Comment lancer et optimiser une campagne de publicité vidéo YouTube

Vous avez passé des mois à perfectionner le scénario, le storyboard, à trouver le bon talent, le tournage et le montage. Le résultat final ? Une vidéo à succès qui ne manquera pas d'engranger des centaines, voire des milliers de vues.

Avec tout ce temps investi, vous ne pouvez pas vous contenter d'intégrer la vidéo sur la page d'accueil de votre site Web ou de la partager sur les réseaux sociaux en espérant que quelqu'un la regarde. La diffusion d'annonces YouTube sur vos vidéos est un moyen de vous assurer qu'une plus grande partie de votre public cible trouve le contenu que vous avez produit. Et avec de nouveaux formats et capacités de suivi, vous pouvez également utiliser ces informations pour rendre compte de son retour sur investissement.

Dans cet article, nous vous guiderons à travers les publicités YouTube : comment elles fonctionnent, comment vous êtes payé et les meilleures pratiques pour augmenter les revenus de votre chaîne YouTube grâce à la publicité. À la fin de ce guide, vous serez prêt à lancer des publicités sur votre chaîne YouTube dans le cadre de votre stratégie marketing YouTube globale. Commençons.

Quoi de neuf avec la publicité YouTube

La publicité sur YouTube est très différente de l'exécution d'une campagne PPC ou payante sur les réseaux sociaux . Il existe des contraintes créatives spécifiques et une tonne d'options pour cette plate-forme, et vous avez besoin de connaissances de base avant même de définir votre prochain projet vidéo pour tirer le meilleur parti des possibilités payantes.

Ces dernières années, Google a mis en place une série de changements qui font de la publicité YouTube un investissement extrêmement rentable. Nous allons jeter un coup d'oeil.

Des efforts plus rigoureux en matière de sécurité de la marque

Dans le passé, la plate-forme a déployé des efforts considérables pour protéger les téléspectateurs et les annonceurs contre les contenus préjudiciables, et ces efforts ont persisté en novembre 2022. Les dernières mises à jour incluent un « langage plus clair » et des « directives spécifiques » concernant les publicités qui ne sont pas placées sur du contenu pour adultes. , la violence, les actes nuisibles ou dangereux, les événements sensibles, les vidéos au langage inapproprié et les contenus liés à la drogue.

Ciblage basé sur l'historique de recherche des utilisateurs

Il y a quelques années, Google a annoncé qu'il permettrait aux annonceurs d'atteindre plus de téléspectateurs sur YouTube, en particulier sur les appareils mobiles, où 50 % des vues YouTube ont lieu. Parmi les changements qu'il a déployés, l'annonce la plus importante était peut-être que les annonceurs pourraient cibler les téléspectateurs en fonction de leur historique de recherche Google, en plus de leurs comportements de visionnage que YouTube ciblait déjà.

Les spécialistes du marketing peuvent désormais cibler les annonces sur les personnes qui ont récemment recherché un certain produit ou service. Si le contenu d'une annonce vidéo est étroitement lié à une recherche effectuée par l'internaute, il est plus probable qu'il regarde l'intégralité de l'annonce ou qu'il clique sur l'annonce pour accéder au site Web.

Annonces audio

L'audio s'est développé ces derniers temps - vous n'avez pas besoin de chercher plus loin que les podcasts et la nouvelle application de médias sociaux Clubhouse. Pour suivre les changements, Google autorise désormais les annonceurs YouTube à créer des annonces audio uniquement. Bien que nous vous recommandons de commencer par une publicité vidéo, vous pouvez ensuite envisager d'utiliser l'audio une fois que vous avez perfectionné la voix de votre marque et appris ce avec quoi votre public aime le plus interagir.

Modèles d'attribution de données améliorés

Google a également mis à jour le modèle d'attribution des données de YouTube afin que vous puissiez mieux mesurer l'interaction des utilisateurs avec vos annonces. Vous pouvez également déterminer le coût par conversion et consulter les performances de vos annonces YouTube parallèlement aux rapports d'attribution de vos annonces sur le Réseau de Recherche et Shopping.

Les mots-clés sont relativement moins coûteux à cibler sur YouTube que dans la recherche Google traditionnelle, où le coût moyen par clic est estimé entre 1 et 2 $.

Bien qu'un excellent contenu soit inévitable, il est important d'être proactif pour attirer l'attention des prospects et éduquer ceux qui ne connaissent pas votre marque. Les publicités YouTube vous permettent de faire exactement cela. C'est un moyen rentable de cibler votre public avec une forme de contenu plus attrayante - vidéo ou audio.

Les types d'annonces vidéo YouTube

Il existe plusieurs types clés d'annonces vidéo dans lesquelles vous pouvez investir sur YouTube. Google décrit les formats de base ici. Ci-dessous, nous allons plus en détail.

1. Annonces vidéo dans le flux

Les annonces vidéo intégrées au flux s'affichent sur la page d'accueil YouTube, les pages de résultats de recherche et en tant que vidéos associées sur les pages de lecture de vidéos YouTube.

Cette annonce est apparue après avoir effectué une recherche sur YouTube :

Une fois qu'un utilisateur clique sur l'annonce, la page vidéo de destination comporte un emplacement dans la colonne de droite où une bannière publicitaire associée apparaîtra.

2. Annonces InStream désactivables

Les annonces InStream désactivables sont le type d'annonce vidéo standard sur YouTube. Les annonceurs ne paient pour ces publicités que lorsqu'un utilisateur regarde la publicité pendant au moins 30 secondes, jusqu'à la fin de la vidéo, ou si le spectateur effectue une action, comme cliquer sur un appel à l'action. YouTube exige que les annonces désactivables durent entre 12 secondes et 6 minutes.

Ces annonces seront diffusées avant que quelqu'un ne regarde la vidéo qu'il a sélectionnée sur YouTube. Les téléspectateurs ont parfois la possibilité d'ignorer l'annonce après l'avoir regardée pendant cinq secondes. Vous pouvez également les faire jouer n'importe où sur le Réseau Display de Google (GDN) ou sur les sites qui ont acheté de l'espace publicitaire vidéo Google.

Les annonces InStream permettent également aux spécialistes du marketing de personnaliser les annonces vidéo avec différents CTA et texte superposé, comme le souligne l'exemple d'annonce InStream désactivable ci-dessous de Grammarly.

Notez qu'il y a un autre CTA de Grammarly en haut des colonnes de vidéos suggérées à droite.

Ce que les vidéos publicitaires InStream désactivables peuvent inclure

Les campagnes publicitaires désactivables peuvent inclure des vidéos avec des personnes, des dialogues et de la musique récupérés avec autorisation ou considérés comme libres de droits. Cependant, il est préférable de ne pas diffuser de publicité promotionnelle standard. Étant donné que ces vidéos peuvent être ignorées, vous devez donner à votre public une raison de continuer à regarder, et les plug-ins de produits n'obtiennent historiquement pas les vues auxquelles vous pourriez vous attendre.

Au lieu de cela, racontez une histoire avec le temps dont vous disposez dans cette vidéo. Les gens aiment voir des études de cas de ceux qui ont fait face à une lutte avec laquelle ils peuvent sympathiser. C'est une source de divertissement qui rend votre marque mémorable et moins tentante à ignorer.

Avec les publicités InStream désactivables, les annonceurs peuvent obtenir une tonne d'informations sur les performances de leurs publicités à des fins d'optimisation et de test.

À l'aide de leur compte Google Ads, les gestionnaires de compte YouTube peuvent collecter des données sur les vues terminées, les vues partielles, les abonnements aux chaînes, les taux de clics sur les CTA, les vues provenant d'un utilisateur partageant le contenu et les vues sur les autres contenus de la marque qui peuvent être attribuées à une annonce. une personne visionnant initialement une annonce vidéo.

Ces actions aident les annonceurs à mieux comprendre la valeur totale de leurs dépenses publicitaires vidéo et où allouer le budget pour augmenter les résultats.

3. Annonces InStream non désactivables

Les annonces non désactivables peuvent être diffusées avant, pendant ou après la vidéo principale. Ils peuvent durer de 15 à 20 secondes. Voici un exemple :

Les annonces vidéo mid-roll non désactivables s'affichent au milieu d'une vidéo YouTube de 10 minutes ou plus. Sur le bureau, les téléspectateurs verront un compte à rebours de cinq secondes, et sur l'application, ils verront des marqueurs jaunes où les publicités sont placées.

Ce que les vidéos non désactivables peuvent inclure

Les publicités non désactivables vous offrent autant de liberté que les publicités désactivables dans leur contenu attribué. Vous pouvez inclure des personnes, des dialogues, de l'audio et d'autres éléments qui, selon vous, représentent le mieux votre marque en 15 à 20 secondes.

Étant donné que les publicités non désactivables ne peuvent pas être ignorées, il est préférable de créer ces vidéos avec un appel à l'action (CTA) afin que vous puissiez optimiser l'attention que vous avez de la part du spectateur. En d'autres termes, encouragez les spectateurs à cliquer sur votre annonce et à recevoir quelque chose en retour. Peut-être avez-vous lancé un nouveau produit ou faites-vous la promotion d'un événement majeur cette saison ? Utilisez des publicités non désactivables pour obtenir ces clics.

4. Annonces bumper

Les annonces bumper sont le type d'annonce vidéo YouTube le plus court à votre disposition. À seulement six secondes par bumper, ces spots publicitaires sont diffusés avant la vidéo choisie par l'internaute. Il est également non désactivable.

Les annonces vidéo bumper ne peuvent évidemment pas raconter une histoire assez bonne en seulement six secondes, mais elles complètent parfaitement les campagnes vidéo plus importantes lors du lancement d'un nouveau produit ou d'un événement. Assurez-vous simplement d'utiliser les six secondes à bon escient et d'inclure uniquement les éléments de votre marque dont vous souhaitez que votre public se souvienne.

5. Annonces superposées

Les publicités superposées sont un type de bannière publicitaire qui flotte au bas de la vidéo, comme illustré ci-dessous. Ce type de publicité est idéal pour compléter vos autres campagnes vidéo in-stream. Une bannière publicitaire permet d'éviter de faire de la publicité pour votre produit de manière intrusive tout en atteignant votre public cible.

Maintenant que vous connaissez les types d'annonces que vous pouvez diffuser sur la plate-forme YouTube, couvrons les rouages ​​du lancement d'une campagne publicitaire YouTube.

Comment faire de la publicité sur YouTube : lancer une campagne publicitaire

Une fois que vous avez créé une vidéo marketing dont vous souhaitez faire la publicité sur YouTube, il est temps de créer votre campagne publicitaire vidéo.

Si vous n'avez pas encore réalisé de vidéo, voici comment démarrer avec Animoto ou Wistia, ainsi que quelques excellents exemples de publicités YouTube.

Étape 1 : Téléchargez votre vidéo sur YouTube.

Étape 2 : Connectez-vous ou configurez votre compte Google Ads.

Vous êtes maintenant prêt à configurer votre campagne publicitaire. Tout d'abord, accédez à votre compte Google Ads. Si vous n'en avez pas encore créé, vous pouvez vous inscrire avec une adresse e-mail Google Workspace (personnelle ou professionnelle).

Lorsque vous vous inscrivez pour la première fois, l'écran peut vous inviter à commencer immédiatement à créer une campagne. Recherchez une option indiquant "Êtes-vous un professionnel du marketing ?" ou "Configurer sans créer de campagne" et cliquez. De cette façon, vous pouvez accéder à votre tout nouveau tableau de bord Google Ads.

Étape 3 : Créez une nouvelle campagne.

Lorsque vous accédez au tableau de bord, cliquez sur le bouton indiquant « + Nouvelle campagne » .

Étape 4 : Choisissez l'objectif et le type de campagne.

Vous serez invité à sélectionner un objectif, puis un type de campagne. Choisissez l'objectif que vous préférez. Sous type de campagne, sélectionnez " Vidéo ".

Étape 5 : Choisissez le sous-type et la stratégie de la campagne.

Vous serez invité à sélectionner un sous-type de campagne : campagne d'audience vidéo, outstream ou séquence d'annonces. Choisissez "Campagne d'audience vidéo".

Dans le même écran, sélectionnez votre méthode pour atteindre votre objectif : "Audience efficace (Bumper, InStream désactivable ou un mélange)" ou "InStream non désactivable".

Étape 6 : Saisissez un nom de campagne.

Saisissez ensuite un nom pour votre campagne. Laissez la stratégie d'enchères telle quelle.

Étape 7 : Entrez un budget.

Définissez votre budget par jour ou pour l'ensemble de la campagne. L'établissement d'un budget quotidien peut vous aider à réduire les coûts quotidiens tout en vous assurant de ne pas manquer d'argent trop rapidement. La définition d'un budget total de campagne peut vous aider à établir un montant d'investissement fixe que Google ne dépassera pas.

Après cela, choisissez une date de début et de fin.

Étape 8 : Choisissez les réseaux, les emplacements et les langues.

Décidez où vous voulez que votre annonce apparaisse.

• Résultats de recherche YouTube : votre annonce vidéo apparaîtra dans les résultats de recherche et apparaîtra sur la page d'accueil YouTube, les pages de chaînes et les pages de vidéos.
• Vidéos YouTube : cela exécute des publicités InStream désactivables qui apparaissent en pré ou mid-roll pendant une vidéo YouTube.
• Partenaires vidéo sur le Réseau Display : cette option vous permet de choisir de diffuser votre annonce vidéo avant ou autour des vidéos sur le Réseau Display de Google.

Vous devez créer des campagnes distinctes pour les résultats de recherche YouTube et les vidéos YouTube, car cela vous aidera à mieux suivre les mesures de performance. Ces publicités sont diffusées auprès de personnes effectuant des activités très différentes et nécessitent un niveau d'engagement différent de la part du spectateur. Il est donc préférable de surveiller les performances séparément.

Ensuite, définissez l'emplacement des utilisateurs auprès desquels vous souhaitez que l'annonce soit diffusée. Vous pouvez également exclure certains emplacements.

Enfin, choisissez les langues parlées par votre public cible.

Étape 9 : Configurez les exclusions de contenu et les types et libellés exclus.

Ces options sont destinées à ceux qui ne souhaitent pas faire la publicité de leurs marques sur des vidéos contenant des blasphèmes ou du contenu sexuel.

Choisissez entre « Inventaire étendu » (exclut les vidéos contenant trop de grossièretés et de contenu graphique), « Inventaire standard » (exclut les vidéos contenant beaucoup de grossièretés et de contenu graphique) et « Inventaire limité » (exclut les vidéos avec un contenu modérément grossier et graphique).

Sous " Types et libellés exclus ", vous pouvez également empêcher la diffusion de vos annonces dans les vidéos YouTube intégrées et les vidéos diffusées en direct. En outre, vous pouvez exclure du contenu en fonction de leurs étiquettes de contenu (G, PG, MA, etc.).

Étape 10 : Choisissez des vidéos similaires.

Vous avez la possibilité d'ajouter des vidéos similaires qui apparaîtront sous votre annonce. Vous pouvez en ajouter jusqu'à cinq.

Étape 11 : Configurez les paramètres avancés.

Dans les options avancées, vous pouvez spécifier le système d'exploitation, l'appareil et l'opérateur pour un ciblage plus précis. Ceci est particulièrement utile pour les annonces d'applications mobiles, et il existe une option pour augmenter ou diminuer votre enchère selon que l'annonce vidéo est diffusée à quelqu'un sur un appareil mobile.

Vous pouvez définir des dates de début et de fin pour votre campagne, créer un calendrier personnalisé pour la diffusion de votre annonce vidéo et limiter les impressions et les vues quotidiennes pour les utilisateurs. Tout cela vous aide à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Étape 12 : Configurez les données démographiques et les segments d'audience.

Ensuite, définissez le public auquel vous souhaitez que la vidéo soit diffusée - les options incluent le sexe, l'âge, le statut parental et le revenu du ménage. Vous pouvez également cibler des individus en fonction de leurs centres d'intérêt, tels que les passionnés de beauté, les passionnés de cuisine, les fans de films d'horreur, etc.

Essayez de lancer plusieurs campagnes pour cibler différents groupes d'utilisateurs afin de découvrir qui est le plus engagé, plutôt que d'inclure toutes les personnes que vous souhaitez cibler dans une seule campagne.

Étape 13 : Sélectionnez des mots clés, des sujets et des emplacements cibles.

Vous pouvez également cibler des personnes par mots-clés, sujets ou emplacements où vous souhaitez que votre annonce vidéo apparaisse. Le ciblage par mots clés avec des annonces InDisplay peut être un outil puissant pour trouver des personnes qui recherchent une réponse visuelle à une question. Assurez-vous de faire vos recherches et essayez de tester différents groupes de mots-clés pour voir lesquels génèrent plus de vues, de clics ou de conversions.

De plus, vous pouvez utiliser des publicités vidéo pour effectuer un remarketing auprès des personnes qui ont déjà été en contact avec votre marque. Cela peut vous aider à réengager ceux qui connaissent déjà votre marque.

Étape 14 : Commencez à enchérir.

Ensuite, déterminez le prix maximum que vous paierez pour chaque vue, que vous pouvez ajuster pour augmenter le nombre de vues projetées que votre vidéo peut recevoir.

Étape 15 : créez les éléments de l'annonce vidéo.

Enfin, insérez le lien YouTube de la vidéo pour laquelle vous souhaitez diffuser l'annonce. Vous choisirez ensuite si vous souhaitez que cela soit diffusé en tant qu'annonce InStream ou en tant qu'annonce InDisplay.

Pour l'affichage, vous devrez inclure un titre et une courte description, qui seront saisis sur deux lignes distinctes. Remarque : Les titres sont limités à 25 caractères et les lignes de description sont limitées à 35 caractères chacune.

Les annonces InStream vous offrent la possibilité de superposer une URL à afficher sur la vidéo. Vous devez utiliser une URL personnalisée qui redirige vers une autre URL finale pour la rendre plus mémorable. Vous pouvez inclure des options de suivi d'URL avancées. De plus, une bannière associée composée d'images de votre vidéo apparaîtra sur le côté droit de l'annonce vidéo.

Cliquez sur Terminé , puis sur Créer une campagne .

Fini! Google vous demandera ensuite de saisir les informations de votre carte de crédit (s'ils ne les ont pas déjà) afin qu'ils puissent commencer à diffuser votre annonce.

Étape 16 : Associez votre compte Google Ads.

Vous devez associer votre compte Google Ads à la chaîne YouTube sur laquelle la vidéo est hébergée si vous ne l'avez pas déjà fait. Dans la barre de navigation supérieure, cliquez sur "Outils et paramètres". Sous "Configurer", accédez à "Comptes liés".

Choisissez YouTube sur l'écran et vous serez invité à ajouter une chaîne.

10 conseils pour optimiser vos publicités vidéo

Le lancement d'une campagne publicitaire vidéo est une étape importante, mais vous devez configurer certaines choses avant de commencer à payer pour les vues. De cette façon, vous tirez le meilleur parti de votre budget et obtenez le meilleur retour sur investissement.

1. Définissez vos métriques et vos objectifs.

Lors de l'analyse des résultats, il existe quatre catégories principales de mesures que vous pouvez suivre pour chaque vidéo.

Vues et impressions

Dans la catégorie "Vues", vous pouvez mieux comprendre quel pourcentage de l'annonce les gens ont consulté et comprendre comment l'annonce a généré des vues gagnées. Vous pouvez également voir comment cela a augmenté le nombre de vues sur les autres vidéos de votre marque.

Public

Cette catégorie peut être utilisée pour suivre les mesures d'engagement réparties en fonction de l'âge, du sexe, du revenu du ménage et du statut parental.

Voir le tarif

Le taux de visionnage peut indiquer si la création et le message sont suffisamment intéressants ou divertissants pour que les internautes regardent l'annonce. En augmentant votre taux d'affichage (VTR), vous réduisez votre coût par vue.

Conversions

Les conversions vous aideront à mieux comprendre si votre annonce génère des prospects et génère un retour sur investissement élevé pour votre marque.

En fonction des objectifs de la marque, vous devez déterminer quelques objectifs basés sur ces mesures et formaliser un plan pour optimiser la création et essayer différents critères de ciblage pour améliorer les résultats. Vos objectifs doivent également déterminer le type de contenu que vous présenterez dans l'annonce - certaines mesures sont meilleures pour les objectifs de marque et d'autres généreront des prospects et des conversions.

2. Suivez les emplacements peu performants.

Si vous diffusez des annonces InDisplay qui apparaîtront sur le Réseau Display de Google, vous pouvez vérifier où l'annonce a été diffusée en accédant à Ciblage vidéo > Emplacements > Où les annonces ont été diffusées > Réseau Display à partir de votre tableau de bord Campagnes Google Ads. Consultez cette liste pour voir si des sites particuliers contribuent à de mauvaises performances pour les statistiques souhaitées. Excluez ces sites de votre campagne publicitaire à l'avenir pour augmenter votre CPV moyen.

3. Utilisez une image miniature personnalisée.

Concevez ou utilisez une image fixe de haute qualité de la vidéo pour inciter un spectateur à cliquer sur votre vidéo. N'oubliez pas que cette image doit être lisible par les utilisateurs sur différents appareils, y compris les mobiles. Si votre image contient une personne, assurez-vous qu'elle regarde l'appareil photo. Si vous présentez un produit, assurez-vous que l'arrière-plan ne gêne pas.

4. Inciter les gens à acheter avec des cartes.

Une carte YouTube est taquinée avec un petit symbole "i", sur lequel le spectateur peut cliquer pour se développer. Vous pouvez chronométrer cette apparition afin que seuls les utilisateurs qui ont interagi avec la vidéo et le contenu voient la notification.

Avec les cartes, vous pouvez présenter un produit lié à ou présenté dans la vidéo pour stimuler les achats de produits. Vous pouvez également utiliser des cartes pour générer des dons de collecte de fonds, du trafic vers une URL ou du trafic vers d'autres vidéos, comme illustré dans l'exemple ci-dessous de notre chaîne YouTube. Chaque format vous permettra de personnaliser la carte avec du texte, des images et d'autres options.

5. Créez des appels à l'action.

Lorsque vous faites la promotion d'une vidéo sur YouTube, vous pouvez inclure des superpositions d'incitation à l'action qui renvoient à une URL. Vous pouvez créer un lien vers une page de destination, une page de produit, une page d'informations, une page de carrière… tout ce que vous voulez. Vous pouvez également envoyer des personnes vers un rapport favorable ou une interview mettant en vedette la marque.

6. Créez une ardoise de fin YouTube.

Créez un écran de fin pour attirer des abonnés sur votre chaîne, promouvoir vos réseaux sociaux ou accroître l'intérêt pour votre marque. Si quelqu'un a regardé une vidéo jusqu'à la fin, c'est un bon signe qu'il apprécie votre contenu et pourrait être intéressé à s'abonner à votre chaîne pour de futures mises à jour.

Cette ardoise finale de HubSpot augmente le nombre d'abonnés et de fans de médias sociaux tout en mettant en évidence d'autres sujets intéressants que son hôte a présentés. Une fois l'image créée, vous pourrez annoter l'écran de fin dans l'éditeur vidéo de YouTube.

7. Utilisez le remarketing négatif.

Si vous diffusez une campagne pendant une période plus longue et que vous souhaitez uniquement attirer de nouveaux utilisateurs vers une marque, envisagez de créer une liste de personnes à qui votre annonce ne sera pas diffusée.

Vous pouvez augmenter le budget de votre campagne et cibler uniquement les utilisateurs uniques en excluant ceux qui ont déjà visionné la vidéo spécifique, qui ont visité votre chaîne YouTube ou qui ont partagé, aimé ou commenté l'une de vos vidéos.

8. Utilisez des sous-titres codés pour répondre aux besoins et aux désirs des téléspectateurs.

Cette astuce s'applique à toutes les vidéos YouTube, mais il s'agit d'une bonne pratique générale qui n'est pas suivie par de nombreuses marques. Incluez une transcription vidéo de qualité que vous avez générée et approuvée. Seules les transcriptions téléchargées par les utilisateurs sont indexées par Google, car le sous-titrage automatique de YouTube peut être moins fiable. En fonction de votre public cible, vous pouvez également inclure des transcriptions dans diverses autres langues. Vous pouvez également offrir aux utilisateurs la possibilité de télécharger ou de visiter une page de site avec la transcription complète dans la description de votre vidéo.

9. Qualifiez les téléspectateurs.

Parfois, votre annonce sera vue par des personnes qui n'ont aucun intérêt pour votre produit. Encouragez-les à ignorer l'annonce si le contenu n'est pas pertinent afin que vous n'ayez pas à payer pour la vue et qu'ils ne perdent pas leur temps à regarder des publicités non pertinentes.

10. Envisagez d'allonger votre annonce.

En ce qui concerne les annonces InStream désactivables , si l'annonce dure moins de 30 secondes, vous ne paierez que si un spectateur regarde jusqu'à la fin. Si l'annonce dure plus de 30 secondes, vous payez si le spectateur la regarde pendant au moins 30 secondes. Dans les deux cas, vous payez si le spectateur interagit avec votre annonce avant qu'elle ne soit terminée. Tenez-en compte lorsque vous proposez des idées de contenu pour l'annonce. Vous souhaiterez peut-être mettre des messages à un certain moment afin que les téléspectateurs non intéressés puissent ignorer l'annonce, ou vous pouvez proposer des offres spéciales vers la fin de la vidéo.

L'avenir de la vidéo est brillant

Le contenu vidéo est un élément incontournable de votre stratégie de contenu. Ceci est encore plus pertinent maintenant que YouTube permet aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs en fonction de leurs historiques de recherche. La publicité sur YouTube est plus ciblée que jamais et son immobilier est moins compétitif que le monde de la recherche Google. Essayez de créer votre propre campagne publicitaire YouTube et voyez les résultats par vous-même.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en février 2017 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.