Comment augmenter le trafic organique vers votre site Web (5 stratégies)

L'augmentation du trafic organique est la stratégie à long terme la plus efficace pour développer un site Web ou un blog. Bien que cela puisse prendre un certain temps, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut offrir de bien meilleurs rendements que la publicité payante, les blogs invités et presque toutes les autres tactiques de marketing en ligne. Le problème est qu'il n'y a pas de raccourcis pour apprendre à augmenter le trafic organique.

Si vous souhaitez obtenir plus de trafic des moteurs de recherche, vous devrez comprendre leur fonctionnement et vous aurez besoin d'une stratégie. Planifier le type de contenu à publier et suivre les performances de vos publications est un excellent début. Pourtant, il existe d'autres méthodes moins connues que vous ne voudrez pas négliger.

Comment augmenter le trafic organique vers le site Web

1. Les personnes cibles demandent également des sections
2. Analysez les lacunes de vos mots clés
3. Actualiser le contenu obsolète
4. Recherchez des mots-clés à gain rapide et à faible concurrence
5. Mettez à jour les titres et les balises de description de vos publications ️

1. Les personnes ciblées demandent également des sections

Vous connaissez peut-être déjà les sections Les gens demandent aussi dans les résultats de recherche de Google. Ce sont des cases de réponse qui apparaissent sous le premier résultat. Ils comprennent des questions liées à la requête initiale. Chaque question a une réponse succincte tirée d'un site Web, plus un lien vers cette page :

Les gens demandent également que des sections apparaissent dans environ 43 % de toutes les recherches [1] . Les numéros d'engagement pour ces sections de questions et réponses varient beaucoup. Dans certains cas, seulement 3 % des utilisateurs interagissent avec la section Les gens demandent aussi . Pour les autres recherches, ce nombre monte à 13 %. Parmi ces interactions, environ 40 % se traduisent par des clics.

Si votre contenu figure déjà parmi les meilleurs résultats pour une recherche spécifique, les avantages d'apparaître dans la section Les gens demandent aussi seront minimes. Cependant, si vous ne vous classez pas parmi les meilleurs résultats pour une recherche, y figurer vous permettra d'obtenir un trafic organique que vous n'auriez pas autrement.

Pour augmenter vos chances d'apparaître dans cette section, vous devrez optimiser votre contenu pour fournir des réponses concises aux questions que les utilisateurs recherchent. Une excellente source pour ces questions provient du bas des pages de résultats de recherche Google, où vous pouvez consulter Recherches associées :

Il y a généralement un certain chevauchement entre ce que vous trouverez dans cette section et les personnes demandent également des cases. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés comme AnswerThePublic pour examiner les questions connexes pour toute requête :

Une fois que vous avez une liste de questions que vous souhaitez cibler, nous vous recommandons d'utiliser un formatage approprié pour aider les moteurs de recherche à cibler ces informations. Cela signifie utiliser des sous-titres pour les questions et inclure les réponses ci-dessous de manière aussi concise que possible. Une excellente façon de le faire est d'ajouter des questions fréquemment posées à vos pages.

2. Analysez les lacunes de vos mots clés

Le concept d'un écart de mots clés est simple. Le "gap" est composé des mots-clés que vos concurrents ciblent mais que vous ne ciblez pas. Si vous excluez les mots clés de marque, vous vous retrouvez avec une liste de sujets potentiels que les utilisateurs recherchent et pour lesquels ils ne trouvent aucun contenu de votre part.

Combler cet écart est non seulement un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site Web, mais cela vous rend également plus compétitif. De plus, la recherche de cet écart vous aidera à identifier les idées de contenu que vous pourriez autrement manquer.

Pour analyser ces lacunes, vous aurez besoin d'accéder à un outil de recherche de mots clés tel que Semrush ou Ahrefs. Ceux-ci peuvent être très chers, mais vous pouvez vous en sortir avec un essai gratuit (au moins avec Semrush) si vous avez un budget limité.

Si vous avez accès à Semrush, vous pouvez utiliser l'outil Keyword Gap du tableau de bord et entrer les domaines que vous souhaitez comparer. Le premier domaine doit être le vôtre, suivi du concurrent que vous souhaitez analyser :

L'analyse des écarts de mots clés de Semrush vous montrera les requêtes que vous partagez, celles où votre concurrent vous bat (et vice-versa) et les recherches sur lesquelles l'autre site se classe pour lesquelles vous n'êtes pas. Pour consulter ces mots clés manquants, sélectionnez l'onglet Manquant :

Armé de ces données, vous pouvez commencer à filtrer les mots-clés qui ne conviennent pas à votre public et ceux qui pourraient être trop difficiles à classer. Les mots clés restants seront ceux sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

3. Actualiser le contenu obsolète

L'actualisation du contenu obsolète est quelque chose que beaucoup de blogueurs négligent. Au fur et à mesure que vous publiez de plus en plus d'articles de blog et que le temps passe, une partie de ce contenu deviendra obsolète. Par exemple, si nous avons publié une comparaison d'hébergement WordPress il y a deux ans, les fournisseurs que nous recommanderions peuvent changer radicalement pendant cette période.

La même logique s'applique à pratiquement tous les messages qui donnent des conseils ou des recommandations spécifiques. Même s'il continue à générer du trafic après des années, il peut arriver un moment où les visiteurs cessent de l'utiliser comme référence car il est devenu obsolète.

D'après notre expérience, c'est une bonne idée de passer en revue votre bibliothèque de contenu dans son intégralité au moins une fois par an. Faites une liste des articles qui, selon vous, pourraient être obsolètes, en mettant l'accent sur ceux qui font référence à des années spécifiques, aux critiques et comparaisons de produits, aux listes et autres articles similaires.

Une fois que vous avez cette liste, priorisez les publications qui génèrent le plus de trafic. Ce sont vos œufs d'or et vous voulez qu'ils restent aussi informatifs que possible, afin de fidéliser votre public. Parcourez chaque message et assurez-vous que les informations qu'il contient restent à la fois (a) exactes et (b) pertinentes. Apportez les modifications nécessaires et mettez à jour le message, c'est tout !

4. Recherchez des mots-clés à gain rapide et à faible concurrence

Lors de l'analyse des mots-clés, la plupart des gens optent pour des recherches à volume élevé ou des options intermédiaires. C'est-à-dire des mots-clés qui génèrent un trafic décent (comme dans des centaines de recherches par mois) mais qui ont une concurrence modérée. En fonction de votre autorité de domaine et de vos backlinks, il peut être relativement simple de se classer pour des recherches à concurrence modérée avec des articles bien structurés.

Cependant, la plupart des gens négligent les mots-clés à faible concurrence avec des volumes de recherche modestes. Il s'agirait de mots-clés avec des volumes de recherche entre 100 et 200 par mois :

Vous pouvez identifier le volume de recherche pour des mots-clés spécifiques à l'aide d'outils tels que Google Keyword Planner. Avec Keyword Planner, vous pouvez classer les mots-clés par recherches mensuelles moyennes, du plus bas au plus élevé et vice-versa.

Par définition, les mots-clés à faible concurrence devraient être faciles à classer avec un contenu bien structuré et bien documenté. Pourtant, la plupart des gens ignorent ces mots clés car la production de ce contenu nécessite des efforts supplémentaires, qui doivent être mis en balance avec la récompense (trafic potentiel).

Pour un nouveau site Web, cibler ces types de mots-clés peut être un moyen décent d'obtenir de petites augmentations de trafic. Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, vous pouvez identifier des mots clés que vous pouvez regrouper. De cette façon, vous pouvez utiliser une seule publication pour cibler plusieurs options.

5. Mettez à jour les titres et les balises de description de vos publications ️

Si vous écrivez des articles ciblés sur des mots-clés spécifiques, il va de soi que vous devez surveiller leurs performances. L'un des indicateurs clés de la performance d'un article est le nombre de clics qu'il obtient dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comme vous le savez peut-être, ce sont les meilleurs résultats dans les SERP qui obtiennent le plus de clics. Environ 25 % des utilisateurs cliquent sur le premier résultat de la page de recherche [2] . Cependant, les résultats de deuxième et troisième position obtiennent respectivement environ 11 % et 13 % des clics. Ce chiffre tombe à seulement 2,5 % pour la dixième position.

Par conséquent, en matière de référencement, votre première tâche devrait être d'essayer de faire apparaître les publications sur cette première page de résultats. Cela devrait être suffisant pour obtenir au moins quelques clics. Pour améliorer votre classement, nous vous recommandons d'ajuster les balises de titre et de méta description de ce message :

Heureusement, le processus est simple. L'éditeur de blocs vous permet de modifier les titres des articles de blog à tout moment. De plus, si vous utilisez un plugin SEO, vous verrez généralement une option pour modifier la méta description de chaque article pendant que vous l'éditez :

Pour le dire simplement, les classements de recherche jouent un rôle énorme dans le succès de vos publications, et leurs titres et méta descriptions peuvent les faire ou les défaire. Les titres de blog accrocheurs sont plus susceptibles d'attirer l'attention des utilisateurs, ce qui devrait contribuer à augmenter leur taux de clics (CTR).

Si vous ne savez pas comment surveiller les clics pour votre site WordPress, nous vous recommandons d'utiliser Google Search Console. L'accès à l'onglet Performances du tableau de bord de votre Search Console vous montrera le CTR moyen des pages de votre site :

Cette section comprend également une ventilation des CTR pour les mots clés individuels plus bas sur la page. Ces informations vous aideront à identifier les articles qui tirent leur poids et ceux qui sont sous-performants.

Augmentez le trafic organique de votre site dès aujourd'hui !

Si vous vous demandez comment augmenter le trafic organique, nous vous recommandons d'envisager les stratégies suivantes :

Pour en savoir plus sur le référencement en général, vous pouvez lire notre guide sur le référencement WordPress et suivre notre liste de contrôle SEO.

Avez-vous des questions sur la façon d'augmenter le trafic organique vers votre site Web ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!