Guide du Growth Hacker sur la façon de suivre le trafic du site Web

Le nombre de visiteurs effectifs sur votre site Web est égal aux chances que vous avez d'augmenter votre nombre de prospects et de meilleurs clients et, par conséquent, de stimuler les ventes. Comprendre les sources de trafic du site Web vous aide à saisir ces opportunités et à renforcer votre stratégie marketing. Dans cet article, nous discuterons de quelques détails juteux sur la façon de suivre le trafic du site Web avec la pincée de piratage de croissance. L'objectif final du piratage de croissance est de vous guider vers une approche à faible coût pour tester, suivre et faire évoluer vos efforts de marketing afin de faire passer votre site Web au niveau supérieur. Creusons pour en savoir plus sur les sujets suivants :

• Pourquoi est-il essentiel de suivre les sources de trafic du site ?
  • Mieux percevoir les visiteurs de votre site web
  • Mesurez vos campagnes marketing
  • Comparez les sources de trafic périodiquement au fil du temps
  • Suivez et améliorez votre SEO
• Pourquoi devriez-vous examiner le trafic du site Web de votre concurrent ?
• Quels sont les différents types de sources de trafic de sites Web ?
  • Campagnes marketing
  • BIO
  • Direct
  • Parrainages
  • Social
  • Payé
• Quelles sont les principales mesures de trafic que vous pouvez suivre ?
  • Métriques d'audience
  • Métriques d'acquisition
  • Métriques comportementales
  • Statistiques de conversion
• Comment suivre le trafic du site Web à l'aide de Google Analytics
• Comment vérifier les sources de trafic avec Growmatik
  • Analytique
  • Rapport d'automatisation
  • Parcours client

Pourquoi est-il essentiel de suivre les sources de trafic du site ?

Juste après avoir commencé à suivre les sources de trafic de votre site Web, vous serez en mesure de corriger et de mettre à niveau les lacunes, de reconnaître de nouveaux canaux de croissance, de découvrir les tendances probables et de dévoiler de nouvelles étendues marketing ou types de campagnes marketing. Sans cette donnée clé, vous risquez de ne pas gagner le grand jeu du marketing des moteurs de recherche.

Une remarque importante ici est que le suivi du trafic en soi ne profite pas automatiquement à votre entreprise. Vous devez toujours garder à l'esprit que, lorsque nous parlons de suivi d'audience, nous nous référons au suivi de ceux qui sont significatifs pour notre entreprise. Dans un état d'esprit de piratage de croissance, l'objectif est de suivre le trafic du segment qui compte pour notre entreprise et de prendre les mesures que nous attendons. La clé pour obtenir les avantages suivants est possible simplement en suivant ce type de visiteurs.

Mieux percevoir les visiteurs de votre site web

L'une des choses auxquelles vous accédez en suivant le trafic du site Web est l'emplacement géographique de votre visiteur et chaque point de contact qu'il utilise pour surfer sur vos pages Web. De cette façon, vous obtenez une meilleure compréhension de votre public significatif, ce qui vous permet de personnaliser votre site Web en fonction de leur emplacement ou d'autres attributs et de fournir un contenu pertinent pour augmenter l'engagement des utilisateurs.

Mesurez vos campagnes marketing

La mesure est l'une des étapes essentielles de la méthodologie de piratage de la croissance. Si vous avez lancé une campagne marketing pour votre site Web, il est essentiel de suivre ses sources de trafic. Cela vous aidera à analyser l'efficacité de votre campagne, à apprendre de vos résultats et à les améliorer de manière productive. En fait, ce que vous découvrez grâce à la mesure des sources de trafic vous aide à repérer les fissures que vous avez peut-être manquées, ce qui vous donne finalement un coup de pouce à vos stratégies.

Comparez les sources de trafic périodiquement au fil du temps

Pour obtenir un meilleur aperçu des pages vues de votre site, nous vous conseillons d'examiner vos sources de trafic mois après mois et de comparer les résultats. Par exemple, lorsque vous avez appris à suivre le trafic d'un site Web, vous pouvez observer le trafic total provenant d'une source UTM et comparer les métriques en juillet par rapport à juin pour évaluer vos performances de manière plus contrôlée.

Suivez et améliorez votre SEO

Le suivi du trafic qui arrive sur vos pages Web a deux principaux effets positifs sur votre processus de référencement. Tout d'abord, vous avez la possibilité de déterminer le nombre de visiteurs qui viennent directement sur votre site Web et de savoir quel pourcentage de vos pages vues sont les résultats d'une recherche organique. Deuxièmement, vous pouvez apporter des modifications à vos mots clés actuels qui ne fonctionnent pas bien à partir des résultats obtenus à partir des sources de trafic du site Web, ce qui a un impact considérable sur la façon dont vous définissez votre stratégie de marketing de contenu.

Pourquoi devriez-vous examiner le trafic du site Web de votre concurrent ?

Connaître les stratégies des concurrents peut devenir une propriété qui change la donne et vous aide à les devancer. L'analyse du trafic du site Web de votre concurrent est l'un des meilleurs moyens de savoir quel type de contenu génère le plus de trafic pour vos concurrents. De plus, vous pouvez rechercher leurs mots-clés les mieux classés et les cibler pour créer du nouveau contenu. Je suggère de prendre en compte ces informations pour prendre des décisions plus étayées en matière de stratégie de marketing de contenu et de référencement.

Quels sont les différents types de sources de trafic de sites Web ?

Avant de savoir comment suivre le trafic du site Web, examinons les différents types de sources de trafic du site Web. Grâce à ces informations, vous serez en mesure d'identifier les endroits avec le plus de trafic sur votre site Web et de prendre des décisions marketing éclairées pour résoudre tout problème ou toute lacune.

Campagnes marketing

L'un des types de trafic les plus importants que vous obtenez est le trafic généré par une campagne de marketing, qu'elle soit gratuite ou payante. Les publicités, le marketing d'affiliation, le marketing par e-mail, les push saisonniers et les popups sont toutes des campagnes marketing qui doivent absolument contenir une source UTM pour être traçables à tout moment.

Par exemple, envoyer des e-mails engageants à vos audiences pour les informer de votre nouvel article de blog ou de vos nouveaux produits est une campagne d'email marketing qui vous permet de mesurer le trafic produit à l'aide des paramètres UTM ajoutés à vos boutons CTA. Rechercher comment suivre le trafic du site Web vous permet de mesurer facilement le succès de votre stratégie de marketing par e-mail avec des outils tels que Growmatik. Je parlerai davantage de Growmatik et de l'automatisation du marketing dans les sections suivantes.

BIO

Le type de trafic dirigé vers votre site Web via les moteurs de recherche est appelé organique et n'est pas quelque chose que vous pouvez obtenir en tant que service payant. En fait, c'est le résultat des efforts de référencement et de marketing de contenu de votre site Web. Le contenu que vous publiez aujourd'hui apportera le trafic organique dont vous avez besoin demain ; c'est pourquoi le marketing de contenu est un facteur clé d'une stratégie marketing réussie.

Direct

Le trafic direct fait référence au moment où quelqu'un tape une URL directement dans la barre d'adresse d'un navigateur comme Google Chrome pour accéder à un site Web sans aucun autre lien, canal ou référent. Par exemple, si vous tapez growmatik.ai dans la barre de recherche de votre navigateur et appuyez sur la touche Entrée, cela génère un trafic direct pour nous.

Parrainages

Les sources de trafic que vous avez acquises à partir de liens externes et via d'autres sites Web sont des références ou des backlinks. La valeur des références est beaucoup plus élevée que le type de trafic direct et améliorera votre crédibilité. Tant que les références proviennent d'un site Web hautement classé et authentique, les moteurs de recherche considèrent le trafic reçu comme un point affirmatif qui est finalement fructueux pour votre référencement.

Social

Le trafic social concerne toutes les visites que vous recevez via les liens des réseaux sociaux ou le contenu que vous et d'autres avez partagé via des réseaux tels que LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, etc. Bien qu'il joue un rôle important dans la génération de trafic vers votre site Web, les moteurs de recherche des algorithmes comme Google ne considéreront pas l'impact de ces types de liens comme un effort de référencement hors page. Cela signifie que cela n'affecte pas votre trafic organique.

Payé

L'inclusion de liens payants dans des sites Web connexes, la recherche payante via Google AdWords et les campagnes de marketing payantes sur des plateformes de médias sociaux comme YouTube, Facebook et LinkedIn font toutes partie d'une campagne publicitaire que vous pouvez utiliser comme une autre source de trafic. Obtenir du trafic en utilisant une méthode payante peut coûter cher, mais cela peut vous faire gagner beaucoup de temps sur le marketing de contenu. Dans le piratage de croissance, il est recommandé de personnaliser votre page de destination pour les publicités et de mesurer les performances des campagnes pour améliorer votre stratégie de marketing numérique derrière le trafic payant.

Quelles sont les principales mesures de trafic que vous pouvez suivre ?

Les mesures de trafic sont des paramètres mesurables qui indiquent l'état des performances de votre site Web ou sa popularité dans différentes dimensions. Chaque métrique peut révéler un indice unique pour vous aider à modifier votre site vers une version plus performante. Dans cette partie de l'article, je présenterai 4 mesures principales qui peuvent être divisées en quelques facteurs clés. Regardons les métriques à partir de zéro.

Métriques d'audience

Il existe différentes mesures analytiques pour votre public cible qui vous donnent une meilleure prescription et vous permettent de fournir un contenu plus personnalisé. Voici les paramètres que vous pouvez suivre avec votre audience.

Démographie

Les paramètres démographiques vous montrent des informations détaillées sur l'âge et le sexe de l'audience, ce qui vous aidera finalement à brosser un tableau précis de qui sont vos utilisateurs et comment vous pouvez mieux les cibler avec vos supports marketing.

Visiteurs nouveaux et récurrents

Comparer les pourcentages de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents est un bon critère de fidélité. La vérification mensuelle de cette métrique vous donne une idée de la façon dont votre contenu actuel engage les visiteurs et vous pouvez peut-être remarquer quelque chose sur le flux de travail de l'expérience utilisateur.

Géolocalisation

Cette métrique identifie l'emplacement géographique de vos visiteurs et montre également la répartition spatiale de votre audience. Vous pouvez utiliser ces données pour modifier le contenu en fonction de l'emplacement. Cela augmentera la confiance des visiteurs envers vous car ils savent que vous êtes situé près d'eux. D'autre part, cela réduit la probabilité qu'un visiteur quitte votre site Web.

Source de l'appareil

La source de l'appareil est une mesure que vous pouvez utiliser pour connaître les pourcentages de type d'appareil (ordinateur de bureau, téléphone ou tablette) que les visiteurs utilisent pour surfer sur votre site Web. Cette métrique aide à rendre votre contenu plus attrayant.

Métriques d'acquisition

Ce type de données vous indique comment les visiteurs sont venus sur votre site Web, ce qui vous permet de vous concentrer sur les canaux de marketing les plus efficaces.

Canaux

Les canaux sont en fait les principales sources de trafic dont nous avons parlé plus tôt. Ce critère détermine le nombre de visiteurs que vous obtenez via les moteurs de recherche, les liens de référence ou directement sur votre site Web. Vous pouvez également spécifier le nombre de personnes qui ont visité votre site Web via les réseaux sociaux, le marketing par e-mail ou des campagnes payantes.

Sources/support

Ce paramètre indique avec précision d'où provient le trafic de votre site Web et comment il y parvient. Ici, vous pouvez facilement suivre et mesurer tout type de sources UTM ou de campagnes marketing.

Métriques comportementales

Les actions des utilisateurs sur le site, telles que les clics des utilisateurs et le temps qu'ils passent à visiter vos pages, sont essentielles car elles identifient la manière dont vos visiteurs s'intéressent au contenu de votre site Web. Je vous conseille vivement de prendre en compte les mesures suivantes lorsque vous essayez de savoir comment suivre le trafic du site Web.

Pages vues

Nous pouvons voir le nombre total de pages Web qu'un visiteur a consultées via une métrique appelée pages vues. Chaque fois qu'un utilisateur recharge ou revient sur la même page après avoir fermé l'onglet du navigateur, une nouvelle page vue est enregistrée. Ainsi, il peut être préférable de prendre également en compte les pages vues uniques, car cela compte les visites sur une seule page, quel que soit le nombre de recharges ou de retours de votre visiteur sur cette page.

N'oubliez pas non plus qu'un nombre élevé de pages vues ne signifie pas toujours que vous obtiendrez un grand nombre de prospects ou de clients, mais plus vous obtenez de pages vues, plus vous avez de chances d'obtenir une conversion.

Séances

Une session est un ensemble d'activités enregistrées lorsqu'un visiteur accède à votre site Web à différents moments. Le nombre de sessions peut spécifier combien de fois les visiteurs sont revenus sur votre site.

Moy. temps sur la page

Mesurer le temps que les visiteurs passent sur votre site au cours de chaque session vous donnera la mesure du «temps moyen sur le site», qui à son tour indique à quel point les visiteurs engageants trouvent votre site. Cependant, assurez-vous de porter une attention particulière pour vous assurer que la durée de chaque session correspond au contenu ou à la fonction des pages qu'ils ont visitées.

Taux de rebond

Le taux de rebond représente le nombre de visiteurs qui ont quitté votre site immédiatement après avoir atterri sur vos pages. Un taux de rebond faible et un temps moyen passé sur une page élevé indiquent des performances correctes.

Statistiques de conversion

L'objectif final du suivi du trafic du site Web est de trouver des moyens d'obtenir plus de conversions. Le suivi de la valeur du taux de conversion au fil du temps rendra les choses plus claires et vous aidera à concevoir une meilleure stratégie marketing. Auparavant, nous avons parlé de ce qu'est le taux de conversion dans un article de blog séparé. En bref, cette métrique est calculée comme le nombre d'utilisateurs convertis divisé par le nombre total d'utilisateurs.

Il existe différents objectifs de conversion que vous pouvez définir et suivre leurs taux (y compris le nombre d'abonnés, d'inscriptions, de ventes, etc.) pour mesurer l'efficacité de vos activités marketing. Ainsi, le taux de conversion révèle quelle partie de votre stratégie marketing fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Comment suivre le trafic du site Web avec Google Analytics

Pour vérifier vos données de trafic par cette méthode, vous devez d'abord configurer un compte Google Analytics à l'aide d'un compte Google nouveau ou existant. La meilleure source pour savoir comment configurer votre compte et ajouter votre site Web est le didacticiel de Google. Le didacticiel comprend des données mises à jour, des vidéos connexes et tout ce que vous devez savoir tout au long de votre voyage. Alors, ne vous inquiétez pas et suivez simplement les étapes.

Une fois la configuration terminée, vous aurez peut-être besoin de temps pour voir des données exploitables sur votre site Web. Google Analytics prépare pour vous toutes les métriques dont nous avons parlé dernièrement :

• Spectateurs
• Acquisition
• Comportement
• Conversions

Il vous suffit de définir vos objectifs et de gérer vos données à l'aide du sélecteur de temps. Comparez ensuite vos données mois par mois et enregistrez-les ailleurs pour avoir une vue d'ensemble de votre entreprise.

Remarque : Pour accéder à chaque métrique, il vous suffit de choisir celle que vous souhaitez dans la barre latérale gauche de l'espace de travail Google Analytics.

Comment vérifier le trafic du site Web avec Growmatik

Si vous exploitez une entreprise de commerce électronique, Growmatik peut être un outil très utile pour suivre votre site Web. Il fournit 3 outils principaux pour vous aider à suivre facilement votre trafic, à suivre la réalisation de vos objectifs, à mesurer vos campagnes marketing et à révéler vos entonnoirs marketing.

Analytique

L'analyse Growmatik affiche une mesure détaillée de l'engagement de votre site, des ventes, des clients et également des campagnes par e-mail. Vous pouvez utiliser une plage de dates pour comparer vos données pour différentes périodes. En tant que point de piratage de la croissance, tout type de métrique que vous choisissez de suivre doit être comparatif, leader et exploitable. Il est important de comparer régulièrement ces mesures. De cette façon, vous pouvez trouver des tendances significatives et également une solution pour atteindre vos objectifs. Le tableau ci-dessous montre toutes les mesures que vous pouvez suivre et mesurer dans la section Analytics.

Rapport d'automatisation

Comme vous le savez, Growmatik est un outil d'automatisation du marketing qui peut déclencher et envoyer des e-mails, des popups et du contenu Web hautement personnalisés à votre public segmenté en définissant plusieurs règles d'automatisation. Chaque règle a un rapport avec des mesures exploitables qui vous permettent de mesurer complètement les performances ainsi que les résultats de toute campagne marketing que vous définissez.

Une fois qu'une règle d'automatisation a été activée, il vous suffisait de cliquer sur l'icône à trois points en haut à droite de toute règle d'automatisation, puis de sélectionner l'option Modifier.

Cela ouvrira un modal où vous pourrez trouver les rapports complets avec des mesures telles que les personnes, les revenus générés, le nombre de désabonnements, les impressions, les inscriptions et bien plus encore.

Parcours client

Grâce à la fonctionnalité de parcours client, vous pouvez examiner de plus près votre expérience utilisateur et examiner vos entonnoirs de commercialisation. C'est là que vous pouvez trouver les parties de votre site Web qui doivent être améliorées, repérer les principaux entonnoirs et personnaliser une expérience transparente sur vos canaux marketing en examinant différentes dimensions, notamment l'emplacement, la source, la page de destination, l'abonnement et les achats effectués.

Emballer

La première étape pour réussir est d'identifier clairement l'étape dans laquelle vous vous trouvez, ce qui n'est pas possible sans mesurer et analyser les chiffres. Apprendre à suivre le trafic d'un site Web à l'aide d'outils tels que Google Analytics ou Growmatik peut être le point décisif dont vous avez besoin pour évoluer en tant que Growth Hacker. Alors, essayez toujours d'apprendre, de mesurer et d'évoluer pour obtenir ce que vous méritez.

Dans cet article, nous avons parlé de toutes les mesures que vous pouvez prendre en compte lors du suivi du trafic du site Web. Mais rappelez-vous que vous n'avez pas besoin de tous les vérifier sans objectifs déterminés, car vous pourriez en avoir assez d'améliorer votre site Web très bientôt. Au lieu de cela, essayez de vous concentrer sur la mesure de vos objectifs initiaux et d'améliorer régulièrement votre stratégie marketing.