Comment créer des e-mails de lancement de produit qui se convertissent [Plus 9 exemples, modèles et conseils]

L'effort et le temps consacrés à la création d'un nouveau produit sont vains s'il ne parvient pas aux utilisateurs finaux. Quel pourrait être un meilleur moyen d'atteindre vos clients cibles autre que le marketing par e-mail ? Le taux moyen d'ouverture des e-mails dans tous les secteurs est supérieur à 21 %. Cela implique que sur 100 destinataires d'e-mails, 21 personnes peuvent connaître vos produits par e-mail. Avec le bon type d'e-mails de lancement de produit, ce nombre peut augmenter considérablement.

L'amère vérité est que nos boîtes de réception sont inondées d'une variété d'e-mails. Il est très difficile d'atteindre des clients potentiels et encore plus difficile de les faire cliquer sur un e-mail.

Vous pouvez réussir à persuader les lecteurs d'ouvrir les e-mails s'ils contiennent les éléments essentiels. Comment faire ça? Dans cet article, nous vous montrerons les moyens éprouvés de créer des e-mails de lancement de produit qui convertissent. Explorons les différents types d'e-mails de lancement de produit avant de passer aux étapes suivantes.

Quels sont les types courants d'e-mails de lancement de produit ?

Une première rencontre ne représente que 2% des ventes. Les 98% restants des ventes se produisent lorsque vous effectuez un suivi.

Beignet marketing

Habituellement, un e-mail de lancement de produit informe les abonnés de la sortie d'un produit à venir ou de la mise à jour d'un produit existant. Il existe également quelques autres types d'e-mails de lancement de produit autres que ces deux principaux. Dans cette section, nous avons ajouté une brève introduction de chaque type pour votre compréhension claire.

E -mails de lancement de produit : ces e-mails transmettent des informations sur le lancement d'un tout nouveau produit ou la sortie de la dernière version d'un produit lancé précédemment.

E- mails d'annonce de fonctionnalités : vous devez introduire régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour fidéliser vos clients et en attirer de nouveaux. Les e-mails d'annonce de fonctionnalité informent les destinataires que vous avez intégré une nouvelle fonctionnalité ou fonctionnalité dans votre produit.

E-mails de pré-commande : Les e-mails de pré-commande sont une excellente technique pour connaître le nombre minimum de ventes avant même de sortir un nouveau produit. Ces e-mails garantissent la réception immédiate d'un produit dès sa sortie si les destinataires répondent positivement.

Informations sur les ventes à venir : les futurs e-mails de vente comprennent les offres à venir et les remises spéciales sur un produit à lancer.

E-mails de suivi : Les gens sont trop occupés par leur vie maintenant et ils peuvent oublier d'acheter chez vous même s'ils le souhaitent. Ils sont plus susceptibles de se convertir si vous leur envoyez des e-mails de suivi quelques jours après le premier e-mail.

Invitations à des événements/ webinaires : Les webinaires sont devenus un moyen efficace de commercialiser un nouveau produit ou d'introduire une nouvelle fonctionnalité. Vous pouvez créer un événement de lancement ou organiser un webinaire pour informer les gens de ce que vous faites. Les e-mails d'invitation informent les utilisateurs de la date et de l'heure d'un événement ou d'un webinaire.

Pourquoi les e-mails de lancement de produit sont importants

Un nouveau produit prend forme au prix de mois de journées mouvementées et de nuits blanches. Le but de la création d'un produit est d'atteindre ses clients potentiels. Les e-mails de lancement de produit jouent un rôle essentiel dans la réalisation de cet objectif.

Les e-mails de lancement de produit sont le premier point de contact entre vous et vos clients qui les informent de la sortie.

Expliquez-leur comment votre produit répond à leurs points faibles et fournit des solutions à leurs défis.

Un e-mail bien pensé et un ton personnalisé peuvent inciter les destinataires à lire les e-mails de lancement de votre produit et à attendre la sortie avec enthousiasme. Ils seront impatients d'utiliser votre produit si vous promettez d'offrir quelque chose de précieux par le biais des e-mails.

La langue et la présentation des e-mails de lancement de produit déterminent le nombre initial de ventes que vous pouvez générer. Ainsi, les e-mails de lancement de produit sont cruciaux pour créer la notoriété de la marque et générer des ventes en même temps.

Meilleures pratiques pour les e-mails de lancement de produit à suivre

Vous devez vous rappeler que la durée d'attention des internautes d'aujourd'hui est d'environ huit secondes. Il n'est pas facile d'attirer l'attention des destinataires des e-mails et de leur faire lire les informations. Vous devez les accrocher avec un sujet accrocheur tout de suite. Fournissez-leur ensuite une expérience utilisateur attrayante qui dirige les prospects vers la page cible.

Les étapes suivantes vous guideront sur la façon de créer un e-mail de lancement de produit qui convertit à coup sûr.

Planifiez la bonne séquence

Gardez à l'esprit que vous n'êtes pas le seul à envoyer des e-mails à vos clients cibles. Ils reçoivent divers autres e-mails de relations personnelles et professionnelles. Vos e-mails doivent se battre à travers les encombrements et atteindre le lecteur.

Tenez les destinataires au courant avec une série d'e-mails de lancement de produit. Assurez-vous qu'ils n'oublient pas de vérifier ce que vous offrez. Vous devez planifier une séquence au moins deux semaines avant la date de lancement officielle.

La meilleure pratique consiste à envoyer deux e-mails avant le lancement. Envoyez ensuite l'e-mail de la version finale à la date de lancement officielle et un e-mail de suivi après quelques jours. Voici la séquence :

1. Teaser Email - 2 semaines avant la sortie : cet e-mail a généralement un ton mystérieux et incite les lecteurs à deviner ce qui va arriver. Vous pouvez vaguement informer les lecteurs sur le produit et les guider pour anticiper la sortie.
2. E-mail d'annonce - 1 semaine avant la sortie : vous pouvez annoncer les fonctionnalités du produit et inclure une brève introduction dans ce segment des e-mails de lancement du produit. Les destinataires sauront clairement ce qu'ils obtiennent de vous.
3. E-mail de sortie - à la date de lancement : cet e-mail informe les lecteurs que le produit est disponible à leur disposition. Il comprend un aperçu de toutes les fonctionnalités et persuade les lecteurs de se convertir en clients.
4. E-mail de suivi - 3 jours après la sortie : vos lecteurs savent désormais tout sur le nouveau produit/la nouvelle fonctionnalité que vous avez introduit. Rappelez-leur ce qu'ils manquent quelques jours après la publication.

Rédigez une ligne d'objet engageante

Les lignes d'objet sont comme la devanture d'un magasin physique. Les gens regardent le magasin et ne le visitent que s'il a l'air attrayant et prometteur. De même, les lignes d'objet sont la seule partie visible de vos e-mails même si elles n'ouvrent pas vos e-mails. Si la ligne d'objet n'attire pas l'attention, vous obtiendrez probablement un taux d'ouverture très faible.

47 % des destinataires d'e-mails ouvrent un e-mail en se basant uniquement sur les lignes d'objet.

Invesp

Examinez attentivement les exemples donnés dans l'exemple suivant. Le numéro 1 fait référence à la ligne d'objet et le numéro 2 au texte d'aperçu.

Les conseils suivants vous seront utiles pour augmenter le taux d'ouverture de vos e-mails de lancement de produit.

• Gardez les lignes d'objet précises entre 41 et 50 caractères
• Créez un sentiment d'urgence avec un CTA subtil
• Effectuez des tests A/B pour découvrir les lignes d'objet les plus performantes
• Inclure un pré-en-tête d'e-mail explicite pour informer de ce qu'il y a à l'intérieur
• Évitez de paraître trop commercial

Adresse avec salutations personnalisées

Répondez-vous quand quelqu'un appelle par votre nom ? La réponse est 'Oui' pour la plupart des gens. Appliquez cette technique dans vos e-mails. Adressez-vous à vos lecteurs par leur nom. Ils se sentiront plus connectés à vos e-mails et les ouvriront pour voir ce qu'ils contiennent.

Assurez-vous que le nom n'est pas mal orthographié et que le contenu de l'e-mail est pertinent pour les destinataires. Vous devez segmenter la liste de diffusion en fonction de leurs besoins. Et ciblez le bon client avec les bonnes informations.

Rédigez un aperçu du produit de manière concise

Transmettez plus d'informations en moins de mots. De nos jours, tout le monde a une courte durée d'attention et a tendance à passer moins de temps à lire un e-mail de marque.

Les données de janvier à août 2021 indiquent qu'en 2021, les gens ont passé en moyenne 10 secondes à lire un e-mail de marque. En 2011, le temps passé à lire les emails des marques était de 10,4 secondes pour chaque email ouvert. En 2018, cela a atteint 13,4 secondes par e-mail avant de chuter au cours des deux dernières années.

Statistique

Vous devez donc être bref lors de la rédaction des e-mails de lancement de produit. Rédigez un aperçu précis et concis du produit, y compris les réponses aux questions suivantes.

1. Quel est votre produit ?
2. Pourquoi le destinataire de l'e-mail en a-t-il besoin ?
3. Comment cela peut-il lui être bénéfique ?
4. Comment les clients peuvent-ils l'acheter ?

Inclure les fonctionnalités clés

Cette partie va sous la partie vue d'ensemble. Je l'ai gardé comme un point séparé pour souligner la nécessité d'inclure des fonctionnalités clés dans vos e-mails de lancement de produit. Le produit peut avoir de nombreuses fonctionnalités. Vous ne pouvez pas tous les mentionner dans un seul email pour conserver une convivialité optimale. Présentez uniquement les arguments de vente uniques qui permettent à votre produit de se démarquer de la concurrence.

Ajouter des incitations à l'action appropriées

Le but ultime de votre e-mail est de convertir les destinataires des e-mails en clients. Une fois que vous avez réussi à leur fournir des informations précieuses, guidez-les pour qu'ils prennent une décision. La pertinence des textes CTA dépend de votre objectif. En savoir plus, trouver un magasin, essayer une démo gratuite, acheter maintenant, acheter en ligne, saisir maintenant, ajouter au panier, ajouter à la liste de souhaits , etc. sont quelques appels à l'action que vous pouvez utiliser dans le corps de l'e-mail comme bon vous semble.

Gardez-le esthétiquement attrayant

Quelle que soit la qualité de votre organisation du texte, vos e-mails ne fonctionneront pas à la hauteur sans des visuels accrocheurs. La liste de contrôle ci-dessous contient les éléments de base à prendre en compte lors de la conception d'un e-mail de lancement de produit.

• Sélectionnez une couleur d'arrière-plan ludique à l'aide des codes de couleur HTML
• Maintenez la cohérence de votre marque avec une palette de couleurs et un logo spécifiques
• Utilisez des images si cela ajoute de la valeur pour les lecteurs ou transmet des informations supplémentaires
• Ajoutez de beaux boutons de partage social à un endroit approprié
• Gardez les polices et les typographies alignées avec votre entreprise

Il n'existe pas de technique unique pour la conception d'e-mails. Vous pouvez expérimenter un peu, en gardant les bases intactes. N'oubliez pas que votre objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur. Alors, assurez-vous que les dessins sont agréables à regarder.

Utilisez un outil de conception d'e-mails qui fonctionne

Il existe quelques outils de conception d'e-mails de premier ordre disponibles sur le marché qui peuvent vous aider à créer facilement des e-mails de lancement de produit étonnants. La plupart de ces outils sont livrés avec des modèles de conception suffisants pour produire des e-mails à forte conversion. L'intégration de tels outils est plus facile lorsqu'ils sont associés à WordPress. weMail propose également des modèles d'e-mails gratuits et premium pour aider les utilisateurs de WordPress.

Réfléchissez, réfléchissez encore, puis envoyez

Êtes-vous suffisamment confiant pour appuyer sur le bouton ENVOYER ? Nous vous suggérons de vérifier chaque e-mail encore et encore avant de finalement cliquer sur le bouton ENVOYER. Les e-mails sont comme des balles de fusil. Une fois qu'il s'éteint, il n'y a aucun moyen d'annuler l'action.

Des milliers de destinataires recevront vos e-mails instantanément. Une erreur stupide peut entraîner une perte significative de la valeur de la marque. Assurez-vous donc que votre e-mail est parfaitement correct en termes d'orthographe, de grammaire, de conceptions, de liens, de boutons CTA, de logos, de boutons de partage social, d'intégration d'autres outils, etc.

Vérifiez soigneusement l'e-mail pour les problèmes qui doivent être résolus. Une fois que vous êtes plus que sûr de l'exactitude, appuyez sur le bouton ENVOYER. Ajoutez des ailes à vos e-mails pour qu'ils puissent voler dans la bonne direction.

6 meilleurs exemples d'e-mails de lancement de produit à apprendre

Le but d'un e-mail est d'atteindre la boîte de réception du client cible. Les gens vérifient à peine les autres dossiers tels que les promotions, les mises à jour et les spams. Après avoir atteint l'objectif initial de faire passer le mot à vos destinataires, il est temps de les convertir en clients.

Seul un e-mail soigneusement organisé, bien conçu et personnalisé peut les inciter à acheter chez vous. Voici une liste de quelques e-mails de lancement réussis qui peuvent vous inspirer.

1.Netflix

Netflix annonce la date de sortie de sa prochaine série de manière simple avec un bouton rouge d'appel à l'action. L'e-mail n'a pas d'encombrement. Toutes les informations sont présentées sur le point sans distraire les lecteurs avec des designs fantaisistes.

2. Toile

Canva est l'un des outils les plus utilisés pour concevoir des images à l'aide de fonctionnalités de glisser-déposer. Ils laissent les dessins parler avec un minimum de texte. Un bouton lumineux d'appel à l'action remplit sa fonction, attirant l'attention des utilisateurs Canva for Work intéressés.

3. Pomme

À n'importe quelle date, vous pouvez suivre des marques comme Apple pour trouver des inspirations pour votre marque. Cet e-mail de lancement pour MacBook Pro contient tout ce dont vous avez besoin pour l'intégrer dans un e-mail de lancement de produit. Il présente des introductions précises des fonctionnalités clés avec un bouton d'appel à l'action simple et direct ACHETER et En savoir plus .

4. Sphère

Ceci est un excellent exemple d'e-mail d'annonce de fonctionnalité de Sphere. Ils permettent aux utilisateurs de prendre des vidéos à 360 degrés. Un simple fichier GIF parle ici de cette fonctionnalité de manière esthétique. Cet e-mail était destiné aux personnes qui utilisaient déjà cette application. Un bouton CTA pertinent METTRE À JOUR L'APP incite les lecteurs à suivre la direction.

5. Landby

Landsby a invité tous ses prospects à un prochain événement d'ouverture de son bâtiment historique. Ils incluaient clairement les informations requises et comprenaient deux boutons CTA. Ces boutons les ont aidés à déterminer le nombre de participants et à prendre des dispositions en conséquence.

6. Wordpress

WordPress a récemment publié la version 5.9 Beta 3 pour test. Ils comprenaient tout ce qu'un utilisateur de WordPress doit savoir avant d'installer la nouvelle mise à jour. Ajoutez des instructions étape par étape si votre e-mail de lancement nécessite l'ajout d'informations techniques pour améliorer l'expérience utilisateur.

Comment créer un e-mail de lancement de produit - 3 modèles pratiques

Nous avons rassemblé quelques-uns de nos e-mails de lancement de produit dans cette section pour vous aider à comprendre à quoi ressemble un e-mail réel. L'e-mail suivant a été envoyé pour annoncer la sortie d'un nouveau produit introduit par weDevs.

Bonjour à tous,

Nous sommes ravis de vous présenter notre dernière création, Texty - un plugin de notification SMS léger pour WordPress. À l'aide de Texty, vous pouvez personnaliser les déclencheurs d'événements souhaités et définir des notifications lorsqu'une personne s'inscrit sur votre site, qu'une commande est passée ou lorsque l'état de la commande change.

Depuis WooCommerce Store , vous pouvez informer –

Administrateur :

-Lorsque l'état de la commande est en cours de traitement

-Lorsque l'état de la commande est terminé

Client:

-Lorsque le statut de la commande est en attente

-Lorsque l'état de la commande est en cours de traitement

-Lorsque l'état de la commande est terminé

[CTA - Essayez Texty aujourd'hui]

Pour toute question ou commentaire, contactez notre équipe d'assistance sur wordpress.org/support/plugin/texty/.

Meilleures salutations!

L'équipe weDevs

Voici un e-mail de sortie créé par notre équipe d'experts en marketing par e-mail pour l'un de nos partenaires. Cet e-mail a un titre précis et un texte d'aperçu attrayant avec un corps d'e-mail convaincant. Regarde:

Sous : [Release] HappyAddons Free v3.3.1 est sorti

Précédent : Avis important à l'intérieur.

Salut

Bonne journée.

Après avoir attendu un mois, nous avons publié HappyAddons Free 3.3.1. Beaucoup de nos utilisateurs ont demandé le widget de visualisation PDF. Et nous l'avons apporté dans cette version gratuite de HappyAddons.

Lisez la documentation du visualiseur PDF.

De plus, nous avons beaucoup amélioré notre base de code. Voici le changelog complet.

= HappyAddons Gratuit 3.3.1 – 6 décembre 2021 =

– Nouveau : visionneuse PDF

- Correction : problème de débordement de la taille de l'icône Image Stack Group

– Correctif : Examiner la logique de la bannière

- Correction: problème d'avertissement non défini du widget Post Tab

– Tweak : Amélioration du code

Pour éviter toutes sortes de problèmes, nous aimerions vous demander de le vérifier à partir de votre site de développement (si vous en avez un). Si vous n'avez pas de site intermédiaire, mettez-le simplement à jour manuellement en le téléchargeant à partir du référentiel WordPress Org.

Merci et salutations,

L'équipe HappyAddons.

Vous vous demandez comment implémenter ces modèles dans vos e-mails de lancement de produit. Eh bien, nous vous couvrons également dans cette affaire. Le modèle suivant peut vous guider à travers les moyens de créer des e-mails de lancement de produit stellaires.

Salut [nom],

Voici une excellente nouvelle : nous avons lancé notre nouvelle application, [nom de l'application] .

[Décrivez brièvement le fonctionnement de votre application et ce qu'elle fait en 1 à 3 lignes]

Au cours des derniers mois, nous avons travaillé sans relâche pour améliorer nos produits et services. Avec [nom de l'application], nous espérons que votre expérience avec [nom de l'entreprise] sera encore améliorée.

Alors, qu'est-ce que [nom de l'application] ?

[Décrivez l'objectif de votre application plus en détail, en mettant l'accent sur ses fonctionnalités et en fournissant des éléments visuels pour aider à l'expliquer plus en détail]

Vous pouvez télécharger notre application directement depuis l'App Store et Google Play.

[Inclure un bouton pour télécharger l'application]

C'est l'épine dorsale de votre e-mail, le corps de l'e-mail. Vous pouvez désormais utiliser un outil de conception d'e-mails ou un plugin comme weMail pour concevoir et envoyer d'excellents e-mails de lancement de produit qui se convertissent.

Conseils supplémentaires pour créer des e-mails de lancement de produit impressionnants

Si vous suivez les directives ci-dessus, vous pouvez créer des e-mails de lancement de produit à forte conversion. Nous avons dressé une liste de quelques conseils supplémentaires pour améliorer vos chances d'obtenir le meilleur résultat de vos efforts de marketing par e-mail.

1. Débarrassez-vous du texte autant que possible
2. Utilisez des visuels qui complètent votre texte
3. Insérer des liens vers des ressources pertinentes pour aider les utilisateurs
4. Ajouter plusieurs CTA avec des plans d'action différents
5. Incluez un bouton "Se désabonner" pour permettre aux utilisateurs de vous désabonner s'ils le souhaitent.

Nous espérons que ce guide vous fournira des conseils de marketing par e-mail pour vous aider à démarrer, et nous vous souhaitons bonne chance pour votre prochain lancement de produit.