Contenu WordPress

Si vous exécutez une opération de commerce électronique qui ne domine pas son créneau, vous chercherez toujours de nouvelles façons d'augmenter le trafic et les ventes via votre site WordPress. Mais avant que votre site de commerce électronique puisse générer plus de ventes, vous aurez besoin de plus de trafic. Il existe bien sûr des canaux de marketing existants que vous pouvez explorer pour vendre à des clients existants, tels que des campagnes par e-mail ciblées et des offres personnalisées alléchantes. Mais ils ne peuvent apporter qu'une certaine croissance.

La clé pour faire passer les choses au niveau supérieur consiste généralement à atteindre de nouveaux publics : localiser spécifiquement les personnes susceptibles de bénéficier de votre produit et déterminer comment vous pouvez le leur vendre. Bien sûr, ce concept est beaucoup plus facile à dire qu'à faire - et vous pouvez prendre de nombreuses mesures qui pourraient vous aider à atteindre vos objectifs.

Dans ce blog, nous allons nous concentrer sur une méthode en particulier : créer un contenu riche via votre blog WordPress qui attirera l'attention des clients potentiels, augmentera les vues de vos produits et vous rapportera plus de conversions. Quelle que soit la nature de votre magasin, cela peut être une approche viable qui a fait ses preuves, quel que soit ce que vous vendez.

Créez des pages de produits élégantes avec des médias enrichis

WordPress a peut-être été développé à l'origine pour servir de plate-forme de blogs, mais il est devenu bien plus que cela au fil des ans en raison de sa nature modulaire et de son immense popularité (il alimente actuellement plus de 40 % des meilleurs sites Web du monde). Quel que soit le type de site que vous souhaitez créer, vous pouvez le créer et le gérer grâce à la bonne combinaison de plugins et de développement, les sites WordPress de commerce électronique ne faisant certainement pas exception.

Désireux de profiter de son accessibilité et de sa commodité, de nombreux vendeurs installent d'excellents plugins de vente au détail ( WooCommerce étant le mieux évalué ) pour transformer leurs sites WordPress en plateformes de vente pleinement fonctionnelles. Comme indiqué ci-dessus, cela signifie que le contenu de WordPress eCommerce ne consiste pas uniquement à prendre en charge le site lui-même et à améliorer le référencement. Le contenu peut être directement destiné au commerce électronique et aider à générer du trafic et des ventes.

Lorsque vous travaillez sur le contenu de votre boutique basée sur WordPress, votre objectif principal doit être vos pages de produits. Plus vos pages de produits sont bonnes, plus elles seront susceptibles de convertir les visiteurs en clients, ce qui est l'objectif ultime de toute boutique en ligne. Il peut être extrêmement difficile de gagner des visites hyper pertinentes d'acheteurs potentiels qui cherchent à acheter votre produit spécifique, donc ne pas en profiter est une énorme perte de temps et d'efforts.

Une excellente page de produit doit avoir un design élégant, avec un contenu présenté dans une mise en page entièrement adaptée aux mobiles avec une structure logique (les aspects les plus importants du produit sont couverts en premier, avec d'autres détails placés dans des sections extensibles pour ceux qui le souhaitent). Idéalement, il devrait également présenter diverses formes de médias disposés de manière attrayante, comme l' ajout d'images ou de vidéos dans un carrousel .

Un exemple d'exemples d'images de produits médiocres et bons.

Les photos de produits, en particulier, peuvent vous aider à augmenter vos ventes en ligne. Comme l'achat en ligne empêche les clients d'inspecter physiquement quelque chose avant de l'acheter, l'image du produit pourrait potentiellement faire ou défaire la vente d'un article dans votre magasin. Vous devez toujours viser à créer vos propres photos de produits dans la mesure du possible. C'est quelque chose qui peut être facilement réalisé, car même les smartphones d'entrée de gamme disposent désormais d'excellents appareils photo qui vous permettront de prendre des images uniques et de haute qualité qui peuvent aider à différencier votre magasin de ceux de vos concurrents.

Rédiger des articles couvrant les questions fréquemment posées

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est un élément clé pour s'assurer que vos clients potentiels peuvent vous trouver en ligne. De nombreux parcours de vente au détail commencent par des recherches Google pour des produits particuliers et si votre magasin n'est pas bien classé pour les termes pertinents, comment les clients potentiels le trouveront-ils même et effectueront-ils un achat ? Une partie du bon classement consiste à sélectionner des back-links de haute qualité (l'adresse de votre site Web liée à des sites Web de grande valeur). Une autre méthode que vous pouvez explorer pour obtenir un classement élevé de votre site consiste à télécharger du contenu qui couvre et inclut les principaux mots-clés de votre magasin/produit.

Lorsque vous essayez de classer des termes pertinents pour vos produits, ne soyez pas obsédé par l'atteinte de la première page pour les mots-clés à volume élevé : ils seront sans aucun doute incroyablement compétitifs et stimulants. Au lieu de cela, recherchez des mots clés à longue traîne qui n'ont pas été correctement traités ailleurs, en accordant une attention particulière aux requêtes longues qui continuent d'être posées. Par exemple, si vous exploitez un site Web de chaussures, vous constaterez peut-être que vous pouvez générer un trafic précieux en vous concentrant sur un mot-clé à longue traîne tel que "quelles sont les meilleures chaussures de marche pour les conditions enneigées". Cela peut générer un trafic précieux pour votre site, au lieu d'essayer d'obtenir un classement élevé pour un terme de recherche populaire et difficile à classer tel que "bottes de marche".

Des sites comme AnswerThePublic peuvent être extrêmement utiles pour identifier ces questions. Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés et que vous l'avez réduite, vous pouvez maintenant créer du contenu en conséquence. Par exemple, vous pouvez créer un grand article de FAQ les couvrant tous, ou créer diverses pièces individuelles répondant plus en détail à des requêtes spécifiques liées au mot-clé à longue traîne. Clouez la copie et les métadonnées, et vous aurez une grande chance de récupérer des visites exploitables de la part des chercheurs.

Fournir des détails sur les versions nouvelles et à venir

Tout votre contenu ne doit pas être basé de manière réactive sur ce que les gens recherchent. Parfois, vous devez prendre en charge la fourniture d'informations que votre public voudra avant qu'il ne sache qu'il le veut. C'est là qu'une nouvelle version de produit devient inestimable. À l'occasion, vous mettrez à jour votre inventaire avec de nouveaux articles, alors n'oubliez pas de générer du contenu spécialement pour eux.

L'objectif en faisant cela devrait être double : démontrer à vos clients à quel point l'inventaire de votre magasin est passionnant et changeant (inciter les gens à revenir), et montrer votre point de vue unique et votre compréhension de ce qui rend un nouveau produit si intéressant. Tout comme un blogueur à succès établit la valeur de son point de vue unique au fil du temps, vous devez également utiliser la publication régulière de mises à jour de produits pour inciter les gens à y prêter attention.

N'oubliez pas qu'il n'y a rien de mal à inclure une partie de la personnalité de votre marque personnelle et de votre marque. Des entreprises comme RedBull et Apple ont construit un public massif qui va bien au-delà de leurs produits en ayant une personnalité d'entreprise dynamique et engageante . Vous n'avez pas besoin de réciter sèchement des points de discussion sur vos produits et vous devriez toujours essayer de les décrire avec vos propres mots, en faisant preuve de créativité. Si vous êtes enthousiasmé par un produit ou une fonctionnalité, n'oubliez pas d'expliquer pourquoi. Faites ressentir votre enthousiasme au lecteur . Plus vous transmettrez d'émotion, plus vous semblerez digne de confiance et plus vos messages deviendront puissants.

En fin de compte, la production d'un contenu WordPress exceptionnel peut faire des merveilles pour la popularité de votre marque de commerce électronique et les taux de conversion que vous atteignez. Si vous pouvez donner la priorité à l'optimisation de vos pages de produits, créer un contenu optimisé pour le référencement et créer une personnalité de marque remarquable grâce à des commentaires et des idées, cela peut vous aider à prendre une longueur d'avance et à créer une boutique en ligne réussie.

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