Comment exécuter un audit de contenu en 2022

En tant que spécialiste du marketing, à quelle fréquence effectuez-vous des audits de contenu ? Comment suivez-vous les performances du contenu ? Utilisez-vous ces statistiques pour améliorer vos futures campagnes ?

S'il vous manque ce type d'organisation pour votre entreprise, envisagez d'investir dans un audit de contenu. Ils constituent une excellente ressource de planification et une feuille de route pour la création de contenu future. Ils vous aident également à organiser vos analyses afin que vous puissiez vous référer aux publications les plus performantes si nécessaire.

Dans cet article, découvrez comment vous pouvez effectuer un audit de contenu pour votre propre entreprise et découvrez des outils de haute qualité pour vous aider à rationaliser le processus. Continuez à lire ou utilisez l'un des liens ci-dessous pour accéder directement à la section que vous recherchez :

Objectifs de l'audit de contenu

L'exécution d'un audit de contenu pour votre site Web peut augmenter votre trafic et améliorer l'expérience de vos lecteurs.

Premièrement, les audits de contenu vous aident à prendre note des zones de votre site Web qui ne sont pas correctement optimisées pour le classement des moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez ajouter des méta descriptions aux articles de votre blog dans le cadre de votre stratégie actuelle, mais si cela n'a pas toujours été le cas, un audit de contenu vous aide à localiser les articles qui doivent être mis à jour.

Les audits de contenu vous aident également à trouver de nouvelles opportunités de référencement pour votre site Web. Par exemple, saviez-vous que l'ajout de mots-clés aux titres de votre site donne aux moteurs de recherche plus d'indices sur le sujet de votre page Web ?

Si les moteurs de recherche ont autant de connaissances que possible sur le contenu de votre site Web, ils seront en mesure de suggérer vos pages Web aux navigateurs avec plus de précision.

L'exécution d'un audit est une chance pour vous de mettre à jour le contenu de votre site Web pour améliorer la compréhension de votre site par les lecteurs. Par exemple, vous ne savez peut-être pas que les liens sur l'une de vos pages de produits sont rompus, mais un audit de contenu vous rappelle de mettre à jour ces liens. Discutons ci-dessous de certains avantages supplémentaires.

Avantages des audits de contenu

Votre audit de contenu devrait vous aider à mettre à jour votre contenu, à améliorer le classement de vos pages Web et à rendre le site Web que vous présentez aux lecteurs facile à naviguer et sans erreur. De plus, les audits de contenu :

• Donnez un aperçu basé sur les données des performances de votre contenu, vous aidant à prendre des décisions éclairées basées sur des informations factuelles plutôt que sur de simples hypothèses.
• Identifiez les domaines de réaffectation ou de mise à jour du contenu où les nombres sont inférieurs à ceux souhaités.
• Mettez en surbrillance les éléments de contenu les plus performants que vous pouvez exploiter dans les supports marketing.
• Comprenez mieux ce que votre public aime et n'aime pas.
• La maintenance du contenu devient plus facile lorsque vous comprenez ce que vous proposez.

Pour vous assurer que l'audit du contenu de votre site Web est précieux, prévoyez suffisamment de temps pour le terminer. Cependant, vous n'êtes pas obligé d'être seul - il existe de nombreux modèles pour vous guider tout au long d'un audit de contenu si vous ne savez pas par où commencer.

Modèle d'audit de contenu

Pour vous montrer comment un modèle peut accélérer le processus d'audit de contenu, parcourons le kit d'audit SEO de HubSpot . Il comprend trois outils utiles :

• Comment exécuter un guide d'audit SEO
• Modèle de référencement sur la page
• Check-list d'audit SEO

Le guide est un aperçu complet des principes et des facteurs d'audit SEO. C'est une excellente ressource pour les débutants et les spécialistes du marketing de contenu expérimentés à la recherche d'un rappel.

Ensuite, pour commencer votre audit de contenu, ouvrez le modèle de référencement sur la page. Ce modèle vous guide dans la vérification du référencement sur la page de votre site Web.

Le modèle comporte 16 sections, avec des instructions pour chaque section.

Sous chaque section, le modèle vous aide à comprendre ce qu'il faut rechercher et pourquoi c'est important pour l'optimisation sur la page. Par exemple, si vous remarquez que vous avez plusieurs pages similaires, la section des balises canoniques vous aidera à vous assurer qu'elles sont regroupées.

Ci-dessous, nous parlerons des sections du modèle.

Type de page

Dans la première colonne, vous spécifierez votre type de page pour chaque page que vous auditez. Cela fonctionne pour de nombreux types de pages, comme une page d'accueil, une page de destination, un article de blog ou même une page de formulaire.

URL

Ensuite, vous remplirez l'URL.

Balises canoniques

Ensuite, notez toutes les balises canoniques que votre site peut avoir. N'oubliez pas que vous pouvez trouver des balises canoniques dans le code source de votre page.

Pagination

Après cela, vous noterez si votre page fait partie d'une séquence de pages pour vous assurer que votre code est correctement formaté pour le séquençage.

Titre de la page

Ensuite, vous remplirez quelques détails sur la copie de la page. Par exemple, le titre de la page. Si j'incluais un article de blog similaire à celui-ci dans l'audit, par exemple, je mettrais "Comment exécuter un audit de contenu SEO" dans cette section.

Cette section garantit que vous aurez des mots-clés dans le titre de votre page, augmentant ainsi le classement SERP.

Objectif de la page

Dans cette section, vous définirez l'objectif de chaque page.

Donc, pour cet article de blog, je définirais le but de cet article dans une phrase courte et descriptive. Par exemple, « Éduquer les lecteurs sur la façon de faire un audit de contenu ».

Mots-clés ciblés

Ensuite, je noterais les mots-clés ciblés de cette page. Mes mots-clés pour cet article s'apparenteraient à "On-Page SEO" et "Content Audits".

Titres

Après cela, vous noterez les titres ou les balises de titre sur votre page. Une bonne règle de base est de s'assurer qu'au moins un mot-clé apparaît dans un H2 pour aider votre classement.

Méta descriptions

Adoptez la même approche avec les méta descriptions. Ajoutez une description courte et concise de votre contenu. Il devrait également contenir un mot-clé pour améliorer le classement.

Images

Une fois que vous avez défini vos titres et inclus votre méta description, vous vous concentrerez sur les images. Tout d'abord, incluez le nom de fichier de votre image et notez le texte alternatif. Rappelez-vous que le texte alternatif indique à Google de quoi parle votre image, donc si vos images n'en ont pas, c'est un bon rappel pour les ajouter.

Liens internes et sortants

Ensuite, vous allez vous concentrer sur les liens : internes et sortants. Supprimez les liens internes brisés et assurez-vous que votre page en compte au moins deux ou trois. N'oubliez pas que les liens internes vous aident à augmenter le trafic des autres pages.

Vitesse des pages

Suite à l'optimisation de votre lien, notez la vitesse de la page. Si votre page prend plus de deux secondes à se charger, elle risque de ne pas retenir l'attention du lecteur.

Partage social

Ensuite, assurez-vous que votre page est disponible pour le partage sur les réseaux sociaux.

Contenu

Passez en revue le contenu de votre page, en accordant une attention particulière à la longueur de votre copie et où et comment vous utilisez des mots-clés. C'est également une chance de vérifier le contenu en double ou similaire.

Adapté aux mobiles

Enfin, vérifiez votre page sur les appareils mobiles. Cela peut aider à améliorer l'accessibilité de votre page Web.

Une fois que vous avez entré ces détails dans votre modèle, vous aurez une image claire de ce que vous pouvez faire pour optimiser votre page. Au fur et à mesure que vous ajoutez des pages au modèle, vous pouvez commencer à remarquer des problèmes récurrents ou des lacunes dans votre stratégie de contenu.

Par exemple, la section "Images" ci-dessus montre que plusieurs articles manquent d'images et de texte alternatif. Pour ceux qui ont du texte alternatif, la copie n'est pas optimisée pour certains mots-clés ciblés.

Ces données d'audit de contenu peuvent vous aider à former une base basée sur les données pour les mises à jour et les recommandations de stratégie.

Feuille de calcul d'audit de contenu

Le kit d'audit SEO propose également une liste de contrôle de feuille de calcul. La liste de contrôle d'audit SEO vous aide à vous assurer que le contenu de votre site Web est entièrement optimisé et à jour.

Ainsi, le modèle vous aide à mettre à jour le référencement sur la page de votre site Web, tandis que la liste de contrôle vous donne une référence approfondie pour exécuter l'audit.

Cette fiche vous indiquera ce qu'il faut rechercher lors de l'audit de votre site. Il comprend les rubriques suivantes :

• Audit de crawl et d'indexation
• Éléments sur la page
• Facteurs de classement
• Évaluation du contenu
• Structure du lien
• Codes d'état
• Scripts et codage
• Internationalisation

Ces sections peuvent vous aider à comprendre ce qu'il faut rechercher lorsque vous auditez votre site. Pour utiliser ces listes de contrôle, vous marquerez simplement "Oui" ou "Non" pour chaque tâche, et ajouterez des notes pour informer vos éléments d'action.

Comment exécuter un audit de contenu

Bien qu'un modèle puisse être extrêmement utile lors de l'audit de votre contenu, chaque audit est unique et beaucoup utiliseront des modèles comme guide pour créer un processus plus personnalisé au fil du temps. Les étapes ci-dessous peuvent vous aider à créer un processus personnalisé pour atteindre vos objectifs de contenu.

1. Pensez à vos objectifs.

Tout d'abord, réfléchissez à ce que vous voulez accomplir. Lorsque vous aurez vos objectifs en tête, vous aurez une meilleure idée de la façon de catégoriser votre audit plus tard.

Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque, vous pouvez auditer votre contenu dans le but d'augmenter les mots-clés de marque. D'autres objectifs à prendre en compte pourraient être de déterminer quelles pages doivent être optimisées pour le référencement ou de trouver le contenu de site Web le plus performant à placer sur votre page d'accueil ou dans vos newsletters par e-mail.

En fin de compte, un audit de contenu identifie le contenu engageant pour votre public. Il peut également inclure des informations sur le référencement et les taux de conversion. Ce processus vous aidera à voir les forces et les faiblesses de votre contenu et de votre flux de travail.

Diriger avec les objectifs de l'entreprise garantira que votre audit de contenu est utile pour suivre et mettre à jour votre stratégie avec des tactiques améliorées. Une fois cette opération terminée, il est temps de collecter votre contenu.

2. Rassemblez votre contenu et créez un inventaire.

Quel contenu allez-vous auditer ? Les audits de contenu peuvent inclure des descriptions de produits, des articles de blog, des supports vidéo ou des publications en ligne. Décidez quel contenu vous souhaitez auditer et rassemblez le backlog de ce contenu.

Rassembler votre contenu dans une feuille de calcul organisée créera un inventaire de contenu. Cela facilitera le suivi des changements et des objectifs de votre contenu.

Pour commencer, collectez les URL et autres informations de page pour les pages Web que vous avez choisi d'auditer. Les détails de la page que vous voudrez peut-être collecter pour commencer votre audit incluent :

• Titre de la page
• Type de contenu
• Format du contenu
• Nombre de mots
• Date de la dernière modification
• CTA liés

Un modèle d'audit de contenu peut vous aider à constituer rapidement un inventaire de contenu pour commencer votre audit. Il existe également des outils en ligne pour vous aider à collecter ces données, comme SEMrush, Screaming Frog et HubSpot.

Certains outils fourniront ces informations en fonction de votre sitemap. Un plan du site est un fichier qui contient toutes les informations de votre site Web. Vous pouvez généralement créer votre sitemap gratuitement en ligne. Pour plus d'informations à ce sujet, consultez ce guide des sitemaps.

3. Catégorisez votre contenu.

Après avoir rassemblé votre contenu, catégorisez-le sur la feuille de calcul. Le suivi de chaque métrique pour chaque élément de contenu peut rapidement devenir écrasant. Alors, utilisez vos objectifs pour guider les catégories que vous suivez pour votre audit.

Pensez à des catégories qui offrent des informations utiles à partir de différents éléments de contenu. Par exemple, un audit SEO se concentre sur des métriques telles que les mots-clés, la vitesse des pages et les backlinks. Mais si vous exécutez un audit de conversion de contenu, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur le trafic, le taux de clics et différents types de conversions.

Certains outils en ligne incluront également des mesures dans les données d'audit. Des outils comme Google Analytics peuvent vous aider à extraire ces données. Les métriques peuvent ajouter de la valeur et du contexte à votre analyse.

Certains outils en ligne peuvent catégoriser les informations pour vous, mais il est souvent utile de le faire vous-même. L'ajout de catégories pertinentes vous permettra de rester organisé afin que votre audit de contenu réponde à vos besoins.

Il peut être tentant d'ajouter et de supprimer des catégories tout au long du processus, mais cela peut vous donner plus de données que vous ne pouvez en analyser. Il est également facile de commencer à analyser les données avant d'avoir terminé la catégorisation.

Mais ces habitudes peuvent également rendre le processus plus complexe et chronophage. Ils peuvent également conduire à une analyse hâtive et incorrecte. Si vous remarquez des données intéressantes ou surprenantes, prenez une note rapide, mais continuez à catégoriser avant de commencer votre analyse.

Dans cette étape, votre objectif est de remplir une feuille de calcul avec les catégories de données dont vous avez besoin pour auditer votre contenu vers un objectif spécifique.

4. Analysez vos données.

Il est maintenant temps d'examiner vos données de manière critique. C'est l'étape qui vous donnera une bonne mesure de l'état de votre contenu. Lors de l'analyse de vos données, voici quelques éléments à prendre en compte :

• Contenu manquant — Qu'est-ce qui intéresse votre public et que vous n'avez pas couvert ?
• Contenu peu performant — Quels éléments de contenu n'obtiennent pas les chiffres que vous souhaitez ?
• Contenu obsolète — Si vous avez un ancien contenu, pouvez-vous le mettre à jour ou le retravailler pour l'optimiser ?
• Top content — Contenu qui s'est extrêmement bien comporté.

Sur la base des résultats de cette analyse, organisez-les dans la feuille de calcul. Pour ce faire, vous pouvez attribuer différentes couleurs en fonction de ce que vous analysez. Ensuite, mettez en surbrillance les lignes avec ces couleurs afin d'avoir une idée de quelle catégorie correspond à quelle catégorie. Cela peut vous aider à voir quel contenu occupe la plus grande partie de votre bibliothèque de contenu.

C'est également une bonne idée d'analyser vos résultats à la recherche de modèles, de tendances et de connexions qui peuvent être difficiles à voir lorsque vous consultez des rapports standard.

• Existe-t-il des publications aberrantes dont les performances dépassent les attentes ?
• Y a-t-il de nouveaux sujets qui retiennent plus l'attention qu'il y a quelques mois ?
• Avez-vous des backlinks organiques dopés pour un contenu spécifique ?

Ces informations peuvent vous aider à reconnaître certains des accidents heureux qui ont un impact sur les performances de votre contenu. Vous pouvez utiliser ces données pour développer ces idées dans votre stratégie et vos tactiques de contenu.

5. Créez des éléments d'action.

Dans cette étape, vous allez finaliser et nettoyer votre audit. Vous savez maintenant sur quoi vous concentrer en fonction de l'analyse et pouvez partir de là. Pensez aux messages à supprimer, mettre à jour, réécrire ou restructurer.

Pour organiser ces éléments d'action, ajoutez une dernière colonne à la feuille de calcul - une qui est proche de l'avant afin que vous puissiez garder un œil dessus. Cette colonne vous permettra de connaître l'action à effectuer sur une URL spécifique. Par exemple, allez-vous conserver, mettre à jour, supprimer ou réécrire cet article de blog ?

Si vous prévoyez de classer par priorité ou d'inclure un calendrier pour cet audit, il serait maintenant temps de l'inclure. Certaines organisations utilisent des calendriers éditoriaux, tandis que d'autres choisissent une approche plus décontractée.

Pour établir un calendrier prioritaire qui correspond le mieux à votre audit de contenu, repensez à vos objectifs initiaux et classez les éléments que vous souhaitez exécuter en premier.

Gardez cette liste d'éléments d'action à l'esprit. De cette façon, votre prochain audit de contenu montrera des progrès clairs vers vos objectifs, sur la base des données que vous avez trouvées lors de votre audit.

Liste de contrôle d'audit de contenu

Le graphique ci-dessous est une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie lors de la réalisation de votre audit de contenu.

Passons maintenant en revue certains outils d'audit de contenu que vous pouvez utiliser pour automatiser davantage votre processus d'audit de contenu.

Bien que ce ne soit pas une exigence, le choix d'un outil d'audit de contenu peut vous aider dans votre processus. Plutôt que de collecter manuellement les URL, l'outil peut automatiquement agréger le contenu que vous recherchez et afficher des mesures que vous pouvez voir.

Mais la valeur la plus importante des outils d'audit de contenu est qu'ils sont rapides, ce qui vous permet de gagner un temps considérable.

Outils de référencement

1. Grenouille hurlante

Prix ​​: 500 premiers liens gratuits, illimités pour 209 $/an

Screaming Frog est un robot d'exploration de site Web. Il collecte les URL de votre sitemap et crée pour vous une liste d'audit SEO. Si vous avez un site plus petit, Screaming Frog peut auditer gratuitement jusqu'à 500 URL.

Le site Web de bureau Screaming Frog est génial car il fournit une tonne d'analyses sur votre site Web et le catégorise pour vous.

2. Ahrefs

Prix ​​: Le prix de cet outil commence à 99 $/mois et propose des plans Lite, Standard, Advanced et Enterprise.

Ahrefs simplifie le suivi des performances de votre site SEO. Il offre également des outils puissants pour la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et le suivi des backlinks. Vous pouvez exporter des rapports spécifiques ou suivre des URL, des performances SEO ou des groupes de mots-clés avec cet outil d'audit utile.

3. SEMrush

Prix : Essai gratuit, puis 120 $ à 450 $/mois

En trois étapes, les utilisateurs de SEMrush peuvent recevoir un audit robuste. En mettant le domaine souhaité, vous obtiendrez un rapport personnalisé qui vous montrera où vous pouvez améliorer votre site :

À partir de là, vous pouvez connecter un compte d'outil d'analyse, comme Google Analytics. Cela peut vous aider si vous souhaitez voir plus d'informations sur votre plan de site, comme les publications les plus attrayantes pour votre public. Vous pouvez utiliser ces informations lors de l'élaboration d'une stratégie. Cela peut vous aider à trouver du contenu qui fonctionne bien pour votre public.

4. Console de recherche Google

Prix ​​: Gratuit

Cet outil facilite le suivi et l'analyse de votre site Web et des données de recherche. Vous pouvez confirmer manuellement que chaque page de votre site est indexée et suivre les URL pour obtenir des données utiles. Les fonctionnalités relatives aux problèmes d'utilisabilité mobile sont également utiles lors d'un audit de contenu. Vous pouvez également connecter cet outil à Google Analytics pour plus d'informations sur le référencement.

En savoir plus sur l'utilisation de Google Search Console avec cet article utile.

5. Google Analytics

Prix ​​: Gratuit, avec des options premium payantes

Google Analytics ne vous donne pas un audit traditionnel, mais il fournit de bonnes informations pour vous aider à formuler votre audit. Il vous permet de savoir qui visite votre site Web et d'où. Il donne également un aperçu des comportements de vos visiteurs :

Google met fin à Universal Analytics en 2023. La nouvelle version de cet outil, appelée G4, utilise des données pour prédire le comportement des utilisateurs et vous donner une image plus claire de votre parcours d'achat.

Il est également important de savoir que Google Analytics crée des rapports avec des échantillons de vos données, et non des données exactes. Cela signifie que les chiffres de cet outil peuvent ne pas correspondre aux chiffres que vous pouvez voir dans d'autres outils d'audit de contenu.

Remarque : Un autre outil gratuit de Google, PageSpeed ​​Insights, est un excellent moyen de suivre la vitesse des pages sur les appareils mobiles et de bureau.

6. WooRank

Prix ​​: Le prix de cet outil commence à 80 $/mois et propose des forfaits Pro, Premium et Entreprise.

WooRank possède deux fonctionnalités étonnantes pour l'audit de contenu : la surveillance SEO et Site Crawler. La surveillance SEO de WooRank vous permet de connaître les performances de vos pages de destination. Il vous permet également de savoir si votre site Web tombe en panne et comment cela affecte le référencement. Il s'agit d'une autre métrique à importer si vous suivez les métriques des pages Web dans votre audit.

La fonctionnalité Site Crawl vous permet de savoir comment Google voit votre site et interprète les informations pour les moteurs de recherche. Ces informations constituent une excellente connaissance pour rendre les audits plus efficaces lorsque vous proposez des mesures à prendre pour l'avenir.

Outils d'organisation de contenu

7. Feuilles Google

Prix ​​: Gratuit

Si vous n'êtes pas habitué aux feuilles de calcul, cet outil en ligne utile facilite l'organisation de votre audit de contenu. Cet outil peut vous aider :

• Associez différents points de données de votre audit de contenu
• Laissez les membres de l'équipe collaborer et commenter les données
• Offre des formules et d'autres outils pour mettre à jour les métriques critiques

Si vous ne savez pas comment tirer le meilleur parti de cet outil, ce guide de Google Sheets peut vous aider à démarrer.

Outils multimédias de contenu

8. Coulé

Prix ​​: contactez le service commercial pour connaître les tarifs des forfaits Starter, Pro et Enterprise.

Les audits de contenu ne concernent pas uniquement les blogs et les pages Web. Casted vous aide à comprendre comment les contacts interagissent avec le contenu de votre podcast. Cela peut vous aider à prendre des décisions commerciales exploitables pour stimuler l'engagement.

Clients HubSpot : Casted s'intègre à Marketing Hub. Vous pouvez utiliser des outils CRM pour créer des formulaires de capture de leads afin d'attirer vos auditeurs pour les nourrir davantage.

9. Vidyard

Tarification : Gratuit, avec options payantes Pro et Business

Selon les recherches de HubSpot, 54 % des entreprises prévoient d'investir davantage dans les vidéos pour TikTok cette année, et 56 % supplémentaires investissent davantage dans les vidéos Instagram.

Mais peu importe où vous publiez vos vidéos, l'audit de votre contenu vidéo est essentiel, en particulier lorsque vous essayez de montrer le retour sur investissement. Vidyard propose un tableau de bord d'informations complet avec des analyses visuelles que vous pouvez utiliser pour auditer votre contenu vidéo.

Si vous recherchez des outils plus utiles, cette liste d'outils de marketing de contenu peut vous aider à organiser et à améliorer votre contenu.

Comment faire un audit de contenu qui a un impact

Vous avez les connaissances nécessaires pour effectuer des audits de contenu. Vous savez comment les créer, où les trouver et les éléments essentiels à inclure. Vous êtes tout à fait prêt à utiliser ces audits dans votre organisation pour une meilleure stratégie de contenu et de meilleurs résultats. Essayez-le et utilisez ces conseils pour améliorer votre prochaine campagne. Bonne vérification !

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en septembre 2021 et a été mis à jour pour être complet.