Comment passer de WordPress à Google Analytics 4

Vous cherchez le moyen le plus simple de configurer Google Analytics 4 sur WordPress ?

Google abandonnera l'ancienne version de Google Analytics le 1er juillet 2023 . Il est donc important d'effectuer la transition rapidement si vous souhaitez créer des données historiques dans votre nouvelle propriété Google Analytics 4.

Heureusement, le processus est très simple. Une fois le changement effectué, vous pouvez également commencer à utiliser les outils et fonctionnalités mis à jour dans Google Analytics (GA).

Dans cet article, nous examinerons de plus près les nouvelles fonctionnalités de Google Analytics. Ensuite, nous vous montrerons comment passer à Google Analytics 4 dans WordPress. Commençons!

Un aperçu de Google Analytics 4

Google Analytics 4 est une nouvelle propriété conçue pour fournir des rapports plus précis aux entreprises tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs. Même si Google Analytics 4 est déjà disponible depuis un certain temps, il remplacera bientôt complètement Universal Analytics (UA).

Google a récemment annoncé que UA cesserait de collecter des données en 2023. C'est donc le bon moment pour passer à Google Analytics 4 et vous familiariser avec cette nouvelle interface :

Google Analytics collecte à la fois des données de sites Web et d'applications. Il organise également des rapports autour du cycle de vie du client. Par exemple, vous pouvez voir quelles sources génèrent du trafic vers vos pages, les actions entreprises par les utilisateurs et s'ils restent sur votre site après avoir effectué un achat ou interagi avec votre contenu :

Comme vous le savez peut-être déjà, le monde du marketing numérique se dirige vers un avenir sans cookies. En raison de la demande croissante de confidentialité en ligne, les moteurs de recherche comme Google suppriment progressivement les cookies tiers et mettent davantage l'accent sur les données de première partie.

Google Analytics 4 offre des contrôles de données granulaires pour aider les propriétaires de sites Web à se conformer aux réglementations GDPR. Par exemple, le nouveau mode de consentement vous permet d'ajuster le comportement de vos balises Google en fonction des préférences de confidentialité d'un utilisateur.

Il convient également de noter que GA4 utilise des événements au lieu de données basées sur la session. Chacun d'eux a un nom unique qui décrit une action de l'utilisateur :

Ces événements peuvent inclure des pages vues, des transactions, des téléchargements, etc. Vous pouvez ensuite cliquer sur un événement pour accéder à plus d'informations à son sujet. Par exemple, si vous accédez à page_view , vous pouvez analyser l'engagement des utilisateurs sur des pages individuelles, voir le nombre d'événements par pays, etc.

De plus, GA4 est livré avec des informations basées sur l'IA qui peuvent vous aider à planifier vos campagnes marketing plus efficacement. Analytics Intelligence peut prédire les tendances et les résultats de votre site, y compris les conversions et les ventes. Vous pouvez utiliser ces informations pour optimiser votre stratégie marketing et atteindre le bon public.

Comment passer à Google Analytics 4 sur votre site WordPress (en 3 étapes)

Voyons maintenant comment passer à Google Analytics 4 dans WordPress.

Étape 1 : Créer une nouvelle propriété Google Analytics 4

La première étape consiste à créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 si vous ne l'avez pas déjà fait.

️ Remarque : si vous avez configuré votre propriété Google Analytics au cours de l'année écoulée, vous avez peut-être déjà créé une propriété GA4 à côté de votre propriété Universal Analytics, car Google a fortement poussé cette approche dans l'interface. Dans ce cas, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Analytics et cliquez sur A DMIN en bas à gauche de votre écran.

Dans la colonne Compte , assurez-vous de sélectionner le bon compte GA. Ensuite, dans la section Propriété , sélectionnez votre propriété Universal Analytics actuelle. Après cela, cliquez sur l'option Assistant de configuration GA4 :

Dans la case Je souhaite créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 , cliquez sur Commencer . Cela lancera une fenêtre contextuelle.

Si vous avez ajouté Universal Analytics à votre site à l'aide du code global site tag (gtag.js), une option permettant d' activer la collecte de données à l'aide de balises existantes s'affiche . Si vous sélectionnez cette option, GA utilisera le code de suivi existant sur votre site pour collecter des données, vous n'aurez donc pas besoin de le rajouter.

Cependant, vous n'avez pas à vous inquiéter si vous n'avez pas encore le code de suivi GA sur votre site. Nous vous montrerons comment l'ajouter à l'étape suivante.

Dans tous les cas, vous devrez ensuite sélectionner Créer une propriété . Une fois le processus terminé, vous verrez le message suivant :

Vous pouvez maintenant cliquer sur le bouton Accéder à votre propriété GA4 pour accéder à l' assistant de configuration :

Ici, vous trouverez quelques paramètres pour votre nouvelle propriété. Si vous avez déjà le code de suivi GA sur votre site, vous n'avez rien d'autre à faire - vous avez terminé. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Étape 2 : Obtenez votre code de suivi GA4

Ensuite, vous devrez accéder à votre code de suivi pour GA4. Dans votre assistant de configuration , accédez à la section Collection et cliquez sur Installation de balises :

Sous Flux de données , vous devriez voir votre nouvelle propriété GA4 :

Si vous cliquez dessus, vous obtiendrez une fenêtre avec quelques détails sur votre flux :

Maintenant, faites défiler jusqu'aux instructions de marquage et sélectionnez l'option Global site tag (gtag.js) . Vous verrez alors votre code de suivi Google Analytics :

Allez-y et copiez le code. La prochaine étape consiste à l'ajouter à votre site.

Étape 3 : Ajoutez le code de suivi à votre site Web

Enfin, vous devrez connecter votre site WordPress à votre nouvelle propriété Google Analytics 4. Il existe deux façons principales de le faire, les deux sont rendues faciles grâce aux plugins. Vous pouvez soit ajouter votre code de suivi GA dans votre en-tête ou pied de page, soit insérer votre ID de mesure à l'aide d'un plugin Google Analytics dédié. Examinons de près chaque méthode.

Méthode 1 : Insérez le code de suivi dans votre en-tête ou votre pied de page

Vous pouvez commencer à utiliser GA4 sur votre site en ajoutant le code de suivi à votre en-tête ou pied de page.

Bien que vous puissiez le faire manuellement en utilisant un thème enfant, une solution plus simple consiste à utiliser un plugin, tel que Head, Footer et Post Injections.

C'est un outil pratique car il vous permet d'ajouter du code à votre pied de page et à votre en-tête sans avoir à toucher aux fichiers de votre thème enfant. De cette façon, si vous passez à un thème différent à l'avenir, vous ne perdrez pas ces paramètres.

Pour commencer, vous devrez accéder à votre tableau de bord WordPress et installer et activer le plugin sur votre site. Ensuite, accédez à Paramètres > En-tête et pied de page et accédez à l'onglet En- tête et pied de page :

Maintenant, vous pouvez coller votre code de suivi GA (de l'étape précédente) dans la zone <HEAD> PAGE SECTION INJECTION . Vous devrez l'insérer dans le champ ON EVERY PAGE .

Gardez à l'esprit que Google vous recommande d'ajouter le code de suivi GA à l'en-tête de votre site. Cela lui permet de suivre plus précisément votre trafic et le comportement des utilisateurs, car les scripts d'en-tête ont tendance à se charger avant le reste de votre page.

Cependant, vous pouvez également ajouter le code à votre pied de page. Pour ce faire, faites simplement défiler vers le bas jusqu'à BEFORE THE </BODY> CLOSING TAG (FOOTER) et collez votre code dans le champ correspondant. Notez que cette méthode peut ne pas vous donner un aperçu précis des actions de vos visiteurs.

Méthode 2 : Utilisez le plug-in gratuit GA Google Analytics

Vous pouvez également activer GA4 sur votre site en utilisant le plug-in gratuit GA Google Analytics.

Une fois que vous avez installé le plugin gratuit de WordPress.org, accédez à Paramètres > Google Analytics dans votre tableau de bord WordPress et cliquez sur Paramètres du plugin :

Dans le champ ID de suivi GA , vous devrez saisir l'ID de mesure de votre nouvelle propriété Google Analytics 4. Vous pouvez le trouver sur la page des détails du flux Web illustrée ci-dessus à l'étape 2.

Pour Méthode de suivi , sélectionnez Global Site Tag . Ensuite, cliquez sur Enregistrer les modifications et vous avez terminé. Notez que cela peut prendre jusqu'à 48 heures pour commencer à voir les données dans votre compte Google Analytics.

Ajoutez Google Analytics 4 à WordPress dès aujourd'hui

Plus important encore, Google cessera de traiter les nouvelles données pour Universal Analytics le 1er juillet 2023 , vous devrez donc effectuer le changement, peu importe ce que vous pensez des nouvelles fonctionnalités.

Si vous êtes encore nouveau sur Google Analytics, vous pouvez également consulter notre guide de l'interface Google Analytics pour en savoir plus sur son fonctionnement. Nous avons également des articles plus avancés sur la façon de segmenter vos analyses ou de configurer des tableaux de bord SEO personnalisés pour suivre vos efforts.

Avez-vous des questions sur le passage à Google Analytics 4 dans WordPress ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!