Comment réaliser un audit SEO local tout seul ? 2021

Comment réaliser un audit SEO local tout seul ?

Introduction

Le référencement local vous permet de positionner votre entreprise sur les moteurs de recherche pour être visible par des clients potentiels lors de recherches locales liées aux produits et services que vous vendez. Dans cet article, je vais vous guider sur la façon d'effectuer vous-même un audit de référencement local ?

Il propose une approche de marketing en ligne très ciblée : ce n'est pas comme laisser des brochures dans les boîtes aux lettres ou payer une annonce dans un journal local qui pourrait ne pas être vue par un client potentiel réellement intéressé par vos produits ou services. Voyons ce qu'est le référencement local, comment il fonctionne, les domaines d'application possibles et comment il peut accélérer la croissance d'une petite (ou grande) entreprise locale.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est le processus d'optimisation des résultats des moteurs de recherche locaux. Si le SEO, par définition, est l'ensemble des optimisations on-site et off-site visant à améliorer le positionnement d'un site web sur les moteurs de recherche, le SEO local peut être défini comme son pendant dans une clé locale. Le référencement local concerne des techniques d'optimisation qui favorisent un excellent positionnement suite à une recherche dite "locale", c'est-à-dire une recherche effectuée pour un lieu ou une zone d'intérêt spécifique.

Avec l'introduction de la recherche universelle , Google a commencé à afficher les résultats de recherche Web sur une seule page et les résultats de recherche de ses moteurs verticaux : actualités, vidéos, images et cartes. Les moteurs de recherche renvoient des résultats pertinents en fonction de l'emplacement actuel de l'utilisateur qui a effectué la recherche.

Lorsqu'un utilisateur saisit une requête locale, par exemple "dentiste de Milan", Google aura tendance à afficher les résultats des cabinets dentaires les plus proches de l'utilisateur, tenant ainsi compte de la position du chercheur.

D'un point de vue technique, cela passe par l'algorithme Google Pigeon qui a été conçu et publié pour lier l'algorithme de recherche locale de Google à l'algorithme Web, afin d'améliorer les paramètres de classement en fonction de la distance et de l'emplacement de l'utilisateur effectuant la recherche. Google Pigeon a réduit le rayon de recherche en favorisant les entreprises les plus proches de l'emplacement physique du chercheur.

En termes simples, l'optimisation SEO dans une clé locale servira à donner de la visibilité aux entreprises locales suite à une requête géolocalisée. Lorsqu'un utilisateur tape une question comme "Restaurant de Milan", le site le plus optimisé aura une plus grande visibilité, augmentant ainsi les visites sur le site et les conversions possibles.

Pourquoi le référencement local est important : tous les avantages

Le principal avantage est d'obtenir une visibilité en ligne et de pouvoir intercepter :

Utilisateurs connaissant déjà votre entreprise : votre site doit être affiché en SERP dans la case Knowledge Graph et Google Maps afin que vos utilisateurs puissent trouver vos coordonnées.

Peut-être qu'un utilisateur connaît déjà votre entreprise mais ne connaît pas votre numéro de téléphone ou votre adresse. Si vous avez correctement optimisé votre site Web, ces données de position peuvent être facilement trouvées via les moteurs de recherche.

Quel type d'entreprise a besoin d'un référencement local ?

Faire une promotion locale est vital pour les hôtels, les attractions touristiques et les restaurants. Pour un touriste « égaré », qui n'est pas au courant de toutes les possibilités de divertissement offertes dans une zone géographique précise, les moteurs de recherche sont souvent le seul moyen d'information utilisé.

Il est également nécessaire de calculer qu'à ce jour, les hôtels et autres structures d'hébergement connexes reçoivent une bonne partie (sinon la plupart) de leurs réservations via le Web, à la fois via des sites Web propriétaires et via des plateformes tierces (Booking, TripAdvisor, etc. ).

Et c'est justement dans le cas de réservations via un site propriétaire, avantageux car sans commissions applicables par des tiers, que le référencement local joue un rôle fondamental : le positionnement de votre site internet pour un lieu précis permettra d'obtenir une forte visibilité et d'éventuelles améliorations de conversions.

Ce n'est pas un hasard si pratiquement toutes les activités liées au tourisme mettent en œuvre depuis des années des stratégies locales visant à améliorer la visibilité de leur entreprise, créant ainsi une saturation qui pourrait rendre de plus en plus difficile l'ascension des SERP vers les activités de démarrage.

D'autres types d'entreprises locales qui opèrent sur des extensions territoriales bien définies peuvent largement bénéficier du référencement local.

À titre d'exemple, il pourrait s'agir d'un magasin de détail, d'un médecin, d'un dentiste ou d'un avocat. Il peut également s'agir de petites entreprises telles que des boulangeries, des denrées alimentaires, etc., qui peuvent se positionner efficacement, même en l'absence de site Web - propriétés, en utilisant Google My Business et une simple page de réseau social liée.

Si vous avez une adresse physique dans une ville et que vous vous attendez à ce que les gens viennent dans votre magasin ou votre bureau, vous devriez investir dans le référencement local.

Comment réaliser un audit SEO local tout seul ?

Pour améliorer votre positionnement dans une recherche locale, des stratégies sur site et hors site doivent être utilisées.

Sur site

Du point de vue du site, la sélection des bons mots-clés et la création de contenus approfondis et détaillés nous permettront d'obtenir d'excellentes performances dans les résultats de recherche.

Dans ce cas, le rédacteur doit être clair que le but est celui de la promotion locale. Contrairement au SEO traditionnel, la localisation et la combinaison « service + localisation » doivent également être utilisées comme mot-clé.

La même attention doit être portée aux balises Meta Title et Description, qui ne doivent pas être générées automatiquement mais sur mesure et complétées par une indication de localisation.

Pour une planification précise, répondre également à des besoins d'information territoriaux spécifiques peut s'avérer être une excellente stratégie locale : créer un contenu unique et ciblé, en ligne avec les exigences du public local, peut faire de n'importe quel site une autorité de l'industrie, augmentant ainsi les contacts et les conversions.

Optimiser le site Web pour la recherche locale

La première étape consiste toujours à optimiser le contenu d'un site Web. La meilleure façon d'optimiser localement un projet en ligne est d'utiliser un langage simple que n'importe qui peut taper dans un moteur de recherche. Il est également essentiel d'utiliser des mots- clés localisés qui permettent à Google de déterminer sa localisation géographique.

Pour utiliser pleinement les mots-clés, il est toujours bon d'utiliser ce qu'on appelle « mot- clé longue traîne ». » Par exemple, au lieu d'utiliser des mots-clés comme « google maps » marketing, « vous devriez écrire une phrase clé telle que : » les meilleurs services de marketing google maps à [nom de la ville]. "

Demander une fiche Google My Business

Google My Business (GMB) est un outil essentiel que toutes les entreprises devraient utiliser, et c'est gratuit. Son objectif principal est de publier officiellement l'activité sur Google Map afin que les clients puissent trouver l'événement lui-même tout en recherchant ce type d'entreprise.

Nous partageons également : les meilleures façons de créer des liens sur votre site Web en 2020

Avec la bonne optimisation, et croyez-moi que cela peut faire des merveilles pour le référencement local, toute entreprise peut être en tête des SERP.

De nombreuses entreprises locales ne comprennent pas encore l'importance réelle du marketing en ligne , donc anticiper la concurrence serait une décision intelligente pour toute entreprise locale, également parce que, comme nous l'écrivions il y a quelques semaines, seule une entreprise sur trois investit dans les services d'une agence de référencement.

GMB est un service gratuit proposé par Google, mais il comporte également des composants qui peuvent aider à planifier une stratégie de référencement local . Ces composants incluent les publications Google, les photos et les avis . Mettre à jour les offres d'emploi et les photos une fois par semaine et répondre à tous les avis aidera Google à comprendre qu'il indexe une entreprise active.

Créer des devis locaux

Les citations sont un excellent moyen d'augmenter votre autorité locale. Ils doivent être utilisés correctement.

Une citation est toute mention en ligne de l'entreprise qui comprend le nom, l'adresse et le numéro de téléphone américains connus sous l'acronyme NAP . Lorsque vous recherchez des annuaires où vous pouvez soumettre votre fiche d'entreprise, vous devez toujours vous assurer qu'il s'agit d'un annuaire bien connu et de haute qualité.

Connectez-vous via des liens locaux

Les backlinks sont similaires aux citations. La différence est qu'un backlink n'est rien de plus qu'un véritable lien vers le site Web.

Les backlinks sont particulièrement cruciaux pour le référencement local car ils aident principalement les moteurs de recherche à déterminer quels sites sont des sources d'informations fiables dignes d'être en tête des SERPs.

C'est pourquoi lors de la planification d'une stratégie de création de liens, vous devez toujours acquérir des liens de haute qualité, et surtout que nous ne sommes pas des spams.

Tout cela aidera l'autorité locale ou le référencement local. Essayer de devenir une partie plus significative de la communauté et d'obtenir plus de couverture de la part de la presse à travers des événements de parrainage, l'organisation d'événements, le bénévolat, est la base d'un autre processus appelé RP numérique , et sur lequel les agences de référencement doivent toujours se concentrer.

Hors site

Concernant les stratégies hors site, l'utilisation de la fonction My Business (ex-Google Places) est nécessaire. En s'inscrivant à Google My Business, il sera possible de remplir un formulaire relatif à votre activité, comprenant numéro de téléphone, adresse complète, horaires et adresse du site.

L'intégration avec Google Maps est automatique : il suffira de vérifier l'exactitude réelle de l'adresse et de confirmer votre identité en tant qu'entreprise, pour être « magiquement » signalé comme entreprise même sur Maps. Le processus de vérification n'a rien de transcendantal : Google envoie une carte postale avec un code par la poste à l'adresse indiquée.

Après réception de la carte postale, il vous est demandé d'entrer le code ci-dessus sur la page My Business : l'ensemble du processus prend environ une semaine, et après optimisation, il garantira une excellente visibilité sur les ordinateurs de bureau et depuis les appareils mobiles.

Toute cette démarche peut être réalisée même en l'absence d'un site propriétaire : c'est une option fondamentale pour les petites entreprises, incapables de supporter l'engagement économique qu'exige un vrai site internet.

En remplacement, une page sur un réseau social peut également être utilisée : la plus utile est sans doute Facebook. Il offre également la possibilité de créer des pages d'entreprise géolocalisées complétées par une petite carte.

Toujours d'un point de vue off-site, le SEO Link Building (provenant de sources faisant autorité pertinentes pour notre secteur) est toujours essentiel dans le classement local. Contacter des influenceurs ou créer un contenu d'excellente qualité sur le site Web de l'entreprise stimulera le partage, créant des liens entrants utiles.

Conclusion

Le référencement local est une forme de marketing en ligne particulièrement adaptée aux besoins des PME, avec un investissement inférieur à celui requis pour les services de référencement pour les entreprises nationales ; il pourra obtenir d'excellents résultats.

Ces dernières années, il est devenu de plus en plus important en tant que stratégie de marketing Web pour les petites entreprises locales , qui peuvent gagner en visibilité contre un investissement modeste. J'espère que vous aurez recueilli suffisamment d'informations à partir de cet article et que vous aurez réussi votre audit de référencement local pour votre entreprise.