Comment l'exécuter de 5 façons

Cherchez-vous à augmenter le contenu écrit de votre site Web, mais vous ne savez pas par où commencer ? Une enquête sur les écarts de contenu peut vous aider !

Cela vous aidera à reconnaître tous les endroits où le contenu écrit de votre site est manquant et vous donnera des concepts pour de nouveaux domaines sur lesquels bloguer ou des pages à insérer dans votre site Web.

Mais pour commencer, qu'est-ce qu'une analyse des écarts d'articles ?

L'enquête sur les trous d'information est une procédure qui aidera les entrepreneurs à être informés des opportunités qu'ils pourraient manquer. Il s'agira de plonger profondément dans le paysage agressif de votre marché et d'identifier les sujets de désir sur lesquels vous n'avez peut-être pas encore de rapport.

Cela peut vous aider à identifier le type de contenu qui attirera les clients potentiels et peut-être profiter d'un meilleur classement sur les pages Web de succès des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi faut-il en avoir un seul ?

Nous avons déjà évoqué certaines des récompenses remarquables de l'examen des trous d'information. Mais entrons maintenant dans les détails.

En quoi cela vous avantage-t-il exactement, ainsi que vos besoins en marketing et en publicité ?

Il vous permet de déterminer des informations que vous n'aviez peut-être pas vues juste avant

Lorsque nous sommes occupés à créer du matériel, nous sommes généralement tellement concentrés sur les tâches à accomplir - Le contenu écrit fonctionne-t-il bien ? Comment pouvons-nous l'améliorer? Comment pouvons-nous obtenir beaucoup plus d'yeux sur elle?

Bien qu'il soit préférable de continuer à être ciblé, avoir souvent un coup d'œil sur ce que font nos concurrents et fonctionner parfaitement, peut nous aider à nous orienter dans une autre direction que nous n'aurions peut-être pas imaginée.

Il peut vous aider à reconnaître les termes clés ajoutés

En tant que spécialiste du marketing, vous comprenez l'importance d'obtenir la méthode de terme de recherche appropriée. Mais l'analyse des termes de recherche peut prendre du temps et parfois trop difficile à gérer.

Avec une solide enquête écrite sur les écarts de contenu, vous pouvez facilement déterminer les expressions de recherche pour lesquelles vos rivaux se positionnent et commencer à les cibler.

Cela peut aider à renforcer vos classements de recherche naturelle et biologique

Maintenir votre site Web à jour avec des informations propres et appropriées est essentiel pour éloigner beaucoup plus de visiteurs organiques et naturels de la recherche. L'analyse des lacunes en matière d'information peut vous aider à reconnaître les possibilités d'améliorer votre matériel actuel et de continuer à vous garder en tête du niveau de la concurrence.

En cherchant ce qui manque sur votre site Web, vous pouvez rapidement renforcer les classements SEO en créant du contenu qui répond aux préoccupations des utilisateurs. De plus, savoir quels domaines suscitent le plus de fascination parmi les adversaires peut vous donner un avantage lors de l'établissement de nouvelles informations.

Il vous aide à donner aux visiteurs de votre site Web les informations idéales

Une fois que vous avez identifié les lacunes dans les articles, vous pouvez commencer à générer du nouveau contenu ou à réutiliser les informations actuelles d'une manière qui réponde mieux aux demandes de vos lecteurs.

En prenant le temps de le faire, vous pouvez vous assurer que votre site Web offre aux visiteurs le contenu qu'ils souhaitent réellement et dont ils ont besoin.

Maintenant que vous savez ce qu'est cette analyse et comment elle peut récompenser vos objectifs de marketing en ligne, passons à l'approche en cinq phases pour l'entreprendre.

Comment effectuer une évaluation des lacunes matérielles en 5 étapes

1. Enquête sur les concurrents
2. Évaluez le contenu actuel de votre site Web
3. Saisissez pleinement votre public
4. Construire des cibles distinctes
5. Remplir les trous

1. Évaluation des concurrents

Étant donné qu'un élément clé d'un examen des trous d'articles est la recherche d'articles de vos concurrents pour découvrir ces lacunes en matière d'information, il est tout à fait normal que ce soit la première étape du processus.

Mais comment évaluez-vous particulièrement le matériel de vos concurrents ?

Vous devez avoir un aperçu du paysage global de l'information. Cela implique d'avoir un aperçu de leurs pages Web et de leur contenu sur les réseaux sociaux et de vous demander :

• De quoi parlent-ils ?
• Quels formats d'information utilisent-ils ?
• Quels sujets résonnent bien avec le secteur ?
• À quelle fréquence génèrent-ils ces articles ?

Il existe quelques ressources d'évaluation des concurrents comme Ubersuggest (photo ci-dessous) qui peuvent aider à répondre à ces questions et bien plus encore.

Ces outils de référencement peuvent vous permettre de trouver des données vitales sur vos concurrents comme :

Cette toute première phase pourrait prendre un certain temps pour être complète. Mais ce n'est pas grave, car sans cela, vos efforts seront vains.

2. Passez en revue les informations présentes sur votre page Web

Après avoir jeté un coup d'œil sur ce que font vos concurrents, il est maintenant temps de faire l'inventaire des informations que vous avez actuellement sur votre site Web.

Pour ce faire, vous voudrez jeter un coup d'œil à la fois à la quantité et à la qualité de vos articles.

La quantité fait référence à des facteurs tels que le nombre de publications sur votre site Web ou sur quels termes clés vous êtes-vous concentré par rapport à vos concurrents.

D'autre part, la haute qualité apparaît dans des domaines tels que le fait que votre matériel soit bien publié et adapté à votre public.

Lorsque vous consultez votre site Web, gardez à l'esprit les questions suivantes :

• Comment votre contenu écrit est-il évalué par rapport à vos concurrents en termes de profondeur, de mode et de ton ?
• Y a-t-il des endroits où vous pourriez mieux fonctionner ?
• Tirez-vous le meilleur parti des possibilités d'optimisation des moteurs de recherche ?
• Faites-vous la promotion de vos informations correctement ?
• Réorientez-vous le contenu écrit sur divers canaux ?

3. Reconnaissez votre public

Lorsque vous essayez de déterminer quelles informations vous devriez vraiment produire, il peut être tentant de simplement rechercher ce que vos rivaux font et d'essayer de les copier. D'autre part, toutes les informations fournies par votre concurrent ne seront pas adaptées à votre public.

Par exemple, disons que vous possédez un club de conditionnement physique et avez comparé vos articles à d'autres équipements de golf de conditionnement physique à votre place. Vous partagez peut-être une partie du secteur, mais vous souhaitez peut-être vous adresser à une industrie de niche supplémentaire. Par exemple, votre club de conditionnement physique peut cibler des personnes qui sont intriguées par la boxe, bien qu'un autre puisse être supplémentaire pour l'haltérophilie, et un autre club de santé et de conditionnement physique peut se concentrer sur un public jeune, etc.

Cela implique que toutes les informations de vos rivaux ne seront pas appropriées.

La compréhension de votre public vous permet de choisir les sujets les plus connexes et d'éliminer ceux qui ne vous servent vraiment pas, vous ou vos téléspectateurs.

4. Créez des objectifs très clairs

Pour tirer le meilleur parti de votre enquête sur les lacunes en matière d'information, vous devez avoir des ambitions apparentes en matière d'intellect.

Espérez-vous voyager beaucoup plus de visiteurs ciblés sur le site? Ou voulez-vous beaucoup plus de clients potentiels pour un article ou une entreprise spécifique ?

Dès que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez alors commencer à découvrir le matériel qui vous permettrait d'atteindre ces objectifs. Sinon, vous allez simplement accumuler des informations sans but évident.

Prenez donc un peu de temps pour réfléchir à ce que vous voulez réaliser avant de commencer à développer du matériel dans le but de générer des informations.

5. Comblez les lacunes

C'est la partie fascinante - la véritable création de contenu.

Maintenant, une fois que vous vous rendez compte des éléments de contenu écrits "manquants" (c'est-à-dire les termes et sujets clés pertinents que vous n'avez pas inclus dans votre blog ou site Internet), vous pouvez commencer à déterminer comment les remplir.

Ce processus peut éventuellement vous obliger à créer de nouveaux contenus ou à améliorer vos informations obsolètes.

Lorsque vous améliorez vos articles actuels, vous pouvez :

• Rendre le site de blog ou publier des intros beaucoup plus concis
• Inclure beaucoup plus de photos pour aider à décomposer de gros morceaux d'articles
• Mettre à jour les liens à sens unique
• Rendez vos articles plus détaillés et utiles pour vos lecteurs

Lorsque vous générez du nouveau contenu, vous devrez :

• Décidez-vous des formats de contenu que vous allez créer (par exemple, des articles de site Web perspicaces, des infographies, des vidéos, ou quels que soient les autres types de contenu qui résonneront avec votre concentration sur la base de l'acheteur)
• Concentrez-vous sur la génération de matériel sur l'intention de recherche
• Choisissez les termes clés que vos adversaires évaluent et créez beaucoup plus d'articles de contenu optimisés pour le positionnement du site Web

Il y a normalement une zone d'amélioration

Utilisez notre plan d'action en 5 étapes pour mener une enquête écrite sur les lacunes de contenu et commencer à combler les lacunes de votre site Web dès maintenant.

Avez-vous des inquiétudes concernant l'exécution d'une enquête sur un trou de matériau ? Faites-le nous savoir dans les remarques !