure ni limites, vous pouvez vous retrouver avec des noms farfelus qui n'ont rien à voir avec votre marque. Ces lignes directrices sur les noms de marque peuvent vous aider à rester sur la bonne voie tout au long du processus afin que vous vous retrouviez avec un nom qui corresponde à votre entreprise.

Facile à prononcer et à épeler.

Même les marques célèbres rencontrent des problèmes de mauvaise prononciation. Mais vous ne voulez pas que les parties prenantes, les clients potentiels ou les employés parcourent Internet pour comprendre le nom de votre entreprise. Gardez-le simple à dire et à épeler, afin de ne pas distraire les gens de vos produits ou services.

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Mémorable

Je ne sais pas pour vous, mais je ne cours jamais au magasin pour des « mouchoirs en papier ». Des marques comme Kleenex, Chapstick et Band-Aid sont des noms si remarquables que les gens les utilisent comme des termes génériques. Ainsi, lorsque vous proposez un nom de marque, choisissez-en un qui reste dans l'esprit des gens pour vous aider à vous faire connaître au-dessus de vos concurrents.

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Significative

Les noms de marque qui font allusion aux histoires de l'entreprise permettent aux clients de connecter plus facilement vos valeurs à la marque. Pensez à la plateforme d'investissement, Robinhood . L'histoire fictive parle d'un bandit qui vole les riches pour donner aux pauvres, ce qui s'aligne sur la philosophie de l'entreprise « Investir pour tous ».

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Identité Visuelle Forte

Les mots ont du pouvoir, mais il faut environ 10 secondes pour que quelqu'un regarde un logo et se fasse une idée de votre marque. Au-delà des autres éléments, votre nom de marque doit avoir fière allure sur papier et en ligne. Expérimentez avec des logos textuels et des graphiques pour voir si le nom est trop long ou difficile à concevoir.

Comment nommer une marque

Maintenant que vous avez de l'inspiration pour le nom et des directives à suivre, il est temps d'explorer les détails de la façon de nommer une marque. Cette approche est plus efficace lorsqu'elle est associée à votre stratégie de positionnement de marque , alors prenez le temps de faire ce travail avant de vous lancer dans le processus de dénomination.

1. Décrivez les objectifs et l'identité de votre marque.

Définir votre identité et vos objectifs solidifie ce qui vous distingue de la concurrence et comment vous envisagez de positionner votre entreprise. Vous pouvez extraire ces informations de votre énoncé de positionnement . Si vous n'en avez pas encore, posez-vous les questions suivantes :

• Pourquoi votre entreprise existe-t-elle ? C'est votre vision.
• Que fait votre entreprise ? C'est votre mission.
• Comment fais-tu ce que tu fais ? Cela fait référence à vos valeurs. Fait amusant, 89 % des acheteurs sont fidèles à des marques qui partagent leurs valeurs.
• Quelle identité de marque souhaitez-vous créer ? C'est la personnalité de votre marque .
• Que voulez-vous accomplir avec le nom de la marque ? Peut-être voulez-vous que les clients comprennent immédiatement votre offre, ou peut-être souhaitez-vous mettre en avant votre esprit d'innovation.

Une fois que vous avez répondu à ces questions, il est temps de regarder vers l'extérieur.

2. Pensez à vos clients et concurrents.

Aucune marque ne réussit dans un silo, il est donc essentiel de choisir un nom qui résonne auprès de votre public et au sein de votre secteur. C'est parce que les gens s'identifient souvent aux marques qu'ils achètent. C'est une bonne nouvelle pour les entreprises, car les clients ayant une relation émotionnelle avec une marque ont une valeur à vie supérieure de 306 %.

Lorsque vous choisissez un nom de marque, tenez compte des avis des clients et des sondages. Ces commentaires peuvent montrer comment les gens perçoivent votre marque, ce qui est utile lors de la recherche de noms. Si les clients disent à quel point il est amusant de travailler avec votre équipe et d'utiliser votre produit, cela n'aurait aucun sens d'adopter un nom de marque ou un personnage sérieux.

Une autre considération cruciale est votre industrie. Quelles sont les normes de nommage ? Que font vos concurrents ? En fonction du positionnement de votre marque, vous devez décider de suivre la formule de l'industrie ou de choisir un nom non conventionnel qui permet à votre marque de se démarquer.

3. Remue-méninges et découverte.

Oui, il est temps de sortir le tableau blanc. Mais avant de vous lancer, mettez sur pied une équipe pour des idées et des approbations. Vous devez définir qui est impliqué dans le processus de prise de décision. Si vous êtes un entrepreneur solo, vous pouvez demander à quelques pairs ou collègues de confiance de participer.

Remplissez votre tableau avec toutes les idées qui vous viennent à l'esprit, et si vous êtes bloqué, pensez à :

• Les adjectifs qui décrivent votre service, produit ou marque
• Comment les clients pensent de votre marque, ou comment vous voulez qu'ils se sentent
• Mots que vous souhaitez associer à votre entreprise

Pendant que vous réfléchissez, réfléchissez à ce qui, selon vous, constitue un bon nom de marque et tenez compte de toutes les préoccupations majeures que vous avez au sujet de la dénomination. Se sentir coincé? Essayez l'outil générateur de nom d'entreprise de Shopify .

4. Affinez vos idées.

Vous avez probablement une longue liste de noms de marque - et c'est une bonne chose. Il est plus facile de couper que de créer. Commencez à trier votre liste en tenant compte des facteurs suivants pour chaque nom :

• Est-ce que cela correspond à la personnalité de votre marque ?
• A-t-il une résonance émotionnelle ?
• A-t-il un sens ou est-il lié à l'histoire de votre entreprise ?
• À quoi cela ressemble-t-il sur papier et sur un écran ?
• Existe-t-il des marques pour cela ?
• Le nom de domaine et les identifiants de réseaux sociaux sont-ils disponibles ?
• Se démarque-t-il de la concurrence ?
• Est-il court, mémorable et facile à épeler et à prononcer ?

Créez une liste restreinte de 10 à 15 noms pour la prochaine étape. Si vous avez moins que cela, ce n'est pas grave - visez simplement trois à cinq options.

5. Obtenez des commentaires.

Il n'y a rien de tel que de demander à votre équipe, à vos clients, à vos parties prenantes ou à vos pairs des commentaires. Vous saurez rapidement si un prétendant au nom est difficile à prononcer ou frotte les gens dans le mauvais sens. Si possible, demandez à un groupe diversifié de personnes leurs opinions individuellement afin de ne pas vous heurter à des problèmes de pensée de groupe.

Une fois que vous avez recueilli des commentaires, il est sage de voir comment les options finales se traduisent dans toutes les langues. Considérez où votre entreprise opérera et où vous espérez vous développer. Wix a appris cette leçon à la dure, mais la marque axée sur l'humour l'a bien gérée.

Avant de prendre une décision finale, jetez un coup d'œil à la façon dont quelques entreprises populaires ont créé leurs noms de marque.

Comment trois entreprises ont trouvé des noms de marque

Des fautes d'orthographe aux remue-méninges à l'échelle de l'entreprise, de nombreuses histoires mettent en évidence la créativité et la complexité du processus de dénomination de la marque. Découvrez comment ces trois marques ont choisi un nom.

Enthousiasme

Initialement nommé ZenPayroll, Gusto a changé de nom trois ans après son lancement. L'entreprise comptait des milliers de clients et une équipe qui se demandait si un nouveau nom était essentiel. Josh Reeves , PDG et co-fondateur, a déclaré que le nom d'origine avait été choisi par commodité. Mais les fondateurs savaient que c'était temporaire.

Pour s'étendre au-delà du service de paie vers l'assurance maladie, ZenPayroll avait besoin d'un nouveau nom et d'un nouveau logo. L'équipe voulait combiner ses valeurs de l'époque - tranquillité d'esprit, calme, chaleur, confiance et dynamisme - avec sa vision de l'avenir. « Nous voulions mettre l'accent sur les personnes qui font le travail », a déclaré Reeves.

Le résultat? Gusto, qui signifie plaisir ou vigueur à faire quelque chose ; zeste. Voici l'évolution de Gusto, de la marque d'origine à l'identité d'aujourd'hui.

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Warby Parker

« Trouver le nom « Warby Parker » a été l'une des choses les plus difficiles que nous ayons faites en tant qu'équipe fondatrice », a déclaré Neil Blumenthal , co-fondateur et co-PDG de la société. Au fil de l'histoire, l'équipe a proposé plus de 2 000 idées au cours des six mois avant de choisir le nom de marque final.

Leur inspiration ? Une exposition de Jack Kerouac à la New York Public Library qui contenait un journal avec deux personnages intéressants : Warby Pepper et Zagg Parker. Les fondateurs avaient tous été inspirés par Kerouac et la philosophie de la beat generation consistant à prendre la route la moins fréquentée. Peu de temps après, la marque rebelle Warby Parker est née.

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HubSpot

En tant qu'étudiants diplômés, les co-fondateurs de HubSpot, Brian et Dharmesh, ont remarqué que les consommateurs étaient devenus très doués pour ignorer les publicités et les offres d'interruption à leur attention. Ils ont lancé HubSpot sur l'idée d'"inbound", l'idée que les gens préfèrent être aidés plutôt que harcelés par les spécialistes du marketing et les vendeurs.

Selon le livre "Marketing Lesson from the Grateful Dead" de Brian Halligan et David Meerman Scott, le nom HubSpot est né de la vision de créer un écosystème basé sur un hub qui unissait les logiciels, l'éducation et la communauté pour aider les entreprises à mieux se développer. Cette idée, "combinée au double sens de Boston (surnommé The Hub [of the Universe])... en a fait un bon choix."

Et après?

Avec un nom de marque puissant, vous êtes prêt à concevoir les visuels qui lui donnent vie. Apprenez à créer une identité de marque unique qui attire les clients, à lancer un produit avec succès et à créer une marque qui incite les gens à revenir.