Comment rédiger un article de blog qui renforce l'autorité de la marque

Dans quelle mesure votre public aime-t-il et fait-il confiance à votre marque ? Comment vos clients perçoivent-ils votre marque ? À quelle fréquence votre public interagit-il avec votre marque ?

Êtes-vous satisfait de vos réponses aux trois questions précédentes ?

Si ce n'est pas le cas, vous avez peut-être du mal à établir l'autorité de votre marque.

L'autorité de la marque, ou la mesure dans laquelle les clients considèrent votre marque comme un expert en la matière, est l'ingrédient secret pour établir des liens significatifs avec votre public.

Et la raison en est simple.

Au fil du temps, l'autorité de la marque se transforme en influence de la marque - une force magnétique qui rassemble les entreprises et les clients idéaux en harmonie.

Mais l'autorité de la marque n'est pas toujours facile. Il faut de l'intention, une compréhension approfondie de la façon dont votre public cible pense et la bonne stratégie.

Entrez dans les blogs : l'arme secrète que vous recherchez pour renforcer l'autorité de la marque.

Le blogging est une compétence qui vaut la peine d'être apprise si vous cherchez à développer votre influence dans votre domaine, à nouer des relations durables avec vos clients et à vous établir en tant qu'expert de l'industrie.

Que vous cherchiez à réorganiser votre blog actuel ou que vous soyez nouveau dans le monde des blogs, le blogging pour l'autorité de la marque est une compétence qui peut transformer à quel point votre public vous aime et vous fait confiance.

Prêt à découvrir comment rédiger un article de blog qui renforce l'autorité de la marque ? Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons vous montrer comment y parvenir en huit étapes simples.

Prêt?

Commençons.

1. Basez votre article sur l'intention de recherche

Si vous bloguez pour renforcer l'autorité de votre marque, vous devez commencer par l'intention de recherche.

Alors, qu'est-ce que votre public veut ou a besoin de savoir ?

Lorsque vous effectuez des recherches SEO, ne vous précipitez pas. En fait, nous vous recommandons de consacrer la majeure partie de votre temps à la recherche, à la stratégie et à la description. De cette façon, lorsque viendra le temps d'étoffer votre article, vous serez armé des informations et des connaissances dont vous avez besoin pour le mener à bien. C'est un processus, vous devrez peut-être même l'inclure dans votre logiciel de processus ou de flux de travail.

En ce qui concerne la recherche sur le sujet, Jeremy Moser, expert en référencement et PDG d'une agence de relations publiques numériques appelée uSERP, déclare :

"Le problème avec la recherche de mots clés est de trouver des mots clés qui (a) ne sont pas déjà dominés par de grandes marques et (b) de s'assurer que ces mots clés valent même la peine d'être ciblés en fonction du potentiel de trafic."

Par exemple, si vous possédez une agence CX, vous pouvez cibler directement la phrase clé « expérience client ». Étant donné que l'expérience client est au cœur de ce que vous faites, il est logique de couvrir cette phrase clé, n'est-ce pas ?

Mais voici le marché. Si vous n'avez pas obtenu l'autorité de domaine (DA) nécessaire pour concourir pour un mot clé particulier, vous pêcherez dans le mauvais étang. En d'autres termes, votre message ne sera probablement pas assez bien classé pour que votre public le voie.

Alors, que devriez-vous faire à la place ?

Jeremy recommande d'utiliser la fonctionnalité "Matching Terms" dans Ahrefs.

Voici comment:

1. Ouvrez l'explorateur de mots-clés Ahrefs. Branchez une phrase large d'un à trois mots autour d'un sujet. Dans cet exemple, Jeremy a recherché le terme « soins infirmiers ».
2. Cliquez sur "Termes correspondants". Cela affichera une longue liste de recherches contenant "soins infirmiers" dans la requête.
3. Ensuite, définissez les filtres et paramètres suivants :
   1. Termes correspondants.
   2. Réglez la difficulté du mot-clé sur 30 max - ou plus selon la force de votre site.
   3. Définissez le nombre de mots clés sur un minimum de trois mots.
   4. Triez par potentiel de trafic, pas par volume - cela prend en compte tous les mots-clés associés pour lesquels une page sera classée.

Et c'est tout! Vous avez officiellement une liste de mots-clés et d'expressions cibles qui ont un excellent potentiel de trafic - c'est-à-dire des idées sans fin pour aider à renforcer l'autorité thématique dans votre espace.

Une fois que vous avez choisi votre sujet principal pour l'article, assurez-vous de noter ce que le contenu de vos concurrents a marqué pour le même sujet afin que vous puissiez viser à les battre de cinq points ou plus.

Par exemple, si vos concurrents ont obtenu entre 38 et 45 pour la phrase "comment offrir une expérience client impeccable", alors vous voudrez que votre article de blog obtienne au moins 50 points ou plus.

Autre conseil de pro : recherchez les questions fréquemment posées en rapport avec votre sujet principal. Ce sont des pépites d'or que vous pouvez utiliser comme en-têtes dans tout le corps de votre article.

En ce qui concerne le titre de l'article de blog, assurez-vous d'y inclure votre phrase clé cible - de préférence vers le début. Psst : Voici une feuille de triche avec plus de 50 formules et modèles de titres pour que vous puissiez écrire un titre d'article de blog qui fait tourner les têtes. Vous êtes les bienvenus ! ️

2. Personnalisez l'article en fonction de votre audience

La deuxième étape pour écrire un article de blog qui renforce l'autorité ?

Tenez compte de votre public cible. A qui parlez-vous ?

Lors du positionnement de votre article, vous devrez prendre en compte :

• Qui est votre public exact
• Quels points de douleur ils ont
• Comment vous pouvez résoudre leurs problèmes
• Quel style et ton de messagerie ils préfèrent

Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleures cartes de débit pour les adolescents, vous ciblez la génération Z, un groupe démographique né entre 1997 et 2012.

Alors, votre prochain ordre du jour ? Mener des recherches pour en savoir plus sur la façon dont les Gen Zers pensent et sur ce qui motive leur fidélité aux marques.

Par exemple, les membres de la génération Z établissent une relation de confiance avec des marques qui :

• Partager et incarner leurs valeurs fondamentales
• Partagez des informations de manière simple, concise et conversationnelle
• Inclusivité de la valeur
• Sont socialement conscients
• Avoir une présence omnicanale
• Offrez des options de paiement mobile sur tous les points de contact

Une fois que vous connaissez bien votre public cible, utilisez des techniques de narration pour personnaliser le texte, le ton et le style de vos lecteurs. Vous pouvez également utiliser des outils d'écriture IA comme un réécrivain de paragraphe si vous souhaitez tester différentes versions ou restructurer des sections de votre texte.

3. Écrivez pour le Web

Oubliez ce que vous avez appris en cours d'anglais au lycée et concentrez plutôt vos efforts sur l'écriture pour le Web.

Une compétence clé dont vous avez besoin pour rédiger du contenu adapté au Web ? Savoir comment engager le lecteur et le faire défiler vers le bas de la page.

Voici une liste de contrôle rapide que vous pouvez parcourir pour vous assurer que chaque article est prêt pour le Web :

• Viser un niveau de lecture de la 6e à la 8e année
• Écrivez des phrases et des paragraphes courts - pas de peluches, s'il vous plaît
• Utilisez un outil, comme l'application Hemingway, pour revérifier le score de lisibilité de votre article
• Utilisez un outil d'IA de rédaction comme Writer.com pour vous assurer que votre copie est adaptée au Web
• Formatez votre article correctement - utilisez un H1 comme titre, des H2 comme sous-titres pour différencier les points principaux et des H3 comme sous-sous-titres
• Décomposez de gros morceaux de texte avec des infographies, des captures d'écran, des images personnalisées et des listes à puces
• Sur ce point, utilisez la table des matières pour faciliter la navigation. Cet article de Shaun Conell sur la vie au Texas en est un excellent exemple.
• Utilisez des statistiques et des preuves pour étayer vos affirmations

4. Utilisez le cadre PAS dans votre introduction pour capter l'attention du lecteur

En parlant d'engager le lecteur, votre introduction est votre deuxième chance (après le titre du blog) de vraiment captiver l'attention de votre lecteur.

C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser le framework PAS.

PAS signifie : Pain Point, Agiter, Solution.

En fait, vous avez peut-être remarqué que nous avons utilisé ce cadre dans notre introduction ci-dessus. Cela a-t-il fonctionné ? Si vous êtes arrivé jusqu'ici, nous supposerons que c'est le cas.

Le cadre est exactement comme il sonne. Vous commencerez l'introduction en mettant en évidence un point douloureux, en l'agitant, puis en le suivant avec une solution.

Par exemple, si le sujet de votre blog est "Comment faire une demande de prêt étudiant", alors la structure de votre PAS pourrait ressembler à :

« Ah… les prêts étudiants. Impossible de vivre avec ou sans eux. (P) En fait, saviez-vous que l'étudiant moyen passe plus de 200 heures à demander des prêts étudiants ? (UN)

Yikes, c'est beaucoup de temps Netflix perdu, n'est-ce pas?

Heureusement pour vous, nous avons juste les conseils dont vous avez besoin pour demander facilement des prêts étudiants en quelques heures seulement. (S)

Vous n'avez pas besoin d'être flashy non plus. Dans cet article d'environ cinq mois d'une semaine, l'auteur le fait très subtilement mais efficacement.

Génial, non ?

5. Résumez tous les points clés et ajoutez un CTA dans la conclusion pour les skimmers

Croyez-le ou non, il y a une controverse quant à savoir si des conclusions sont nécessaires ou non. Certaines marques avec des blogs établis ont décidé d'omettre complètement les conclusions de leurs articles.

Pourquoi? L'essentiel est qu'ils ne reçoivent pas autant d'attention que les autres parties de l'article.

Mais si vous nous demandez, omettre des conclusions, c'est comme emballer un cadeau d'anniversaire et oublier de l'attacher avec un ruban. Il manque quelque chose, non ?

Il est important d'inclure des conclusions parce que :

• Ils servent les écumeurs qui souhaitent sauter jusqu'à la fin pour lire le résumé de l'article
• Ils vous donnent l'occasion idéale de récapituler les plats à emporter importants
• Ils sont l'une des seules sections de blog qui justifient naturellement un appel à l'action (CTA) de l'entreprise

6. Assurez-vous que tout est correct, à jour et original

Vous ne pouvez pas vous attendre à vous établir en tant que leader de l'industrie si vos articles contiennent des informations incorrectes ou obsolètes. Ou pire, vous avez plagié sans le savoir.

Pour vous positionner comme une marque de confiance, assurez-vous :

• Pour n'inclure que les statistiques des dernières années - de préférence au cours des deux à trois dernières années
• Votre article ne contient pas de liens brisés ou de spam
• Pour vérifier chaque point de données et chaque citation
• Pour vérifier que vous faites référence à des sources fiables
• Toutes les informations sont correctes et à jour
• Votre contenu a un score de plagiat de deux ou moins

Tenez également compte de la sécurité de votre site, car il va très loin avec vos blogs pour gagner en autorité.

Assurez-vous de protéger votre site contre les menaces potentielles telles que le piratage et les violations de données. Montrez à votre public que vous appréciez sa vie privée et sa confiance en prenant des mesures telles que l'utilisation d'un pare-feu d'application Web ou d'une protection contre les logiciels malveillants.

7. Rendez-le exploitable et précieux

Lors de la planification de votre article, posez-vous toujours la question clé suivante :

"Quels points à retenir et quelles meilleures pratiques résoudraient le problème de mon lecteur par rapport à notre sujet ?"

Ensuite, organisez une séance de remue-méninges pour répondre à votre question. Notez tout ce qui vous vient à l'esprit que vous avez tiré de votre propre expertise et expérience. Le brainstorming est un excellent moyen de trouver de nouvelles idées et solutions, alors n'ayez pas peur de faire preuve de créativité et de lancer des idées qui ne vous auraient peut-être pas traversé l'esprit auparavant.

Ensuite, effectuez des recherches pour découvrir d'autres façons de résoudre le problème de votre public. Des points bonus si vous pouvez également trouver des conseils épiques d'autres leaders de l'industrie.

Ensuite, finalisez et intégrez des conseils pratiques tout au long de l'article.

Voici quelques façons de procéder :

• Rédigez l'article au format listicle
• Inclure une liste de conseils ou un extrait en vedette après avoir expliqué un concept
• Ecrire un guide ultime
• Rédigez l'article au format "comment faire"
• Inclure des liens vers des sources réputées avec des scores DA élevés
• Incluez des liens internes vers du contenu et des ressources pertinents que vous avez écrits dans le passé
• Sauvegardez les points principaux avec des conseils pratiques

8. Intégrez des éléments de leadership éclairé

Vous voulez vraiment mettre la barre haute ? Verrouillez les bras avec le mouvement de leadership éclairé.

En d'autres termes, tout au long de votre article, saupoudrez d'éléments de leadership éclairé, tels que des citations d'entretiens originaux et de sources fiables, des données, des tendances, des informations sur l'industrie et des prévisions.

Améliorez cette stratégie en :

• Organiser ou être interviewé dans des épisodes de podcast ou des webinaires liés au sujet de votre article
• Présenter aux publications avec des scores DA élevés et leur demander de vous citer dans leur contenu
• Saupoudrer d'images, de graphiques et de graphiques personnalisés dignes de voler pour motiver les spécialistes du marketing de contenu à créer un lien vers votre article. Vous pouvez également créer des infographies à partir de rien à l'aide d'outils de retouche photo.
• Mener vos propres enquêtes et études de données — et publier vos résultats originaux.

Emballer

Si vous avez du mal à établir l'autorité de votre marque, nous espérons que les étapes que nous avons partagées dans cet article ont été une bouffée d'air frais.

S'il y a une chose que nous aimerions réitérer, le renforcement de l'autorité de la marque est essentiel pour établir l'influence et l'influence dont votre marque a besoin pour former des liens significatifs.

Bien que cela ne soit pas facile, comprendre comment votre public pense et intégrer la bonne stratégie de blogging peut aider à positionner votre marque en tant que leader faisant autorité - et une force avec laquelle il faut compter.

Êtes-vous prêt à utiliser les blogs pour renforcer l'autorité de votre marque ?

Pour faire bonne mesure, voici un bref récapitulatif des étapes que nous avons partagées aujourd'hui :

• 1. Basez votre article sur l'intention de recherche
• 2. Personnalisez l'article en fonction de votre audience
• 3. Écrivez pour le Web
• 4. Utilisez le cadre PAS dans votre introduction pour capter l'attention du lecteur
• 5. Résumez tous les points clés et ajoutez un CTA dans la conclusion pour les skimmers
• 6. Assurez-vous que tout est correct, à jour et original
• 7. Rendez-le exploitable et précieux
• 8. Intégrez des éléments de leadership éclairé

Et c'est tout pour aujourd'hui ! N'oubliez pas qu'une stratégie sans plan d'action ne sert à rien. Alors, jetez un œil à votre calendrier et planifiez un moment pour écrire vos articles de blog. Ensuite, écrivez et publiez!

A votre réussite.