Comment rédiger un résumé analytique puissant [+4 meilleurs exemples]

Que vous soyez un entrepreneur à la recherche d'investisseurs pour votre petite entreprise ou le PDG d'une grande entreprise, un résumé analytique peut vous aider à réussir et constitue un élément essentiel de la croissance à long terme.

Un résumé court et accrocheur est un élément essentiel de votre plan d'affaires. Fait correctement, il fera en sorte que votre entreprise devienne ou demeure un acteur clé de votre industrie. Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est un résumé analytique et comment en rédiger un qui engage les investisseurs, les clients et le grand public.

Essentiellement, un résumé est la couverture de votre plan d'affaires, convainquant les lecteurs qu'il vaut la peine de lire le tout.

Un plan d'affaires comprend un aperçu de l'entreprise, les objectifs à court et à long terme de votre entreprise, des informations sur votre produit ou service, des objectifs de vente, des budgets de dépenses, votre plan marketing et une liste comprenant chaque membre de votre équipe de direction. Cependant, un PDG ou un investisseur pourrait ne pas avoir l'intérêt ou le temps de lire votre plan d'affaires complet sans avoir d'abord compris l'essentiel de votre entreprise ou de vos objectifs grâce à un résumé analytique.

En fin de compte, le résumé est destiné à informer les lecteurs des informations les plus importantes de votre plan d'affaires, afin qu'ils n'aient pas à tout lire et qu'ils puissent se rattraper rapidement.

Pour rédiger un résumé analytique impressionnant qui incarne efficacement tous les éléments importants de votre plan d'affaires, nous avons cultivé une liste des composants nécessaires pour un résumé exécutif, ainsi qu'un exemple pour vous aider à démarrer.

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1. Racontez votre histoire.

Lorsque les investisseurs ou les PDG lisent votre résumé analytique, ils doivent comprendre en quoi consiste votre entreprise. C'est l'un des premiers éléments de votre plan d'affaires, il devrait donc donner le ton.

Dans votre résumé, assurez-vous de raconter votre histoire. Que fait votre entreprise et pourquoi le faites-vous ? Qui est impliqué dans votre entreprise ? Répondre à ces questions aidera les lecteurs à s'enthousiasmer pour votre entreprise et à avoir hâte de lire le reste du plan d'affaires.

2. Faites vos recherches.

Un résumé, bien que court, devrait inclure de nombreuses recherches. Par exemple, votre résumé inclura des considérations financières et une analyse des concurrents.

Bien que votre plan d'affaires étoffe les détails, il est important d'inclure vos principales conclusions dans votre résumé. Pensez à cela comme un argumentaire éclair. Si quelqu'un arrêtait de lire et que vous n'aviez que le résumé pour expliquer votre entreprise, quelles informations incluriez-vous ?

3. Faites attention à votre ton.

Le ton de votre écriture raconte une histoire elle-même. Lorsque vous écrivez quoi que ce soit, mais surtout un document commercial, assurez-vous que le ton raconte l'histoire de qui vous êtes. Êtes-vous formel ou plutôt informel ?

En fin de compte, votre ton ne doit pas seulement représenter qui vous êtes en tant qu'entreprise, mais également votre public cible. Quel style d'écriture représentera votre public?

Lorsque vous rédigez un résumé, n'oubliez pas de tenir compte de ce que votre ton et votre écriture disent de vous et de votre public.

4. Évitez les clichés.

Quel que soit le style d'écriture, il est préférable d'éviter les clichés. Les clichés peuvent transmettre le mauvais message ou être mal compris, ce que vous voulez éviter lorsque quelqu'un lit votre résumé.

De plus, les clichés ont tendance à trop promettre et à sous-livrer. Par exemple, inclure quelque chose comme "Le meilleur restaurant de la ville" n'est pas vrai parce que votre entreprise n'a pas été testée. Votre résumé doit refléter la vérité et qui vous êtes en tant qu'entreprise.

5. Rédigez-le après avoir terminé votre plan d'affaires.

Un résumé exécutif est un résumé de votre plan d'affaires. Cependant, il est difficile d'écrire un résumé lorsque vous n'avez pas encore rédigé votre plan d'affaires. C'est pourquoi vous devez rédiger votre résumé en dernier, afin de savoir ce que vous souhaitez inclure.

Si vous n'avez pas encore de business plan, ne vous inquiétez pas ; nous avons un modèle de plan d'affaires complet pour vous aider à en créer un rapidement et efficacement.

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Maintenant que vous savez comment rédiger un résumé analytique, plongeons dans les détails de ce qu'il faut inclure.

Ce qu'il faut inclure dans votre résumé exécutif

Votre plan d'affaires doit transmettre la mission de votre entreprise, votre produit, un plan pour vous démarquer de vos concurrents, vos projections financières, les objectifs à court et à long terme de votre entreprise, votre personnalité d'acheteur et votre adéquation au marché.

Un résumé analytique devrait donc être un bref résumé de deux pages maximum des informations fournies dans votre plan d'affaires.

En fin de compte, un résumé devrait fournir un aperçu aux investisseurs ou aux PDG, afin qu'ils sachent à quoi s'attendre du reste de votre rapport. Votre résumé devrait inclure :

• Le nom, le lieu et la mission de votre entreprise
• Une description de votre entreprise, y compris la direction, les conseillers et un bref historique
• Votre produit ou service, où votre produit s'inscrit sur le marché et comment votre produit diffère de ses concurrents dans l'industrie
• Considérations financières, besoins de financement de démarrage ou objectif de votre plan d'affaires - mentionnez ce que vous espérez que le lecteur aidera votre entreprise à accomplir

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Dans ce modèle de résumé gratuit, vous pourrez décrire plusieurs informations, notamment :

• Introduction : Expliquez ce que contient votre résumé analytique.
• Entreprise & Opportunité : Expliquez qui vous êtes et quelles sont vos plus grandes opportunités de croissance.
• Analyse de l'industrie et du marché : Expliquez l'état de votre industrie et votre marché cible.
• Gestion et opérations : Expliquez qui sont vos principaux dirigeants et leurs rôles.
• Mise en œuvre et marketing : expliquez comment vous envisagez de déployer votre produit sur le marché.
• Plan financier : Expliquez les finances de votre entreprise. Modifiez le verbiage selon que vous écrivez à des investisseurs ou à un public général.
• Conclusion : Résumez ce que vous avez couvert.

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Pour comprendre plus tactiquement à quoi devrait ressembler un résumé analytique, passons en revue quelques exemples.

Exemples de résumé exécutif

1. Connecté

Le résumé exécutif de Connected attire immédiatement votre attention avec son titre, qui décrit ce que fait l'entreprise de manière succincte et claire. Même si vous ne lisez pas le reste du résumé, vous comprendrez ce que fait Connected à partir du titre seul. L'entreprise revient ensuite longuement sur son histoire, sa mission et ses valeurs.

Essayez-le vous-même

Utilisez le titre de votre page pour décrire immédiatement ce que vous faites, au lieu d'utiliser "À propos de nous" ou "Résumé exécutif" comme titre. Donnez aux lecteurs la possibilité d'obtenir ce dont ils ont besoin au-dessus du pli et la possibilité d'en savoir plus. Notez que cela ne s'appliquerait pas dans un résumé d'un plan d'affaires.

2. Conseil de l'industrie des événements

Le résumé exécutif du Conseil de l'industrie des événements est court et agréable, mais fournit de nombreuses informations permettant aux lecteurs de comprendre ce que fait l'organisation et quels produits elle propose. Notez la brièveté des sections sur la mission, la vision et les valeurs, ce qui démontre qu'il n'est pas nécessaire de s'étendre si cela ne vous convient pas. La section « Qui nous sommes » a le plus d'importance ici, ce qui est une technique puissante pour attirer l'attention des lecteurs.

Essayez-le vous-même

Passez plus de temps dans la section qui, selon vous, intéressera le plus votre public. Si vous présentez aux investisseurs, vous passerez peut-être plus de temps sur les sections Analyse du marché et Finances. Si vous écrivez pour un public général, vous pouvez vous concentrer sur les antécédents de votre entreprise.

3. Groupe de magasins d'entreprise

L'une des premières choses que vous voyez lorsque vous visitez la page À propos de Company Shop Group est son sous-titre : "Company Shop Group est le principal redistributeur britannique de surplus alimentaires et de produits ménagers". Comme Connected, Company Shop Group inclut ce qu'il fait au-dessus du pli, afin que les lecteurs aient la possibilité de continuer à lire ou de s'éloigner en sachant ce qu'est l'entreprise. L'organisation inclut également du multimédia pour engager les visiteurs et expliquer son modèle commercial dans un format plus digeste.

Essayez-le vous-même

Incluez ce que vous faites au-dessus du pli et ajoutez des éléments multimédias pour offrir aux lecteurs un autre moyen d'en savoir plus sur vous. Les vidéos, les images et les titres peuvent faciliter la numérisation de votre résumé, mais veillez à n'utiliser cette méthode que pour le bon public et via le bon support. (Vous pourriez ne pas inclure d'images dans un plan d'affaires formel, par exemple.)

4. Première énergie

Le résumé de FirstEnergy est une excellente source d'inspiration si vous êtes une marque plus formelle et plus corporative. Le résumé de la société couvre sa mission, ses filiales, ses opérations, ses produits et services, ses valeurs de responsabilité d'entreprise et ses objectifs de plan stratégique. Il s'agit d'informations utiles pour les investisseurs potentiels, car la société est cotée en bourse.

Bien qu'il soit complet, le résumé reste court, utilisant des puces et des images pour décomposer les informations et donnant aux lecteurs la possibilité d'explorer davantage avec un menu latéral.

Essayez-le vous-même

Soyez conscient du statut de votre entreprise lors de la rédaction de votre résumé. S'il est coté en bourse, vous voudrez inclure plus d'informations, telles que votre plan stratégique et vos opportunités d'expansion. Si vous publiez votre résumé sur votre site Web, utilisez une barre latérale pour permettre aux lecteurs de passer d'une page à l'autre sans quitter leur place.

Commencez votre résumé exécutif

Un résumé doit être court et concis, mais il doit quand même transmettre qui vous êtes en tant qu'entreprise. Si vous démarrez une entreprise, n'oubliez pas de raconter votre histoire, tout en incluant des informations importantes sur le contexte et les finances. Un résumé analytique solide ouvrira la voie à davantage d'investisseurs pour investir dans votre entreprise et à davantage de clients pour faire confiance à votre marque.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en décembre 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.