Comment optimiser vos produits et services pour la recherche sur les réseaux sociaux
Publié: 2023-09-12En 2023, Google n'est plus le seul moteur de recherche.
En une seule session de défilement, vous pouvez rechercher sur Instagram des conseils de maquillage, Facebook pour des produits ou même TikTok pour quelque chose de niche, comme des vidéos de chauves-souris.
@lubeebatconservancy grand bâillement #chauves-souris #lubeebats #cute ♬ Je t'aime tellement – The King Khan & BBQ Show
Dans la récente enquête de HubSpot sur les tendances des consommateurs , nous avons découvert que près d'un tiers des consommateurs utilisent des applications de réseaux sociaux pour rechercher des informations. Et même si les moteurs de recherche traditionnels ne mènent nulle part, il est important que votre marque prenne note des nouvelles façons dont les consommateurs recherchent des informations et de la manière d'optimiser votre contenu pour s'adapter.
Dans cet article, nous aborderons :
Qu’est-ce que la recherche sur les réseaux sociaux ? Qu’est-ce que la recherche sur les réseaux sociaux ? Qu’est-ce que la recherche sur les réseaux sociaux ?
Les moteurs de recherche de réseaux sociaux permettent aux utilisateurs de trouver du contenu basé sur des sujets, des questions ou des comptes qu'ils recherchent dans les applications de réseaux sociaux. L'optimisation du contenu pour la recherche sur les réseaux sociaux peut aider votre contenu à apparaître sur les pages de résultats lorsque les utilisateurs envoient des requêtes liées à votre entreprise, à vos produits et services ou à des sujets de contenu.
Votre contenu gagnera en visibilité
Selon notre étude , 27 % des consommateurs citent les réseaux sociaux comme leur principal canal pour découvrir de nouveaux produits.
Il est impératif pour les marques de se démarquer et de se faire remarquer par leur public cible sur les réseaux sociaux. En optimisant le contenu des réseaux sociaux pour la recherche, vous pouvez vous assurer que vos publications, vidéos et autres formes de contenu sont facilement découvrables par les utilisateurs recherchant des sujets, des mots-clés ou des hashtags pertinents.
La visibilité sur les réseaux sociaux entraîne un engagement plus élevé, une notoriété accrue de la marque et, en fin de compte, davantage d'opportunités de se connecter avec des clients potentiels.
Vous pouvez atteindre de nouveaux clients
Obtenez des informations sur l'audience grâce aux outils de médias sociaux de HubSpot
L'optimisation de la recherche sur les réseaux sociaux est essentielle pour les marques qui souhaitent toucher de nouveaux clients. Avec des milliards d'utilisateurs actifs sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok ( et des milliards de recherches par jour ), vous avez la possibilité d'élargir votre clientèle en apparaissant simplement sur la page de résultats d'une application.
En optimisant votre contenu pour la recherche, vous pouvez augmenter votre visibilité et permettre aux clients potentiels de découvrir plus facilement votre marque grâce à des requêtes de recherche, des hashtags ou des mots-clés pertinents. Cette approche stratégique vous permet non seulement d'accéder à de nouveaux marchés et données démographiques, mais vous offre également la possibilité de vous connecter avec des utilisateurs réellement intéressés par vos produits ou services.
Vous ne savez pas où se situe déjà votre portée et où vous pouvez vous améliorer ? Les outils dotés de capacités d'analyse comme HubSpot vous permettent d'obtenir des informations précieuses sur les publics qui interagissent avec votre marque.
Établir la notoriété de la marque
La présence en ligne de votre marque est importante. Au-delà d’un site Web performant, l’impression que vous faites sur les réseaux sociaux peut être votre arme de réussite. En optimisant votre présence sur les réseaux sociaux pour la recherche, vous pouvez vous assurer que votre contenu apparaît devant votre public cible lorsqu'il recherche activement des mots-clés ou des hashtags pertinents. En apparaissant systématiquement dans les résultats de recherche, vous pouvez amplifier la notoriété de votre marque, interagir avec les utilisateurs et acquérir un avantage concurrentiel sur le marché. Essentiellement, l’optimisation de la recherche sur les réseaux sociaux est une stratégie efficace permettant aux marques de créer et de maintenir une forte présence en ligne tout en propulsant leur notoriété vers de nouveaux sommets.
Tendances de recherche sur les réseaux sociaux à surveillerLes jeunes générations adoptent la recherche sociale
Les médias sociaux sont profondément ancrés dans notre vie quotidienne, en particulier pour la génération Z et la génération Y. Selon Pew Research , 84 % des 18-29 ans ont utilisé au moins un site de médias sociaux en 2021. De plus, notre enquête sur les tendances des consommateurs a révélé que la plupart de la génération Z préfère la recherche sociale aux moteurs de recherche traditionnels. Et cette tranche d’âge préfère les méthodes de recherche sociale plus que toutes les générations plus âgées.
Les consommateurs trouvent des produits grâce aux publicités et au contenu sponsorisé 
Créez des publicités avec le logiciel publicitaire de HubSpot
Avez-vous déjà parcouru Instagram, vu une publicité qui vous était destinée, consulté le site Web et effectué un achat ? Un énorme 36 % des consommateurs ont trouvé et acheté des produits de la même manière.
Les consommateurs trouvent des produits grâce à des vidéos courtes
@Taco Bell burrito croquant au bœuf = le moment. obtenez-en un maintenant sur notre application pour une durée limitée.
♬ son original – tacobell
Aimez-le ou détestez-le, les Reels et les TikToks ne vont nulle part. Les résultats de notre enquête montrent que 32 % des consommateurs ont trouvé des produits via des vidéos courtes, ce chiffre passant à 47 % dans la génération Z.
Conseils d'optimisation de la recherche sur les réseaux sociauxCréez du contenu pour engager votre public
Les outils de réseaux sociaux de HubSpot vous permettent de créer des publications sociales avec des suggestions basées sur l'IA
L'optimisation de la recherche sociale implique la création d'un contenu engageant qui trouve un écho auprès du public cible.
Semblable au référencement, vous pouvez déterminer le contenu à créer en effectuant une recherche de mots clés pour identifier les termes ou les questions populaires et pertinents que les utilisateurs recherchent sur les réseaux sociaux. L'intégration naturelle de ces mots-clés dans le contenu, les légendes et les hashtags peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
La recherche de mots clés, l'écoute sociale et la compréhension des intérêts et des problèmes de l'audience des médias sociaux peuvent vous aider à créer du contenu qui répond à leurs besoins, suscite leur curiosité ou les divertit.
En plus d'utiliser le bon texte, l'exploitation d'éléments visuels, comme des images ou des vidéos de haute qualité, peut rendre le contenu plus accrocheur et partageable. De plus, encourager la participation des utilisateurs via des concours, des quiz ou du contenu interactif pourrait stimuler l'engagement que les algorithmes sociaux pourraient prioriser .
Attirez l’attention du public
Les publications sur les réseaux sociaux doivent attirer l'attention des utilisateurs occupés, qu'elles soient trouvées dans une recherche ou sur le fil d'actualité d'un utilisateur. Vous pouvez le faire en partageant du contenu intéressant et accrocheur, idéalement accompagné de visuels captivants.
Laissez les données éclairer votre stratégie
L'analyse de mesures telles que la portée, les partages et les commentaires vous permettra de voir lesquelles de vos publications sont découvertes et suscitent l'engagement. À partir de là, vous pouvez affiner vos stratégies d'optimisation future en donnant la priorité au contenu attrayant.
En fin de compte, en optimisant la recherche sociale, vous pouvez également créer une communauté fidèle et active autour de votre marque.
Optimisez votre site pour mobile
Ce n'est un secret pour personne que la plupart des consommateurs font constamment défiler leur smartphone pendant des heures ( et la plupart de ce temps est passé sur les réseaux sociaux ). Alors pourquoi ne pas optimiser votre site Web pour l’aligner sur les canaux très mobiles sur lesquels vous pourriez être découvert ?
Lorsque vous optimisez votre site pour les mobiles, assurez-vous que vos pages sont réactives sur différentes tailles d'écran. Vous souhaiterez également maintenir une vitesse de chargement des pages faible, car les utilisateurs mobiles ont peu de patience pour les sites lents. De plus, votre texte doit être lisible et les visuels doivent être correctement formatés. Tirer parti de fonctionnalités telles que « cliquer pour appeler » ou « cliquer pour envoyer un e-mail » peut également améliorer l'expérience utilisateur.
Planifier et suivre le contenu social
Utilisez les outils de médias sociaux de HubSpot pour planifier du contenu
Créer du contenu n'est qu'une partie de la bataille. Vous devez également le planifier au bon moment pour obtenir un engagement accru qui pourrait déclencher des algorithmes de médias sociaux pour dynamiser votre travail.
Que vous publiiez sur une ou plusieurs plateformes sociales, des outils tels que les fonctionnalités de réseaux sociaux de HubSpot peuvent vous aider à configurer un calendrier rempli de contenu attrayant — et même suggérer les meilleurs moments pour publier pour atteindre l'audience.
Optimiser la recherche sur les réseaux sociaux
La recherche sur les réseaux sociaux est plus importante que jamais.
Pour suivre le rythme, vous devrez développer un contenu de médias sociaux attrayant, accrocheur et précieux qui apparaît non seulement dans les résultats de recherche sur les réseaux sociaux, mais qui incite également votre public idéal à aimer, cliquer, commenter ou partager.
Découvrez comment le logiciel de gestion des réseaux sociaux de HubSpot peut vous aider.
