Comment créer une architecture de fabricant

Tout comme chaque configuration exige une fondation, chaque petite entreprise exige une architecture de marque. C'est vraiment le cadre qui permet d'organiser ses choix, d'acquérir une identité de modèle, et de gagner en capital constructeur.

L'architecture de modèle idéale fournit de la clarté autour de vos solutions ou solutions et influence la façon dont vos marques et sous-modèles se rapportent les uns aux autres.

Sans ce cadre, vous ne trouverez aucune relation impliquant les offres, les messages et l'identité de votre marque. Cette incohérence peut dérouter les acheteurs et diluer la valeur générale du nom de marque. (Sentez-vous comme aller vous promener à la suite d'une fabrication où chaque endroit a une structure intérieure très différente).

Pour vous assurer que l'architecture de votre modèle convient à votre petite entreprise, cet article partagera une variété de modèles d'architecture de marque, mettra l'accent sur des illustrations réalistes et fournira des actions pour choisir la meilleure construction pour votre entreprise.

Qu'est-ce que l'architecture de marque ?

L'architecture du nom de marque est le cadre organisationnel dont une entreprise profite pour composer ses marques, ses sous-marques et ses produits ou sociétés.

Le cadre aide à définir à la fois l'étendue et la profondeur d'un modèle, ce qui faciliterait grandement l'établissement de stratégies de promotion, la découverte d'alternatives de progrès et la garantie que les clients saisissent pleinement les offres.

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Les entreprises utilisent l'architecture modèle pour conseiller les efforts intérieurs. Il sert de base à l'identité du fabricant, à la ligne directrice du modèle et à l'histoire de la marque, mais il contribue également à améliorer les performances en mettant en évidence les opportunités de marketing croisé, de reconnaissance des modèles et de fusions et acquisitions.

L'architecture du fabricant n'est généralement pas évidente pour les clients, qui l'utilisent comme un moyen de catégoriser l'entreprise et de comprendre comment elle répond à leurs désirs. Par exemple, les individus ne savent peut-être pas qu'Alphabet est l'organisation mère ou mère de Google. Mais ils ont une perception distincte de l'équité du modèle de Google et la transfèrent à des produits tels que Google Sheets, Google Docs ou Google Look for.

Enfin, l'architecture de marque est censée ordonner les choix d'une marque et rendre équitable le fabricant. Non seulement toutes les architectures fonctionneront pour chaque entreprise individuelle, alors examinons les options pour voir ce qui pourrait être le bon en forme pour votre modèle.

Nom de marque Architecture Versions

Les conceptions d'architecture de marque les plus courantes sont la maison de marque, la maison des marques, les marques approuvées et les noms de marque hybrides.

Ménage de marque

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Une architecture de maison de marque combine un certain nombre de modèles de ménages moins qu'un modèle de parapluie solitaire, tirant parti de la marque principale éprouvée pour son équité, sa conscience et la fidélité des consommateurs. Dans de nombreux cas, les modèles de résidence visent à cibler divers segments d'audience pour améliorer l'accessibilité et les revenus.

Pour l'occasion, Apple profite d'une architecture d'accueil de marque pour créer un look homogène et se sentir à travers ses noms de sous-marques : iPad, Iphone, iMac, Look et téléviseur. En s'appuyant sur la base d'acheteurs fidèles d'Apple, les sous-marques augmentent leur équité et attirent plus facilement des acheteurs potentiels.

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Les entreprises qui poursuivent utilisent une architecture de maison de marque :

• FedEx : FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, environnement FedEx Office, etc.
• Vierge : Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds, etc.
• HubSpot : hub de publicité et de marketing, hub de profits, hub de services, hub CMS, hub d'opérations

Propriété des modèles

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Une famille d'architectes de marques minimise la marque principale pour faire fonctionner les sous-marques. Cette structure permet aux sous-marques de briller sur elles-mêmes car elles ne sont pas liées à la messagerie, à l'apparence générale ou au positionnement des marques principales. Mais cela augmentera également la complexité simplement parce que chaque fabricant a un public, une identité de modèle, une méthode de marketing et une équité distincts.

En raison de cette complexité, les organisations qui utilisent une maison de construction de modèles sont souvent des marques mondiales importantes avec des capitaux propres établis. Bien que le modèle de saisie puisse être communément reconnu, comme la société de produits de consommation Unilever, il peut également être à l'origine des scènes, comme la société de restauration rapide Yum! Marques.

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Les entreprises suivantes utilisent une maison de marques architecture :

• Procter & Gamble : Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax et bien plus encore
• Miam! Modèles : KFC, Pizza Hut, Taco Bell et The Habit Burger Grill
• Appareils électroménagers GE : Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier et Hotpoint
• Modèles Emphasis : Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel, et bien plus encore
• PepsiCo : Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana et bien plus encore

Modèle hybride

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Une architecture de fabricant hybride combine l'habitation des fabricants et des produits d'habitation de marque. Le but de cette composition est que les sous-marques aient des variations similaires à la marque principale tout en protégeant les identités uniques de la marque.

Les entreprises qui utilisent une architecture hybride peuvent désigner le maître fabricant dans la promotion, mais la plupart adoptent cette conception comme un moyen de conserver l'apprentissage et les sous-marques individuelles après des séries de fusions et acquisitions. C'est vraiment aussi une bonne approche pour les marques qui veulent répondre à des publics cibles très divers, comme Marriott Bonvoy.

En utilisant une tactique hybride, la société maintient un portefeuille varié de marques comprenant des hôtels de luxe, tels que le Ritz-Carlton, ainsi que des options économiques, telles que Residence Inn.

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Les entreprises poursuivantes utilisent une approche hybride :

• Alphabet : Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze et autres

• Microsoft : LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang et autres

• Amazon : AmazonBasics, Presto !, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos, etc.
• Levi's : Levi's, Dockers, Denizen et Signature par Levi Strauss & Co

Marque approuvée

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Un autre choix pour l'architecture de modèle est le modèle de marque approuvé, qui a un fabricant de prise et des sous-marques qui comptent sur une association avec lui. Chaque nom de sous-marque est récompensé par la force des autres, principalement parce qu'ils partagent tous la même approbation.

Dans de nombreux cas, un modèle approuvé intègre le logo et les nuances de la marque principale. Bien sûr, cela permet à la sous-marque de tirer parti de la réputation du fabricant principal pour améliorer l'équité, la notoriété et la stabilité du fabricant.

La méthode approuvée est fantastique pour les fournisseurs qui utilisent une solution hybride et souhaitent que chaque nom de sous-marque ait sa propre identité, sans la séparer du nom de marque saisi. Contrairement à la stratégie du ménage des fabricants, le modèle approuvé permet à tout le monde de connaître la marque la plus importante derrière les solutions ou les services d'experts. Et contrairement à la stratégie des ménages de marque, un modèle approuvé peut avoir une apparence ou une sensation différente de la marque d'apprentissage.

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La prochaine utilise une méthode approuvée :

• Nescafé de Nestlé
• Playstation de Sony
• Rice Krispies de Kellog
• Polo par Ralph Lauren

Comment construire une architecture de nom de marque

La définition de l'architecture du modèle n'est que l'une des premières techniques qu'une entreprise doit acquérir lors de la création d'un fabricant, car elle jette les bases d'une technique de marque organisée et intuitive. Alors que l'architecture des noms de marque peut devenir complexe, avec des dizaines de sous-modèles, la structure correcte peut garantir que presque toutes les marques continuent d'être exactes à leur identification.

Vous pouvez produire une architecture de fabricant pour votre entreprise en quelques étapes : analyse, technique et application.

1. Exploration

Les marques puissantes ne se contenteront pas de choisir un design et de fonctionner avec lui. La réalisation d'une enquête est une étape cruciale dans la production d'une architecture de fabricant, car elle vous fournit les informations et les faits dont vous avez besoin pour organiser les choix d'une manière qui donne une image de votre entreprise, de vos prospects et de votre activité.

Les informations supplémentaires, mieux c'est. Mais la collecte des informations ultérieures fournira les informations dont vous avez besoin pour commencer.

• Audit de marque - Fidélité du modèle, reconnaissance du modèle, perception du modèle, équité de la marque, propriétés du fabricant et portefeuille du fabricant
• Étude sectorielle - Personnages d'acheteurs, segmentation du marché, utilisation de la solution/fournisseur, tarification, satisfaction client et analyse concurrentielle

Avant de tirer une conclusion, il est sage de critiquer la mission, la vision et les valeurs de votre entreprise pour vous assurer que l'architecture de la marque s'aligne sur les objectifs de la petite entreprise.

2.Technique

Avec les données en main, il peut être temps de styliser et de concevoir l'architecture du modèle. Si vous êtes en train de réorganiser une ancienne architecture, cette décision devra peut-être avoir des choix approximatifs, que ce soit pour supprimer ou proposer des modèles qui ne conviendront pas à votre architecture recherchée. Si vous partez de zéro, vous devez décider dans quelle mesure vous souhaitez que vos sous-modèles actuels (ou futurs) soient liés à la marque Learn.

Vous pouvez vérifier chaque architecture en observant à quoi ressemblerait le modèle dans chaque solution et en dressant une liste des avantages et des inconvénients. Peut-être que la conception de la maison de marque ne fonctionnera pas parce que vous avez plusieurs noms de marque distincts qui ne peuvent pas être regroupés sous la marque mère ou père.

Lorsque vous trouvez un cadre qui pourrait fonctionner, définissez les connexions concernant les marques principales, les sous-marques et les solutions ou produits et services. Vous avez besoin de savoir comment tout fonctionne les uns à côté des autres, principalement parce que vous définissez des marques distinctes, proposez des promotions croisées ou faites du marketing et de la publicité auprès des acheteurs.

Ensemble, assurez-vous de prendre en considération vos actifs disponibles (travailleurs, plan de dépenses, temps). Certaines méthodes prennent beaucoup plus de temps à fonctionner que d'autres, vous devez donc opter pour une architecture de fabricant qui convient à vos capacités récentes ainsi qu'à votre vue potentielle.

3. Candidature

Le choix d'une architecture de modèle n'est que le début du développement d'un fabricant durable que les gens apprécient aujourd'hui. Mais pour les besoins de ce rapport, la toute dernière étape consiste à partager la structure finalisée avec votre personnel.

Étant donné que l'architecture du fabricant fait partie de l'identification de votre marque, vous pouvez la dévoiler avec votre stratégie globale de positionnement de marque. Assurez-vous d'inclure une composition apparente qui met en évidence les interactions entre la marque principale, les sous-marques et les choix, ainsi que toutes les connexions concernant les sous-fabricants. Absolument tout le monde dans le groupe doit connaître l'objectif stratégique de chaque fabricant dans le cadre de l'architecture et comment il se rapporte aux clients.

Au fur et à mesure que votre organisation se développe, votre architecture de fabricant doit changer pour intégrer de nouveaux choix ou de nouveaux fabricants, que ce soit le résultat d'un nouveau produit ou service ou d'une acquisition.

En prenant le temps d'effectuer des recherches sur les fabricants, d'élaborer une stratégie d'architecture de fabricant et de la partager avec votre personnel, vous configurez l'ensemble de votre entreprise pour tirer des conclusions de marque économiques qui ont une influence à long terme sur l'équité de la marque.