Comment concevoir un CTA efficace qui obtient réellement des clics

Le bouton CTA ou Call-To-Action est extrêmement efficace pour attirer l'attention lorsqu'il est fait de la bonne manière. Et lorsqu'un CTA visuellement convaincant obtient un couple avec une offre attrayante, cela devient vraiment un moyen inévitable d'inciter les gens à prendre les mesures que vous souhaitez. Cette capacité à inciter les gens à multiplier les clics fait du CTA un élément très important à concevoir.

Qu'est-ce que l'appel à l'action ?

Ceux qui pensent que le CTA ne peut être qu'un bouton se trompent tout simplement ! Un CTA peut être une vidéo, une image, un texte ou un bouton contenant un lien vers une page, où les utilisateurs recevront une offre intrigante. Le motif principal du CTA est d'attirer l'attention des utilisateurs et de les faire cliquer pour en savoir plus, effectuer un achat ou obtenir un abonnement pour n'en nommer que quelques-uns. Selon les principes de conception Web d'Intlum, deux principaux types de CTA se trouvent en moyenne :

incitation à l'action 1 :

Cela conduit les visiteurs à une page de produit ou à une page d'information où les utilisateurs peuvent en savoir plus sur vos services/produits ou peuvent effectuer un achat rapide.

incitation à l'action 2 :

Élément essentiel d'une méthode de marketing entrant, le deuxième type de CTA dirige les utilisateurs vers une page de destination où ils peuvent remplir un formulaire et télécharger ou s'inscrire à une sorte de matériel/offre gratuit comme un livre électronique gratuit, un code de coupon, un guide, etc. .

incitation à l'action 3 :

Ici, le CTA joue un rôle d'intermédiaire entre l'entreprise et l'acheteur potentiel, les menant à la page de contact (ou à un type de page similaire) où les utilisateurs peuvent obtenir les coordonnées de l'entreprise et passer un appel ou envoyer un e-mail rapidement.
Le CTA est plus qu'un simple bouton ! Cela implique une planification précise pour décider de la couleur, du texte, de la forme, de la taille et de l'emplacement. Après tout, cela peut aider le propriétaire du site Web avec beaucoup de trafic et de conversion. Cette promesse d'être capable d'apporter autant de conversion à la table a fait apparaître les CTA à plusieurs reprises sur plusieurs plateformes comme les e-mails, les articles de blog, les pages d'accueil, etc.

Comment concevoir des CTA

Concevoir le CTA ne se limite pas à mettre des couleurs et à sélectionner des formes. Il y a plus d'un facteur associé aux Call-To-Actions. Vous devez prendre soin du placement et des textes du CTA pour finalement arriver à un résultat profond qui aide.

Lorsque vous souhaitez que quelqu'un agisse selon vos préférences sur votre site, le CTA est le seul moyen de le faire. Le seul but du CTA est d'attirer et d'engager les utilisateurs et de les obliger à cliquer pour visiter une page ou acheter un produit. C'est la raison pour laquelle le CTA devient délicat et un petit changement dans la couleur, la forme, la copie ou le placement du bouton peut faire une grande différence dans le résultat final.

Comme vous pouvez voir que le CTA fonctionne comme un manipulateur dans la décision des utilisateurs, il est trop important de le rendre aussi parfait que possible en testant les différentes variables du bouton.
Nous passerons en revue différents aspects de la création d'un CTA qui vous aidera à trouver le meilleur appel à l'action qui sera conduit à des résultats lucratifs à l'ère des tendances de conception en évolution rapide.

Conception de CTA

Malgré l'importance du texte et du placement, la conception est toujours l'aspect principal d'un CTA qui devient vital pour gagner du terrain auprès du public. Qu'il s'agisse d'une méthode familière comme les flèches flashy ou de quelque chose de plus distinct, la seule chose qui compte en ce qui concerne les CTA est qu'ils doivent inciter un utilisateur à cliquer. Maintenant, votre bouton CTA devrait ressembler à un bouton, ce qui influence fortement sa forme et son design. Vous pouvez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour le faire ressembler à un bouton afin qu'il semble cliquable devant les utilisateurs finaux. Les concepteurs peuvent utiliser des nuances, des effets 3D, des dégradés et tout ce qu'ils ont en tête pour le faire ressembler à un bouton. Cependant, le design n'est pas exagéré.

Taille:

La taille est l'aspect principal de tout bouton car la taille définit la visibilité. Plus un bouton est visible, plus il obtiendra de clics de la part des utilisateurs. Cependant, pour augmenter la visibilité, vous ne pouvez pas simplement le rendre trop grand pour paraître naturel. La taille doit être naturelle mais tentante.

Façonner:

Croyez-le ou non, la forme de votre bouton CTA a également un impact sur la décision des utilisateurs de cliquer dessus. Il existe certaines distinctions entre le bouton CTA avec des formes rectangulaires rondes, rectangulaires ou incurvées. La forme aura également un impact sur la psychologie des utilisateurs, ce qui appelle une attention particulière à la forme des boutons. De plus, la forme doit être décidée en fonction des autres éléments du site Web.

Couleur du bouton:

Probablement l'aspect le plus déterminant d'un CTA, la couleur du bouton inciterait les utilisateurs à décider s'ils veulent cliquer dessus. Principalement, nous trouvons que les couleurs des boutons sont vertes, bleues ou rouges. Plusieurs études réalisées sur différentes couleurs de boutons et le CTR (Click-Through-Rate) ont mis en évidence que les utilisateurs ont tendance à cliquer sur les boutons avec du vert plus que du rouge dans la plupart des cas alors que le scénario est différent dans d'autres cas.

Contraste:

En parlant des couleurs des boutons, il est très important de mentionner le contraste qu'il crée avec l'arrière-plan du bouton. La couleur vibrante obtiendra plus de visibilité à coup sûr, mais la couleur n'aura l'air vibrante que lorsqu'elle sera placée en face de l'arrière-plan contrastant.

Par exemple, si vous mettez un bouton CTA de couleur verte sur un fond verdâtre simplement parce que vous savez que les boutons CTA de couleur verte obtiennent plus de clics, vous faites une erreur mortelle ! Un designer compétent s'occuperait toujours du contraste en ce qui concerne le bouton CTA !

Placement du CTA

Au-dessus du pli est sûrement un endroit idéal pour mettre vos boutons CTA, mais c'est un mythe que vous ne pouvez pas placer votre CTA sous le pli ! Après un certain nombre d'études et de réflexions logiques, nous avons compris qu'une conversion plus élevée est réalisable lorsqu'un CTA est correctement placé sous le pli. En effet, les utilisateurs auraient une bonne compréhension du service/produit avant de faire défiler vers le bas et de cliquer sur le bouton CTA.
Lorsqu'un CTA est placé, il est préférable d'utiliser un espace blanc autour du bouton pour attirer autant de globes oculaires que possible vers le bouton. Cependant, l'utilisation de trop d'espaces peut séparer votre CTA du texte qui doit être connecté.
Votre CTA doit être placé à un endroit où il gagne en visibilité et en sens !

Texte du CTA

Le dernier facteur d'un CTA réussi (mais certainement pas le moindre) est le texte dessus. Bien que cela ne soit pas directement lié à la conception de l'appel à l'action, c'est toujours un facteur important à discuter brièvement. Lorsque vous décidez du texte d'un CTA, vous devez vous fier à quelques règles qui sont les suivantes :

• Ne présentez pas votre stock de vocabulaire. Utilisez des mots simples, familiers et pertinents. Ceux-ci obtiendront plus de clics.
• N'utilisez pas de termes formels et ennuyeux comme « Soumettez ! » Vous pouvez plutôt utiliser des mots plus axés sur l'action comme "Envoyer un message" ou "Poster votre requête" ou "S'abonner à la newsletter", qui sont les choses que les gens "veulent" réellement faire au lieu de la soumission ennuyeuse. Le CTA est une question de psychologie et c'est ce dont vous devez vous occuper.
• Essayez d'innover plutôt que de suivre les mêmes vieux schémas. Ce n'est pas que le premier texte unique sera un énorme succès, mais quand il cliquera, vous serez inondé de requêtes et d'actions.

Résumé

C'est ainsi que vous pouvez concevoir un CTA agréable et exploitable, qui vous donnera réellement des résultats. Vous devez tester votre CTA et le garder sans encombrement afin que l'expérience de l'utilisateur ne soit pas entravée. Le but est de proposer un bon CTA. Alors, n'essayez pas de créer un Call-To-Action aléatoire ; donnez-lui du temps et il vous paiera.