Comment utiliser Google Ads Keyword Planner, selon 5 spécialistes
Publié: 2023-01-25Lorsque je travaillais pour une agence de marketing numérique, l'une de mes responsabilités était de rédiger du contenu de blog pour nos clients.
Pour ce faire, des recherches SEO ont été nécessaires car nous voulions améliorer le trafic organique. J'ai donc fait une recherche de mots clés pour déterminer ce que le public cible voulait lire.
J'ai pu utiliser les mots-clés pour réfléchir à des idées de sujets et à des pages piliers, tout en créant une liste de mots-clés que nous pouvions cibler.
C'est pourquoi le planificateur de mots clés Google Ads est un outil important pour les spécialistes du marketing.
Essentiellement, le planificateur de mots clés Google Ads est une ressource gratuite que vous pouvez utiliser pour rechercher des mots clés, générer des idées de mots clés et vous aider dans votre stratégie de paiement par clic.
Bien que vous ayez besoin d'un compte Google AdWords pour utiliser cet outil, qui nécessite des informations de facturation, vous n'avez jamais besoin de lancer une campagne ou d'effectuer un achat pour utiliser l'outil de planification des mots clés.
Ci-dessous, passons en revue comment utiliser le planificateur de mots clés Google et implémenter cet outil dans votre stratégie. Ensuite, nous plongerons dans d'autres alternatives gratuites que vous pourriez utiliser.
Comment utiliser Google Keyword Planner
- Générez des idées de mots clés.
- Regardez le volume de recherche.
- Analysez l'intention de recherche.
- Planifiez des annonces sur les moteurs de recherche.
- Découvrez les mots clés des concurrents.
1. Générez des idées de mots clés.
L'une des principales raisons d'utiliser le planificateur de mots clés est de générer des idées de mots clés. Vous commencerez par écrire quelques mots-clés que vous avez réfléchis à l'avance.
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai tapé "meilleur CRM", "système de gestion de la relation client" et "système de gestion client".
Ensuite, l'outil a généré une liste de plus de 1 000 mots-clés. En regardant brièvement cette liste, ces mots-clés me font savoir que les lecteurs veulent connaître les meilleurs CRM gratuits et le meilleur CRM pour les petites entreprises. Ce sont deux excellentes idées de blog et des mots-clés que vous pouvez cibler dans votre contenu.
Lorsque vos idées de mots clés apparaissent, le planificateur de mots clés vous aidera également à trouver d'autres mots clés connexes à ajouter à votre recherche. Il s'agit de la section "Élargir votre recherche" qui se trouve en haut de la page. Il ressemble à ceci :
Pour chaque suggestion de mots clés, le planificateur de mots clés de Google vous donnera également des informations telles que les recherches mensuelles moyennes, la concurrence et la fourchette d'enchères PPC.
Gardez à l'esprit que la concurrence ne fait pas référence à la difficulté de se classer pour ce mot-clé, mais plutôt au nombre d'annonceurs qui enchérissent sur ce mot-clé dans les annonces PPC. C'est toujours une colonne utile car si les gens enchérissent sur un mot-clé, cela signifie qu'il y a une intention commerciale qui est plus susceptible de se convertir.
Mais que disent les experts ?
Daniel Lofaso – Ascenseur numérique
Stratégie marketing : Tirez parti des mots-clés à faible concurrence.
Lofaso déclare: «Les professionnels du référencement doivent tirer parti des mots-clés à faible concurrence dans leurs stratégies globales afin de pouvoir faire en sorte que leurs sites rivalisent avec les grands garçons. Les mots-clés à faible concurrence sont ceux qui peuvent se classer avec peu ou pas de création de liens et peu ou pas d'autorité de domaine.
2. Regardez le volume de recherche.
Une autre unité de mesure utile sur le planificateur de mots clés de Google est le volume de recherche mensuel (MSV).
Lorsque vous générez des idées de mots clés, vous verrez le MSV dans la deuxième colonne. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, Google vous propose une large gamme pour le MSV.
Mais ne vous inquiétez pas. Vous pouvez toujours avoir une bonne idée d'un nombre plus précis en sélectionnant des mots-clés et en les ajoutant à votre "plan". Lorsque vous accédez à la section "Aperçu du plan", vous trouverez les impressions. Ce nombre est généralement assez proche du MSV moyen.
De plus, vous pouvez filtrer le mot-clé MSV par emplacement. Par exemple, peut-être que le mot-clé "écoles à charte" a un MSV plus élevé en Floride qu'en Californie.
L'aperçu de votre plan contiendra des emplacements détaillés. Vous pouvez organiser par état, ville, comté ou région.
Vous pouvez également consulter une prévision de la MSV. Cela pourrait être utile pour prédire les tendances saisonnières.
Maintenant, consultons un expert :
Dan Shewan – WordStream
Stratégie marketing : utilisez un équilibre entre les mots clés à faible volume et à volume élevé.
Shewan dit: «Les sites plus récents ou ceux avec une autorité de domaine inférieure peuvent vouloir cibler des mots-clés moins volumineux et moins compétitifs pour attirer des liens externes et établir plus d'autorité dans votre espace. Au fil du temps, vous pouvez devenir plus confiant et/ou agressif dans la façon dont vous ciblez les mots clés, mais n'oubliez pas de vous assurer que les mots clés que vous ciblez sont pertinents pour votre entreprise et votre site Web dans son ensemble.
3. Analysez l'intention de recherche.
Une fois que vous avez rassemblé une liste d'idées de mots clés, vous voudrez comprendre l'intention de recherche avant de commencer à rédiger un contenu ou à rédiger un texte publicitaire.
L'intention de recherche est essentiellement ce que le lecteur veut savoir. Si quelqu'un tape "meilleur CRM", il est probablement au début de sa recherche. Ils veulent savoir quels sont les différents types de logiciels disponibles, lire les critiques et rechercher des comparaisons.
Pour analyser l'intention de recherche, commencez par regarder les annonces qui s'affichent en haut de la page de résultats de recherche lorsque vous saisissez un mot clé. Si des entreprises comme la vôtre se présentent, c'est une bonne chose.
De plus, vous pouvez ensuite faire défiler les résultats de la recherche organique pour voir quels types d'articles sont écrits. Il devrait être facile de déterminer quelle est l'intention de recherche.
Vous vous demandez peut-être : « Pourquoi l'intention de recherche est-elle si importante ? » La spécialiste Rachel Leist dit que c'est un facteur de classement essentiel :
Rachel Leist – HubSpot
Stratégie marketing : résolvez les problèmes des utilisateurs dans chaque élément de contenu.
Leist déclare : « L'intention de l'utilisateur est désormais l'un des facteurs les plus cruciaux de votre capacité à bien vous classer sur les moteurs de recherche comme Google. Aujourd'hui, il est plus important que votre page Web aborde le problème qu'un chercheur a l'intention de résoudre que de simplement contenir le mot-clé que le chercheur a utilisé.
4. Planifiez les publicités sur les moteurs de recherche.
L'objectif principal du planificateur de mots clés de Google est de vous aider à développer des annonces Google.
Lorsque vous vous connectez à votre planificateur de mots clés, vous pouvez obtenir le volume de recherche et les prévisions pour les mots clés que vous souhaitez utiliser dans une campagne PPC. Cette section du planificateur de mots clés a pour but de vous aider à diffuser des annonces Google.
Une fois que vous avez saisi les mots clés, vous verrez combien de clics et d'impressions vous pourriez obtenir si vous diffusiez des annonces Google ciblant ces mots clés. De plus, vous trouverez le coût moyen, le taux de clics et le coût par clic.
Si vous souhaitez vous lancer dans les annonces Google, vous pourrez peut-être utiliser votre CRM et vos analyses Web pour informer directement vos campagnes publicitaires. Par exemple, HubSpot CRM permet aux utilisateurs de créer des publicités directement via le portail.
Mais voyons ce qu'un expert a à dire :
Christina Perricone – HubSpot
Stratégie marketing : les campagnes Google Ad optimisées peuvent générer un retour sur investissement élevé.
Perricone déclare : "Google Ads a un taux de clics de près de 8 %. Les annonces display génèrent 180 millions d'impressions chaque mois. Pour les utilisateurs qui sont prêts à acheter, les annonces payantes sur Google obtiennent 65 % des clics. 43 % des clients achètent quelque chose qu'ils ont vu sur une publicité YouTube. Donc, oui, Google Ads fonctionne. Avec une campagne publicitaire et un flux de prospects optimisés, vous pouvez créer une campagne marketing à haut retour sur investissement. »
5. Découvrez les mots clés des concurrents.
Enfin, un autre excellent moyen d'utiliser le planificateur de mots clés de Google est de voir ce que fait la concurrence. Vous pouvez rechercher le site Web d'un concurrent pour voir pour quels mots-clés il se classe.
Tout ce que vous avez à faire est de saisir l'URL d'un concurrent dans la barre de recherche par mot-clé. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons évoqué les mots-clés pour lesquels Salesforce se classe.
En examinant les mots clés du concurrent, vous pouvez générer une toute nouvelle liste d'idées de mots clés à cibler. De plus, ils vous aideront à réfléchir à des idées de contenu. Par exemple, vous pouvez rechercher des lacunes pour combler le contenu de vos concurrents.
Voici ce que l'expert SEO Neil Patel a à dire :
Neil Patel – Neil Patel
Stratégie marketing : Utilisez vos concurrents comme vos plus grands alliés.
Patel déclare : « À chaque étape du parcours client, votre client a un désir différent et utilisera différents types de mots-clés. L'objectif est maintenant de trouver une liste de mots clés pour chaque étape de ce voyage. »
Bien que le planificateur de mots clés de Google soit gratuit et que vous puissiez faire beaucoup de choses avec cet outil gratuit, vous devez avoir un compte AdWords ou lancer une campagne pour obtenir des numéros MSV plus spécifiques. C'est pourquoi nous avons rassemblé une liste d'outils de mots clés totalement gratuits que vous pouvez utiliser en plus du planificateur de mots clés de Google :
Alternatives gratuites au planificateur de mots clés
1. Répondez au public
Answer the Public est un excellent outil de recherche de mots-clés pour les questions de brainstorming que votre public pourrait avoir.
Lorsque vous saisissez un mot-clé, le site génère une liste de questions que les internautes se posent. J'ai trouvé que c'est un excellent outil lorsque vous essayez de penser à des idées de cluster pour un sujet pilier.
De plus, cet outil vous aidera à déterminer l'intention de recherche en répondant : "Que veulent savoir les lecteurs ?". et "Quelles sont leurs plus grandes questions?"
2. Tendances Google
Google Trends est un excellent outil pour rechercher des mots-clés par emplacement. Ceci est particulièrement utile lorsque vous décidez quelles régions vous souhaitez cibler pour une campagne PPC.
De plus, cela est utile lorsque vous souhaitez améliorer le trafic organique. Si votre entreprise est un magasin physique, vous devez cibler les mots clés que les internautes recherchent dans votre région.
Un exemple amusant ci-dessous montre que plus de personnes recherchent Taylor Swift plutôt que Kim Kardashian dans tous les États des États-Unis, à l'exception du Nevada.
3. Surfeur de mots-clés
L'une des premières choses que vous ferez lorsque vous générerez des idées de mots clés est de les rechercher sur Google. Google vous montrera l'intention de recherche et vous donnera des idées de sujets connexes ou des mots-clés supplémentaires à longue traîne.
Keyword Surfer facilite ce processus. Il s'agit d'une extension Chrome qui vous montrera les MSV mondiaux et nationaux directement sur Google lorsque vous recherchez un terme.
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai recherché le "meilleur CRM". Dans la barre de recherche en haut, vous verrez MSV mondial et national. Sur le côté droit, vous trouverez des mots-clés similaires et le MSV associé.
La recherche de mots-clés est une étape importante dans toute stratégie publicitaire de contenu ou PPC. Une fois que vous connaissez vos mots-clés, vous pouvez commencer à planifier votre contenu et vos campagnes publicitaires. Pour plus de conseils et d'informations, consultez notre guide ultime du référencement.