Comment concevoir et styliser un caractère pour votre nom de marque

Avez-vous déjà recherché des sites d'images d'inventaire et considéré qu'aucun de ceux-ci ne représente définitivement mon fabricant ?

Il peut être difficile de se démarquer en utilisant les mêmes illustrations ou photos ringardes que n'importe qui d'autre, mais développer un caractère de marque distinctif peut vous aider à sortir du lot.

Un personnage modèle, ou mascotte, est la représentation visuelle et l'ambassadeur de votre modèle. Il peut s'agir d'une illustration, d'un objet inanimé, d'un être humain, d'un animal ou de tout autre personnage de votre choix.

Ceci est distinct de la personnalité du fabricant, qui fait référence aux caractéristiques psychologiques et comportementales attribuées à votre marque qui vous aident à trouver un écho auprès des clients.

Ci-dessous, nous découvrirons les avantages de travailler avec un personnage de marque et comment créer votre propre marque.

Avantages et inconvénients de l'utilisation d'un personnage de marque

Les chiffres du fabricant peuvent remplir une variété d'utilisations pour votre entreprise. Voici quelques avantages à les utiliser :

• Renforcez la communication : les illustrations ou les photos peuvent normalement transmettre des pensées et des messages à votre public plus immédiatement et plus efficacement que les termes. Certains visent même à construire un lien émotionnel avec le spectateur. C'est une tactique populaire pour les produits de marketing Internet destinés aux jeunes enfants comme les céréales et les jouets.
• Reconnaissance du fabricant : Certaines figurines sont tellement ancrées dans le mode de vie préféré qu'elles en viennent à être inséparables du fabricant, comme Ronald McDonald ou les M&M Spokescandies. Les acheteurs seront en mesure de détecter votre produit ou service ou support sans que le besoin de la marque ne soit jamais souligné.
• Publicité virale probable : si le personnage de votre fabricant est accrocheur et persuasif, il est possible qu'il soit diffusé sur les réseaux sociaux. Prenez les personnages Krojis de Kroger, qui ont engendré de nombreux mèmes et films parodiques peu de temps après leur début.

L'entreprise authentique (photo ci-dessus) a utilisé la chanson "Low" de Flo Rida pour faire connaître sa campagne "Lower Than Low". Peu de temps après, les gens construisaient leurs versions personnelles, comme celle-ci 1.

D'autre part, l'utilisation d'un personnage modèle n'est peut-être pas la meilleure option pour chaque entreprise. Ci-dessous quelques inconvénients :

• Peut-être pas une bonne forme pour la conception de votre petite entreprise : pour certains produits et solutions comme les produits d'exercice, le maquillage ou tout produit visant à modifier l'apparence physique du client, l'utilisation d'un caractère de fabricant est beaucoup moins efficace. Les clients voudront voir un véritable être humain dans les éléments de promotion comme preuve qu'il fonctionne.
• Modèle déconnecté : bien que des personnages de modèles fantastiques puissent permettre aux acheteurs de reconnaître votre nom de marque, un seul terrible peut avoir le résultat opposé. Le personnage peut être reconnaissable, mais les acheteurs n'ont aucune idée de ce que fait votre organisation. Dans le pire des cas, le personnage pourrait être incendiaire ou ne pas bien vieillir comme le dernier changement de marque des articles de crêpes de tante Jemima.
• Pourrait être coûteux : Si vous ne faites pas habiter la marque du fabricant, l'utilisation des services d'un designer extérieur ou d'une entreprise peut être prohibitive, principalement si votre entreprise ne fait que commencer.

Lorsque vous avez décidé qu'avoir un personnage de marque sera efficace, vous pouvez vous lancer dans l'aspect agréable - créer le vôtre.

Créer un personnage de marque de votre choix

Henneke Duistermaat, auteur et créatrice de Enchanting Advertising, a observé qu'il était plus facile de refléter son impression de modèle légitime, de se joindre à son public et de rendre son entreprise mémorable en dessinant à la main son personnage modèle, Henrietta. Henrietta est un personnage de dessin animé qui incarne la publicité enchanteresse mieux que n'importe quelle image d'inventaire.

Jetez un coup d'œil à l'infographie ci-dessous, présentant l'« alter ego » de Henneke, Henrietta, pour découvrir l'inspiration pour créer des dessins pour votre organisation qui captiveront et engageront vos téléspectateurs.

Même si vous ne choisissez peut-être pas d'attirer votre personnage individuel comme Henneke, vous pouvez adopter une partie de son système imaginaire lors de la construction du vôtre. Imaginez environ :

• Quel défi vous efforcez-vous de résoudre ?
• Comment ce défi fait-il ressentir vos clients ?
• Quel remède donnez-vous ?
• Quelles caractéristiques voulez-vous que le personnage exprime ?
• Où allez-vous utiliser ce personnage ? Sur le corps, la conception du site Web ou la boîte de discussion de l'entreprise cliente ?

Exemples de caractères du fabricant

Les personnes de marque ne sont pas un outil de marketing Internet à une dimension particulière qui convient à tous. Vous pouvez choisir des personnages de dessins animés comme Henneke, des animaux ou des objets anthropomorphisés, ou même des personnages fictifs aujourd'hui. Si vous ne savez pas par où commencer, nous avons sélectionné une large gamme de personnages de fabricants pour donner libre cours à votre créativité.

1. Flo de Progressive

Flo est un excellent exemple de l'utilité d'un homme ou d'une femme fictif en tant que personnage de marque. Elle est remarquablement reconnaissable et communique normalement les avantages d'utiliser Progressive par rapport aux autres fournisseurs d'assurance. Flo compte plus de 68 000 abonnés sur Twitter, ce qui montre que le personnage va plus loin que les publicités ordinaires.

2. Gecko de GEICO

Pour ne pas être encore laissé de côté, le personnage de gecko excentrique de la compagnie d'assurance GEICO a également un prochain. Est-il australien ou britannique ? Personne n'est au courant avec certitude, mais nous savons que nous pouvons économiser sur la police d'assurance automobile en passant à GEICO principalement parce que ce personnage modèle de gecko est incroyablement bon dans ce qu'il fait. Pour renforcer la réputation du personnage, GEICO facilite même les questions-réponses avec lui via les médias sociaux, permettant à la communauté d'interagir avec le fabricant de manière amusante.

3. Snoo de Reddit

Le personnage extraterrestre Snoo de Reddit peut être découvert sur son site Web et a même son propre fil. L'extraterrestre asexué et incolore est arrivé non seulement à symboliser l'entreprise, mais aussi à se concentrer sur le public : absolument tout le monde. Reddit s'adresse à tout le monde et sert de forum de discussion où les utilisateurs de toutes qualifications peuvent partager des nouvelles, leurs passe-temps, d'autres formes de matériel et organiser des discussions sur à peu près n'importe quel sujet. C'est la plaque tournante d'Internet pour les "gens ordinaires" (en plus des extraterrestres bien sûr), et Snoo reflète cela.

4. Larry le Chook de Twitter

Il semble approprié qu'un site Web nommé Twitter choisisse une volaille pour son image de marque. Larry the Chook a été nommé d'après le fantastique basketteur Larry Hen, car le co-fondateur Biz Stone est un partisan des Celtics. Bien que compact, ce petit oiseau bleu est synonyme de Twitter sans avoir l'occasion de voir l'identité de la marque épelée.

Il est fonctionnel et utilisé non seulement sur l'image de marque de la page Web, mais également intégré de manière transparente dans le coin du tweet de chaque individu. C'est omniprésent mais pas envahissant.

Inclure un personnage modèle dans votre approche de marketing Internet

L'inclusion d'un personnage de fabricant dans vos ressources publicitaires doit être principalement basée sur chaque étude de marché et les besoins de votre public cible. Ils sont destinés à enrichir l'expérience utilisateur et à simplifier la communication entre la marque et ses acheteurs.

Ce message a été initialement publié le 17 août 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.