Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement

68% de l'activité en ligne commence par des requêtes dans des moteurs de recherche comme Google ou Bing.

C'est pourquoi la recherche de mots-clés devrait être la base de toute campagne de marketing en ligne.

L'objectif de la recherche de mots-clés est de découvrir ce que votre public cible recherche en ligne et de déterminer ce qu'il faudra pour se classer réellement dans les moteurs de recherche pour ces mots-clés.

Sans savoir quels mots clés vous devriez cibler, comment allez-vous optimiser efficacement votre site Web, cibler des phrases pour la création de liens ou savoir quel contenu développer pour votre public ?

Si vous voulez un guide complet sur la recherche de mots-clés, vous l'avez trouvé. Dans cet article, je vais vous montrer mon processus étape par étape pour trouver, analyser et choisir des mots clés. À la fin, vous saurez exactement comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés fait référence au processus de découverte des termes de recherche que votre public cible entre dans les moteurs de recherche pour trouver des entreprises et des sites Web comme le vôtre. En optimisant votre contenu pour ces mots clés, vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez utiliser la recherche de mots-clés pour découvrir des sujets universels nationaux ou mondiaux que tout le monde recherche, comme dans l'exemple ci-dessous. Mais vous pouvez également utiliser la recherche de mots-clés locaux pour trouver des sujets que seules les personnes d'une zone spécifique recherchent. Cela signifie que vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé même si vous êtes une petite entreprise qui ne sert que des clients dans une ville ou un état particulier.

Par exemple, mon public cible pour ce blog est principalement composé de spécialistes du marketing et de petites entreprises à la recherche d'aide pour leurs stratégies de référencement et de marketing numérique. Cela signifie que je souhaite que les pages de mon site Web apparaissent dans les SERP lorsque mon public recherche des termes liés au référencement et au marketing numérique.

Disons qu'un membre de mon public cible recherche "qu'est-ce que le référencement ?" Je veux m'assurer que le contenu de mon site Web apparaît tôt dans les résultats pour ce terme de recherche. Heureusement, je le fais ! Voici quelques-uns des meilleurs résultats pour la phrase :

Cela n'est pas arrivé par accident. J'ai travaillé dur pour cibler presque tous les mots clés liés au référencement auxquels vous pouvez penser. Grâce à une recherche approfondie de mots-clés, mon travail acharné a porté ses fruits.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

La recherche de mots-clés est une compétence essentielle pour tout spécialiste du marketing numérique. Non seulement ils doivent savoir comment développer une bonne liste de mots clés pour le PPC et le référencement, mais les spécialistes du marketing de contenu intelligent utilisent la recherche de mots clés pour savoir sur quels sujets ils doivent écrire et quelles phrases ils doivent utiliser lors de l'écriture.

Si vous voulez que votre public trouve votre site Web, qu'il s'agisse de votre blog, d'un site Web de commerce électronique ou d'un service local comme l'entretien des pelouses, vous devez développer une stratégie pour les aider à vous trouver. C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés.

Le premier résultat dans les résultats de recherche Google pour une requête de recherche donnée (alias «mot clé») obtient le plus de trafic 49% du temps. Le deuxième résultat obtient le plus de trafic 22 % du temps. Au moment où vous arrivez à la deuxième page de Google, les utilisateurs cliquent sur chaque résultat moins d'un pour cent du temps.

Afin de diriger votre public vers le site Web, vous devez identifier les mots-clés qu'ils recherchent et créer un contenu qui correspond à leur intention de recherche. Vous devez également savoir quels termes connexes utiliser dans votre article pour vous assurer qu'il est aussi optimisé et faisant autorité que possible.

Comment faire une recherche de mots-clés

Vous vous demandez comment effectuer une recherche de mots clés ? La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses méthodes et outils que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés. Nous allons décrire certaines de ces méthodes et outils ci-dessous, afin que vous puissiez choisir ce qui vous convient le mieux.

Travail préparatoire : configuration de la feuille de calcul

La première chose que vous voudrez faire est de configurer une feuille de calcul pour enregistrer vos données.

J'ai mis en place une feuille de calcul de base à laquelle vous pouvez accéder.

Vous pouvez ajouter ou supprimer des colonnes à votre guise afin de répondre à vos besoins de recherche de mots clés. Les colonnes incluses sont les suivantes.

• Mot-clé
• GAKT – Concurrence (Google Ads Keyword Planner)
• GAKT - Recherches mensuelles mondiales (planificateur de mots clés Google Ads)
• GAKT – Recherches mensuelles locales (Google Ads Keyword Planner)
• GAKT – CPC approximatif (coût par clic) (Google Ads Keyword Planner)
• SEOmoz KA - Difficulté (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 1 DA (autorité de domaine) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - Concurrent 1 RDLRD (domaine racine reliant les domaines racine) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concurrent 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

Dans cette section, nous aborderons le remplissage des colonnes avec les données des mots clés et du Générateur de mots clés Google Ads.

Dans la section suivante, nous verrons comment affiner ces mots clés à l'aide de l'outil Moz Keyword Analysis (ou d'autres méthodes alternatives si vous n'êtes pas membre Pro).

Enregistrement de la version Google Docs

Si vous êtes connecté à votre compte Google, utilisez simplement l'option Fichier > Enregistrer pour enregistrer la feuille de calcul dans vos documents et commencez à la remplir avec vos informations.

Téléchargement des versions Excel et Open Office

Si vous n'avez pas Google Docs ou si vous préférez l'enregistrer sur votre ordinateur local, accédez à la version Google Docs et utilisez Fichier> Télécharger sous pour l'enregistrer sous le type de fichier souhaité. Je suggérerais Excel pour la meilleure fonctionnalité possible.

Étape 1 : Découverte des mots clés

La première phase de la recherche de mots clés consiste à proposer de nouvelles idées de mots clés.

Il s'agit parfois de la partie la plus difficile du processus, car de nombreuses personnes peu familiarisées avec la concurrence par mots clés sélectionneront des mots cibles très larges tels que pizza, hôtel ou Los Angeles.

D'autres choisiront des phrases obscures que personne ne recherchera probablement, telles que SEO / Link Building / Social Media (oui, j'ai vu des gens essayer de se classer pour des phrases tout aussi ponctuées).

Donc, la première chose que vous devrez faire est de trouver des expressions appropriées et liées à votre entreprise.

Vous pouvez toujours commencer par un simple brainstorming. Examinez les principaux sujets de votre site Web et notez les mots-clés associés à ces sujets. Je suggérerais de le faire dans Microsoft Excel ou dans un autre tableur.

L'idée est de créer une liste de départ d'idées initiales que vous pouvez approfondir avec des outils de recherche de mots clés.

Une liste de départ est votre ensemble initial d'idées de mots clés. Notez quelques catégories principales pour commencer. Utilisez ensuite une combinaison de brainstorming et d'enquête (voir ci-dessous) pour remplir la liste avec des mots-clés, en passant le plus de temps sur les termes de la marque et du produit.

Vous voulez que cette liste soit complète en termes de capture de tout ce que fait votre produit et des problèmes qu'il résout, mais vous n'avez pas besoin d'être exhaustif pour trouver des synonymes, etc. Cela se produira à l'étape suivante.

1. Faites des recherches sur votre public . Quels termes votre public utilise-t-il pour décrire vos produits ou services ? Quels autres termes pertinents utilisent-ils dans leur vie de tous les jours ? Consultez les articles et les commentaires de blog, les forums, les groupes LinkedIn et vos propres demandes d'assistance.

2. Trouvez les termes de recherche actuellement utilisés . Utilisez votre outil d'analyse, Google Search Console et vos blogs pour voir quels termes de recherche les gens utilisent pour vous atteindre. Si vous avez accès aux données de recherche de votre site interne, examinez ces termes pour voir ce que les gens recherchent.

3. Obtenez des suggestions . Soovle est un outil qui vous permet de saisir un mot-clé et de voir quelles sont les meilleures saisies semi-automatiques pour un certain nombre de moteurs de recherche différents et d'autres sites. Cela ne vaut pas la peine d'exécuter chaque mot-clé via Soovle, mais vous pouvez en essayer quelques-uns pour voir si vous avez manqué quelque chose.

Ensuite, chaque fois que vous êtes prêt à développer ces idées, il est temps d'utiliser d'excellents outils de mots clés.

Outils de découverte de mots clés

Vous trouverez ci-dessous une excellente collection d'outils gratuits et premium pour le référencement et d'outils d'analyse de mots clés PPC qui vous aideront à découvrir de nouveaux mots clés liés à votre site Web ou à votre entreprise.

Ubersuggérer

Il y a une raison pour laquelle Ubersuggest est en tête de liste, et ce n'est pas seulement parce que c'est mon outil. Ubersuggest est idéal pour vous aider à découvrir de nouveaux mots clés. Pour commencer, entrez simplement le mot-clé ou la phrase dans l'outil.

Disons que nous recherchons le marketing des médias sociaux.

Saisissez la phrase et cliquez sur Rechercher.

Vous obtiendrez une répartition qui ressemble à ceci :

• Volume de recherche - nombre de recherches effectuées par le mot-clé au cours d'un mois
• Difficulté SEO – concurrence estimée dans la recherche organique
• Difficulté payante - concurrence estimée dans la recherche payante
• Coût par clic - coût moyen par clic pour une annonce Google

Vous avez également un aperçu de ce qu'il faut, en moyenne, en termes de backlinks et de score de domaine, pour atteindre la première page de Google pour le mot clé. Celui-ci est situé au-dessus d'un graphique affichant le volume de recherche de mots-clés, à la fois pour ordinateur et mobile, au cours des 12 derniers mois.

Vous pourrez également faire défiler vers le bas et voir différentes variantes de votre mot clé.

Cela vous donne une vue plus large de ce pour quoi vous pouvez vous efforcer de vous classer.

Pour les petits budgets, vous souhaiterez peut-être optimiser un mot clé à faible concurrence et à faible coût par clic qui obtient tout de même de bons résultats.

Ou, vous pouvez choisir plusieurs mots-clés et les tester A/B pour obtenir les meilleurs résultats.

Peu importe comment vous l'utilisez, c'est un excellent outil pour commencer.

Suggestions de recherche Ubersuggest

Voici une autre raison d'utiliser Ubersuggest pour la recherche de mots clés. Une fois que vous avez quelques idées de base, vous pouvez les développer en utilisant les cinq variables d'idées de mots clés dans Ubersuggest :

• Suggestions
• En rapport
• Des questions
• Prépositions
• Comparaisons

Dans la capture d'écran ci-dessus, "suggestions" est mis en surbrillance par défaut. Mais si vous recherchez la plus grande liste de mots-clés contenant votre expression, cliquez sur "Connexe".

Chaque mot-clé de la liste inclut désormais votre mot-clé de départ, "marketing des médias sociaux".

À partir de là, vous pouvez expérimenter les autres types de recherche. Voici quelques exemples d'expressions de mots clés que vous découvrirez pour chacun :

• Des questions
  • le marketing des réseaux sociaux est-il mort ?
  • le marketing des médias sociaux en vaut-il la peine ?
  • le marketing des médias sociaux est-il efficace ?
• Prépositions
  • guide du marketing des médias sociaux
  • aide au marketing des médias sociaux
  • problèmes avec le marketing des médias sociaux
• Comparaisons
  • marketing des médias sociaux vs marketing numérique
  • marketing des médias sociaux vs marketing traditionnel
  • marketing des médias sociaux et référencement

Suggestions de recherche alternatives

Vous recherchez d'autres champs de recherche suggérés ?

Les moteurs de recherche suivants proposent des options de recherche suggérées similaires qui s'affichent sous le champ de recherche lorsque vous commencez à saisir des mots clés.

En fonction de votre mot-clé, chaque moteur de recherche proposera des suggestions différentes.

La plupart des gens restent fidèles à Google car il s'agit de la plate-forme Web la plus visitée au monde, mais cela ne fait toujours pas de mal d'obtenir des idées de mots clés supplémentaires d'ailleurs.

Générateur de mots clés Google Ads

L'outil suivant est le planificateur de mots clés Google Ads couramment référencé.

Voici ce que chacune des colonnes affichées dans le Générateur de mots clés Google Ads vous dira sur chacune des idées de mots clés affichées.

• Concurrence - "La colonne Concurrence vous donne une idée du nombre d'annonceurs qui enchérissent pour un mot clé particulier. Ces données peuvent vous aider à déterminer la compétitivité du placement d'annonces. »
• Recherches mensuelles mondiales - "La moyenne approximative sur 12 mois des requêtes des utilisateurs pour le mot clé sur la recherche Google."
• Recherches mensuelles locales - "Si vous avez spécifié un pays ou une langue pour votre recherche, il s'agit du nombre moyen approximatif de requêtes d'utilisateurs sur 12 mois pour le mot-clé pour ces pays et ces langues."
• CPC approximatif - "Il s'agit du coût par clic approximatif que vous pourriez payer si vous deviez enchérir sur le mot clé. Le CPC est moyenné sur toutes les positions d'annonces. »

Vous pouvez en savoir plus sur les statistiques de trafic de recherche affichées dans cet outil dans l'aide Google Ads.

Si vous voulez une méthode simple pour voir une gamme plus large ou plus étroite de mots-clés, vous pouvez sélectionner cette option dans les filtres sur le côté gauche de votre écran.

Vous pouvez également sélectionner des types de correspondance spécifiques en cliquant sur l'onglet "Modifier la recherche" et en faisant défiler jusqu'à l'option "Planifier votre budget et obtenir des prévisions".

La saisie de votre terme de recherche avec la ponctuation ajoutée modifiera le volume de trafic pour les recherches mensuelles globales et locales en fonction de l'approximation du trafic qu'un mot clé obtient sur Google.

• Large - La somme des volumes de recherche pour l'idée de mot-clé, les formes grammaticales associées, les synonymes et les mots associés. Si vous faisiez du PPC et que vous cibliez la requête large pour les médias sociaux, les publicités s'afficheraient avec toutes les recherches, y compris les réseaux sociaux ou les médias. Les résultats organiques incluraient la même chose.
• [Exact] Le volume de recherche pour cette idée de mot-clé. Si vous faisiez du PPC et cibliez la correspondance exacte pour les médias sociaux, les publicités ne s'afficheraient que si quelqu'un tapait dans les médias sociaux, mais pas toute autre variante de cette phrase.
• "Phrase" - La somme des volumes de recherche pour tous les termes qui incluent cette phrase entière. Si vous faisiez du PPC et que vous cibliez la correspondance d'expression pour la pâte à pizza, les annonces s'afficheraient pour toute personne tapant sur les réseaux sociaux, avec ou sans mots clés supplémentaires tels que le marketing des réseaux sociaux ou à propos des réseaux sociaux. Les résultats organiques incluraient uniquement les résultats contenant l'expression exacte des médias sociaux.

Vous pouvez en savoir plus sur les types de correspondance (et sur d'autres qui ne figurent pas dans cette liste) dans l'aide Google Ads.

Vous pouvez également voir la différence dans les données basées sur les trois types de correspondance en utilisant l'expression réseaux sociaux dans l'ordre large, "phrase" et [exact].

Et si vous deviez utiliser ces types de correspondance dans une recherche, vous obtiendriez 419 millions de résultats pour une recherche en correspondance large pour les médias sociaux et seulement 304 millions de résultats pour une recherche de correspondance d'expression pour « médias sociaux ».

Pour en revenir au terme générique de médias sociaux, vous souhaiterez peut-être supprimer certains mots des idées de mots clés.

Par exemple, vous ne voudrez peut-être pas cibler quoi que ce soit sur les emplois sur les réseaux sociaux, vous pouvez donc ajouter le mot emploi sous l'onglet Mots clés négatifs sur le côté gauche de l'écran.

Maintenant, vous devrez exporter vos données.

Pour ce faire, utilisez simplement le bouton Télécharger sous l'onglet Plan de révision et exportez vers votre format préféré.

Vous pouvez ensuite copier les données de la feuille de calcul exportée vers votre feuille de calcul de recherche de mots clés.

Vous pouvez également obtenir ces données pour les idées de mots clés que vous avez générées à l'aide de SEMrush et de la recherche suggérée en copiant et collant ces mots clés dans la zone Mot ou expression et en cochant la case pour afficher uniquement les idées étroitement liées à mes termes de recherche.

Exportez ensuite les données de ces mots-clés et expressions en cochant les cases à côté d'eux dans la section Termes de recherche.

Recherche Google

Vous pouvez même utiliser le moteur de recherche de Google pour la recherche de mots clés. Entrez votre mot-clé dans Google et il vous montrera d'autres choses que les gens ont demandées et plusieurs autres termes de recherche connexes.

Voici à quoi ressemble la section People Also Ask pour Social Media Marketing :

Et voici à quoi ressemble la section de recherche associée en bas de la page :

Ceux-ci sont similaires aux autres mots-clés qu'Ubersuggest m'a donnés, mais je pourrais voir ici des suggestions qui n'apparaissaient pas auparavant.

Vous pouvez également passer un peu de temps à explorer ces suggestions en cliquant sur ces liens, ce qui conduira à plus de liens, et ainsi de suite.

À ce stade, vous avez probablement beaucoup d'excellentes idées de mots clés.

Dans la section suivante, j'expliquerai comment utiliser l'outil d'analyse de mots clés Moz (ou une méthode alternative pour obtenir les mêmes informations si vous n'êtes pas membre Pro) pour obtenir des données supplémentaires, puis affiner vos mots clés à ceux que vous devriez se concentrer sur votre stratégie de marketing en ligne.

Étape 2 - Analyser et choisir les meilleurs mots-clés

Maintenant que vous avez une feuille de calcul de base à utiliser pour la saisie des données de mots-clés, regardons ce qui suit.

Je veux vous montrer quelques façons d'obtenir encore plus de données sur chaque mot-clé et d'affiner davantage vos résultats.

Veuillez noter que ces données prendront un peu de temps à compiler, vous pouvez donc parcourir la liste des mots-clés et supprimer ceux qui sont évidents et que vous ne voulez pas.

J'utilise généralement pas plus de 100 mots clés pour cette partie du processus.

Analyse de mots-clés avec Ubersuggest

Ubersuggest est un excellent outil pour analyser les mots-clés à utiliser et les sites Web à examiner pour trouver des idées.

Par exemple, lorsque nous recherchons le marketing des médias sociaux dans Ubersuggest, vous pouvez voir une liste d'"idées de contenu":

Comme vous pouvez le voir, une liste de pages qui se classent pour le mot-clé "marketing des médias sociaux" apparaît. Vous pouvez également voir le nombre de visites que la page reçoit du mot-clé, le nombre de backlinks de la page et le nombre de partages sur Facebook, Pinterest et Reddit.

Vous pouvez parcourir les sites Web les plus performants et les utiliser comme point de départ pour savoir ce qu'il faut inclure sur votre propre page pour classer le mot-clé.

Analyse de mots-clés avec Moz

Vous pouvez obtenir d'autres données importantes pour vous aider à affiner vos mots clés cibles avec Moz.

Si vous avez un abonnement Pro avec Moz (vous pouvez toujours obtenir un essai gratuit de 30 jours si vous n'avez qu'un seul projet de recherche de mots clés à faire), alors vous avez accès à un petit outil très sympa appelé Keyword Difficulty & SERP Analysis.

Cet outil vous montrera le pourcentage de difficulté pour chaque mot-clé, vous donnant une idée de la difficulté à obtenir un classement élevé pour celui-ci.

Vous verrez également les dix meilleurs sites classés pour chaque mot-clé, chacun répertorié avec son autorité de domaine et le nombre de domaines racine qui y sont liés.

Ce dernier est vraiment l'information qui vous aidera à décider quels mots-clés cibler.

Vous pouvez mettre cinq mots à la fois, et vous pouvez maintenant choisir entre un mot clé, un domaine racine, un sous-domaine ou une page.

En utilisant notre mot-clé "gestion des médias sociaux", vous pouvez voir les résultats de l'évaluation de la difficulté, du volume de recherche, des taux de clics organiques et de l'équilibre entre la facilité de classement et les résultats finaux (priorité).

Bien que ces informations soient utiles, ce n'est pas vraiment quelque chose que nous ne savons pas déjà. Nous avons déjà décidé que nous aimons cette phrase clé.

Au contraire, il s'agit simplement d'une double vérification qui confirme les bases que vous avez trouvées dans le Générateur de mots clés pour les annonces.

En dessous de ces informations, vous trouverez plus de suggestions de mots clés et une analyse SERP du mot clé.

Les suggestions sont bonnes pour plus de brainstorming, mais nous reviendrons à l'analyse SERP. C'est la vraie mine d'or.

Vous pouvez également trouver une courte liste de mentions pour votre mot-clé au bas de la page.

Ceci est utile pour vous permettre de savoir qui utilise le mot-clé et depuis combien de temps il a créé du contenu avec celui-ci.

Bien que ces informations soient intéressantes, les véritables informations sur les concurrents peuvent être consultées lorsque vous cliquez sur l'analyse complète du SERP pour chaque mot-clé, comme ces résultats pour une entreprise de médias sociaux.

J'aime les ouvrir dans de nouveaux onglets pour plus de commodité.

C'est la partie où vous pouvez apprendre quelques choses.

Tout d'abord, vous pouvez voir qui vous allez essayer de battre.

Si votre site Web apparaît dans cette liste des dix premiers, alors félicitations - vous êtes sur la première page pour une expression de mot-clé avec une difficulté de mot-clé hautement compétitive de 61 %.

Si vous n'êtes pas dans ces résultats, vous pouvez comparer l'autorité de domaine de votre propre site Web et les domaines racine de liaison aux statistiques des sites classés dans le top dix.

L'autorité de domaine est un score de 1 à 100. Plus l'autorité de domaine d'un site Web est élevée, plus il est susceptible d'être classé pour les mots-clés pour lesquels il est optimisé.

Les domaines racine de liaison correspondent au nombre de domaines uniques liés à un site Web.

Vous pouvez voir que le site avec la plus haute autorité et les domaines racine de liaison ne remporte pas nécessairement la première place.

Mais si vous voulez faire n ° 1, votre site peut avoir besoin d'une autorité de domaine de 28 ou plus et de centaines de domaines racine de liaison pour battre la concurrence.

Une autre chose que vous pouvez en tirer est de savoir si un mot clé génère des résultats commerciaux ou informatifs.

Cela signifie que vous saurez si votre mot-clé est recherché à des fins commerciales (ce qui signifie que quelqu'un veut trouver un produit ou un service) ou s'il est recherché à des fins d'information (ce qui signifie que les gens recherchent des informations, pas un produit ou un service ).

Pour la société de médias sociaux , les résultats incluent sept sociétés et agences de conseil en médias sociaux réelles.

Comparativement, si je fais une analyse complète de la phrase clé "qu'est-ce que les médias sociaux", vous verrez que la première page de résultats est purement informative. Tous les résultats proviennent de domaines faisant autorité.

Donc, si vous êtes une entreprise de médias sociaux, vous voudrez probablement cibler l'expression «entreprises de médias sociaux» pour la page d'accueil principale de votre entreprise.

Vous souhaiterez également créer du contenu basé sur l'expression "qu'est-ce que les médias sociaux" et le placer sur des domaines faisant autorité tels que YouTube et SlideShare pour voir si vous pouvez l'intégrer au classement d'une expression potentiellement recherchée par un million de personnes par mois. .

Alternative à l'outil Moz

Si vous n'êtes pas intéressé par un outil premium, vous pouvez simplement rechercher chaque mot clé et consulter le classement des sites Web sur la première page des résultats.

Si vous êtes intéressé par les statistiques de l'autorité de domaine, vous pouvez en obtenir en utilisant un autre outil Moz appelé Open Site Explorer. Vous obtiendrez cependant un nombre limité de statistiques pour les comptes gratuits.

Ou, vous pouvez utiliser la version gratuite de la barre d'outils SEOmoz - utilisez-la simplement et comparez-la à l'autorité de domaine de votre propre site Web.

Au moins avec ces informations, vous pouvez toujours déterminer l'utilisation commerciale ou informative d'un mot-clé ainsi que quelques statistiques de base à comparer avec votre propre site Web.

Analyse des mots clés avec les concurrents

Avant de commencer à éliminer d'autres mots-clés au hasard, je souhaite effectuer une dernière recherche : une analyse concurrentielle.

L'une des choses que j'ai découvertes au cours de mes années de recherche de mots clés, c'est que les gens ne prennent pas leurs concurrents au sérieux.

Ils ne savent pas à quel point leurs mots clés sont compétitifs, ni quel type de retour sur investissement ils peuvent espérer, ni quelle part de leur budget consacrer pour être compétitifs.

C'est parce qu'ils sautent souvent cette étape cruciale du processus de recherche.

Normalement, avec la recherche de mots-clés concurrentiels, vous feriez une liste de concurrents, puis entreriez leurs URL pour voir pour quoi ils se classent.

Par exemple, vous pouvez utiliser Follow.net ou quelque chose de similaire pour rechercher chacun de vos concurrents.

Mais pour gagner du temps, je vais faire les choses un peu différemment.

Je vais rechercher les mots clés que j'ai choisis sur Google, puis voir quels sites ont déjà du contenu utilisant ces mots clés.

Par exemple, pour Social Media Marketing, je vois d'abord trois annonces qui n'apparaîtront dans aucun outil de recherche de mots clés. Il est bon de savoir que les internautes ne verront pas immédiatement les résultats organiques à moins qu'ils ne défilent.

Ensuite, je vois qu'il y a de très grands sites Web de confiance qui apparaissent en premier. Des sites comme Wordstream et Sprout Social seront difficiles à battre à moins que vous n'ayez un site faisant autorité.

Je peux le faire pour quelques-uns de mes mots clés choisis pour voir quels sites plus importants font partie de mes concurrents.

Si je le souhaite, je peux toujours effectuer une recherche régulière de mots-clés concurrentiels à partir d'ici en utilisant un autre outil (en saisissant ces URL), mais si je suis pressé, je peux simplement en prendre note pour le moment.

À ce stade, je devrais avoir une bonne idée de la difficulté de mes mots clés et des mots clés qui auront les meilleures chances contre mes concurrents sur les SERP.

Ensuite, je peux continuer à réduire encore plus ma liste.

Étape 3 : Rassemblez-les dans la feuille de calcul

La dernière partie du processus consiste à prendre la feuille de calcul et à interpréter les données.

J'aime utiliser la mise en forme conditionnelle dans Excel pour mettre en surbrillance les cellules d'une certaine couleur en fonction de la valeur numérique de la cellule.

Vous mettez simplement en surbrillance la plage de cellules que vous souhaitez comparer, puis accédez à Mise en forme conditionnelle> Nouvelle règle.

Sélectionnez le style de format d'échelle de 3 couleurs et modifiez la couleur Valeur la plus basse/Valeur la plus élevée, le cas échéant.

Certains champs de votre feuille de calcul devront afficher le fait qu'un nombre plus élevé est bon alors qu'un nombre inférieur est mauvais.

Pour ces champs (recherches mensuelles globales et locales), vous voudrez laisser les paramètres de couleur par défaut, comme indiqué ci-dessous.

D'autres champs de votre feuille de calcul devront afficher le fait qu'un nombre plus élevé est mauvais alors qu'un nombre inférieur est bon.

Pour ces champs (GAKT - Compétition, GAKT - CPC approximatif, SEOmoz KA - Difficulté, SEOmoz KA - Concurrent DA, SEOmoz KA - Concurrent RDLRD), vous voudrez changer le paramètre de couleur de valeur la plus basse en vert et le paramètre de couleur de valeur la plus élevée en rouge, comme illustré ci-dessous.

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez mettre en surbrillance la ligne du haut et ajouter un filtre en appliquant l'option Trier et filtrer > Filtrer.

J'aime commencer par sélectionner le filtre pour la colonne SEOmoz KA - Difficulté et le trier du plus petit au plus grand.

De cette façon, vous obtenez ce qui suit (cliquez sur l'image ci-dessous pour voir une vue plus grande):

Comme vous pouvez l'imaginer, disposer des options de surbrillance et de tri serait très utile lorsque vous examinez une feuille de calcul contenant jusqu'à 100 mots clés.

Vous pouvez rapidement voir quels mots clés ont le plus de recherches et le moins de concurrence ou le moins de concurrence mais le plus de recherches.

Vous pourriez alors vous déplacer et regarder la concurrence réelle pour chaque mot-clé si vous visiez pour le classement n°1.

Étape 4 : Faire les choix finaux des mots clés

Ma suggestion lors du choix final des mots-clés est la suivante :

• Si votre site Web est commercial (offrant des produits ou des services), optez pour des mots-clés qui semblent avoir l'intention la plus commerciale en fonction du classement actuel des sites Web. Si votre site Web est informatif (les blogs vous viennent à l'esprit), choisissez des mots-clés qui ont l'intention la plus informative.
• Recherchez un « sweet spot » de volume de recherche élevé en conjonction avec une faible difficulté/compétition.
• Regardez les mots-clés avec un volume de recherche élevé avec les principaux concurrents qui ont une autorité de domaine et des backlinks inférieurs.
• Si votre site Web est déjà classé sur la première page, mais pas dans les 5 premières places (ou sous d'autres zones de résultats de recherche telles que les images, les résultats locaux, etc.) et que le mot clé a un bon volume de recherche, concentrez-vous sur l'obtention de ces mots clés et expressions. pour monter.

Parfois, ce n'est pas la décision proprement dite qui est la plus difficile, c'est en fait la compilation des données qui prend le plus de temps ! N'oubliez pas non plus de prendre les mots-clés qui sont plus informatifs et de les utiliser pour des idées de sujets de contenu !

Ceci conclut notre méthode de découverte d'idées de mots clés, de leur analyse, puis de la sélection du meilleur pour votre site Web.

Nous avons remarqué qu'il existe de nombreuses façons d'effectuer une recherche de mots clés, et vous devez essayer différentes méthodes d'analyse pour voir celles qui vous parlent le mieux lors du choix des mots clés.

Ressources de recherche de mots clés

FAQ

Conclusion

J'espère que vous avez maintenant une bonne idée de la façon de faire de la recherche de mots clés pour le référencement et le PPC.

Effectuer une recherche approfondie de mots-clés est crucial si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web.

Il existe de nombreuses méthodes de recherche de mots clés à essayer en plus de celles que j'ai décrites dans cet article. Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec la recherche de mots-clés, vous voudrez peut-être essayer d'autres méthodes.

Il existe également une pléthore d'outils de recherche de mots clés à votre disposition. Mon préféré (bien que je sois biaisé) est Ubersuggest. Notre équipe déploie continuellement de nouvelles fonctionnalités pour vous fournir de meilleures données que les autres outils ne fournissent pas.

Si vous ne souhaitez pas effectuer votre propre recherche de mots clés, votre référencement ou votre marketing numérique, vous pouvez contacter mon agence pour obtenir de l'aide.

Quels sont vos outils de recherche de mots clés préférés ?

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