Comment envoyer des articles de blog par e-mail : un guide facile en 5 étapes

Dans la société moderne d'aujourd'hui, les e-mails sont devenus l'un des moyens les plus puissants de communiquer avec vos clients.

On peut dire sans exagération que le courrier électronique offre d'innombrables avantages au prix le plus bas par rapport aux autres stratégies de marketing. C'est pourquoi les spécialistes du marketing aiment utiliser le courrier électronique comme outil de communication efficace.

Si vous êtes un blogueur en ligne, vous ne devez pas sous-estimer la puissance du marketing par e-mail. Tirer parti de l'entonnoir d'e-mails peut être le moyen le plus rapide d'interagir avec vos lecteurs.

Les e-mails ont différents objectifs : éduquer les utilisateurs sur les produits, proposer des promotions, partager des mises à jour de blog, etc.

Dans cet article, nous vous expliquerons les avantages d'envoyer des e-mails à votre public pour les informer de vos nouveaux blogs. Et surtout, nous vous montrerons comment envoyer automatiquement des articles de blog à des e-mails à partir de zéro.

Découvrons ensemble !

• Pourquoi informer les lecteurs des nouveaux articles de blog par e-mail
• 2 méthodes pour envoyer des articles de blog par e-mail
• Comment envoyer automatiquement des articles de blog à des e-mails à l'aide de RSS
• Étape 1 : Configurer un compte MailChimp
• Étape 2 : Ajouter des contacts d'audience
• Étape 3 : Établir une campagne RSS
• Étape 4 : Examinez et exécutez votre campagne
• Étape 5 : Suivez le succès de votre campagne par e-mail
• Étape bonus : Automatisez l'envoi des mots de passe après l'abonnement

Pourquoi informer les lecteurs des nouveaux articles de blog par e-mail

Il est évident qu'il y a maintenant plus de 4 milliards d'utilisateurs de messagerie dans le monde, soit plus de la moitié de la population mondiale. Et ce nombre a tendance à augmenter fortement à l'avenir. En d'autres termes, nous pouvons approcher un grand nombre de clients potentiels simplement en utilisant des e-mails.

De plus, le courrier électronique génère 42 $ pour chaque dollar dépensé en moyenne. Cela signifie que le retour sur investissement (ROI) du marketing par e-mail atteint 4 200 %, ce qui est un chiffre incroyablement énorme. En fait, les e-mails offrent le meilleur retour sur investissement parmi les canaux marketing, ce qui en fait l'option la plus efficace disponible.

Le marketing par e-mail peut être bénéfique à bien des égards. Et le moyen le plus courant et le plus utile de communiquer avec les clients est d'informer vos lecteurs des nouvelles mises à jour du blog.

De cette façon, en tant que propriétaire d'entreprise en ligne, vous pouvez saisir l'opportunité de développer votre site. Cela peut être dû au fait qu'il peut :

Augmenter le trafic du site Web : vous avez peut-être écrit un article de blog fantastique et vous vous êtes senti satisfait lorsque vous avez cliqué sur le bouton de publication. Mais votre travail n'est pas encore terminé. Ce n'est pas parce que vous publiez votre article en ligne qu'il sera vu. Les gens ne connaîtront pas votre message si vous ne le partagez pas.

De plus, il faut du temps à Google pour l'indexer et le classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus important encore, personne ne peut garantir que votre article sera bien classé dans les SERP.

Le courrier électronique est un excellent moyen de résoudre ces problèmes. Vous pouvez partager des extraits des articles récents et amener les abonnés à lire les versions complètes de vos blogs. De cette façon, le trafic de votre site Web sera naturellement amélioré.

Augmenter la notoriété de la marque : les e-mails vous permettent de faire facilement connaître vos blogs et votre marque auprès des abonnés. Ainsi, lors de l'introduction de nouveaux blogs, vous devez aligner le contenu et la conception de votre e-mail sur l'identité de votre marque pour améliorer la notoriété de votre marque.

Gardez les clients engagés : vous pourrez communiquer et tenir vos abonnés informés des nouvelles mises à jour sur votre site via des e-mails. En conséquence, cela vous aide à rester au top de leur esprit.

Obtenez des données précieuses : les e-mails permettent de collecter des données sur les clients et d'en savoir plus sur leur comportement. Par exemple, vous pouvez appliquer un outil d'analyse pour suivre les clics sur vos blogs, sachant ainsi lequel est le plus performant.

2 méthodes pour envoyer des articles de blog par e-mail

Il existe 2 façons principales d'envoyer de nouveaux messages aux e-mails : les newsletters artisanales et le flux RSS (Really Simple Syndication) automatisé.

Newsletters artisanales : la création de newsletters artisanales vous aide à établir et à entretenir des relations étroites avec vos lecteurs. En personnalisant vos e-mails, chaque abonné sera traité différemment en fonction de son identité et de ses besoins. De plus, vous aurez plus de flexibilité avec la conception et le contenu.

Franchement, il faut beaucoup de temps et d'efforts pour concevoir et envoyer manuellement des newsletters une par une. Si vous avez un grand nombre d'abonnés, cette technique ne devrait pas être votre priorité.

Flux RSS automatisé : C'est un choix parfait si vous voulez gagner du temps et avez besoin d'une méthode rapide de configuration et d'oubli. Au lieu d'avoir à consulter régulièrement votre blog pour voir s'il y a des mises à jour, vos lecteurs seront automatiquement avertis. RSS livrera les nouveaux blogs directement dans les boîtes de réception de vos abonnés.

Nous vous recommandons fortement d'utiliser cette méthode pour envoyer des blogs aux e-mails. Il n'est pas nécessaire de formuler une newsletter manuelle pour informer vos lecteurs de chaque nouvel article.

Comment envoyer automatiquement des articles de blog à des e-mails à l'aide de RSS

MailChimp est une excellente option pour lancer une campagne RSS. Il vous aide à collecter des données client, à envoyer des e-mails, à créer des campagnes marketing et à suivre leurs performances. Il est maintenant temps d'apprendre à configurer vos e-mails avec MailChimp.

Étape 1 : Configurer un compte MailChimp

Si vous avez déjà un compte MailChimp, connectez-vous à votre compte et ignorez cette étape. Sinon, suivez le guide ci-dessous pour vous inscrire :

1. Accédez à la page d'inscription de MailChimp.
2. Saisissez votre adresse e- mail , votre nom d' utilisateur et votre mot de passe , puis cliquez sur S'inscrire .
3. Ouvrez l'e-mail d'activation du compte et appuyez sur le bouton Activer le compte .
4. Sur l'écran Confirmer l'humanité , cliquez sur Je ne suis pas un robot pour vous connecter à MailChimp.
5. La première fois que vous vous connectez à votre compte, MailChimp vous demandera certaines informations comme suit :

6. Après avoir rempli toutes les informations nécessaires, appuyez sur le bouton Continuer pour passer à la page de gestion de votre compte.

Vous pourriez être intéressé par la façon d'ajouter MailChimp à WordPress.

Étape 2 : Ajouter des contacts d'audience

Après vous être connecté à votre compte, la prochaine étape consiste à collecter les e-mails des clients. Si vous avez déjà des contacts d'audience, ajoutez-les ou importez-les simplement dans MailChimp :

1. Rendez-vous dans le menu de gauche de votre administrateur MailChimp.
2. Cliquez sur Audience → Tous les contacts et sélectionnez l'onglet Ajouter des contacts .

Vous avez maintenant 2 options : ajoutez manuellement chaque contact de l'audience ou importez leurs contacts dans une liste MailChimp. Pour ajouter le contact d'un seul abonné :

1. Dans le menu déroulant Ajouter des contacts , cliquez sur Ajouter un abonné .

2. Saisissez les coordonnées de votre audience.

3. Cliquez sur le bouton S'abonner .

4. Répétez les étapes ci-dessus pour ajouter plus de contacts.

Vous pouvez également importer les contacts de vos abonnés :

1. Dans le menu déroulant Ajouter des contacts , sélectionnez Importer des contacts .
2. Choisissez 1 option sur 3 : ajoutez des contacts à partir d'autres outils que vous utilisez ; télécharger un fichier de valeurs séparées par des virgules (CSV) ; ou copiez et collez des contacts à partir d'une feuille de calcul comme Microsoft Excel et Google Sheets.

3. Appuyez sur le bouton Continuer pour ajouter des contacts à votre liste MailChimp.

Si vous n'avez pas de contacts, ne vous inquiétez pas, vous pouvez créer un formulaire d'inscription pour recueillir les e-mails des clients :

1. Accédez à Audience → Formulaires d'inscription dans votre menu d'administration.
2. Sélectionnez Formulaires intégrés pour formuler un formulaire d'inscription intégré à votre site.
3. Concevez le formulaire d'inscription selon vos préférences, y compris les champs de formulaire, la mise en page, les paramètres CSS, l'arrière-plan, etc.
4. Une fois la conception terminée, cliquez sur Continuer . MailChimp générera un code de formulaire pour vous, sélectionnez simplement Copier le code .

5. Collez le code que vous avez copié dans le code HTML de votre site Web à l'endroit où vous souhaitez que le formulaire apparaisse.

Désormais, lorsque les internautes visiteront votre site, ils verront un formulaire d'inscription. Une fois qu'ils ont rempli le formulaire, leurs e-mails seront envoyés à votre liste MailChimp.

Étape 3 : Établir une campagne RSS

Pour configurer une nouvelle campagne RSS, vous devez :

1. Accédez à la page RSS-to-Email de MailChimp et cliquez sur Turn On RSS-to-Email .
2. Saisissez le nom de votre campagne, choisissez votre audience et appuyez sur Commencer .

3. Saisissez l'URL de votre blog dans le champ URL du flux RSS .

4. Choisissez votre heure d'envoi et d'autres options, puis cliquez sur le bouton Suivant .

5. Cliquez sur Toute l'audience pour notifier tous vos abonnés → Suivant .

6. Saisissez les informations de votre campagne → Suivant . Veuillez prêter attention à la section Suivi . Cochez les cases Suivre les ouvertures et Suivre les clics pour pouvoir surveiller les performances de votre campagne.

7. Déterminez votre modèle d'e-mail → Suivant . Si vous n'êtes pas sûr du modèle à sélectionner, restez avec le modèle Basic 1 Column . Vous pouvez toujours le changer plus tard si nécessaire.

8. Concevez l'e-mail en fonction de vos besoins → Suivant . N'oubliez pas de faire glisser le bloc Éléments RSS vers votre e-mail sous le texte. Cela garantira que vos messages les plus récents apparaîtront dans l'e-mail.

Étape 4 : Examinez et exécutez votre campagne

Une fois votre e-mail configuré, vous pouvez vérifier les détails de votre campagne. MailChimp détectera et vous indiquera s'il y a des problèmes. Votre travail consiste alors simplement à cliquer sur le bouton Résoudre pour résoudre les problèmes.

Si tout va bien, appuyez sur Démarrer RSS dans le coin inférieur droit de la page pour lancer la campagne. Chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau sur votre flux, MailChimp enverra automatiquement des e-mails de notification à vos abonnés.

Si vous ne souhaitez pas commencer immédiatement, appuyez sur Enregistrer et quitter dans le coin supérieur droit de la page. Vous pouvez y revenir ultérieurement à tout moment. Accédez à Campagnes sur la page de gestion de votre compte et vous y verrez votre brouillon.

Étape 5 : Suivez le succès de votre campagne par e-mail

Enfin et surtout, la meilleure chose à propos de MailChimp est que vous pouvez suivre et améliorer en permanence les performances de vos campagnes par e-mail. Il fournit des analyses approfondies pour vous aider à comprendre si vos e-mails ont les résultats souhaités.

Voici 3 mesures clés que vous devriez vérifier pour votre campagne d'e-mails MailChimp :

Taux d'ouverture : cela indique le nombre moyen d'abonnés qui ouvrent vos e-mails. Les taux d'ouverture sont chargés d'analyser l'efficacité des lignes d'objet de vos e-mails, du nom de l'expéditeur et du texte de pré-en-tête.

Taux de clics : cela vous donne le nombre moyen de fois où les abonnés cliquent sur les liens vers vos blogs. En regardant le taux de clics, vous serez en mesure de comprendre votre engagement par e-mail, prenant ainsi des mesures pour l'améliorer.

Taux de rebond : ce chiffre illustre le pourcentage de vos abonnés qui n'ont pas reçu l'e-mail. Un taux de rebond élevé indique que votre liste de diffusion est pleine de contacts inactifs, faux ou obsolètes.

Les autres mesures de messagerie comprennent le taux de désinscription, le taux de conversion, les pages les plus visitées, les liens les plus performants, les taux d'ouverture mobiles, les revenus par e-mail, etc. Mais pour utiliser ces fonctions, vous devez mettre à niveau MailChimp vers une version avancée ou appliquer d'autres outils d'analyse.

Pour vérifier l'efficacité de votre campagne :

1. Accédez à Campagnes → Rapports dans votre tableau de bord d'administration.

2. Dans l'onglet Campagnes , recherchez l'e-mail avec lequel vous souhaitez travailler et sélectionnez Afficher le rapport .

Lors de l'ouverture du rapport, vous verrez un aperçu de vos résultats ainsi que des onglets et des menus supplémentaires qui affichent plus de détails sur l'activité de la campagne.

Étape bonus : Automatisez l'envoi des mots de passe après l'abonnement

Parfois, vous voudrez peut-être accorder l'accès au contenu protégé par mot de passe à ceux qui ont rejoint votre liste de diffusion.

En termes simples, vos publications ou pages sont protégées par un mot de passe. Vous désirez envoyer les mots de passe à vos visiteurs après qu'ils se soient inscrits sur votre site. Ensuite, vous devriez consulter notre guide étape par étape sur la façon d'automatiser l'envoi de mots de passe avec MailChimp après l'abonnement.

Réflexions finales sur la façon d'envoyer des articles de blog aux e-mails

Il va sans dire que les e-mails sont le moyen le plus efficace de communiquer avec les clients. Si vous n'en tirez pas le meilleur parti, vous manquez certainement de nombreuses opportunités potentielles.

En suivant les 5 étapes mentionnées pour mettre en place une campagne RSS automatisée, vous pourrez facilement partager les mises à jour du blog avec vos abonnés.

Nous savons que cela peut être déroutant lorsque vous ne faites que commencer. Mais ne vous inquiétez pas. Allez-y étape par étape, et tôt ou tard, de grands résultats sortiront.

Écrasons-le maintenant !