Comment configurer un WordPress Paywall pour votre contenu

De nombreux propriétaires de sites WordPress voient leur contenu comme plus que de l'information - c'est de l' argent . Prendre votre travail acharné et le facturer est une progression naturelle pour beaucoup. Parce que l'écosystème est capable de vous aider à installer presque toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin, un paywall WordPress est simple à mettre en œuvre.

Vous connaîtrez un paywall sous de nombreux noms différents, mais quoi qu'il en soit, il vous permet de restreindre l'accès à votre contenu à moins qu'un utilisateur ne paie. La forme de ce paiement ne doit pas nécessairement être en espèces : les e-mails, les mentions sur les réseaux sociaux, etc. peuvent être la devise. Il existe également de nombreux plugins pour vous aider à implémenter toutes sortes de paywalls sur votre site – une bonne nouvelle si vous avez un besoin spécifique en tête.

Dans cet article, nous examinerons quelques options pour vous aider à créer un paywall WordPress. Avant cela cependant, nous allons vous expliquer ce qu'est un paywall, les avantages et les dangers à prendre en compte, et comment choisir le bon style de paywall pour votre site.

Qu'est-ce qu'un mur payant

En bref, un paywall est un moyen de restreindre l'accès au contenu de votre site. Vous verrez que ce type de restriction de contenu porte des noms différents selon le cas d'utilisation, l'image de marque de l'entreprise, etc. Par exemple, vous pouvez voir cela appelé un casier de contenu, un contenu fermé et d'autres termes.

Tout cela vous aide à atteindre le même objectif. Votre contenu se trouve normalement sur votre site, tandis qu'un plug-in verrouille un certain ensemble d'utilisateurs hors du contenu que vous avez défini. Vous constaterez souvent que ce type de restriction convient au contenu informatif, tel qu'un blog de style cours ou didacticiel.

En revanche, vous pouvez également utiliser un paywall WordPress pour un contenu limité dans le temps et pertinent, tel que des actualités et des actualités.

Plus tard, nous parlerons des différentes façons dont vous pouvez implémenter un paywall WordPress. Pour l'instant, discutons des avantages que quelque chose comme cela peut vous apporter.

Pourquoi un Paywall est fantastique pour monétiser votre contenu et cultiver une communauté d'utilisateurs

Vous pouvez voir l'évolution de WordPress auto-hébergé via le site d'abonnement compagnon, WordPress.com. Cette plate-forme propose un niveau gratuit pour les utilisateurs, qui remonte aux débuts des blogs :

La raison pour laquelle cela est pertinent est que beaucoup de ces blogs sont passés d'entrées de journal personnel à des centres d'information.

À un moment donné, les blogs à fort trafic et les utilisateurs ont commencé à monétiser leur contenu. Cela a précipité l'évolution de WordPress d'une plateforme de blogs vers un système de gestion de contenu (CMS).

Lorsque ces sites passeront à un modèle d'abonnement premium, les utilisateurs (ou certains d'entre eux) se joindront à eux. Cependant, c'est une erreur de penser qu'un paywall décimera le trafic et les revenus. Cela peut sembler contre-intuitif, mais un paywall peut vous donner un plus grand sens de la communauté et un trafic de meilleure qualité. Voici pourquoi:

• Les nouveaux utilisateurs que vous amenez voudront être là, car ils ont payé pour le faire.
• Vos utilisateurs existants offriront une plus grande fidélité à votre marque et à votre site, encore une fois parce qu'ils paient pour rester.
• Ensemble, vous avez deux groupes d'utilisateurs qui voient suffisamment de valeur dans votre contenu pour le payer. Cela donne plus de valeur à tous les hits que vous obtenez derrière le paywall et se répercute sur vos sections de commentaires, votre engagement et votre promotion sur les réseaux sociaux, et bien plus encore.

Cependant, il y a certains inconvénients à prendre en compte si vous souhaitez implémenter un paywall WordPress. Nous allons passer en revue certains d'entre eux ensuite.

Les inconvénients de l'utilisation d'un paywall pour votre site WordPress

Vous voudrez noter quelques-uns des inconvénients en ce qui concerne les paywalls WordPress. Aucun système n'est parfait, et celui-ci comporte ses propres défis uniques :

• Tout d'abord, vous aurez moins de trafic. Cependant, comme nous l'avons noté dans la section précédente, les chiffres qui frappent votre site seront de meilleure qualité.
• Parce que ce trafic attend plus de votre contenu, vous devrez livrer. Cela peut changer la façon dont vous créez et diffusez du contenu, et affectera également vos dépenses.
• Vous devrez garder à l'esprit que vous n'affectez pas votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) lorsque vous implémentez votre paywall. Parce que la visibilité de ce contenu est moindre, vous verrez moins de backlinks en conséquence.

La publicité sur votre site peut aller dans les deux sens. D'une part, votre paywall et la baisse du trafic qui en résulte peuvent signifier que les revenus publicitaires ne sont pas aussi simples à obtenir. Cependant, les publicités dans le contenu verrouillé devraient bien fonctionner car elles offriront un ciblage élevé.

Nous dirions que les points positifs l'emportent sur les points négatifs dans la plupart des cas. En fait, vous savez probablement déjà si vous souhaitez utiliser un paywall ou si celui-ci ne vous convient pas. Par exemple, si les revenus de votre site sont basés sur la publicité, un paywall n'a pas beaucoup de sens. Pour le blog classique se transformant en site d'information, vous voudrez probablement envisager une restriction de contenu.

Comment choisir un modèle et une architecture WordPress Paywall pour votre site

Comme vous vous en doutez, il existe différents types de paywall que vous pouvez implémenter et, dans certains cas, vous pouvez également décider de l'architecture que vous utilisez.

Pour les utilisateurs de WordPress, ce dernier est simple. Vous utiliserez un plugin pour implémenter le paywall, cela dictera donc l'architecture que vous utiliserez. Dans la plupart des cas, il s'agira d'une configuration locale. Cela signifie que la fonctionnalité de verrouillage du contenu vivra sur votre serveur. Les paywalls basés sur le cloud ne le seront pas, bien sûr.

En ce qui concerne le modèle de paywall que vous choisissez, il y en a quelques-uns à noter :

• Essais gratuits. Vous vous inscrirez souvent pour bénéficier de quelques jours gratuits d'accès illimité. À partir de là, vous devrez choisir un plan.
• Abonnements. C'est l'approche classique du contenu sécurisé. Vous demanderez à l'utilisateur de payer un montant fixe sur une période désignée pour accéder au contenu.
• Payer par vue. Certains sites vous permettent d'acheter l'accès à un seul article, tout en restreignant le reste. C'est sans doute la stratégie de paywall la moins durable, mais elle peut aider un utilisateur à lire le contenu qu'il souhaite.

Les essais gratuits représentent la stratégie de paywall WordPress la plus flexible à notre avis. Il existe de nombreuses façons différentes de mettre cela en œuvre. Par exemple, vous pouvez mesurer le contenu pour fournir un numéro gratuitement avant que l'utilisateur ne doive s'abonner (un peu comme Medium).

Vous pourriez même offrir du contenu comme « gratuit pour toujours », puis mettre tout le reste derrière un mur payant. Cela pourrait fonctionner si vous proposez une série de messages, où vous rendez le premier gratuit, puis demandez un paiement.

Quoi qu'il en soit, vous voudrez déterminer quel modèle vous convient le mieux avant de choisir la bonne solution.

Paywalls vs adhésions

Avant de poursuivre, il convient de noter qu'il existe une différence entre un paywall et une adhésion, bien que légère. Pour commencer, les adhésions offrent une flexibilité dans sa structure de prix, comme plusieurs niveaux. Vous constaterez que l'ensemble de fonctionnalités diffère selon le niveau que vous choisissez.

Cela signifie que vous n'aurez peut-être pas accès à tout le contenu même si vous souscrivez à un abonnement. D'un point de vue technique, vous ne payez que pour être membre du site, ce qui est la principale différence entre celui-ci et un paywall générique.

Le plus souvent, les adhésions conviennent à d'autres types de sites que les actualités ou les informations. Même ainsi, si un site utilise des essais gratuits, puis une tarification par abonnement, vous pouvez toujours le classer comme un mur payant à bien des égards.

3 meilleurs plugins pour vous aider à configurer un WordPress Paywall

Dans le reste de l'article, nous vous montrerons quatre plugins différents pour vous aider à créer un paywall WordPress. Voici les prétendants :

Il y a beaucoup à faire, nous allons donc commencer par l'une des solutions les plus populaires et les plus performantes du marché.

1. MemberPress

Nous ne voulons pas nécessairement classer les plugins sur cette liste, car ils ont tous des avantages et des inconvénients différents. Cependant, MemberPress est l'une des solutions de paywall WordPress les plus populaires et les plus riches en fonctionnalités du marché.

• Il offre un processus de configuration simple, et une fois que vous avez ajouté les détails et les produits de la passerelle de paiement, vous pouvez commencer à l'utiliser sur votre site.
• Vous obtenez des règles d'accès robustes et personnalisables, vous pouvez donc choisir ce qu'un visiteur voit soit en tant qu'utilisateur gratuit, soit après l'achat.
• Vous pouvez étendre les fonctionnalités de MemberPress en utilisant un certain nombre de modules complémentaires. Par exemple, vous pouvez intégrer votre paywall WordPress à Elementor, ajouter plus de passerelles, organiser des cours et bien plus encore.

En ce qui concerne les prix, vous paierez sur une base annuelle pour l'un des trois niveaux. Le plan de base coûte 179 $ par an et offre le moins de fonctionnalités. Cependant, un paywall WordPress est une implémentation simple, et MemberPress vous couvre dans le plan de base. Ce sera tout ce dont vous aurez besoin, à moins que vous ne souhaitiez également organiser des cours ou configurer d'autres fonctionnalités basées sur les membres à l'avenir.

2. Abonnements payants Pro

Si MemberPress semble fantastique, mais que vous n'avez pas le budget, Paid Memberships Pro est presque égal. Vous disposez de nombreuses fonctionnalités pour vous aider à configurer un paywall WordPress, et la meilleure nouvelle est que le plugin principal est gratuit.

Paid Memberships Pro offre plus une structure de prix de plug-in "classique", en ce sens que vous payez pour certains modules complémentaires et le support, mais le plug-in de base offre toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin :

• Vous pouvez restreindre votre contenu de toutes sortes de façons, y compris les types de publication personnalisés. De plus, vous pouvez implémenter le contenu dégoulinant (parfait pour une série de messages).
• Chaque utilisateur obtient une page de compte personnalisée et, via les paramètres de restriction d'accès, vous pouvez mettre en évidence les options et les pages spécifiques au rôle.
• Vous avez le choix entre plusieurs passerelles de paiement, vous pouvez configurer des prix variables (afin qu'un utilisateur puisse faire des dons ou des paiements uniques), ainsi que de nombreuses options de paiement personnalisables.

Il y a beaucoup plus dans la boîte que nous ne pouvons tout simplement pas couvrir ici, mais le pot est hermétique. De plus, une licence premium pour 297 $ par an vous offre un certain nombre de modules complémentaires pour vous aider à intégrer d'autres services. Un module complémentaire remarquable est Social Locker. Avec cela, vous pouvez accorder des adhésions temporaires en fonction du fait qu'un utilisateur suit ou non vos comptes de médias sociaux.

Dans l'ensemble, nous aimons Paid Memberships Pro, et cela conviendra à de nombreux sites !

3. Restreindre Content Pro

Enfin, nous avons Restreindre le contenu Pro. Cela fait partie de la famille de produits iThemes, et ce pedigree se voit ici.

Tout comme Paid Memberships Pro, vous avez presque tout ce dont vous avez besoin dans la version gratuite du plugin :

• Vous disposez de toutes sortes d'outils de restriction de contenu, avec la flexibilité que vous attendez d'une solution comme celle-ci.
• Il y a une passerelle Stripe dans le plugin gratuit, vous pouvez donc accepter les paiements immédiatement.
• Il existe des options de paywall WordPress spécifiques, telles que des options de personnalisation pour votre appel à l'action (CTA), votre texte et vos URL. De plus, vous pouvez proposer un aperçu du contenu en tant qu'option "essayer avant d'acheter".

La tarification chevauche un terrain d'entente entre toutes les solutions jusqu'à présent. La version gratuite peut être tout ce dont vous avez besoin pour implémenter un paywall WordPress, mais si vous avez besoin de modules complémentaires tiers et d'une assistance supplémentaire, la licence personnelle ne coûtera que 99 $ par an.

Restrict Content Pro est bon marché et est livré avec des fonctionnalités et un support supplémentaires. C'est sur un pied d'égalité avec les autres solutions de cette liste, et nous dirions qu'il serait peut-être préférable que tout ce dont vous avez besoin soit d'implémenter un paywall (bien qu'il puisse faire plus que cela).

Emballer

Verrouiller une partie de votre contenu et le facturer a plus d'avantages que d'inconvénients. Même si vous risquez de perdre des visiteurs et des utilisateurs qui ne veulent pas payer, vous avez la possibilité de cultiver des utilisateurs plus fidèles et de générer potentiellement une communauté. Parce qu'ils paieront tous pour le privilège de lire votre contenu, il y a plus de chances d'obtenir un engagement de meilleure qualité.

Un paywall WordPress est un excellent moyen de monétiser votre contenu, et il existe plusieurs façons de le faire sur la plateforme. Il existe des solutions pour toutes les tailles de budget, et la fonctionnalité de chacune fonctionnera bien. Vous constaterez également que la plupart des plugins ont de la flexibilité lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre le bon type de paywall, il y aura donc beaucoup de possibilités si vous avez besoin de changer les choses.

Vous souhaitez mettre en place un paywall WordPress, et si oui, quelle solution semble prometteuse pour vos besoins ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!