Comment développer une stratégie de distribution de contenu robuste [Guide]

Si vous lisez mon contenu depuis un moment, vous savez que j'insiste toujours sur l'importance de créer un contenu exceptionnel. Vous devez faire un effort supplémentaire, couvrir un sujet plus en détail et créer quelque chose qui vaut vraiment le temps de votre lecteur.

Mais ce n'est que la moitié de la bataille.

Vous pourriez passer une semaine à créer le meilleur article de blog au monde. Mais cela ne vaudra pas grand-chose si vous n’avez pas mis en place une stratégie de distribution de contenu tout aussi efficace. En fait, j'irais jusqu'à dire que la distribution de contenu est plus importante que la création de contenu.

Dans cet article, je vais vous apprendre les bases de la distribution de contenu professionnel, vous présenter un plan étape par étape que vous pouvez suivre pour diffuser votre contenu et partager mes conseils et outils secrets pour distribuer efficacement du contenu.

Qu’est-ce que la distribution de contenu ?

La distribution de contenu est un moyen d’attirer autant de regards que possible sur votre contenu. La distribution de contenu comprend les processus de publication, de partage et de promotion de votre contenu sur différents canaux.

Une distribution efficace du contenu est essentielle si vous souhaitez que les gens lisent votre contenu. La vérité est qu’il y a tellement de nouveaux contenus créés chaque jour qu’il est difficile de se démarquer. Ces statistiques ne sont pas bonnes à lire :

• Il y a 70 millions de nouvelles publications WordPress créées chaque mois seulement.
• 90,63 % du contenu ne reçoit aucun trafic Google
• Le taux d'engagement moyen d'une publication organique sur Facebook n'est que de 1,52 %
• Seulement 5,7 % des pages seront classées dans le top 10 de Google dans l'année suivant leur publication.

Une stratégie de distribution de contenu peut faire pencher la balance en votre faveur. En le diffusant sur plusieurs canaux, vous pouvez présenter votre contenu aux bons lecteurs, au bon moment. Et plus de globes oculaires devraient signifier plus de ventes.

Les canaux de distribution de contenu que vous devez connaître

Il existe trois principaux canaux de distribution de contenu que vous pouvez utiliser pour partager votre contenu : possédé, payant et gagné.

Possédé

Il s'agit des chaînes et des propriétés que possède votre entreprise. Cela inclut votre site Web, vos réseaux sociaux, votre newsletter et tout ce sur quoi vous avez un contrôle.

Voici un exemple de moi utilisant mon compte X (Twitter) pour promouvoir un article de blog. Comme vous pouvez le constater, il a généré jusqu'à présent plus de 10 000 vues.

Payé

Les chaînes payantes sont toutes celles que votre entreprise paie pour distribuer votre contenu. Pensez aux publicités PPC ou sur les réseaux sociaux, par exemple. Les influenceurs et autres formes de contenu sponsorisé peuvent également être des canaux de distribution de contenu payants.

Voici un exemple de la société de logiciels de vente Gong utilisant Google Ads pour promouvoir son dernier rapport sur le secteur.

Gagné

Les chaînes gagnées sont toute plate-forme tierce qui fait la promotion ou partage votre contenu gratuitement. Ils aiment votre contenu et vous avez « gagné » le droit de le diffuser, généralement en le mentionnant sur les réseaux sociaux ou en créant un lien vers celui-ci sur leur blog ou leur newsletter. Les clients, les blogueurs et autres utilisateurs de médias sociaux font partie des types de distribution gagnée les plus courants.

Voici un exemple tiré de la newsletter d'Ahrefs. Chaque semaine, ils fournissent une distribution méritée aux meilleurs articles SEO qu'ils lisent.

Les canaux de distribution organiques et gagnés sont les plus rentables ; ils sont totalement gratuits. Mais cela peut prendre du temps pour que votre contenu gagne du terrain. Les chaînes payantes peuvent générer des résultats rapidement, mais cela a un prix et la distribution se termine dès que vous arrêtez de payer pour les publicités.

Distribution de contenu : étape par étape

Suivez mes conseils ci-dessous pour créer une stratégie complète de distribution de contenu.

1. Recherchez votre public

Savoir qui est votre public et où il se trouve en ligne est la partie la plus importante de toute stratégie de distribution de contenu. Après tout, il ne s’agit pas d’amener n’importe qui à voir votre contenu. Il s’agit d’amener les clients potentiels à le voir.

Vous devez également rechercher le type de contenu auquel votre public réagit le mieux. Vous pouvez utiliser un outil comme Buzzsumo pour mesurer les performances de votre contenu précédent ou consulter les profils sociaux de vos concurrents pour voir quel contenu recueille le plus de likes et de partages.

2. Créez un calendrier de contenu

Si vous n'avez pas encore de calendrier de contenu dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, créez-en un maintenant. Décrivez quel contenu sera publié, où et quand, et quel format ce contenu prendra.

Assurez-vous que tous les canaux de distribution sont répertoriés dans votre calendrier de contenu et que les informations administratives (comme les identifiants et les mots de passe) sont accessibles.

3. Planifier et adapter la copie à chaque plate-forme

Vous devez créer une copie de distribution de contenu à l'avance, idéalement pendant le processus de création de contenu. Cela signifie que votre équipe de publication ne se démène pas pour créer un tweet dans le feu de l'action.

La messagerie doit également être adaptée à chaque plateforme de distribution. Évidemment, vos publicités doivent être différentes des publications sur les réseaux sociaux, mais chaque publicité doit également être différente selon la plateforme. Une annonce Google doit être différente d'une annonce X (Twitter), qui doit être différente d'une annonce Outbrain.

Il en va de même pour les chaînes détenues. Ne publiez pas un webinaire entier sur X (Twitter) ou une publication contenant de nombreuses copies sur Instagram. Plus la conception et la copie de votre message reflètent le canal de distribution, plus elle sera efficace.

Découvrez cet exemple sur ma propre page LinkedIn :

Les vidéos longues ne suffisent pas ici, c'est pourquoi je ne montre qu'un clip de 40 secondes. Remarquez les emojis et la première ligne captivante qui aident à accrocher le lecteur.

4. Mesurer et optimiser

Votre stratégie de distribution de contenu numérique ne devrait pas s'arrêter lorsque vous cliquez sur publier. Le suivi de votre réussite est essentiel pour comprendre si votre stratégie fonctionne et comment l'améliorer à l'avenir.

Je recommanderais de mesurer certains des KPI suivants :

• Impressions
• Actions
• Aime
• Trafic par chaque canal
• Conversions
• Taux de conversion
• Taux de rebond

Assurez-vous d’analyser les données et d’appliquer réellement les informations. En d’autres termes, ne continuez pas à vous lancer dans une plateforme qui ne génère pas de vues, même s’il s’agit de l’une des principales plateformes sociales.

Meilleures pratiques pour la distribution de contenu

Vous souhaitez faire passer votre stratégie de distribution de contenu au niveau supérieur ? Mettez en œuvre ces trois bonnes pratiques.

Automatisez lorsque cela est possible

Il y a beaucoup de travail à faire pour créer une stratégie de distribution de contenu efficace. Mais votre équipe n’est pas obligée de faire tout le travail elle-même. Ils devraient utiliser autant que possible des outils d’automatisation.

Les outils de réseaux sociaux comme Hootsuite et Buffer sont particulièrement puissants en matière de distribution de contenu.

Vous pouvez planifier vos publications sur les réseaux sociaux en masse à l'avance, réduisant ainsi considérablement votre charge administrative. Beaucoup de ces outils disposent désormais de rédacteurs IA qui peuvent également vous aider à créer des publications.

Expérimentez avec chaque canal de distribution

Vous ne trouverez probablement pas immédiatement la bonne combinaison de canaux de distribution. C'est pourquoi il est important d'expérimenter de nouvelles chaînes aussi souvent que possible.

Même si vous ne devriez pas trop vous disperser, vous devriez absolument ajouter une nouvelle chaîne au mix chaque fois que vous cliquez sur Publier.

En particulier, expérimentez les plateformes publicitaires. Ceux-ci sont souvent négligés par les spécialistes du marketing de contenu, mais ils peuvent être incroyablement puissants lorsqu'il s'agit d'augmenter rapidement le nombre de regards sur votre contenu. Assurez-vous simplement de suivre les KPI pertinents afin de pouvoir évaluer le retour sur investissement.

Recycler l'ancien contenu

Il n'y a pas que les nouveaux contenus qui méritent d'être distribués. Si vous disposez d’un excellent contenu ancien, ajoutez-le à votre calendrier de distribution.

Vous pouvez également recréer un ancien contenu en le transformant dans un format différent. Un ancien article de blog peut devenir un épisode de podcast ou une infographie, par exemple.

Outils et plateformes pour la distribution de contenu

Bien qu'il y ait beaucoup de travail manuel si vous souhaitez distribuer du contenu de manière globale, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à automatiser les processus et à mesurer vos résultats. Voici cinq de mes outils de distribution de contenu numérique préférés :

1. HubSpot

Le hub marketing de HubSpot est l'un des outils de distribution de contenu les plus utiles et pratiques du marché. Ce n'est pas bon marché, mais vous pouvez l'utiliser pour planifier, publier et surveiller du contenu sur une gamme de canaux détenus, y compris les réseaux sociaux et le courrier électronique.

Si vous cherchez à utiliser un outil pour simplifier vos efforts de distribution de contenu, c'est probablement celui-là.

2. HARO

HARO (Help a Reporter Out) est une plateforme en ligne qui met en relation des journalistes avec des experts en la matière. Lorsque vous vous inscrivez sur Haro en tant que source, vous recevrez quotidiennement des e-mails contenant des demandes de journalistes. Répondez-leur et vous aurez une chance de figurer dans un article.
Cet outil ne vous aide pas à diffuser des éléments de contenu spécifiques, mais il contribue à stimuler l'engagement journalistique et à générer des mentions dans la presse et des backlinks.

3. Outcerveau

Outbrain est un outil multimédia payant qui fait la promotion de votre contenu au bas d'autres articles. Vous avez probablement vu cette fonctionnalité en action lors de votre dernière lecture d'un article contenant des publicités payantes.

Outbrain est un excellent moyen de présenter votre contenu sur des sites très pertinents et faisant autorité. Vous pouvez cibler des URL et des réseaux spécifiques avec des sites Web assez impressionnants comme le New York Times.

4. Moyen

Medium est une plateforme de contenu qui permet aux particuliers et aux entreprises de publier et de promouvoir du contenu auprès d'un vaste public de lecteurs. Son utilisation est gratuite, même si vous pouvez payer pour augmenter la portée de votre contenu.

Je recommande d'utiliser Medium en plus de votre blog pour donner une portée supplémentaire à votre contenu. Assurez-vous simplement de modifier chaque article que vous publiez ici afin de ne pas créer de problèmes de contenu en double.

5. Google Analytics

Il n'y a pas de meilleure plateforme que Google Analytics si vous souhaitez suivre l'impact de vos efforts de distribution de contenu.

GA4 vous montrera exactement combien de trafic vous recevez de chaque source et comment chacun de ces utilisateurs interagit sur votre site.

FAQ

Conclusion

Ne laissez pas vos efforts rester sans lecture. La distribution de contenu peut faire la différence entre que personne n'apprécie votre travail et que votre contenu devienne viral.

Alors apprenez où se trouve votre public, créez un calendrier qui garantit que vous ciblez toutes les chaînes pertinentes et n'ayez pas peur de payer pour donner un coup de pouce à votre contenu.

Si vous souhaitez sérieusement attirer plus de lecteurs et plus de trafic, suivez cet article en apprenant comment créer un hub de contenu qui rendra la distribution de contenu encore plus facile.

Faites-moi savoir sur quelle chaîne vous aimez promouvoir votre contenu dans les commentaires ci-dessous !

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