Comment publier une connexion avec l'action qui incite les gens à cliquer

Problèmes de composition supérieurs en publicité. Actuellement, il est important d'être capable d'articuler clairement des conseils pour capter l'attention des clients potentiels. Prenons l'exemple d'une connexion avec le mouvement (CTA).

Si la copie que vous créez n'attire pas les visiteurs du site, cela peut nuire au montant de vos clics, aux conversions directes et aux revenus.

Dans cet article de site Web, nous parlerons de quelques cours de rédaction essentiels que vous devriez utiliser pour vos CTA afin de générer du trafic sur votre site Web, de générer plus de prospects et de transformer les clients en clients.

Qu'est-ce qu'un lien avec l'action ?
Comment créer une connexion avec le mouvement

Un appel à l'action (CTA) est un terme ou une expression qui incite un lecteur à réfléchir à une action préférée. Dans le marketing, les CTA apparaissent partout dans les campagnes marketing pour convaincre votre public de passer à l'étape suivante de l'entonnoir de vente via un bouton ou un lien hypertexte.

Votre CTA pourrait éventuellement inciter les gens à effectuer une seule des étapes suivantes :

• Abonnez-vous à votre newsletter électronique.
• Téléchargez un livre.
• Inscrivez-vous pour un compte.

Si vous souhaitez persuader encore plus de personnes de passer à la phase suivante, votre CTA doit être suffisamment persuasif pour qu'ils cliquent dessus. C'est pourquoi il est essentiel de savoir comment générer un CTA.

Il existe un savoir-faire unique dans la production d’appels à l’action productifs : il s’agit à parts égales d’art et de science. La bonne nouvelle est pour nous, la rédaction de CTA solides peut être obtenue avec beaucoup de suivi (ou en utilisant un outil CTA pour vous aider à démarrer).

Si vous souhaitez observer, suivez ces idées de production pour créer des CTA solides qui génèrent du trafic et transforment les clients potentiels en clients.

1. Commencez par des verbes forts.

L'information initiale du livre classique Writing Resources encourage les écrivains à commencer les phrases par des sujets et des verbes. En anglais, nous lisons de gauche à droite, et les verbes et les sujets nous aident à comprendre rapidement le sens d'une phrase.

Aussi importants que puissent être ces points, il est très important de le reconnaître lors de l'élaboration de votre CTA en ligne lorsque la conscience des lecteurs est plus insaisissable que l'ombre d'un oiseau qui bat des ailes.

Jetez un coup d'œil à l'exemple ci-dessous sur l'une des pages Web de destination de HubSpot. Vous découvrirez que le premier mot au début de chaque phrase est un verbe orienté vers le mouvement. Des textes comme « conduire », « démarrer » et « créer » arrivent à l'endroit et incitent à un mouvement qui mènera immédiatement à un résultat final constructif.

Source graphique

En n'utilisant pas de verbe dans la copie du CTA, vous n'incitez pas les visiteurs à agir, ce qui peut endommager le clic en raison de la valeur de votre CTA et avoir un effet négatif sur les conversions.

2. Contenir des quantités.

Le Net regorge de conjectures et de déclarations imprécises. C'est pourquoi l'utilisation de données et de quantités est un excellent moyen de montrer que votre message est distinct et simple.

Les quantités sont un excellent moyen de lever l’ambiguïté, d’être sûr de votre approvisionnement et de définir les bonnes attentes. Un montant indique aux clients avec précision ce qu'ils recevront, la quantité, la durée, etc.

Ce système a réussi à appeler à l'action des titres d'articles de blog et en double, des titres de lancement push et des traces d'objets d'e-mails.

Une personne qui a analysé 721 des articles les plus appréciés sur Medium a révélé que le deuxième terme de départ le plus populaire est une variété.

Quels chiffres pouvez-vous impliquer dans votre duplicata de CTA ? Vous pouvez insérer la durée du site du livre blanc que vous proposez, mentionner une réduction de prix particulière ou enregistrer l'effet numérique ou la récompense d'une certaine ressource utile que vous présentez.

Par exemple, le CTA de HubSpot pour demander une démo de notre produit de marketing Internet est le suivant : « Découvrez pourquoi environ 177 000 acheteurs utilisent HubSpot pour rendre la promotion plus humaine à grande échelle. »

Le nombre souligne à quel point de nombreuses personnes utilisent et font confiance à HubSpot pour répondre aux besoins de leurs équipes publicitaires.

3. Utilisez les adverbes avec parcimonie.

La plupart des adverbes sont reconnaissables à leur terminaison « -ly », par exemple « enfin », « malheureusement » et « tranquillement ».

D'un autre côté, il existe différents types d'adverbes (relatifs à la route, au temps, au diplôme et à la manière), et leur fonction est de modifier des « éléments autres que les noms ».

Ils n’ont pas de posture prédéfinie dans une phrase. Par exemple, vous pouvez placer le mot « enfin » au début, au milieu ou à la fin de la phrase.

Des textes comme « vraiment » ou « incroyablement » sont généralement considérés comme inutiles et n'augmentent pas beaucoup de valeur lorsqu'un adverbe plus impressionnant pourrait se trouver dans sa zone. Par exemple, « vraiment difficile » pourrait remplacer « difficile ».

Limitez le nombre d'adverbes dans vos CTA jusqu'à ce qu'ils ajoutent du prix à la phrase. La première phrase de ce CTA sur la page Web de Zoom est « en toute sécurité », ce qui est un descripteur robuste pour son article.

4. Préservez le caractère et comptez petit.

Le conseil commun donné aux CTA a été de rester concis. N'écrivez vraiment pas de double alambiqué qui rendra votre visiteur long à lire. (Cela vaut également pour d’autres activités de marketing, telles que les e-mails et les communiqués de presse.)

Dans une enquête sur les boutons CTA à conversion élevée, l'étude a révélé que le CTA commun regroupait 3 411 termes.

Si vous souhaitez apprendre à rédiger un CTA qui capte l'attention des lecteurs et aborde le problème rapidement, inspirez-vous de la façon dont les professionnels des relations publiques composent les titres de lancement push.

Le rapport sur l'état des versions push de Cision a révélé un titre régulier de 88 chiffres.

Essayez de maintenir votre CTA en double dans ces limites (ou obtenez de l'aide pour vous aider à créer des messages concis plus rapidement) et voyez comment le public réagit. Cela conduit également à la position suivante.

5. Adaptez vos appels téléphoniques au mouvement au système.

Vous devez tout améliorer, de votre site Web aux CTA sur vos pages Internet de destination et dans vos e-mails pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau et mobiles. Cela est particulièrement vrai lorsque les appareils mobiles représentent la moitié de tous les visiteurs des sites Web dans le monde.

Si vos utilisateurs finaux ou votre public utilisent principalement leurs appareils mobiles pour rechercher des produits ou lire leurs e-mails, améliorez votre copie CTA pour un écran plus petit.

Une récente étude HubSpot portant sur plus de 1 000 entrepreneurs a révélé que 33 % d'entre eux utilisent un style de page adapté aux mobiles dans leur stratégie de publicité.

Cela démontre que les acheteurs mobiles doivent être prioritaires lors de l'assemblage de tout, de votre site Internet aux pages de destination en passant par la duplication du CTA.

Mettez toutes ces meilleures techniques du CTA en action pour produire des invites supplémentaires précises et concises. Éliminez les peluches et utilisez des verbes d'action efficaces au début de votre CTA afin que les visiteurs mobiles voient en premier l'aspect le plus important.

Envisagez également de rédiger des CTA plus courts qui ne risquent pas d'être coupés par une salle d'exposition confinée.

6. Rendre le langage beaucoup moins technique et plus pratique.

Le langage de votre CTA reflétera le savoir-faire spécifique au marché. Néanmoins, certaines procédures les plus efficaces sont maintenues pour toutes les copies de CTA, quel que soit le domaine.

Comme pour les autres points que nous avons examinés, celui-ci emprunte aux meilleures techniques des différentes activités publicitaires et marketing.

Concernant les titres, des expressions telles que « pourquoi » ou « meilleur » suggèrent que les articles peuvent renforcer le lecteur. La même logique peut être utilisée pour créer une copie du CTA. Insistez sur les avantages supplémentaires de l'offre et sur la manière dont elle peut rendre vos acheteurs potentiels plus intelligents.

Dans ce CTA pour l'application de gestion d'activité Todoist, le titre est une phrase simple qui exprime le désir du lecteur de devenir plus structuré.

Il s’éloigne de l’utilisation d’expressions ou d’expressions beaucoup plus complexes et présente un simple CTA de « Open Todoist ».

Lors de la création de vos CTA, évitez le jargon extrêmement spécialisé. Certaines des expressions qui attirent le moins de vues dans les articles de blog incluent « franchise », « investissement », « virtualisation » et « conférence ».

Ces expressions suggèrent une complexité forcée et sont moins attrayantes pour les visiteurs. Si les gens ne veulent vraiment pas consulter du matériel contenant ce jargon technique, vous ne devriez vraiment pas le contenir dans votre copie CTA.

7. Soyez artistique et utilisez votre tempérament.

Les CTA ne doivent vraiment pas nécessairement être sans intérêt. Vous pouvez rédiger un message concis et convaincant en mettant en valeur la personnalité de votre marque ou en parlant dans la langue de votre public.

Obtenez l’exemple CTA ci-dessous à partir de la version de courrier électronique Really Superior Emails. Seriously Very Good E-mail organise le marketing par courrier électronique et les illustrations de style provenant du monde entier.

La marque a partagé un ensemble organisé d’e-mails sur le thème de l’astrologie dans une dernière newsletter. La newsletter s'est répliquée et le CTA s'est aligné sur l'idée, ce qui a aidé à acquérir encore plus leur idée.

Rédiger des CTA fantastiques

La rédaction d'un appel à l'action est une excellente pratique pour rédiger un message clair et concis.

Si vous souhaitez générer davantage de trafic, augmenter les taux de clics et convertir davantage de clients, alors savoir comment créer un simple appel à l'action est une compétence que tous les spécialistes du marketing doivent maîtriser.