Comment optimiser un site WordPress pour le SEO ?

Avez-vous déjà essayé de rechercher une marque, un produit ou autre chose sur un moteur de recherche comme Google ? Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous obteniez certains résultats sur les premières pages d'une recherche et pas d'autres ?

Ou vous êtes-vous déjà demandé : « Pourquoi mes clients ne peuvent-ils pas me trouver sur Internet ?

Que vous soyez dans l'une ou l'autre des deux situations précédentes, le SEO peut être la réponse à votre question.

Mais d'abord, qu'est-ce que le SEO ?

Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important pour votre site Web ?

Le référencement consiste simplement à mentionner ou à faire référence à quelque chose. Sur Internet, le référencement consiste à rendre le contenu de ces sites Web visible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche et également facilement trouvable et accessible aux utilisateurs.

Vous devriez commencer à comprendre pourquoi il pourrait être avantageux que votre site Web soit bien optimisé pour le référencement. La raison est simple. Plus votre site est facile à trouver sur Internet, plus vous avez de chances d'attirer des visiteurs, et éventuellement des clients . Mieux encore, si vous fournissez à votre public cible un contenu qu'il apprécie et qui lui est utile, il reviendra plus souvent et IL parlera de votre site à d'autres personnes.

Optimiser le référencement de votre site web revient à créer un cercle vertueux qui ne peut être que positif.

Quoi, il ne suffit pas d'utiliser WordPress pour un bon référencement SEO ?

Réponse courte, non. C'est plutôt nuancé. Premièrement, WordPress est un outil. Un outil qui vous permet de créer des sites Web, des applications, des blogs, etc.

WordPress fournit des outils de base pour gérer le référencement d'un site. Parmi ceux-ci, nous avons la possibilité d'utiliser et d'adapter les .htaccess, les permaliens, le classement des contenus par catégories ou tags, les métadonnées dans le code source, etc.

Toutes ces fonctionnalités rendent WordPress prêt pour le référencement. Couplé à de bonnes pratiques, une bonne stratégie SEO, et l'utilisation de bons outils, WordPress peut devenir très efficace pour améliorer le référencement de votre site.

Alors, il ne suffit pas d'avoir un site WordPress, et espérer être très bien référencé du jour au lendemain.

Voyons comment procéder en détail.

Réalisez un audit SEO de votre site WordPress

Idéalement, l'optimisation SEO doit être prise en considération dès le début du développement de votre site. En effet, il est plus facile d'avoir et d'appliquer une bonne stratégie de référencement au début du site que longtemps après. Le premier conseil est de prendre cette mesure en considération dès que possible.

Si vous ne l'avez pas fait, pas de soucis. Vous pouvez commencer par un audit SEO de votre site. La première étape de cet audit consiste à déterminer comment vous vous positionnez par rapport aux rubriques, mots-clés principaux de votre site. Vous devrez ensuite auditer ces mots-clés dans les outils de référencement.

L'étape suivante consiste à identifier le contenu que vous avez déjà sur votre site (pages, articles de blog, pages de produits, etc.) et comment ce contenu est catégorisé.

Contenu : écrivez pour vos utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche

S'il y a un conseil qui revient régulièrement sur le SEO, c'est qu'il faut servir ses utilisateurs et non les moteurs de recherche. Concrètement, cela signifie que vous devez vous assurer d'apporter une réelle valeur ajoutée aux personnes que vous ciblez.

Il faut aussi éviter de suivre mécaniquement toutes les techniques que l'on trouve sur internet pour faire plaisir à Google. Si vous fournissez régulièrement un contenu de qualité qui profite à vos visiteurs, ils reviendront plus souvent et partageront votre contenu.

Par exemple, supposons que vous possédiez une boutique en ligne vendant des peluches pour enfants. Votre première préoccupation devrait être d'aider les personnes susceptibles d'être intéressées par les produits que vous vendez. Mais aussi, pour s'assurer que ces personnes trouvent facilement le contenu qu'elles recherchent lorsqu'elles viennent sur votre site.

Un exemple de stratégie pourrait être d'écrire régulièrement des articles de qualité sur le thème de la peluche. Par exemple, sur les différents matériaux utilisés pour les fabriquer, comment les choisir, etc. Ici, le but est d'apporter de la valeur. Vous devez éviter les publications avec des titres « pièges à clics ».

Une autre chose à garder à l'esprit, dans le cas de notre exemple, est le produit que vous vendez. Il faudra rédiger des descriptifs produits bien détaillés et illustrés.

En misant sur la valeur que vous apportez à votre cible, naturellement et sur le long terme, cette stratégie aura des impacts très positifs sur votre référencement.

Un site lent impacte votre classement

Dans la même veine que le conseil précédent, si vous avez un site WordPress lent, vous diminuez vos chances d'être mieux classé. C'est tout simplement parce que les utilisateurs qui chercheront des informations ou les clients qui voudront faire des achats ne resteront pas longtemps sur votre site. Une expérience lente sur un site peut être très frustrante et personne ne veut en faire l'expérience.

Vous devez donc veiller à optimiser au maximum les performances de votre site. Cela inclut le fournisseur d'hébergement que vous utilisez, la vitesse à laquelle votre site se charge, le temps de chargement, etc.

Configurez correctement votre site WordPress pour améliorer le référencement

Au-delà de tous les aspects évoqués ci-dessus, les paramètres de votre site WordPress jouent également un rôle dans son classement SEO.

Permaliens

Les permaliens sont l'URL complète d'une page, d'un article, d'un produit, etc.
Ils sont la porte d'entrée de votre site Web. Les moteurs de recherche utiliseront des permaliens pour indexer votre site, et les visiteurs les utiliseront pour accéder à votre site. Il est important d'avoir une structure de permalien optimisée.

Par défaut, WordPress est livré avec un certain nombre de structures de permaliens, comme vous pouvez le voir dans l'image suivante

Lorsqu'un site Web WordPress est fraîchement créé, la structure simple du permalien est utilisée.
Vous remarquerez que ce n'est pas très facile à comprendre. En règle générale, il est recommandé de choisir l'une des trois structures suivantes : Date et Titre , Numérique et Titre du message .

Ces structures permettent de savoir facilement sur quelle page nous nous trouvons. Et ce sont des informations utiles pour les visiteurs et pour les moteurs de recherche.

Redirections

Rediriger une URL revient simplement à l'envoyer vers une autre URL.

Imaginez un scénario où votre boutique en ligne qui opère dans plusieurs pays a plusieurs noms de domaine qui doivent pointer vers le même site. Par exemple, superplush.fr et superplush.com . Dans ce cas, si superplush.com est votre nom de domaine principal, il peut être utile de faire une redirection de superplush.fr vers ce domaine. De cette façon, les utilisateurs qui entrent superplush.fr dans leur navigateur atterriront sur le site principal.

Ou, disons que vous avez pour une raison quelconque supprimé un message sur votre blog. Les visiteurs qui tentent d'accéder à cet article atterriront sur une page 404, ce qui n'est pas très bon pour votre référencement. Il pourrait donc être utile dans cette situation de rediriger l'article supprimé vers un autre article qui parle du même sujet, par exemple.

Le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt permet d'empêcher l'exploration d'un site internet, ou de certaines parties d'un site internet. Généralement, ce fichier est utilisé pour empêcher les moteurs de recherche d'explorer certaines pages d'un site. En pratique, un fichier robots.txt ressemble à ceci

Dans ce fichier, on suppose que l'adresse du site Web est https://www.example.com . La directive dans le fichier signifie que l'agent utilisateur Googlebot (le robot de Google) n'est pas autorisé à explorer le répertoire https://example.com/nogooglebot/ et tous ses sous-répertoires.

Le fichier .htaccess

Le fichier .Htaccess est un fichier de configuration pour les serveurs Apache, qui est l'un des serveurs les plus utilisés sur le Web. Ce fichier a plusieurs usages, comme gérer la sécurité du site, mais aussi optimiser certains aspects de votre référencement.

Certaines utilisations pratiques de ce fichier incluent la mise en cache du contenu du site pour améliorer les vitesses de chargement, la création de redirections de pages, de produits ou de blogs, etc.

Utiliser un plugin SEO

Certaines améliorations ci-dessus sont plus techniques que d'autres. De plus, il existe plusieurs autres améliorations plus avancées qui peuvent avoir un impact positif sur le référencement de votre site. C'est pourquoi une autre recommandation est d'opter pour un plugin SEO pour harmoniser toutes ces étapes.

Il existe une multitude de plugins WordPress qui apportent des améliorations SEO à votre site. Certains contiennent plus de fonctionnalités que d'autres, certains sont plus faciles à utiliser que d'autres.

Avant de faire un choix, vous devez garder à l'esprit qu'un plugin SEO est avant tout un outil, qui permet d'optimiser votre site. Vous ne devriez donc pas vous y fier totalement sans aucune stratégie derrière.

Voici quelques plugins SEO pour WordPress :

• Yoast SEO : c'est le plugin SEO le plus populaire et aussi le plus utilisé pour WordPress. Il offre des fonctionnalités telles que l'optimisation du contenu pour les mots clés, la prévisualisation du contenu sur les moteurs de recherche, les redirections, les métadonnées de contenu avancées, etc.
• SEOPress : est une solution tout-en-un qui offre des fonctionnalités intéressantes telles que le référencement local, la gestion des sitemaps XML, les redirections et bien d'autres.
• Rank Math propose également une gamme complète d'outils pour optimiser le référencement des sites WordPress. Celles-ci vont des outils d'analyse SEO aux pistes de navigation en passant par la prise en charge d'Open Graph.

Demandez l'aide de professionnels

Si vous avez un site Web pour votre entreprise, vous ne voulez probablement pas passer tout votre temps à optimiser le référencement du site. Vous pouvez également externaliser ces aspects en engageant des professionnels. Il peut s'agir de freelances SEO ou d'agences spécialisées qui proposent des services de référencement pour les sites WordPress.