Comment trouver des opportunités de fonctionnalités SERP [+ Outils gratuits]

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont devenues un champ de bataille critique pour les entreprises, les fonctionnalités SERP augmentant en visibilité et en importance.

Compte tenu du fait que les 3 premiers résultats de recherche Google obtiennent 54,4% de tous les clics, les fonctionnalités SERP consomment une énorme quantité de trafic organique – 18,5% pour les seuls extraits en vedette.

Les fonctionnalités SERP devenant omniprésentes, comprendre comment elles fonctionnent et comment les optimiser n'a jamais été aussi essentiel. Dans cet article, vous apprendrez comment trouver des opportunités de fonctionnalités SERP. Vous obtiendrez également des exemples concrets et des conseils de professionnels du référencement.

Table des matières

Qu'est-ce que SERP signifie de toute façon?

SERP signifie Search Engine Results Page. C'est la page que les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, affichent après qu'un utilisateur interroge un mot-clé ou une phrase. Le SERP est généralement rempli de liens bleus et de différentes fonctionnalités SERP destinées à répondre instantanément à une requête de recherche.

Les fonctionnalités SERP incluent des extraits de code, des packs locaux, des boîtes d'actualités, des images, des vidéos, etc.

Les professionnels du référencement optimisent leur contenu pour les fonctionnalités SERP afin de générer plus de trafic organique vers leur site Web.

« Incluez la question de recherche dans le titre de la page et [réécrivez] la question dans la balise H1. Répondez à la question aussi clairement que possible dans le premier paragraphe, en incluant également certains mots-clés pertinents des questions. Mettez la réponse en gras pour aider le lecteur à la trouver le plus rapidement possible » , explique Jamie Press, spécialiste du marketing numérique chez Eurisko.

Source de l'image : Jamie Press, spécialiste du marketing numérique chez Eurisko

Comment se classer dans les fonctionnalités SERP

Les moteurs de recherche utilisent une variété de facteurs pour décider quel contenu est digne d'une fonctionnalité SERP. Pour vous aider à optimiser votre contenu, nous avons répertorié certaines des fonctionnalités SERP les plus courantes et fourni des conseils pratiques sur la façon de faire ressortir votre contenu.

Vous verrez également des conseils de praticiens SEO de premier ordre. Plongeons-nous !

Extraits en vedette

Les extraits optimisés (FS) apparaissent à la position 1 des résultats de recherche environ 98 % du temps et fournissent un résumé de la meilleure réponse à la requête d'un utilisateur.

Dans la plupart des cas, Google extrait le résumé de l'une des 10 premières pages de classement. Lorsque votre article remporte un extrait en vedette, vous pouvez passer du classement n ° 7 à la première place en un instant.

Pour optimiser votre contenu pour les extraits optimisés, vous devez :

• Creusez dans les questions que votre public cible pose.
  • Recherchez de telles requêtes dans la section Les gens demandent aussi et analysez les questions de recherche avec des outils de référencement comme Ahrefs, AlsoAsked ou Semrush. Créez une copie qui répond strictement à la requête de recherche de l'utilisateur.
• Utilisez des balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu et faciliter la compréhension des principaux points par les moteurs de recherche. Incluez des mots-clés et des questions de recherche dans ces en-têtes.
• Le contenu doit être compris entre 54 et 58 mots pour un paragraphe destiné à un extrait en vedette.
• Incluez la question de recherche dans le titre de la page et réécrivez la question dans la balise H1.
• Utilisez des listes, des tableaux et d'autres formats qui peuvent être facilement extraits pour un extrait optimisé.

• Complétez le contenu avec des images pertinentes qui illustrent vos points principaux, répondent à l'intention de recherche de l'utilisateur et au mot-clé principal, et rendent l'expérience de lecture beaucoup plus agréable.
• Ajoutez une image sous le paragraphe et utilisez le mot-clé qui déclenche l'extrait de code en tant que texte alternatif d'image pour gagner la vignette, de John Ozuysal, co-fondateur et CMO chez Datapad.

Contrairement à une approche super structurée, Sara Bodner de Conklin Media propose une manière légèrement différente de gagner des extraits en vedette.

Elle a découvert qu'il est utile d'inclure le mot clé principal à longue traîne (une question) que vous ciblez dans un paragraphe d'introduction plutôt que d'attribuer un titre autonome. Ensuite, Bodner met en gras la question et la réponse résumées en quelques phrases.

Source des images

Une autre façon de battre la concurrence est de créer des liens internes et externes vers la pièce. Cela signale à Google que votre contenu est plus digne d'être présenté dans des extraits.

Conseil de pro : commencez vos titres par « quoi », « pourquoi », « fait », « où » et d'autres mots interrogatifs pour déclencher FS et PAA. Saupoudrez-les dans les titres et la copie. De cette façon, vous augmentez les chances de concourir pour les fonctionnalités SERP jusqu'à 86%, comme le montre une étude Semrush.

Source des images

Les gens demandent aussi

Maintenant, apprenons comment concourir pour la fonctionnalité People Also Ask. En gagnant l'immobilier de ce SERP, votre trafic organique peut doubler puisque votre contenu peut apparaître deux fois sur la première page Google.

Une fonctionnalité People Also Ask (PAA) apparaît sous la forme d'une liste de questions et de réponses liées à la requête de recherche dans les SERP. Les étapes suivantes vous aideront à vous classer dans PAA :

"Examinez le SERP pour repérer les questions courantes que les utilisateurs posent sur le sujet dans les recherches associées et PAA et utilisez des outils de données de saisie semi-automatique comme AnswerThePublic et Answer Socrats", suggère Jaden Oh, directeur de la recherche TRAFFV.

De même, vous pouvez opter pour des outils comme Also Asked et People also ask by Frase pour découvrir les questions de recherche.

• Ne vous inquiétez pas du volume de recherche. Les mots clés à longue traîne ont généralement un volume de recherche nul, mais les chances que votre contenu apparaisse dans FS et PAA augmentent jusqu'à 73 % à mesure que le nombre de mots dans la requête augmente jusqu'à 10 mots.
• Ajustez vos H2 et H3 – incluez les mots-clés secondaires.
• Une autre pratique consiste à dédier le chapitre FAQ en bas d'un article et à répondre à 3 à 6 questions liées au sujet. Utilisez le balisage de schéma FAQ pour fournir un contexte supplémentaire sur votre contenu aux moteurs de recherche.

Olga Mykhoparkina, Fondatrice de Quoleady , est d'accord avec ce conseil :

"Chaque fois que nous écrivons un résumé de contenu pour un article, nous essayons d'allouer une section à la fin de l'article de blog appelée FAQ. Nous y posons toutes les questions PAA suivies de réponses courtes et riches en valeurs. Pas de déclarations vagues ou aqueuses que ce soit. Google le récupère généralement et inclut l'une des réponses dans PAA. »

Pack local (pack de 3)

Un pack local ou un pack de 3 s'affiche pour les requêtes de recherche avec une intention locale, telles que "meilleur restaurant italien de [ville]". Ce SERP répertorie les entreprises pertinentes avec leurs adresses, numéros de téléphone et avis. Pour classer votre site dans les packs locaux, vous devez :

• Assurez-vous que votre profil Google My Business est à jour et complet avec des informations NAP exactes, telles que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et les avis de votre entreprise.
• Optimisez votre site Web pour le référencement local en incluant votre ville et votre état dans vos balises de titre et vos méta descriptions.
• Encouragez les clients à laisser des avis sur votre profil Google My Business et d'autres sites d'avis pour propulser Google à vous classer plus haut dans le pack local.
• Créez des backlinks locaux de haute qualité à partir de sites Web pertinents dans votre créneau pour renforcer la crédibilité et l'autorité du site aux yeux de Google.

Paquet d'images

Un pack d'images est déclenché lorsqu'un moteur de recherche détecte l'intention de l'utilisateur de voir des images. Si votre entreprise peut bénéficier de la présentation de ses produits à travers des images, nous vous recommandons d'optimiser votre page pour être répertoriée dans le pack d'images.

• Utilisez des images haute résolution uniques avec des noms de fichiers descriptifs et riches en mots clés ( par exemple, image-pack-serp-features-opportunities.png) , des balises alt et des légendes.
• Utilisez le balisage de schéma ImageObject pour fournir un contexte supplémentaire sur les images aux moteurs de recherche. Pour que votre entreprise soit classée dans le pack d'images , incluez l'URL de votre image dans le code, comme une photo ou un logo dans le balisage de schéma "Personne" ou "Organisation". "Assurez-vous que ces types de schémas ne sont utilisés que sur une seule page pertinente de votre site", déclare Allie Kotula, directeur SEO chez Terakeet.
• Hébergez vos images sur un serveur fiable et rapide pour éviter tout problème de temps de chargement.
• Reliez le contenu de votre site en utilisant des mots-clés pertinents dans le texte d'ancrage pour transmettre l'équité du lien et aider l'article à grimper dans les classements et très probablement à obtenir une place dans le pack d'images.

Forfait vidéo

Google ajoute Video Pack au SERP. Les packs vidéo apparaissent généralement pour le contenu "comment faire", les webinaires, les critiques de produits, etc. Pour optimiser votre contenu pour le pack vidéo, suivez ces règles :

• Donnez à vos vidéos des titres, des descriptions et des balises explicatifs. Sélectionnez une image miniature attrayante. Envisagez d'ajouter une transcription pour rendre votre vidéo plus accessible.
• Incluez des mots-clés principaux et secondaires dans le titre et la description de la vidéo respectivement.
• Utilisez un langage simple pour nommer les vidéos comme si vous faisiez une recherche vocale.
• Hébergez vos vidéos sur YouTube pour que Google les affiche dans le SERP. De plus, YouTube fournit une multitude d'outils pour optimiser votre contenu afin qu'il soit affiché plus fréquemment dans les SERP.
• «Décomposez toujours les chapitres vidéo en utilisant des H2 et H3 similaires que vous mettez sur les articles de blog. Publiez des vidéos sur YouTube et ajoutez-les à des articles pertinents », déclare Juan Bello, co-fondateur de Porter Metrics . Cette tactique aide Porter à gagner des packs vidéo presque à chaque fois et à générer des prospects qualifiés.

Les vidéos intégrées hébergées ailleurs, comme Vimeo, nécessitent un balisage de schéma VideoObject pour être éligibles à cette fonctionnalité. Découvrez les meilleures pratiques pour obtenir des vidéos dans le SERP recommandé par Google.

Ensemble de produits

Les packs de produits apparaissent sous forme de carrousel et présentent une collection de produits associés en fonction de la requête de recherche d'un utilisateur. Ces packs apparaissent souvent pour des requêtes telles que "meilleures chaussures de course" ou "prix iphone 12 pro max" et peuvent être un moyen efficace de générer du trafic et des ventes sur votre site Web.

Suivez ces conseils pour sécuriser votre place dans le Product Pack et optimiser votre site e-commerce pour un impact maximum :

• Assurez-vous que vos produits sont indexés par Google en soumettant un sitemap à Google Search Console.
• Utilisez des données structurées (schema.org) pour baliser vos pages de produits afin d'aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos pages. Farasat Khan de Scalable Media suggère d'enrichir les données structurées avec les éléments suivants :
  • @context et @type qui spécifient qu'il s'agit d'un schéma de produit.
  • Le nom du produit.
  • Une image avec un tableau d'URL pour les images du produit.
  • Une description avec une description détaillée du produit.
  • Le SKU , ou le numéro d'unité de gestion des stocks (UGS) du produit.
  • La marque du produit.
  • Offres qui incluent des informations sur le prix du produit, sa disponibilité et un lien vers la page du produit.
• Pour valider les extraits de produit dans lesquels votre boutique de commerce électronique se classe, rendez-vous sur la console de recherche et passez en revue les articles valides dans l'onglet "Shopping> Extraits de produit" .
• Optimisez vos pages produits pour des mots-clés pertinents. Incluez-les dans les titres, les balises méta et le contenu de la page.
• Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour présenter vos produits.
• Encouragez les commentaires des clients sur votre site Web, car les moteurs de recherche les utilisent pour déterminer la pertinence et le classement de vos produits.
• Créez des backlinks vers vos pages de produits à partir de sites Web réputés dans votre créneau.

Conseil de pro : utilisez Schema Validator pour vous assurer que vos pages de produits sont correctement optimisées et le générateur Schema Mark Up pour accélérer la création de balisages JSON-LD.

Il est important de noter que ce ne sont pas les seuls types de fonctionnalités SERP, et le poids accordé à chaque facteur peut varier en fonction de la requête de recherche et d'autres facteurs de classement.

De plus, les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes, il est donc essentiel de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques en matière de référencement.

Comment trouver des opportunités de fonctionnalités SERP

Il existe plusieurs stratégies pour repérer les opportunités de fonctionnalités SERP à classer dans les PAA, les packs de vidéos et d'images et les extraits en vedette. Ces tactiques varient selon que vous créez un nouveau contenu ou mettez à jour des éléments existants.

Nouvelles bonnes pratiques de contenu

Toutes les stratégies peuvent se résumer à ces deux étapes essentielles.

1. Recherchez des mots clés et des sujets pour votre créneau.

Recherchez des mots-clés et des questions à longue traine avec des outils de recherche de mots-clés, comme Semrush, Ahrefs ou AnswerThePublic.

L'utilisation de mots-clés à longue traine est essentielle car ceux-ci ont souvent une concurrence plus faible et constituent d'excellentes cibles pour gagner de l'immobilier SERP avec des réponses structurées riches en données. Plus la requête est précise, plus vous avez de chances d'apparaître dans les extraits de code ou les PAA.

Lee Moskowitz, directeur du marketing de croissance chez SetSail, commence le processus en établissant la demande pour certains mots-clés.

« D'abord, je travaille à établir qu'il existe une demande. Commencez par l'essentiel et tirez parti des outils de mots clés et de la section "les gens demandent aussi". Ensuite, je lis les requêtes que mon public pose sur des plateformes autres que Google, telles que LinkedIn ou au sein de communautés en ligne spécialisées [groupes Facebook, chaînes Slack, chaînes Discord, etc.] », explique Moskowitz.

2. Effectuez une analyse SERP.

Lorsque vous recherchez des opportunités de fonctionnalités SERP, commencez par examiner les pages concurrentes. Prenez note de ce qui suit :

• Leur structure de page et de contenu.
• chapeau mots-clés apparaissent dans les titres.
• Combien de liens internes et externes pointent vers cette page.
• Combien d'images sont réparties dans la pièce.
• Texte alternatif sur les images.
• Analysez la longueur du texte des fonctionnalités SERP actuelles et sa mise en forme (par exemple gras, italique, surligné, une liste, un tableau, une question, etc.).

Si vous ciblez des mots-clés hautement compétitifs, réfléchissez à la façon de créer une pièce qui peut surclasser le contenu existant dans le SERP. Peut-être que ceux-ci manquent de citations d'experts, d'illustrations supplémentaires ou d'exemples réels, ou leur contenu est globalement faible et aqueux.

Si les sites actuels dans les fonctionnalités SERP sont difficiles à convaincre, pariez sur des mots-clés à longue traîne en tenant compte de l'intention de recherche de l'utilisateur. Ciblez les requêtes qui n'ont pas actuellement d'extrait optimisé, mais qui devraient en avoir un.

"Par exemple, si Google utilise un extrait en vedette pour" le meilleur GPS pour les camionneurs" et qu'il y a une forte demande pour les "meilleurs GPS pour camions avec caméra de tableau de bord" mais qu'il n'y a pas d'extrait en vedette, il est possible que Google veuille fournir celui-ci mais qu'il manque de qualité. contenu. Par conséquent, je crée une page pour ces mots-clés », explique Kyle Fretwell, fondateur de TruckInfo.

En recherchant des mots-clés à longue traîne, Fretwell remporte régulièrement des extraits en vedette, surpassant des géants comme Amazon.

Meilleures pratiques pour les pages existantes

Vous pouvez vous classer haut mais ne pas obtenir de biens immobiliers dans les fonctionnalités SERP. Cela pourrait entraîner des impressions élevées mais de faibles conversions, car la page qui occupe un extrait en vedette remporte la couronne. Comment devriez-vous aborder cela? Nous vous expliquerons ci-dessous.

1. Trouvez vos pages les plus performantes et les gagnants potentiels.

Dans Google Search Console, trouvez des pages qui se classent pour 1 à 10 positions et copiez les URL. Maintenant, filtrez les pages de 11 à 20 positions. Ceux-ci sont sous-performants, mais ont le potentiel de croître dans les classements et de concourir pour les fonctionnalités SERP.

Vous pouvez également vous diriger vers Google Analytics et filtrer vos pages quelque peu converties. Copiez également leurs URL.

2. Analysez le potentiel des fonctionnalités SERP avec des outils de référencement.

Placez les URL enregistrées dans un outil de suivi de classement tel que Semrush, Serpstat, SE Ranking ou Ranktracker et vérifiez les mots-clés pour lesquels ces pages ne sont pas classées dans les fonctionnalités SERP. Vous verrez ceux en gris. Le bleu indique que l'URL remporte une fonctionnalité SERP concrète par un mot-clé spécifique.

Mettez à jour votre contenu en suivant les suggestions ci-dessus et surveillez dans un délai d'un mois s'il y a des changements.

Si vous n'avez pas configuré le suivi du classement pour ces URL, voici une solution de contournement simple. Rendez-vous sur l'explorateur de site d'Ahrefs et déposez ces URL pour une analyse par lots ou mettez simplement votre domaine.

Appliquez le filtre « Fonctionnalités SERP – Lorsque la cible ne se classe pas – Choisissez la fonctionnalité. Vous obtiendrez la liste des mots-clés qui déclenchent les fonctionnalités SERP pour quelqu'un d'autre mais pas pour votre site.

Essayez d'ajuster votre contenu pour être placé dans les fonctionnalités SERP.

Source des images

Conseil de pro : trouvez des gains rapides en vérifiant les mots-clés où votre site se classe dans le top 10 qui ont présenté des extraits, mais un autre site Web les possède.

6 outils pour vous aider à trouver des opportunités SERP

Que vous cibliez les fonctionnalités SERP pour du contenu existant ou nouveau, nous avons compilé les 5 meilleurs outils SEO pour vous aider à découvrir les opportunités SERP. Ces outils sont polyvalents et équipés de fonctionnalités pour l'analyse des backlinks, le suivi du classement, la recherche de mots-clés, etc.

Choisissez celui qui correspond à votre budget et à vos besoins actuels. Les outils sont répertoriés sans ordre particulier.

Semrush

Semrush est une plateforme de référencement tout-en-un qui offre une suite d'outils pour la recherche de mots clés, le suivi du classement, l'audit de site, etc.

Avec sa fonctionnalité clé, l'outil Keyword Magic, vous pouvez facilement trouver les mots clés les plus pertinents pour votre contenu et voir quelles fonctionnalités SERP apparaissent pour des mots clés spécifiques et quel type de contenu se classe dans ces fonctionnalités.

Tarification : les forfaits commencent à 119,95 $ par mois. Un plan freemium est disponible mais est limité à 10 recherches par jour.

Idéal pour : trouver des opportunités SERP pour de nouveaux contenus grâce à la recherche de mots clés. Idéal également pour les moyennes et grandes entreprises.

Classement SE

Source des images

SE Ranking est connu pour son outil de suivi des classements avec des tonnes de filtres personnalisés, des tempêtes SERP, etc. Cet outil vous permet de surveiller le classement de votre site Web pour des mots clés spécifiques au fil du temps, vous donnant une compréhension claire des performances de votre site Web dans les résultats de recherche.

Le tracker de classement de SE Ranking vous indique dans quelles fonctionnalités SERP votre site Web apparaît et lesquelles ne le sont pas. Comment devez-vous agir sur cette information?

Par exemple, si vous voyez que votre site Web se classe bien pour un mot-clé spécifique mais n'apparaît pas dans les fonctionnalités SERP "Les gens demandent aussi" ou "Questions connexes", vous pouvez concentrer vos efforts sur l'optimisation de votre contenu pour ces fonctionnalités, comme l'ajout la section FAQ, pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.

Prix: Le plan Essential commence à 39 $ par mois avec une fréquence de vérification quotidienne du classement.

Idéal pour : Individus, petites et moyennes équipes ; entreprises à la recherche de forfaits personnalisables.

Ahrefs

Reconnu comme le meilleur outil d'analyse des backlinks, Ahrefs offre de nombreuses fonctionnalités professionnelles pour l'analyse des concurrents et la recherche de mots clés. Par exemple, l'outil Site Explorer vous permet de voir quelles SERP présentent vos concurrents et vous apparaissez dans et avec quels mots-clés.

Vous pouvez également comparer le nombre et la qualité des backlinks pointant vers des URL concurrentes. Ils pourraient également influencer l'occurrence des fonctionnalités SERP.

Tarification : les forfaits commencent à 99 $ par mois. Une version freemium limitée est disponible pour les utilisateurs qui ont vérifié la propriété du site.

Idéal pour : les PME et les grandes entreprises à la recherche d'un outil solide pour l'analyse des backlinks et la recherche de mots clés.

SerpstatComment

Serpstat est une plateforme de référencement tout-en-un pour les petites et moyennes entreprises qui propose une recherche de mots-clés, un outil de suivi de classement, un audit de site et sa propre base de données de backlinks.

Vous pouvez trouver des opportunités de fonctionnalités SERP lors de l'exploration des outils de recherche de mots clés (comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessus) et dans son rapport de suivi de classement.

Prix ​​: Les plans commencent à 69 $ par mois. Un plan freemium est disponible pour 10 requêtes par jour.

Idéal pour : analyse des concurrents et suivi du classement.

Aussi demandé

Source des images

AlsoAsked est votre mine d'or pour les questions géo-spécifiques "Les gens posent aussi". Tapez n'importe quelle requête et obtenez une abondance de suggestions pour la section FAQ, H2s et H3s.

Tarification : les forfaits commencent à 15 $ par mois. Un plan freemium comprend 3 recherches par jour.

Idéal pour : Explorer les questions de recherche pour optimiser les extraits de code et les PAA.

Suivi de classement

Source des images

Ranktracker est votre meilleur choix pour la recherche de mots-clés et la surveillance des positions dans le SERP. Il propose 100 mots-clés pour le suivi quotidien et 100 suggestions de mots-clés par recherche. Comme avec d'autres outils, vous pouvez trouver des mots clés avec un potentiel de fonctionnalités SERP.

Prix ​​: À partir de 16,20 $ par mois avec un essai de 7 jours disponible.

Idéal pour : les petits projets de référencement.

Outils de classement gratuits

Vous débutez votre parcours de référencement et vous manquez de budget pour les outils de référencement payants ? Nous vous sentons. Profitez de ces outils pour commencer à savoir si vous avez sécurisé les fonctionnalités SERP.

Tous les outils sont absolument gratuits.

Vérificateur de classement des mots clés par Ahrefs

Ouvrez cet outil et entrez votre mot-clé et votre domaine pour vérifier votre position et voir le SERP entièrement gratuitement. Keyword Rank Checker prend un instantané des 10 premières positions et met en évidence votre position actuelle pour le mot clé, même s'il ne figure pas encore dans le top 10.

Vous verrez également quelles fonctionnalités SERP Google élève pour le mot clé.

Console de recherche Google

N'oublions pas que Google propose également des outils gratuits d'analyse des performances de votre site dans la Google Search Console.

Rendez-vous sur le rapport Pages ou Requêtes et triez les données par CTR faible et position élevée de 2 à 5. Il est probable que plusieurs fonctionnalités SERP apparaissent pour cette requête et occupent tout le pli, ce qui diminue vos conversions.

Accédez au vérificateur de classement des mots clés d'Ahrefs ou effectuez la recherche manuellement en mode navigation privée pour prouver ou réfuter la théorie.

Commencer

Les fonctionnalités SERP sont votre moyen infaillible de dépasser même les principaux acteurs des SERP. Commencez à utiliser le balisage de schéma, essayez de mettre en gras votre message clé, créez une structure de page/contenu solide et fournissez des réponses succinctes aux questions de recherche.

Les outils de référencement peuvent vous aider à trouver encore plus d'opportunités SERP. Bientôt, vous devancerez la concurrence.