Comment gérer l'intégralité de votre budget marketing [Modèles gratuits de planificateur de budget]

Supposons que votre entreprise décide d'investir dans la refonte de son site Web pour améliorer la génération de prospects et que vous êtes responsable de la gestion du projet.

Naturellement, l'une des premières questions que vous vous posez est la suivante : "Combien va coûter cette refonte de site Web ?"

La réponse, bien sûr, est "ça dépend". Passez-vous simplement à un nouveau modèle et ajoutez-vous de nouveaux CTA, ou migrez-vous l'intégralité de votre site Web vers une nouvelle plate-forme ?

Si seulement il y avait un moyen d'organiser vos réponses à toutes ces questions - un endroit où vous pourriez entrer les coûts estimés pour tous vos éléments de ligne, puis comparer votre budget marketing projeté à ce que vous finissez par dépenser réellement. Bonne nouvelle : les modèles de budget marketing peuvent vous aider.

Notre ensemble de huit modèles de budget marketing comprend un modèle pour gérer la refonte de votre site Web… ainsi que des modèles pour Excel et Google Sheets pour vous aider à suivre votre budget de contenu, votre budget publicitaire payé, votre budget événementiel, etc.

De plus, dans ce guide, nous expliquons comment gérer l'ensemble de votre budget marketing du début à la fin.

Budget marketing pour les petites entreprises

Les budgets marketing sont particulièrement importants pour les petites entreprises. Les propriétaires de petites entreprises peuvent manquer d'expérience dans l'élaboration de budgets ; de plus, il est essentiel que ces entreprises maintiennent les coûts aussi bas et allégés que possible à mesure qu'elles évoluent.

Ironiquement, vous avez besoin d'un marketing à grande échelle. Sans cela, il est difficile de vendre vos produits et services. En plus des modèles de budgétisation fournis ci-dessous, consultez certaines de nos offres et cours gratuits pour réduire les coûts de marketing de votre entreprise.

Pourtant, les budgets marketing peuvent être difficiles à établir pour les entreprises de toutes tailles.

Combien une entreprise devrait-elle dépenser en marketing ?

Eh bien, les médias numériques représentent plus de la moitié des dépenses publicitaires américaines et mondiales. Cela inclut les initiatives qui s'adressent aux publics sur les ordinateurs de bureau, les moteurs de recherche, les plateformes de streaming vidéo, les médias sociaux et les appareils mobiles.

Compte tenu du succès rencontré par les spécialistes du marketing, vous pourriez envisager de consacrer au moins la moitié de votre budget marketing à certains de ces canaux numériques.

Parlons d'autres façons d'allouer votre budget marketing.

Lorsque vous établissez un budget, vous devez garder à l'esprit certains éléments lors de la planification de l'allocation de votre budget marketing.

Exemples de coûts marketing

1. Logiciel

En ce qui concerne les médias numériques et même imprimés, vous aurez peut-être besoin d'un logiciel pour créer vos campagnes marketing ou gérer vos processus quotidiens. Il existe un outil de marketing pour à peu près toutes les tâches auxquelles vous pouvez penser, mais ils sont généralement répartis dans les catégories suivantes :

Les coûts de ces outils peuvent rapidement s'accumuler, il vaut donc la peine d'essayer les options gratuites jusqu'à ce que vous soyez prêt à vous engager dans un outil que votre équipe adore.

2. Indépendants

Si vous avez une campagne temporaire ou si vous souhaitez tester une nouvelle stratégie marketing, vous voudrez peut-être embaucher un pigiste à court terme avant de faire appel à un employé à temps plein.

Contactez votre réseau pour obtenir des recommandations ou envisagez d'utiliser un site comme UpWork. Les pigistes facturent généralement un taux horaire, alors assurez-vous d'examiner votre budget avant d'embaucher.

3. Nouveau personnel

Lorsque vous embauchez des employés à temps plein, vous devez budgétiser les coûts, y compris leur ordinateur, la technologie, les avantages sociaux et les besoins liés à l'intégration. Selon les recherches de Zippia, le coût moyen d'embauche d'un nouvel employé est de 4 425 $.

4. Publicité

Prévoyez combien d'argent vous dépenserez pour des opportunités payantes telles que des publicités physiques, des publicités natives, du contenu sponsorisé, des publicités sur les moteurs de recherche et des promotions sur les réseaux sociaux.

La plupart des entreprises bénéficieront d'une certaine forme de publicité en ligne, que ce soit via des plateformes de médias sociaux, un moteur de recherche ou des publicités natives. Statista estime qu'il y avait environ 4,9 milliards d'internautes dans le monde en 2021. Si vous ne faites pas de publicité en ligne, vous passez à côté.

5. Création de contenu

Lorsque vous créez du contenu tel que des vidéos, des photos ou même des articles de blog, vous devez y consacrer du temps rémunéré.

Le marketing de contenu apporte 3 fois plus de prospects que les options traditionnelles, il vaut donc la peine de consacrer des fonds à ce domaine. Prévoyez combien d'argent ira dans la création de ce contenu afin que vous puissiez vous ajuster en conséquence en fonction de son retour sur investissement.

Maintenant que vous en savez plus sur ce qu'il faut inclure dans votre budget, voyons comment ces fonds sont dépensés.

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Si vous ne savez pas par où commencer avec l'allocation budgétaire, une bonne ligne directrice à suivre est la règle 70-20-10. En utilisant ceci comme référence :

• 70 % de votre budget est alloué à des stratégies dont vous savez qu'elles fonctionnent bien
• 20% de votre budget est alloué à de nouvelles stratégies visant à vous aider à grandir
• 10 % de votre budget est alloué à des stratégies expérimentales

Exemple de coût marketing

Disons que votre entreprise dispose d'un budget marketing de 10 000 $. L'allocation budgétaire peut ressembler à ceci :

• 7 000 $ pour un CRM ou un autre logiciel que vous aimez, des campagnes de recherche payante réussies, le marketing des médias sociaux
• 2 000 $ pour la commercialisation d'un nouveau produit, fonctionnalité ou service que vous testez
• 1 000 $ pour tester le contenu sponsorisé

Allocation par canal

La façon dont vous allouez votre budget par canal dépend des objectifs particuliers de votre entreprise, il n'y a donc pas de règle absolue. Cependant, le tableau ci-dessous de Statista peut vous donner une idée approximative car il illustre la part des budgets marketing des grandes entreprises en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.

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Organisé par canal, vous pouvez voir que les premières places appartiennent au marketing social, à la publicité numérique et à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

D'ici 2023, on estime que les spécialistes du marketing dépenseront plus de 52 milliards de dollars en publicités sur des sites Web ou des applications principalement axées sur le commerce électronique. Examinons quelques exemples de la façon dont ces coûts de marketing numérique s'appliquent à votre budget.

Publicité de recherche payante

Vous connaissez probablement les annonces en haut d'une page de résultats Google qui s'affichent au-dessus de la liste des résultats de recherche. Il s'agit d'une forme de publicité payante appelée pay-per-click (PPC). Vous pouvez créer et diffuser des annonces sur Google, et chaque fois que quelqu'un clique, vous payez. Le coût par clic (CPC) peut aller de quelques centimes à quelques dollars. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour vous aider à estimer les coûts.

Avec cette méthode, vous ne payez que pour les clics que vous recevez. Ainsi, même si vous avez prévu un budget de 2 000 €, votre campagne ne peut générer que 1 500 € de clics.

Des médias sociaux

Comme Google Ads, les plateformes de médias sociaux ont des programmes publicitaires basés sur le modèle PPC, mais facturent également par impressions. Le CPC de l'exécution d'une campagne sociale payante varie en fonction de la plate-forme choisie, mais varie de quelques centimes à plusieurs dollars.

Certaines entreprises peuvent choisir d'engager une agence pour mener leurs campagnes et créer une stratégie de médias sociaux. L'externalisation de cette fonction est plus coûteuse et peut coûter entre 2 000 $ et 20 000 $ par mois.

Marketing de contenu

Avoir un blog de marque est un excellent moyen de se lancer dans le marketing de contenu, surtout si vous avez du personnel interne chargé de le tenir à jour. Au lieu d'un blog, vous pourriez être plus intéressé par la création d'études de cas, de livres électroniques, de vidéos ou de guides. Ils sont tous conçus pour promouvoir votre marque et attirer de nouveaux clients.

Les coûts de marketing de contenu varient considérablement en fonction de vos objectifs et de votre domaine d'intérêt. L'embauche de consultants ou d'agences externes pour gérer le marketing de contenu pour vous peut aller de 2 000 $ à 10 000 $ par mois pour les petites et moyennes entreprises. Bien que ce ne soit pas bon marché, payer une agence pour gérer cette tâche libérera le temps de votre équipe pour travailler sur d'autres projets et peut donner de meilleurs résultats que d'aller en solo.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est un incontournable pour les entreprises, en particulier les détaillants en ligne. Avec un taux d'acquisition de clients 40 fois plus efficace que Facebook et Twitter combinés, il n'est pas surprenant que cette méthode éprouvée soit un incontournable dans la plupart des budgets marketing. Le marketing par e-mail offre également un retour sur investissement plus élevé, car vous vous connectez avec des personnes déjà intéressées par votre marque.

Les coûts de marketing par e-mail dépendent de la taille de votre entreprise, de vos objectifs et du logiciel ou de la plate-forme choisis. Embaucher une entreprise extérieure pour gérer ces efforts coûtera beaucoup plus cher que de le faire vous-même.

optimisation du moteur de recherche

Le référencement aide les efforts de marketing en améliorant vos pages Web afin qu'elles apparaissent dans les moteurs de recherche comme Google. Plus votre site Web apparaît souvent dans la recherche, plus les clients potentiels le verront et, espérons-le, visiteront votre site Web.

Si vous n'avez pas de personnel pour gérer vos besoins de référencement en interne, vous devrez peut-être travailler avec une agence. Selon les besoins de votre entreprise, cela peut coûter des milliers de dollars par mois.

Bien que les choix de canaux marketing puissent sembler infinis, ne vous sentez pas obligé de les utiliser tous. Chaque entreprise est différente et vous devez donner la priorité à l'investissement des fonds dans les méthodes qui répondent le mieux à vos besoins.

La connaissance des feuilles de calcul ne vous aidera pas à comprendre comment vous dépenserez votre argent marketing cette année. Créer un bon budget marketing commence par savoir à quoi servira ce budget et quelles équipes marketing il représentera.

1. Connaître le parcours de votre acheteur.

Le parcours de votre acheteur correspond aux étapes suivies par votre public lorsqu'il passe du prospect au client payant. Connaître le parcours de votre acheteur vous permet de comprendre comment votre public interagit avec votre marketing et où définir vos objectifs et votre budget pour mieux atteindre vos clients.

Posez-vous ces questions lorsque vous définissez le parcours de votre acheteur :

• Comment vos prospects et clients découvrent-ils généralement vos produits ?
• Que doivent-ils savoir avant de faire un achat ?
• Combien de visites de site voyez-vous par mois ?
• Combien de prospects générez-vous par mois, et combien d'entre eux se convertissent en clients payants ?
• Quel est le coût de la génération de nouveaux prospects et de leur conversion en clients ?
• Quelle est la valeur/revenu type de chaque prospect ?

Ce processus doit indiquer quelles sont les tactiques de marketing (et celles qui ne fonctionnent pas), où vous devez modifier vos objectifs marketing et où vous pouvez concentrer votre budget marketing.

2. Alignez votre budget sur vos objectifs marketing.

Ce que vous dépensez et où vous le dépensez dépendra de ce que vous essayez d'accomplir.

Ainsi, lorsque vous commencez à créer votre budget marketing, assurez-vous de ne dépenser de l'argent que pour les éléments requis par vos objectifs marketing actuels - des objectifs définis en fonction de votre public et de son parcours du prospect au client. Ceux-ci pourraient inclure :

• Affichez des publicités pour promouvoir un nouveau produit que vous lancez cette année.
• Publications sponsorisées sur les réseaux sociaux pour générer des abonnés sur votre nouvelle page Facebook.
• Annonces payantes sur les moteurs de recherche pour générer du trafic (et des achats) vers une page de produit spécifique.
• Engagez des blogueurs pour obtenir plus de trafic de recherche organique sur le site Web de votre entreprise.

Jessica Webb Kennedy, ancienne responsable marketing de la génération de la demande chez HubSpot et actuelle responsable du marketing chez Tailscale, explique comment vos coûts peuvent changer lorsque vous vous concentrez sur la génération de leads par rapport à la conversion de leads : "La majorité de l'argent que vous dépensez en efforts rémunérés est généralement calculé en fonction du volume de clics ou d'impressions. Pour cette raison, vous souhaiterez souvent consacrer plus de budget à des campagnes avec des offres et des audiences plus volumineuses. »

"Par exemple, un tweet ou une publicité Facebook faisant la promotion d'une offre de génération de leads qui se penche davantage vers le haut de l'entonnoir recevra probablement plus de clics que quelque chose qui tombe davantage vers le milieu ou le bas de l'entonnoir", explique-t-elle.

Vos frais de publicité payés changeront également en fonction de l'étendue du public que vous essayez d'atteindre.

"Vous pouvez prendre la publicité sur Twitter comme exemple", déclare Webb. « Vous avez la possibilité de cibler vos campagnes en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs ou des mots-clés recherchés. Les centres d'intérêt sont une catégorie beaucoup plus large, alors que de plus petites poches d'utilisateurs recherchent un mot-clé donné, par conséquent, votre public basé sur les centres d'intérêt sera beaucoup plus large et nécessitera un budget plus important.

3. Méfiez-vous des coûts marketing cachés.

L'un des grands avantages d'avoir et de tenir à jour une feuille de calcul budgétaire est qu'elle vous aide à éviter ces paniques de fin de trimestre ou de fin d'année lorsque vous vous rendez compte : "Whoa... qu'est-ce que j'ai dépensé tout ça ?" Argent sur?"

Dans de nombreux cas, des coûts imprévus peuvent obliger les spécialistes du marketing à débourser de l'argent qu'ils n'avaient pas prévu de dépenser. Le marketing produit en offre un parfait exemple. Selon l'ancienne vice-présidente du marketing de HubSpot et actuelle directrice marketing du Wanderlust Group, Meghan Keaney Anderson, il est facile d'oublier que la commercialisation réussie de vos produits et services nécessite plus qu'une simple promotion.

"Lorsque les gens allouent un budget au marketing produit, ils ont tendance à penser en termes de lancements de produits et d'activités promotionnelles", explique Anderson.

« C'est certainement une partie importante de celui-ci, mais un autre domaine à retenir est de réserver des ressources pour mener des recherches et des tests de messages bien avant que le produit ne soit mis sur le marché. Il est essentiel d'avoir des conversations avec les clients sur les points faibles que votre produit va résoudre en fin de compte pour façonner le message et avoir un lancement réussi.

4. Rappelez-vous où se situent vos priorités.

Le marketing regorge d'add-ons et d'extras, de ventes incitatives et de versions "premium". L'une des meilleures façons d'évaluer ce qui est agréable à avoir par rapport à ce qui est absolument nécessaire est (vous l'avez deviné) d'organiser toutes vos dépenses.

En gardant un œil sur l'affectation de votre budget et en recoupant ces dépenses avec les résultats que vous obtenez, il sera beaucoup plus facile de déterminer ce qui devrait continuer à recevoir un budget et ce qui devrait être abandonné.

Prenons par exemple le monde des relations publiques. Dans les relations publiques, il existe d'innombrables outils auxquels vous pouvez allouer un budget, ce qui pourrait vous faire dépenser trop là où cela n'a pas d'importance - et sous-dépenser là où c'est le cas.

"Les outils abondent pour aider les praticiens des relations publiques non seulement à créer et à distribuer un excellent contenu et à trouver et cibler les principales parties prenantes, mais aussi à mesurer la portée et l'efficacité", déclare Nathaniel Eberle, ancien directeur des relations publiques et de la marque chez HubSpot et actuel vice-président de la marque mondiale et de la création chez GoTo. La gestion.

"La clé est de vous assurer que vous vous concentrez sur les personnes que vous souhaitez atteindre et influencer, puis de vous assurer que votre budget prend en charge la façon dont ils voudront probablement recevoir (et partager) vos messages clés.

« Alors que le paysage médiatique et numérique évolue à une vitesse vertigineuse, la réévaluation continue des outils, services et programmes que vous utilisez est un excellent moyen de déterminer le retour sur investissement en temps réel de vos dépenses globales. L'outil de mesure d'aujourd'hui peut être sans valeur pour vous demain.

5. Dépensez votre budget intelligemment.

Lorsque vous ouvrez ces modèles de budget et vérifiez toutes les différentes dépenses qui y sont détaillées, ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas cocher toutes les cases. Je ne préconise pas une approche marketing « toujours dépenser plus ».

Je préconise une approche « toujours dépenser intelligemment ». Les dépenses énumérées ne sont pas obligatoires - elles sont simplement destinées à guider votre réflexion et à vous assurer que vous n'avez oublié aucun coût caché.

6. Préparez-vous à mesurer le retour sur investissement.

Lorsque vous investissez une certaine somme d'argent dans un certain domaine, vous voudrez déterminer si votre budgétisation vous a aidé ou vous a nui lors de la planification des budgets futurs. La meilleure façon d'y parvenir est de mesurer le retour sur investissement, ou retour sur investissement.

Si l'argent que vous dépensez pour un article permet à votre entreprise de gagner plus en retour, vous voudrez peut-être augmenter le budget l'année prochaine. Si votre argent n'est allé nulle part, vous devriez examiner votre budget.

8 modèles de budget marketing dont vous avez besoin pour gérer vos dépenses marketing

Avec les 8 modèles de planificateur de budget gratuits pour gérer vos dépenses marketing , vous serez en mesure de gérer tous les éléments mobiles de votre budget au niveau mensuel et trimestriel.

Utilisez la version Excel des modèles pour conserver tous vos budgets au même endroit. Lorsque vous téléchargez le fichier zip, vous trouverez un fichier séparé pour chaque équipe marketing, ainsi qu'un modèle de budget principal pour conserver une vue d'ensemble de vos dépenses globales.

Vous souhaitez partager votre budget marketing avec une équipe plus importante ? Essayez la version Google Sheets de nos modèles pour partager l'accès avec d'autres utilisateurs de Gmail. Pour les modèles Google Sheets, chaque budget d'équipe se trouve dans un onglet séparé de la même feuille Google.

Quelle que soit la version que vous choisissez, chaque budget est optimisé avec les mêmes éléments de campagne, conseils et graphiques. Lisez la suite pour savoir comment utiliser chaque modèle de budget.

1. Modèle de budget marketing principal

Téléchargez le modèle de budget marketing principal ici.

Bien qu'il soit utile d'avoir des modèles de budget individuels pour des services et des activités marketing spécifiques, il est également agréable de pouvoir prendre du recul et d'avoir une vue d'ensemble.

Le modèle de budget marketing principal vous permet de faire exactement cela : c'est l'endroit où vous pouvez collecter les totaux des sept autres modèles du lot et voir toutes vos dépenses en un seul endroit.

2. Modèle de budget marketing produit

Téléchargez le modèle de budget marketing produit ici.

Ce modèle vous guidera étape par étape tout au long du processus de budgétisation pour le lancement d'un produit. De la détermination de l'adéquation produit/marché à l'exécution de sessions de test utilisateur, en passant par la promotion de votre produit fini, notre modèle de budget marketing produit vous aidera à ne négliger aucune dépense importante.

3. Modèle de budget de contenu

Téléchargez le modèle de budget de contenu ici.

Le budget requis pour la création et la promotion de contenu peut varier considérablement d'une organisation à l'autre. Par exemple, alors que certaines organisations conservent la plupart de leurs opérations de contenu en interne, d'autres s'appuient davantage sur des pigistes et des sous-traitants. Et tandis que certains utilisent de nombreux produits logiciels, outils de publication et services différents, d'autres adoptent une approche beaucoup plus simple.

Notre modèle de budget de contenu est conçu pour couvrir autant de bases liées au contenu que possible. Donc, si vous voyez des dépenses listées qui ne s'appliquent pas à votre organisation, allez-y et supprimez-les. (C'est la beauté des feuilles de calcul Excel : vous pouvez les personnaliser selon vos besoins spécifiques.)

4. Modèle de budget publicitaire payant

Téléchargez le modèle de budget de publicité payante ici.

Publicité payante : est-elle vraiment considérée comme une tactique/un canal de marketing entrant ? C'est une question chargée, mes amis, et à laquelle je n'ai pas de place pour répondre en profondeur dans ce post.

Ce que je peux vous dire avec certitude, c'est que vous pouvez faire de la publicité payante de manière «inbound» - c'est-à-dire en ciblant des acheteurs spécifiques et en utilisant la publicité payante en complément de vos efforts organiques pour vous aider à accroître la notoriété et les opportunités de conversion.

Mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires payantes est également primordial pour faire les choses de manière entrante. À l'aide de notre modèle de budget publicitaire payant , vous pouvez garder un œil sur vos dépenses publicitaires mensuelles (et trimestrielles), puis croiser les montants avec vos mesures de génération de prospects pour déterminer votre coût par prospect.

5. Modèle de budget de relations publiques

Téléchargez le modèle de budget des relations publiques ici.

Les dépenses de relations publiques représentent plus que le simple paiement des communiqués de presse. Qu'il s'agisse d'un logiciel de surveillance de la réputation, de voyages (par exemple, pour des événements et des salons professionnels), ou de postuler à des récompenses, il existe de nombreux coûts de relations publiques qui peuvent être trop faciles à négliger.

Pour vous assurer que vous comptabilisez toutes les dépenses liées aux relations publiques de votre organisation, consultez notre modèle de budget de relations publiques .

6. Modèle de budget de marque et de création

Téléchargez le modèle de budget créatif ici.

Afin de produire des graphiques, des vidéos et d'autres contenus innovants et de haute qualité, les équipes de branding et de création d'aujourd'hui ont besoin de plus que de Photoshop… bien plus. L'une des dépenses les plus importantes - et souvent les plus négligées - est le stockage.

Si votre organisation produit beaucoup de vidéos, le stockage est particulièrement important. Parce qu'il s'avère que, lors de la budgétisation du stockage vidéo, vous ne devriez pas penser à une échelle de mégaoctet (Mo) ou même de gigaoctet (Go), mais à une échelle de téraoctet (To). Pour votre information : 1 téraoctet = 1 000 milliards d'octets. Vous pouvez suivre tous vos frais de stockage (et autres frais de marque et de création) à l'aide de notre modèle gratuit.

7. Modèle de budget de refonte du site Web

Téléchargez le modèle de budget de refonte du site Web ici.

La budgétisation d'une refonte de site Web peut être très délicate. Avec autant de pièces mobiles à prendre en compte, il y a beaucoup de place pour sous-estimer ou mal calculer les coûts. Nous avons créé notre modèle de budget de refonte de site Web afin que vous puissiez conserver toutes vos dépenses liées à la refonte en un seul endroit pratique.

Vous ne savez pas si votre site Web actuel convient à une refonte ? Consultez ce rapport de recherche HubSpot : Votre site Web est-il à la hauteur ? Les chances sont, ça passe à peine .

8. Modèle de budget d'événement

Téléchargez le modèle de budget de l'événement ici.

Lors de la planification d'un événement, les coûts associés peuvent sembler évidents au premier abord. Il y a le lieu à considérer, bien sûr. Et le système de sonorisation et les microphones. Et puis les coûts associés à la réservation et à la venue de diffuseurs/interprètes. C'est à peu près ça, non ?

Mauvais.

Par exemple, le lieu est-il équipé de tables/chaises ou devrez-vous les louer séparément ? Voulez-vous que vos participants portent des étiquettes de nom, et si oui, imprimerez-vous les étiquettes de nom à l'avance ou les participants écriront-ils leurs propres noms sur des étiquettes vierges ?

Dans ce dernier cas, avez-vous pris en compte les stylos ou les marqueurs dont vous aurez besoin pour cela ? Comme vous pouvez le constater, la planification d'un événement peut vous mener dans de nombreux terriers de lapin.

Utilisez notre modèle de budget d'événement pour rester organisé.

Exemple de budget marketing

Une fois le modèle choisi téléchargé, il est temps de réfléchir aux canaux numériques auxquels allouer un budget. Astuce : Il n'y a pas de bonne réponse. Cela dépendra de l'étude de marché que vous effectuez pour déterminer où votre public spécifique passe le plus clair de son temps.

Si vous trouvez que votre acheteur préfère apprendre et consommer du contenu sous forme de vidéo, par exemple, vous pourriez investir plus de votre argent dans la publicité YouTube.

Exemple de budget publicitaire

Voici un petit exemple de budget pour un quart de dépenses d'une entreprise hypothétique qui a décidé d'investir massivement dans le marketing vidéo. Ce modèle a été créé à l'aide du modèle de budget principal, le premier modèle répertorié dans la section ci-dessus.

Sur la base des chiffres ci-dessus, les dépenses totales de la publicité vidéo pour le trimestre ont dépassé le budget de 20 $, tandis que les dépenses totales de recrutement à temps plein ont dépassé le budget de 2 400 $. Cela signifie que l'entreprise a tendance à dépasser son budget pour les trois premiers mois de l'année.

Pourquoi cela pourrait-il arriver ? Peut-être qu'une campagne de paiement par clic (PPC) sur YouTube a reçu plus de clics de la part des téléspectateurs que prévu, et qu'un candidat à un poste averti en matière de vidéo a négocié un salaire plus élevé.

Sur la base de la différence entre les dépenses prévues et les dépenses réelles de cette entreprise, son modèle de budget a produit le graphique suivant :

Créez un budget marketing qui priorise vos objectifs

Un budget marketing bien pensé sert de feuille de route pour le succès de votre équipe. Revisitez le parcours de l'acheteur, étoffez vos objectifs et évitez les ajouts tentants qui ne correspondent pas à vos priorités marketing.

Allez-y maintenant et planifiez judicieusement – ​​votre équipe marketing compte sur vous.

Note de l'éditeur : Ce billet de blog a été initialement publié en décembre 2015 et a été mis à jour pour être complet.