Comment bien faire les choses

Facebook propose de nombreuses façons de tester les performances de vos publicités Facebook avant leur mise en ligne.

L'un des outils les plus populaires proposés par Facebook est le test A/B, qui vous permet de déterminer quelles images et quels textes résonnent le plus avec votre public.

Ici, voyons comment vous pouvez tester A/B vos publicités marketing sur Facebook étape par étape. Même si vous êtes débutant, n'ayez crainte : les tests fractionnés sur Facebook sont faciles et l'augmentation du retour sur investissement peut être exponentielle. Commençons.

Tests A/B des publicités Facebook

Les tests A/B, ou tests fractionnés, sont un terme utilisé pour décrire le processus d'exécution d'expériences marketing pour voir quelle version se connecte le mieux à votre public. Habituellement, ils sont testés simultanément et les variables peuvent être n'importe quoi, de la mise en page à la copie multimédia.

Les tests A/B sur Facebook sont populaires car ils donnent aux spécialistes du marketing une idée des types d'annonces qui génèrent les taux de conversion les plus élevés. Essentiellement, si vous exécutez un test fractionné sur Facebook, vous pouvez identifier des modèles dans vos publicités et publications les plus performantes. Cela vous permet de publier des annonces de mieux en mieux, augmentant ainsi votre retour sur investissement.

Sur Facebook, vous pouvez créer des tests A/B de plusieurs façons. Cela dépend de votre flux de travail préféré ; les résultats sont pratiquement les mêmes.

Tout d'abord, vous pouvez créer un test A/B dans la barre d'outils du gestionnaire de publicités. La barre d'outils vous permettra d'utiliser une campagne publicitaire que vous avez déjà créée comme point de départ pour votre nouveau test. Vous pouvez également dupliquer manuellement une campagne ou utiliser l'outil Tests.

Tout d'abord, passons en revue la méthode de la barre d'outils.

Le moyen le plus simple de diviser les publicités Facebook test consiste à utiliser la barre d'outils du tableau de bord de votre gestionnaire de publicités. Voici comment.

1. Accédez au gestionnaire de publicités Facebook.

Assurez-vous d'être connecté à votre compte Facebook lorsque vous accédez à la page Web. Ensuite, cliquez sur "Aller au gestionnaire de publicités". Vous arriverez sur votre tableau de bord, qui comporte plusieurs onglets : Campagnes, Ensembles de publicités et Publicités. Aujourd'hui, nous allons travailler exclusivement dans l'onglet Campagnes.

2. Sélectionnez la campagne que vous souhaitez tester A/B.

Pour effectuer des tests A/B, vous devez disposer d'une campagne existante. Cependant, vous pouvez également configurer un test A/B lorsque vous créez une annonce. Dans le deuxième écran du processus de création d'annonce, activez le bouton "Créer un test A/B" sous "Détails de la campagne".

Sinon, si vous ne créez pas de nouvelle annonce, sélectionnez la campagne existante que vous souhaitez optimiser dans la liste de l'onglet Campagnes.

3. Dans la barre d'outils, cliquez sur "Test A/B".

Une fois que vous avez sélectionné votre campagne, vous pouvez commencer à créer votre test A/B. En haut de votre liste de campagnes se trouve une barre d'outils. Cliquez sur le bouton "Test A/B" ou sur le symbole du gobelet, comme indiqué ci-dessous.

Alternativement, selon la taille de votre écran, appuyez sur le bouton qui indique "Plus", puis cliquez sur "Test A/B" dans le menu déroulant.

4. Dans le workflow de test A/B, appuyez sur "Commencer".

Une fenêtre contextuelle apparaîtra. Appuyez sur le bouton bleu "Commencer" pour commencer. Vous pourrez immédiatement soit faire une copie de votre annonce pour la modifier, soit choisir une annonce existante que vous avez déjà créée.

Pour ce didacticiel, nous avons choisi "Créer une copie de cette annonce". Après avoir choisi votre option préférée, cliquez sur "Suivant".

5. Choisissez une variable à tester.

Il existe plusieurs options différentes pour les tests de variables, et elles sont classées en fonction des objectifs de votre campagne.

Les variables sont les suivantes :

• Audience : cette variable examinera l'efficacité de vos annonces en fonction des audiences que vous souhaitez atteindre. Par exemple, vous pouvez tester différents publics en fonction de la région.

• Créatif : les tests A/B créatifs se concentreront sur les éléments visuels de votre annonce. Ainsi, si vous souhaitez tester différentes images, vidéos ou carrousels, vous choisirez l'option "Créatif".

• Placements : Si vous souhaitez tester où sur Facebook votre publicité sera la plus efficace, vous devrez choisir « Placements ». Cette option vous permet de tester les placements automatiques.

6. Nommez votre test et déterminez les critères gagnants.

Nommez votre test et choisissez les mesures que vous utiliserez pour déterminer le gagnant. Vous pouvez également choisir la durée de diffusion de votre annonce. Une fois que vous avez terminé, appuyez sur "Ensemble de publicités en double".

7. Modifiez et publiez la version alternative de votre annonce.

Dans l'écran suivant, vous pourrez modifier votre annonce en double comme vous le souhaitez. Nous vous recommandons de modifier une variable, telle qu'une seule ligne de copie, une image ou un autre paramètre. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Publier" dans le coin inférieur droit.

Terminé! Vous êtes prêt à effectuer votre test. Vous pouvez vérifier l'état de votre test dans le Gestionnaire de publicités.

Si vous souhaitez suivre un itinéraire différent pour votre test A/B, il existe également des options pour les configurer différemment. Par exemple, parlons de la duplication ensuite.

Méthodes alternatives pour le test fractionné des publicités Facebook

Méthode 1 : Utiliser la duplication pour créer des tests A/B Facebook

Lorsque vous choisissez cette option, vous pouvez facilement créer un test en modifiant une variable dans une campagne ou un ensemble de publicités presque identique. Remarque : Ceci concerne les publicités ou les campagnes qui ont déjà été créées.

1. Accédez au gestionnaire de publicités.

Lorsque vous accédez au Gestionnaire de publicités, accédez à votre onglet "Campagnes". Ici, vous verrez une liste de vos campagnes en cours d'exécution. Vous verrez également vos campagnes rédigées. Vous pouvez choisir l'un ou l'autre pour la duplication.

2. Dans la barre d'outils, sélectionnez "Dupliquer".

Une fois que vous avez choisi la campagne ou l'ensemble de publicités que vous souhaitez tester, cliquez sur le bouton "Dupliquer" dans la barre d'outils.

3. Cliquez sur "Nouveau test A/B".

Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez l'option "Nouveau test A/B". N'oubliez pas que cette option vous permettra de choisir une variable à modifier pour analyser les performances. Choisissez donc une campagne qui correspond à ces critères.

4. Dans le workflow de test A/B, choisissez une variable à tester.

À partir de là, les étapes sont les mêmes que dans la méthode précédente. Si vous choisissez un ensemble de publicités à dupliquer, Facebook vous fournira des suggestions sur la variable à modifier pour vous, et vous pourrez choisir à partir de là.

5. Nommez votre test et déterminez les critères gagnants.

Donnez un nom à votre test A/B et choisissez comment vous déterminerez le gagnant. Ensuite, cliquez sur "Dupliquer l'ensemble de publicités".

6. Modifiez et publiez la version alternative de votre annonce.

Après avoir choisi votre variable, vous verrez vos tests les uns à côté des autres dans un aperçu. Après avoir apporté les modifications nécessaires à cette étape, cliquez sur "Publier".

Lorsque vous publiez votre test, le public pourra interagir avec lui, alors assurez-vous d'avoir réglé tous les détails avant de finaliser. Cependant, vous pourrez revenir sur votre test dans le Gestionnaire de publicités pour accéder aux informations les plus récentes.

Ensuite, nous verrons comment créer un test A/B à l'aide de l'outil Expériences.

Méthode 2 : Utiliser des expériences pour créer des tests A/B Facebook

L'outil Tests vous permet de créer ou de dupliquer des campagnes publicitaires à tester. La différence entre l'utilisation d'expériences est mineure - les résultats sont les mêmes. N'utilisez cette option que si elle vous semble plus conviviale.

Commencez par créer les campagnes que vous souhaitez tester en cliquant sur le bouton vert "Créer" et en suivant les étapes. Dupliquez la première campagne, modifiez une seule variable, puis passez aux tests. Voici comment:

1. Accédez à Expériences.

Dans votre tableau de bord Ads Manager, appuyez sur les trois lignes verticales du menu, qui vous montrera le volet "Tous les outils". Ensuite, appuyez sur "Expériences".

Vous pouvez également rechercher "Tests" dans l'outil de recherche intégré du Gestionnaire de publicités.

2. Cliquez sur « Commencer » sur la carte de test A/B.

Cliquez sur "Commencer". Lorsque vous faites cela, vous serez redirigé vers une page qui vous permet de remplir les détails de l'annonce.

3. Sélectionnez vos options de test A/B.

Choisissez les campagnes que vous souhaitez tester. Il est important d'avoir créé les campagnes que vous souhaitez tester au préalable, sinon elles n'apparaîtront pas dans la liste. Vous pouvez également programmer la durée d'exécution de votre test et renseigner le nom du test.

4. Déterminez les critères gagnants.

Choisissez les mesures que Facebook doit utiliser pour choisir le gagnant. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Revoir les détails du test".

5. Passez en revue votre test et appuyez sur "Créer un test".

Dans l'écran suivant, vous aurez l'occasion de voir un résumé de votre test. Si vous êtes satisfait des résultats, cliquez sur "Créer un test". Sinon, cliquez sur "Modifier" et apportez les modifications nécessaires.

6. Affichez toutes vos expériences.

Sur la page d'accueil des expériences, vous pouvez voir tous vos tests A/B planifiés et en cours. Celles-ci incluent celles que vous avez créées à l'aide de l'outil Tests ou via la barre d'outils du tableau de bord Campagnes.

Facebook utilise la même technologie de base pour exécuter vos tests A/B. Les différentes versions de tests que vous pouvez exécuter vous aident à faire les meilleurs choix pour optimiser les performances des annonces.

Ensuite, passons en revue quelques bonnes pratiques pour exécuter votre test A/B sur Facebook.

Meilleures pratiques des tests A/B sur Facebook

Gardez ces meilleures pratiques à l'esprit avant de commencer votre test fractionné. Elles vous aideront à exécuter des tests utiles et applicables à votre prochaine campagne.

1. Restez organisé avec des feuilles de calcul de suivi.

Étant donné que les tests A/B peuvent influencer l'avenir de votre stratégie publicitaire sur Facebook, il est important d'aborder le processus de manière méthodique et d'avoir des objectifs et un suivi clairs en place. L'utilisation d'une feuille de calcul de suivi des tests A/B vous permet de collecter et d'analyser vos données pour prendre les décisions les plus pertinentes et les plus fiables.

Télécharger ce modèle

2. Choisissez une variable qui vous aidera à atteindre vos objectifs.

Lorsque vous effectuez un test A/B sur Facebook, assurez-vous de ne choisir qu'une seule variable à tester. Il existe un test multivarié distinct que vous pouvez exécuter, mais pour A/B, une variable est la clé. Vos résultats de test seront plus probants avec une seule variable.

3. Choisissez les audiences que vous souhaitez atteindre avec des publicités.

Choisissez un nouveau public pour votre test. Ils doivent être suffisamment importants pour fournir des résultats mesurables, mais ne doivent pas correspondre exactement au même public qu'une campagne que vous diffusez déjà. S'ils sont identiques à ceux d'une campagne rédigée, ce n'est pas grave, car ils ne sont pas publiés.

Cependant, si vous choisissez exactement le même public qu'une campagne que vous exécutez déjà, le système de Facebook peut mélanger vos publicités et fournir des résultats contaminés.

4. Utilisez des hypothèses mesurables et valables.

Afin d'analyser les résultats de vos tests afin qu'ils soient les plus précieux pour vous, assurez-vous que votre hypothèse est mesurable. En d'autres termes : assurez-vous que votre hypothèse est claire, facile à comprendre et qu'elle peut être déterminée à l'aide d'un test A/B.

Votre hypothèse peut être aussi simple que : "À quelle méthode de diffusion les membres de mon public répondent-ils le mieux ?" Vous pouvez répondre à cette question en utilisant le test A/B d'optimisation de la livraison sur Facebook.

5. Fixez des délais idéaux.

Rappelons que lorsque vous configurez votre test A/B, vous pouvez choisir une période. Vous pouvez choisir d'exécuter votre test jusqu'à 30 jours. Le centre d'affaires de Facebook suggère au moins quatre jours, ce qui est suffisant pour que la technologie produise des résultats précis.

6. Choisissez un budget qui convient à votre entreprise.

Facebook peut vous fournir un budget idéal en fonction des détails de votre test, ou vous pouvez choisir un budget idéal pour vous-même lorsque vous remplissez les détails du test. L'établissement d'un budget idéal vous aidera à déterminer une stratégie gagnante - il prend en compte les dépenses publicitaires dans la réussite de votre test.

Selon l'une des spécialistes des publicités payantes de HubSpot, Nicole Ondracek, "Une grande valeur des tests fractionnés est de pouvoir empêcher le chevauchement d'audience afin que vous sachiez que le même public ne voit pas plusieurs variantes qui pourraient affecter les résultats. De cette façon, vous pouvez dire en toute confiance lequel est le grand gagnant.

Les tests A/B vous permettent de mieux comprendre le comportement de l'audience. Les exécuter sur Facebook rationalise le processus et vous donne plus de confort avec le système publicitaire de Facebook.

De plus, Ondracek mentionne qu'en fonction des résultats des tests fractionnés, les annonceurs peuvent commencer à déterminer le type de création qu'ils doivent utiliser à l'avenir.

Ce message a été initialement publié en mars 2013 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.