Comment optimiser votre site Web pour d'autres pays

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour aider votre marque à atteindre la première page des résultats de recherche et, idéalement, à grimper dans les 5 premières positions pour votre mot-clé principal.

Mais que se passe-t-il lorsque vous souhaitez vous développer en dehors des marchés locaux ? Avec Google qui enregistre désormais plus de 3,5 milliards de recherches par jour, les marques ont une énorme opportunité de conquérir de nouveaux clients. La mise en garde est que les pratiques de référencement existantes peuvent ne pas se traduire - et dans certains cas, peuvent en fait nuire à votre marque dans d'autres pays.

Pour éviter cet écueil potentiel, une solide stratégie de référencement international est essentielle. Voici ce que vous devez savoir sur ce que c'est, comment cela fonctionne, comment cela vous sera bénéfique et quelles mesures vous pouvez prendre pour créer un plan efficace.

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Des stratégies efficaces exploitent une combinaison de données géographiques et linguistiques pour développer des plans de référencement qui génèrent un retour sur investissement fiable. Une solide stratégie de référencement international aidera votre entreprise à atteindre de nouveaux marchés et à multiplier ses revenus.

Que fait le référencement international pour les sites Web des entreprises ?

Une stratégie de référencement international pour les sites Web se concentre sur la création de contenu applicable aux marchés locaux, ainsi que sur le développement d'une structure de site Web qui permet aux moteurs de recherche de trouver et de proposer facilement les bonnes pages Web aux bons utilisateurs au bon moment.

Prenons l'exemple d'une entreprise qui vend des stores aux États-Unis et qui s'implante au Canada. Tout d'abord, vous voudrez vous assurer que les clients canadiens sont dirigés vers les bonnes pages de votre site Web - des pages contenant des informations sur les emplacements au Canada, les délais d'expédition au Canada et les frais et coûts en CAD.

Vous aurez besoin d'une structure de site Web qui comprend à la fois des pages américaines et canadiennes et exploite suffisamment de métadonnées pour que les demandes de recherche des utilisateurs les dirigent vers la bonne page pour leur emplacement actuel.

Mon entreprise a-t-elle besoin d'une stratégie de référencement international ?

Ça dépend.

Si vous n'avez pas l'intention de vous étendre au-delà des marchés locaux - comme votre ville ou votre état actuel - le référencement international ne vaut probablement pas le temps et les ressources nécessaires. En fait, le référencement international peut se retourner contre vous si votre entreprise est entièrement locale. Les clients qui atterrissent sur des pages internationales ne seront pas satisfaits lorsqu'ils découvriront que vous desservez une très petite zone géographique.

D'un autre côté, si vous cherchez à vous développer au-delà des frontières nationales, cela vaut la peine de dépenser pour le référencement international. Compte tenu du grand nombre d'entreprises en concurrence sur la scène mondiale et du défi accru de se classer parmi les meilleurs pour les mots clés pertinents, une stratégie globale est essentielle.

Vous ne savez toujours pas si vous devriez opter pour une stratégie de référencement local ou une stratégie de référencement international ?

Il existe quatre différenciateurs principaux entre le référencement local et le référencement international :

• Coût : En raison de leur ampleur et de leur portée, les efforts de référencement international entraînent des coûts importants.

• Contenu : Pour assurer une portée internationale, vous devrez créer beaucoup plus de contenu que vous ne le feriez pour une stratégie de référencement local.

• Capture : le référencement international élargit le marché cible que vous essayez de capturer, ce qui nécessite des recherches approfondies pour vous assurer que votre marque correspond aux attentes des clients.
• Concurrence : La concurrence pour les mots-clés et les clients est beaucoup plus grande pour les efforts de référencement international. Au lieu de simplement concurrencer d'autres entreprises dans la même sphère d'influence locale, vous pourriez être confronté à des sociétés multinationales.

Questions à poser sur le référencement international

Vous ne savez pas comment faire décoller vos efforts de référencement international ? Commencez par ces questions.

1. Où te diriges-tu?
2. Devriez-vous cibler la langue ou le pays ?
3. Quels sont les facteurs de localisation les plus importants ?
4. Comment créer des liens locaux ?
5. Les réseaux sociaux sont-ils importants ?
6. Les mots-clés actuels sont-ils assez bons ?
7. Avez-vous les bons outils et le talent?

1. Où allez-vous ?

Selon la partie du monde que vous ciblez, votre approche de référencement international changera. Par exemple, si vous vous dirigez vers la Chine, le moteur de recherche le plus populaire est Baidu, tandis que Yandex est le choix préféré en Russie. Chacun de ces moteurs a sa propre approche du référencement, ce qui signifie qu'il vaut la peine de faire vos recherches pour savoir ce qui compte le plus pour les classements.

2. Devriez-vous cibler la langue ou le pays ?

Il s'agit d'une question SEO internationale courante : êtes-vous mieux servi en ciblant une langue ou un pays spécifique ? La réponse dépend de vos objectifs. Si vous cherchez à attirer un large public, quel que soit son lieu de résidence, l'optimisation linguistique peut être la solution. Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque dans une partie spécifique du monde, optez pour le référencement par pays.

3. Quels sont les facteurs de localisation les plus importants ?

La localisation est le processus d'optimisation de votre site Web et de son contenu pour refléter la langue et la culture locales. Deux des facteurs les plus importants ici sont l'exactitude et l'utilisation courante : premièrement, il est essentiel de s'assurer que les traductions de tous les mots clés ou slogans sont exactes ; les traductions directes peuvent ouvrir votre marque et vos services à des interprétations erronées, telles que le toujours classique "Come alive avec Pepsi » slogan traduit par « Pepsi ramène vos ancêtres d'entre les morts » sur les marchés chinois.

L'utilisation courante est l'autre préoccupation. Les mots et expressions utilisés pour décrire votre entreprise et ce qu'elle fait peuvent ne pas être les mêmes dans d'autres langues, même si la traduction littérale des mots donne cette impression. Découvrez les mots que les habitants utilisent pour décrire vos produits et services et utilisez-les à la place.

4. Comment créer des liens locaux ?

La création de liens locaux vers votre site contribue également au référencement international. Ici, c'est une bonne idée d'écrire des articles pour les blogs locaux, d'obtenir une mention sponsorisée sur des sites Web qui offrent des conseils ou des informations utiles, de se connecter avec des influenceurs locaux des médias sociaux et de sponsoriser des événements locaux.

5. Les réseaux sociaux sont-ils importants ?

Bien que Google ait expressément déclaré que les médias sociaux ne sont pas pris en compte dans les classements SEO internationaux, vous pouvez accroître la notoriété de la marque et les relations avec les influenceurs locaux grâce à une forte présence sur les réseaux sociaux.

6. Les mots-clés actuels sont-ils assez bons ?

Bien que vos mots clés actuels puissent vous aider à vous classer parmi les 5 premiers au niveau local, le grand nombre d'entreprises en concurrence pour ces mots clés sur les marchés mondiaux signifie que vous devez examiner qui utilise ces mots clés, où ils se classent et si d'autres mots clés similaires pourraient conduire meilleurs résultats.

7. Avez-vous les bons outils et le talent ?

Enfin, demandez-vous si c'est quelque chose que vous pouvez assumer vous-même ou s'il vaut mieux embaucher une société de référencement internationale expérimentée.

Facteurs qui affectent le référencement international

Plusieurs facteurs affectent le référencement international, notamment :

Avis des clients

Les avis des clients sur votre site Web ou sur des sites d'avis locaux peuvent avoir un impact positif ou négatif sur vos efforts de référencement. De meilleurs avis signifient une meilleure connexion avec votre mot-clé principal, ce qui augmente votre visibilité.

Réactivité mobile

La réactivité de votre site Web sur mobile est également importante pour les classements de recherche globaux. Par conséquent, il vaut la peine de trouver un réseau de diffusion de contenu (CDN) capable de fournir une expérience de site Web de premier plan, où que se trouvent les utilisateurs dans le monde.

Compte Google Mon entreprise

Votre compte Google My Business peut vous aider à stimuler vos efforts de référencement, à condition que vous vous assuriez de mettre à jour où opère votre entreprise. Cela sert de point de départ à Google pour rechercher des métadonnées géographiques et linguistiques sur votre site.

Création de liens

Plus il y a de liens vers votre site à partir de sources internationales, mieux c'est. Comme mentionné ci-dessus, c'est une bonne idée d'écrire pour des blogs locaux ou de se connecter avec des influenceurs pour pointer des liens vers votre site Web.

Comment développer une stratégie de référencement international

Prêt à développer votre stratégie SEO internationale ? Commencer ici.

1. Décidez où et qui vous allez cibler.

Tout d'abord, choisissez votre marché cible et votre public cible. Par exemple, vous pouvez décider de cibler le plus grand marché du Brésil, puis vous concentrer sur un sous-ensemble de ce marché qui a les moyens et le motif d'acheter votre produit. Plus vos décisions sont ciblées sur « où » et « qui », meilleurs sont vos résultats.

2. Déterminez si vous ferez appel à une agence internationale de référencement.

Voulez-vous faire vous-même le gros du travail de référencement international ou externaliser cet effort ? Il y a des avantages aux deux - vous connaissez votre marque mieux que quiconque, mais les experts en référencement sont habiles à comprendre les coutumes et les préférences locales et à créer une stratégie adaptée.

3. Effectuez une recherche internationale de mots-clés.

Les mots clés qui fonctionnent pour vous chez vous peuvent ne pas fonctionner à l'étranger. Cela peut simplement être dû au volume de mots clés ou à la façon dont les clients de votre marché cible se réfèrent à votre entreprise. Par exemple, les avocats plaidants aux États-Unis sont connus sous le nom d'avocats au Royaume-Uni. Si vous êtes un cabinet d'avocats qui cherche à étendre ses activités, il s'agit d'une différence de mot clé essentielle.

4. Choisissez la bonne structure de domaine internationale.

La structure de domaine de votre site Web permet aux visiteurs et aux moteurs de recherche de trouver plus facilement (ou plus difficilement) votre contenu. Différentes options incluent :

ccTLD

Les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) sont des domaines à deux lettres attribués à des pays spécifiques. Par exemple, .us correspond aux États-Unis, .ca au Canada et .uk au Royaume-Uni. Pour améliorer le référencement international, vous pouvez choisir de créer un site ccTLD unique pour chaque pays où vos produits ou services sont disponibles.

Exemple : monentreprise.ca, monentreprise.uk

gTLD

Un domaine générique de premier niveau (gTLD), quant à lui, fait référence à des extensions de domaine avec trois caractères ou plus ; ces TLD sont gérés par l'IANA (Internet Assigned Numbers Authority). Les exemples courants incluent .com, .gov et .org.

L'utilisation d'un gTLD signifie que les moteurs de recherche ne restreindront pas les résultats en fonction de la région, mais cela peut réduire le trafic total, car de nombreux utilisateurs préfèrent les sites qui incluent leur code de pays TLD.

Exemple : monentreprise.com

ccTLD ou gTLD avec sous-domaines

Vous pouvez également choisir de créer des sous-domaines pour votre site qui combinent les aspects des ccTLD et des gTLD.

Exemple : ca.monentreprise.com

Cela offre l'avantage d'un code de pays et les avantages d'un gTLD.

ccTLD ou gTLD avec sous-répertoires

Les sous-répertoires, quant à eux, modifient l'emplacement du code pays :

Exemple : monentreprise.com/ca/

5. Optimisez le contenu pour la région et la langue

Enfin, assurez-vous que tout votre contenu est optimisé à la fois pour votre région cible et sa langue locale. Cela inclut une double vérification de tous les TLD, traductions et ressources de contenu pour s'assurer qu'ils sont alignés sur les attentes locales.

Oh, et n'oubliez pas la balise hreflang. Cet attribut HTML spécifie la zone géographique et la langue d'une page Web. Il est utilisé pour différencier les pages Web similaires destinées à différents publics afin que les moteurs de recherche ne les considèrent pas comme du contenu en double, et il ressemble à ceci :

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Outils pour le référencement international

Les bons outils peuvent également vous aider à maximiser l'impact du référencement international en fournissant des données exploitables sur le trafic, les clics et le temps passé sur votre site. Certains des outils les plus populaires incluent :

HubSpot

Le logiciel de référencement de HubSpot vous permet de créer une stratégie de contenu internationale, vous donne des conseils en direct pour améliorer votre référencement sur la page et vous permet d'organiser votre site Web d'une manière facile à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Console de recherche Google

Google Search Console vous permet de voir quelles requêtes génèrent du trafic vers votre site, de déterminer votre position sur la recherche Google et d'analyser les impressions globales du site.

Ahrefs

Ahrefs est un ensemble d'outils SEO tout-en-un qui vous permet d'optimiser votre site, d'analyser le classement de vos concurrents et de trouver les meilleurs mots-clés pour votre marque.

Moz

Moz propose des audits de site pour déterminer les problèmes potentiels, suit le classement des mots clés sur plus de 170 moteurs de recherche, analyse les profils de backlinks pour évaluer les performances et propose des outils de recherche de mots clés pour savoir comment vous vous situez par rapport à la concurrence.

Semrush

Semrush vous permet d'identifier des mots clés locaux et nationaux de grande valeur, d'analyser le profil de backlink de n'importe quel domaine et de suivre quotidiennement les positions SERP de votre site.

Google Analytics

Google Analytics est une suite d'outils interconnectés qui vous aide à analyser l'impact du contenu de votre site Web dans le monde entier.

Meilleures pratiques de référencement international

Quelle que soit l'approche que vous adoptez en matière de référencement international - axée sur la langue ou basée sur le pays, externalisée ou interne - les mêmes meilleures pratiques s'appliquent. Jetons un coup d'œil ci-dessous.

1. Répondez aux questions dans la langue maternelle de la région et dans le bon contexte.

S'il y a une chose à faire pour le référencement international, c'est de s'assurer que vous parlez la même langue que vos clients. Cela signifie faire vos recherches pour vous assurer que vous répondez toujours aux questions dans leur langue maternelle et dans le contexte approprié.

2. Traduisez soigneusement le contenu existant.

Bien que les outils de traduction fournissent une conversion littérale des mots et des phrases, ils ne sont souvent pas utilisés de cette façon par les habitants, ce qui signifie que les clients reconnaîtront rapidement que quelque chose ne va pas. Au lieu de la traduction, ce que vous recherchez vraiment, c'est la "transcréation" - vous voulez recréer le même contenu mais en utilisant la culture et la langue de votre marché cible comme guide.

3. Tenez compte de l'ensemble de l'expérience utilisateur dans votre stratégie.

Le référencement international ne concerne pas seulement les mots-clés et le contenu. Il s'agit également de s'assurer que l'intégralité de l'expérience utilisateur, du remplissage des formulaires à la consultation des prix dans la devise locale ou à l'accès aux ressources multimédias incluant des locuteurs natifs, est parfaitement alignée sur votre site.

4. Évitez de rediriger automatiquement les utilisateurs en fonction de leur adresse IP.

Bien qu'il soit essentiel de proposer un contenu qui corresponde aux attentes des utilisateurs locaux, ne prenez pas la décision à leur place. Au lieu de rediriger automatiquement où ils atterrissent en fonction de leur adresse IP, donnez-leur la possibilité de choisir leur région préférée.

SEO : Améliorer votre impact international

La bonne stratégie de référencement distingue votre marque de la foule. Et bien que cela soit important sur les marchés nationaux, c'est encore plus critique si vous décidez de vous lancer à l'international, car cela garantira que votre site Web est optimisé pour prendre en charge un contenu et des mots clés de grande valeur dans toutes les régions et tous les pays. En tenant compte des coutumes, de la langue et du contexte locaux, vous pouvez stimuler l'engagement des consommateurs, améliorer les résultats des moteurs de recherche et maximiser votre impact international.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en mars 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.