Comment configurer une campagne Microsoft Ads (anciennement Bings Ads)

Avec plus d'un milliard de visiteurs uniques par mois, Bing est un moteur de recherche extrêmement populaire. Bien sûr, il est loin d'être aussi populaire que le plus grand moteur de recherche au monde, Google, mais c'est une plate-forme impressionnante et puissante à part entière.

En fait, si vous lancez une campagne de publicités payantes, ce pourrait être une erreur d'ignorer Bing et toutes les possibilités que Microsoft Ads (anciennement connu sous le nom de Bing Ads) peut vous offrir.

Dans cet esprit, laissez-moi vous montrer pourquoi il pourrait être utile de lancer une campagne publicitaire Microsoft PPC.

Pourquoi lancer une campagne Microsoft Ads ?

Selon ce que vous vendez et qui vous ciblez, Bing pourrait être la pièce manquante de votre puzzle de stratégie marketing. Voici pourquoi.

Premièrement, Bing détient une part de marché de 6,7 % , ce qui en fait le deuxième moteur de recherche au monde. Cela peut sembler peu, mais il y a un énorme potentiel de croissance ici.

Ensuite, plus d'un milliard de personnes utilisent Windows 10. Depuis que Microsoft possède Bing, ils dirigent beaucoup de trafic vers leur propre moteur de recherche via Cortana et la barre de recherche en bas de l'écran de l'ordinateur. C'est un trafic facile et fiable juste là !

Enfin, selon une étude de Wordstream, le taux de clics (CTR) moyen pour Bing Ads est de 1,25 %, alors qu'il n'est que de 0,86 % pour Google Ads.

Il me semble qu'il vaut la peine d'y prêter attention, non ?

Comment configurer votre campagne Microsoft Ads

Prêt à commencer? Super. La configuration de votre première campagne est simple, alors laissez-moi vous guider à travers les étapes.

1. Créez un compte Microsoft Advertising

Pour commencer, vous avez besoin d'un compte Microsoft Advertising car Bing Ads fait désormais partie de Microsoft Advertising. L'inscription est gratuite et vous pouvez utiliser une adresse e-mail existante pour le faire.

Tout d'abord, rendez-vous sur Microsoft Advertising et cliquez sur "S'inscrire maintenant" pour vous inscrire.

Sur la page suivante, cliquez sur "Créer un" pour configurer un nouveau compte Microsoft Advertising.

Vous pouvez soit utiliser une adresse e-mail existante, soit en créer une nouvelle pour exécuter votre compte Microsoft Ads.

Ensuite, suivez simplement les instructions à l'écran. Vous devrez entrer quelques détails de base comme votre nom et l'emplacement de votre entreprise. Acceptez les conditions d'utilisation et créez votre compte.

2. Importer une campagne Google Ads existante (facultatif)

Créez-vous une annonce Bing à partir de rien ? Passez à l'étape 3. Si vous avez déjà une campagne Google Ads que vous souhaitez diffuser sur Bing, cette étape est pour vous.

Tout d'abord, accédez au menu supérieur, sélectionnez "Importer", puis sélectionnez "Importer depuis Google Ads". Ensuite, connectez-vous simplement à Google. Accédez à « Choisir des comptes », sélectionnez le compte à partir duquel vous souhaitez importer une annonce et cliquez sur « Suivant ».

Si vous souhaitez importer votre annonce Google sans modification, nommez la campagne importée et cliquez sur "Démarrer l'importation" ou cliquez sur "Personnaliser le rapport" pour modifier des éléments tels que vos enchères et vos stratégies d'enchères.

Vous souhaitez importer plusieurs annonces Google simultanément ? Vous pouvez en importer jusqu'à 10 à la fois, et les étapes sont à peu près les mêmes.

Une fois que vous avez importé les campagnes souhaitées, revérifiez tous les détails pour vous assurer qu'elles ont été correctement déplacées, en accordant une attention particulière à vos paramètres de ciblage, vos enchères et vos budgets.

Faites les ajustements nécessaires et vous êtes prêt à partir.

3. Choisissez les bons mots-clés

Avant de créer votre campagne Microsoft Ads, vous devez choisir vos mots clés cibles. À moins que vous ne choisissiez les « bons » mots clés pour vos annonces, elles n'atteindront pas les bonnes personnes.

Le mot clé moyen obtient 989 recherches par mois, mais le volume de recherche médian pour un mot clé n'est que de dix recherches mensuelles. Vous devrez vous concentrer sur les mots-clés de votre créneau qui suscitent beaucoup de recherches.

Comment trouver les mots-clés parfaits ? Eh bien, vous devez effectuer une recherche de mots clés. Microsoft Advertising dispose d'un planificateur de mots clés intégré pour vous aider à faire exactement cela.

Tout d'abord, connectez-vous à votre compte. Sélectionnez "Outils" dans le menu supérieur et faites défiler jusqu'à "Planificateur de mots clés". Vous pouvez ensuite entrer des détails tels que le nom de votre entreprise, votre emplacement et votre service, et le planificateur de mots clés vous montrera des suggestions de mots clés sur lesquels enchérir.

Pour améliorer les résultats de la recherche, saisissez tous les mots clés que vous savez que vous souhaitez utiliser et notez tous les mots clés négatifs que vous souhaitez exclure des résultats.

Vous pouvez également vérifier les volumes de recherche, les tendances et les estimations de coûts pour vous aider à cibler votre recherche de mots clés.

Comment savez-vous avec quels mots-clés aller? Tenez-vous en aux mots-clés liés à "l'intention commerciale". Ce sont les mots clés que les gens utilisent généralement lorsqu'ils sont prêts à acheter un produit ou à s'inscrire à un service. Il est donc logique de les cibler dans vos annonces Microsoft.

Dites que vous vendez du vin. Une expression que vous pourriez utiliser est "acheter du vin" car, sans surprise, la plupart des personnes qui utilisent ce terme de recherche veulent réellement acheter du vin. Lorsque vous recherchez ce mot-clé et les suggestions associées, cette liste s'affiche :

Bien que toutes les colonnes soient importantes, portez une attention particulière aux colonnes CTR et coût par clic (CPC). Plus le CTR est élevé, plus les gens cliquent sur l'annonce. Équilibrez cela avec le coût réel du clic moyen pour déterminer quels mots clés pourraient être les meilleurs pour votre campagne et votre budget publicitaire.

Il n'est pas nécessaire de vous limiter à l'outil de planification de mots clés de Microsoft. Vous pouvez également consulter Ubersuggest pour d'autres idées de mots-clés et utiliser vos résultats pour informer votre annonce.

4. Créez votre campagne Microsoft Ads (Bing Ads)

Une fois que vous avez configuré votre compte et terminé votre recherche de mots clés, il est temps de créer votre première annonce Bing. Si vous n'avez importé aucune campagne à l'étape 2 ou si vous créez une nouvelle campagne Microsoft Ads, cette étape est pour vous.

Tout d'abord, rendez-vous sur votre page "Campagnes", puis cliquez sur le bouton "Créer une campagne" au milieu de votre écran.

Ensuite, définissez votre objectif pour votre campagne Microsoft Ads. Votre objectif peut être, par exemple, des conversions vers votre site Web, une annonce de recherche dynamique ou la vente de produits de votre catalogue. L'assistant de configuration vous guide à travers les différentes options disponibles.

Ensuite, suivez simplement les instructions à l'écran pour terminer votre campagne Microsoft Ads. Une fois que vous aurez cliqué sur "Enregistrer", votre annonce sera mise en ligne.

Avant de terminer la configuration de vos annonces Microsoft, vous pouvez continuer et définir des paramètres personnalisés pour maximiser vos chances d'atteindre le bon public. Par exemple, vous pouvez choisir les heures auxquelles vous souhaitez diffuser votre annonce ou les tranches d'âge auxquelles vous souhaitez voir votre annonce.

La configuration de paramètres personnalisés vous permet de tirer le meilleur parti de vos Microsoft Ads.

5. Suivez vos résultats

C'est bien beau de mettre en place une campagne Microsoft Ads, mais vous devez également vous assurer qu'elle vous apporte les résultats escomptés ! Pour évaluer l'efficacité de votre campagne, vous devez suivre deux paramètres : le taux de conversion et le CPC.

La vérification de votre taux de conversion vous indique combien de personnes entreprennent l'action souhaitée via vos annonces et l'évaluation de votre CPC indique si vous dépassez votre budget publicitaire.

Comment suivez-vous ces mesures ? Eh bien, commençons par les taux de conversion. Vous pouvez facilement suivre les conversions en cliquant simplement sur l'onglet "Campagnes" et en vérifiant le nombre dans "Conv." colonne.

À partir de là, vous pouvez savoir combien de conversions vous obtenez par campagne. Vous remarquerez que vous pouvez tout suivre, des impressions à votre CTR à partir de cet onglet, afin que vous puissiez rapidement suivre les mesures que vous jugez les plus importantes, le tout à partir d'une seule page.

De même, vous pouvez afficher votre CPC à partir de l'onglet "Campagnes". Vérifiez combien vous dépensez par clic et confirmez que cela correspond à vos attentes et à votre budget marketing.

Si vous dépensez trop, envisagez d'enchérir sur différents mots clés ou de modifier votre campagne d'une manière ou d'une autre.

5 conseils pour créer une campagne Microsoft Ad (Bing Ads) réussie

Une campagne Microsoft Ads réussie ne se limite pas à la recherche de mots clés et au suivi des statistiques. Pour tirer le meilleur parti de votre campagne et maximiser votre retour sur investissement, suivez ces conseils.

1. Connaissez votre public

Que ces publicités fonctionnent pour vous dépend vraiment de ce que vous vendez et à qui vous le vendez. Par exemple, un public légèrement plus âgé et plus riche peut préférer Bing à Google , donc si vous vendez, par exemple, des boîtes à vin destinées aux Américains de la classe moyenne âgés de 45 ans et plus, Bing pourrait être parfait pour vous.

La meilleure façon de savoir si Bing vaut votre temps ? Construire un profil client. Identifiez qui vous ciblez et à quoi ils répondent le mieux.

Utilisez-vous déjà un outil comme Google Analytics ? Vérifiez vos données démographiques. Si vous tendez vers un public plus jeune, vous n'obtiendrez peut-être pas les résultats que vous recherchez avec les publicités Microsoft.

2. Importez des annonces Google performantes

Si vous diffusez déjà des campagnes Google Ads très performantes, il est judicieux de les importer dans Microsoft Ads . Bien que vous puissiez, bien sûr, simplement configurer des campagnes entièrement nouvelles, vous économiserez du temps et des efforts en important simplement vos campagnes réussies.

Vous ne savez pas quelles campagnes Google Ads importer ? Réfléchissez à ceux qui sont les plus susceptibles de plaire au groupe démographique que vous ciblez sur Microsoft Ads et travaillez à partir de là. Vous pouvez toujours supprimer ces campagnes et en importer d'autres ultérieurement.

Un dernier point ici : n'oubliez pas de vérifier que tout est passé de manière transparente de Google Ads à Bing avant de passer en direct.

3. Améliorez votre ciblage

71% des personnes interrogées dans un récent sondage ont déclaré préférer les publicités qui leur sont adaptées. Pour tirer le meilleur parti de vos Microsoft Ads, vous devez vous assurer qu'ils ciblent le bon public. Comment mesurez-vous cela? En extrayant plusieurs rapports d'analyse.

Par exemple, vous pouvez suivre des segments tels que :

• spectateurs
• moment de la journée
• dispositif
• géographie

Supposons que vous découvrez que vous obtenez le plus de conversions à partir d'appareils mobiles le week-end avant 17 h. Veillez à ce que vos annonces soient diffusées le plus souvent à ce moment-là afin de maximiser vos conversions. Vous obtiendrez ainsi le meilleur retour sur investissement de votre budget !

Vous trouverez tous les outils de suivi dont vous avez besoin sur la page "Campagnes".

4. Utilisez la balise UET

Pour suivre vos conversions avec précision, vous devez configurer la balise "Universal Event Tracking" (UET). Pourquoi? Cette balise vous permet de voir exactement ce que font les utilisateurs après avoir cliqué sur votre annonce et visité votre site.

En d'autres termes, si vous voulez savoir si quelqu'un rebondit immédiatement sur votre page de destination ou s'engage réellement dans un achat, vous avez besoin d'une balise UET.

C'est facile à mettre en place. Tout d'abord, accédez à votre page "Campagnes", cliquez sur "Suivi des conversions", puis sur "Tags UET". Donnez-lui un nom pour vous aider à l'identifier. Dans la zone de description, saisissez votre URL ou le nom de votre site Web. Enregistrez la balise que vous venez de créer.

Ensuite, copiez le code et collez-le dans les pages de votre site Web que vous souhaitez suivre. Les plugins WordPress peuvent aider ici.

Enfin, ajoutez des objectifs de conversion à votre balise, qu'il s'agisse de suivre le temps que quelqu'un passe sur votre site Web, les achats qu'il effectue, etc.

La page de support Microsoft contient plus de conseils sur la façon d'exécuter les balises UET si vous êtes nouveau.

5. Surveillez votre niveau de qualité

Votre score de qualité révèle comment votre annonce Bing se compare aux annonces des concurrents. Il est basé sur trois éléments : votre CTR, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination. Voici ce que signifient les scores :

En bref, un faible niveau de qualité signifie que vos annonces n'apparaîtront pas aussi souvent qu'elles le devraient, tandis qu'un niveau de qualité élevé signifie que vous avez un mot clé et un CTR compétitifs, de sorte que votre annonce apparaît plus souvent.

Pour afficher votre score, cliquez sur l'onglet « Mots clés » sur la page « Campagnes » et consultez la section « Qual. colonne score ». Vérifiez-le fréquemment pour confirmer que vos annonces Microsoft fonctionnent bien.

FAQ sur Microsoft Ads (Bing Ads)

Conclusion : Utilisation de Microsoft Ads (anciennement Bing Ads)

Bien que les Microsoft Ads ne soient pas pour tout le monde, ils valent certainement la peine d'être examinés de plus près. Pour de nombreuses entreprises, ces publicités offrent une alternative rentable à Google Ads, tandis que d'autres pourraient trouver préférable de lancer des campagnes PPC sur les deux plates-formes.

La seule façon de le savoir est de les essayer par vous-même ! La configuration d'une campagne est simple. Pensez donc à importer une campagne Google Ads performante et voyez comment cela se passe.

Avez-vous déjà configuré votre première campagne Microsoft Ads (Bing Ads) ? Comment le trouvez-vous ?

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