WooCommerce : comment faire une recherche de mots-clés ?

Ceci est un article invité par Helga Moreno d'Ahrefs - si vous aimez l'article, assurez-vous de la remercier dans les commentaires !

Je suis sûr que vous savez tous que la recherche de mots clés est l'une des activités de référencement les plus importantes étroitement liées au succès marketing de votre site Web WooCommerce.

Je suis également convaincu que vous avez déjà étudié un tas d'articles contenant des instructions étape par étape sur la recherche de mots clés par des experts visant à obtenir un classement élevé pour des milliers de termes de recherche ciblés et à améliorer sérieusement votre trafic depuis Google.

Mais il y a une chose étrange à ce sujet. Chaque article donne des instructions un peu différentes. Je ne conteste pas la compétence de leurs auteurs. La raison d'un tel écart est cachée dans le fait qu'il n'y a pas d'approche universelle pour faire de la recherche de mots clés .

Alors, que devez-vous prendre en compte lorsque vous effectuez une recherche de mots clés ?

• L'autorité de votre site Web, le nombre de pages, la qualité du contenu, etc.
• Vos buts et objectifs - image de marque, exposition, trafic, prospects, ventes
• Votre budget, vos ressources et vos délais
• Votre industrie et votre paysage concurrentiel

Je suppose que vous comprenez maintenant la raison pour laquelle il était si difficile de suivre les étapes des guides que vous avez rencontrés auparavant.

Nous prendrons un autre chemin. Je veux dire que je vais vous donner une sorte de cadre de recherche de mots clés que vous adapterez facilement aux objectifs de votre installation WooCommerce.

Vous verrez que les tactiques et méthodes décrites ci-dessous amélioreront complètement votre trafic provenant de Google.

1. Le mot clé de départ est un bon début

Je vous conseille de commencer par les mots clés de départ car ils sont le fondement de toute recherche de mots clés. Ces mots clés définissent votre créneau et vous aident à identifier vos concurrents.

Si vous avez déjà un site Web WooCommerce, vous avez déjà un produit ou une entreprise que vous souhaitez promouvoir en ligne. Il sera facile de trouver des mots-clés de départ. Tout ce que vous avez à faire est de décrire votre produit avec vos propres mots ou de penser à la façon dont d'autres personnes pourraient le rechercher .

Voyons un exemple. À quels mots-clés (recherches Google) pensez-vous en premier si vous vendez des pièces d'ordinateur ?

• Accessoires informatiques
• Matériel informatique
• Logiciel

C'était facile, n'est-ce pas ?

Voici une vidéo sur la façon la plus simple de faire une recherche de mots-clés si vous préférez absorber les informations dans un tel format :

2. Il est temps de générer des idées de mots clés

Avez-vous déjà vos mots-clés de départ ? OK, ce n'est que le début du processus de recherche de mots clés.

Ensuite, vous devez générer une énorme liste d'idées de mots clés pertinents. N'oubliez pas que vous devez comprendre en profondeur ce que les personnes de votre créneau recherchent dans Google.

Comment y parvenir ?

un. Pour quels mots-clés êtes-vous déjà classé ?

Votre site Web existe-t-il depuis un certain temps? Eh bien, il devrait déjà être classé dans Google pour quelques centaines de mots clés. Apprenez à les connaître. C'est le meilleur moyen de lancer votre campagne de recherche de mots clés.

Vous pouvez utiliser le rapport "Search Analytics" disponible dans Google Search Console comme source d'informations.

Que vous montre la Search Console ? Il affiche votre position moyenne pour chacun des mots-clés pour lesquels vous vous positionnez et le nombre de clics et d'impressions que cela vous apporte. Malheureusement, vous n'obtenez pas le volume de recherche mensuel et êtes limité à 1000 mots-clés.

Besoin de plus de données ? Utilisez votre outil de référencement et de marketing payant préféré.

b. Apprenez à connaître les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent

Tout le monde a des concurrents. Tu devrais prendre ça tel quel. Au fait, vous pouvez même profiter de la situation si vous êtes assez intelligent.

Il ne fait aucun doute que vos concurrents ont déjà effectué tout le travail de recherche de mots clés de routine à votre place. En fait, tout ce que vous avez à faire est de choisir les meilleurs mots-clés pour lesquels ils se classent.

Vous ne savez pas qui sont vos concurrents ? C'est facile de le savoir. Mettez simplement vos mots-clés de départ dans Google , ils se classeront sur la première page.

Exemple

Prenons le mot clé que j'ai découvert auparavant : « 100% pure cosmétique ».

Ce site Web occupe la première place : https://www.100percentpure.com/.

Ensuite, je placerai ce site Web dans l'explorateur de sites d'Ahrefs et parcourrai les mots-clés pour lesquels il se classe :

Peut-être que vous n'aurez même pas besoin de faire des recherches sur d'autres concurrents, car celui qui est correctement sélectionné vous fournira des tonnes d'idées de mots clés qui occuperont votre équipe de référencement pendant des mois. Mais si vous faites partie de ces spécialistes du marketing qui en veulent toujours plus, vous pouvez consulter le rapport "Domaines concurrents" et trouver plus de sites comme votre concurrent.

Voici à quoi ressemble une « boucle de recherche compétitive » fermée :

1. Vous mettez votre mot-clé de départ dans Google et voyez qui se classe en tête
2. Branchez leur site sur l'outil marketing de votre choix pour voir leurs meilleurs mots-clés
3. Trouver des sites Web plus pertinents via le rapport "Domaines concurrents" (facultatif)
4. Revenez à l'étape 1 ou 2

Avez-vous compris l'astuce ? Vous obtenez des idées de mots clés presque illimitées en répétant ce processus encore et encore.

Je vous conseille de mettre votre nez dans les industries connexes. L'objectif est de découvrir d'excellents mots clés qui ne sont pas nécessairement étroitement liés aux produits que vous proposez, mais qui peuvent néanmoins attirer des visiteurs ciblés sur votre site Web.

c. Les outils de recherche de mots clés sont utiles

J'ai déjà dit plus haut qu'une bonne recherche de concurrents peut suffire à remplir votre feuille de calcul avec plusieurs idées de mots clés pertinents.

Cependant, cette stratégie n'est pas vraiment bonne pour les leaders de niche. Êtes-vous un d'entre eux? Dans ce cas, vous devez rechercher des mots-clés uniques qu'aucun de vos concurrents ne cible encore.

Le moyen le meilleur, le plus rapide et le plus simple consiste à utiliser un outil de recherche de mots clés crédible. Il en existe plusieurs sur le marché :

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• Veuillez en savoir plus ici : Meilleurs outils de référencement gratuits [La liste ultime]

Peu importe l'outil que vous choisirez. Je ne peux pas vous fournir un flux de travail précis pour trouver des idées de mots clés intéressantes. Vous devez entrer vos mots-clés de départ et jouer avec les filtres et les rapports jusqu'à ce que vous trouviez votre joyau.

D'où la plupart des outils tirent-ils leurs suggestions de mots clés ? Voici les sources les plus courantes :

• extraire des idées de mots clés directement à partir de Google Keyword Planner
• grattage de la suggestion automatique de Google
• grattage des "recherches similaires" dans Google

Ces méthodes sont bonnes, mais elles vous fournissent rarement plus de quelques centaines de suggestions.

Si cela ne vous suffit pas, il existe des outils avancés de recherche de mots-clés comme Ahrefs, Moz, SEMrush et autres. Ils exploitent leurs propres bases de données de mots clés et vous donneront de nombreuses autres idées de mots clés.

Par exemple, Ahrefs Keywords Explorer affiche 98 993 idées de mots clés pour "magasin de cosmétiques":

Bien sûr, il faudra du temps pour passer au crible une liste de mots clés aussi énorme, il y a donc toujours des options de filtrage en place.

ré. Vous devez étudier votre créneau

Les stratégies de recherche de mots clés décrites ci-dessus sont très efficaces. Ils vous fournissent un tas d'idées de mots clés. Mais en même temps, ils vous limitent en quelque sorte.

Il est parfois très utile de bien étudier votre créneau. En appliquant un bon sens, vous pouvez découvrir des mots-clés incroyables que personne dans votre créneau ne cible encore.

Comment pouvez-vous commencer à penser de manière non conventionnelle ?

• Mettez-vous à la place de vos clients potentiels : qui sont-ils et quels sont leurs problèmes ?
• Parlez à vos clients actuels, apprenez-en plus sur eux, étudiez le langage qu'ils utilisent au quotidien
• Participez activement à toutes vos communautés de niche et réseaux sociaux

Souhaitez-vous un exemple? Supposons que vous vendiez des ustensiles de bureau. Voici quelques-uns des mots clés non conventionnels que vous pourriez essayer de cibler :

1. comment survivre à une journée de bureau chargée
2. comment être plus efficace au bureau
3. que pensez-vous de l'utilisation de vos ustensiles de bureau
4. meilleurs ustensiles de bureau pour travailler avec style
5. réduire le stress pendant la journée de travail

Je ne pense pas que les personnes à la recherche de ces objets cherchent nécessairement à acheter des ustensiles de bureau, mais ils devraient être assez faciles à vendre.

3. Votre liste de mots clés doit être regroupée

Lorsque vous avez généré de nombreuses idées de mots clés prometteurs et identifié les meilleures d'entre elles, il est temps de mettre votre liste en ordre.

un. Vous pouvez regrouper vos mots-clés par "sujet parent"

Les professionnels du référencement ne ciblent plus un seul mot-clé avec une seule page. Ils sont confrontés à un nouveau défi : doivent-ils cibler plusieurs sujets pertinents sur une seule page ou créer une page distincte pour chaque ensemble de mots clés ?

Une page peut contenir des centaines, voire des milliers de mots clés pertinents. Mais quand trop c'est vraiment trop ? Comment savoir quels mots-clés correspondent à votre sujet et lesquels ne correspondent pas ?

Regardez les mots-clés pour lesquels les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible sont déjà classées.

Par exemple, le mot-clé principal de cet article même est "recherche de mots-clés". Souhaitez-vous savoir pour quels autres mots clés pertinents vous pouvez également vous classer ?

Prenez la page de classement n ° 1 pour la «recherche de mots clés», placez-la dans l'outil de recherche de mots clés / SEO / marketing que vous utilisez et passez au crible les mots clés pour lesquels elle se classe.

Vous trouverez quelques mots-clés décents en un instant.

Qu'est-ce que ça veut dire? Vous n'avez pas besoin de créer des pages distinctes pour cibler chacun des mots-clés trouvés. Vous feriez mieux d'essayer de vous classer pour eux avec un seul message .

Je sais ce que vous voulez demander. Comment puis-je optimiser le classement de ma page pour ces mots clés supplémentaires ? La réponse est douce. Vous n'avez pas besoin de le faire. La page qui se classe n°1 n'a pas une seule mention de ces mots-clés, mais elle se classe toujours pour eux. Alors le vôtre aussi.

Le point à retenir est que si vous voulez apporter une certaine structure à votre liste aléatoire de mots-clés, vous devez trouver des mots-clés sémantiquement et contextuellement liés et les regrouper sous un «sujet parent». Vous devez le faire pour cibler avec une seule page.

b. Vous pouvez regrouper vos mots-clés par intention

Lorsque vous avez regroupé des mots-clés sémantiquement liés par « sujet parent » et que vous les avez associés à différentes pages de votre site Web, il est temps de regrouper ces « pages » en fonction de l'intention des internautes.

Il y a toujours une certaine attente derrière chaque requête de recherche que les gens envoient à Google. Votre objectif est de démêler cette attente et de créer une page qui lui conviendrait parfaitement.

Cela peut être difficile. Par exemple, prenons un mot-clé, "tatouage". Quelle est l'intention des chercheurs derrière cela? Il est probable qu'une personne veuille voir des photos de tatouages, en savoir plus sur le processus ou acheter un dessin de tatouage .

Nous pouvons essayer de déchiffrer l'intention derrière cette requête de recherche en la recherchant sur Google et en voyant ce qui apparaît en premier. Google s'améliore dans l'identification de l'intention derrière chaque requête de recherche. Mais vous feriez mieux de jeter un œil aux résultats vous-même.

Le SERP ci-dessus sert toutes ces intentions avec une bande d'image, une bande vidéo, suivie d'un lien vers le site Web sur les tatouages, les prix des tatouages, les conceptions de tatouage, etc.

Une fois que vous comprenez l'intention derrière vos mots-clés, vous voudrez peut-être la mettre en correspondance avec l'étape du cycle de vente qu'elle représente :

• Ignorant
• Conscient du problème
• Conscient de la solution
• Conscient du produit
• Pleinement conscient

Veuillez noter que les points ci-dessus ne sont qu'une des nombreuses façons dont les spécialistes du marketing décrivent le soi-disant « parcours des acheteurs ».

Je ne sais pas si vous souhaitez mapper vos mots clés sur l'un des modèles existants ou inventer le vôtre. C'est à vous. Par exemple, vous pouvez associer des mots-clés/sujets à des personas d'utilisateurs.

Dans tous les cas, la meilleure recommandation ici est de s'en tenir à ce qui a le plus de sens pour vous.

c. Ensuite, vous pouvez regrouper par valeur commerciale

En fait, ce regroupement est similaire au regroupement par intention. Cette fois, vous devez décider quelle intention génère le meilleur retour sur investissement pour votre entreprise.

Si vous recherchez du trafic et la notoriété de votre marque, concentrez-vous sur des mots-clés qui attireront beaucoup de visiteurs mais ne se convertiront pas nécessairement en prospects ou en ventes.

Cette stratégie est bonne pour les entreprises avec des budgets marketing illimités. La plupart des sites de commerce électronique ne peuvent tout simplement pas se le permettre et doivent choisir soigneusement les mots-clés qui stimuleront leur activité et pas seulement la vanité.

Le plus souvent, les spécialistes du marketing se concentreront sur les mots-clés à visée commerciale, car ils génèrent des ventes et développent votre entreprise.

4. Il est temps de prioriser

Je vais vous dire tout de suite que la priorisation n'est pas vraiment la dernière étape de votre processus de recherche de mots clés. C'est juste quelque chose que vous faites naturellement en suivant toutes les étapes mentionnées ci-dessus.

Voici une brève liste de choses à noter lors de la génération d'idées de mots clés, de l'analyse de leurs métriques et de leur regroupement :

1. Quel est le potentiel de trafic estimé de ce mot clé ou d'un groupe de mots clés ?
2. La concurrence est-elle rude ? Est-ce qu'il en faudrait beaucoup pour se classer?
3. Combien de ressources devriez-vous investir dans la création d'une page compétitive et la promotion ?
4. Quel est le retour sur investissement du trafic ? Apporte-t-il uniquement la notoriété de la marque ou se convertit-il réellement en prospects et en ventes ?

Voici une astuce pour vous : ajoutez des colonnes dédiées dans votre feuille de calcul de recherche de mots clés pour attribuer des scores à chaque idée de mot clé . Ensuite, il vous sera facile de choisir votre «fruit à portée de main» avec le meilleur retour sur investissement basé sur ces scores.

Je veux que vous vous souveniez que vous ne devriez pas viser les mots-clés les plus faciles à classer, mais opter pour ceux qui ont le meilleur retour sur investissement.

Emballer

Vous venez de lire un bref guide sur la recherche de mots clés. J'espère que cela a clarifié le processus pour vous et que vous savez maintenant comment l'aborder, quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez.

Cet article n'est pas exhaustif, bien sûr. Donc, si vous avez vos propres trucs et astuces qui n'ont pas été mentionnés ici, ils sont les bienvenus dans la section des commentaires.

C'est cool d'apprendre les uns des autres !