Comment écrire un script vidéo [Modèle + vidéo]

Les vidéos racontent une histoire. Que vous écriviez un script vidéo original ou que vous utilisiez un modèle de script vidéo, votre script est essentiel à cette histoire.

Et les vidéos sont de puissants outils de vente. 92% des marketeurs déclarent que la vidéo est au cœur de leur stratégie marketing.

Mais créer des vidéos peut être intimidant. C'est compliqué si vous êtes un écrivain, un spécialiste du marketing ou un producteur de films. La planification, le montage et la production de vidéos comportent de nombreuses étapes et chaque étape est importante.

Rédiger un script vidéo efficace peut faire la différence entre le succès et l'échec d'une vidéo. Cet article vous montrera comment écrire un script efficace pour vos vidéos. Es-tu prêt à commencer?

Même la vidéo la plus basique sera meilleure avec un script vidéo. Créer une vidéo est complexe. La plupart des projets vidéo incluent :

• Éclairage
• Du son
• Ensembles
• Casting et équipe
• Équipement

Chacun de ces éléments peut être difficile à exécuter, et lorsqu'ils sont combinés, il est facile de faire des erreurs.

Mais votre script inclura des détails qui permettront au processus de se dérouler sans heurts. Un script vidéo est essentiel pour aider votre équipe à se préparer et à organiser le processus de création vidéo.

De plus, vous et votre équipe serez plus confiants et produirez une meilleure vidéo avec un script complet.

1. Choisissez votre public cible.

Tout projet marketing est meilleur avec le bon buyer persona. Cela est particulièrement vrai avec la vidéo.

Parce que les vidéos demandent souvent plus de temps et d'investissement qu'une publicité en ligne ou un blog, il est important que votre vidéo s'adresse à un public spécifique.

Donc, avant de commencer à développer des personnages ou un brief pour votre vidéo, vous devez déterminer à qui s'adresse votre vidéo. Votre public cible pour votre script vidéo peut avoir un impact :

• La durée et le format de votre vidéo
• Où vous publiez votre vidéo
• Décor, costume et éclairage

Si votre vidéo est destinée à faire connaître votre marque, vous pouvez la diffuser auprès d'un public large et diversifié. Mais que se passe-t-il si vous présentez un produit ou une fonctionnalité ? Dans ce cas, vous souhaiterez concentrer votre audience sur les acheteurs les plus susceptibles de ressentir le problème que votre produit résout.

Si votre vidéo est destinée à la fidélisation des employés ou des clients, vous souhaiterez peut-être une approche différente. Vous aurez envie d'examiner les données, les critiques et les témoignages avant de commencer votre dossier de script. Cela vous aidera à créer l'histoire et le dialogue auxquels votre public réagira.

2. Fixez un objectif pour votre script vidéo.

Les vidéos sont généralement des projets d'équipe. Sans un seul objectif, chaque personne pourrait venir à la vidéo avec sa propre idée de ce dont il s'agit. Au fur et à mesure que le projet se poursuit, cela peut transformer une simple vidéo en un désordre compliqué.

C'est pourquoi il est important de commencer votre script vidéo en pensant simplement à votre objectif. Donc, avant de vous lancer dans une histoire, un personnage ou un décor, déterminez pourquoi.

Pourquoi fais-tu cette vidéo ?

Voulez-vous informer les gens sur votre produit ? Introduisez-vous une nouvelle structure de prix ? Vous essayez de vous développer dans un nouveau créneau ?

Si vous n'êtes pas sûr de votre objectif, réfléchissez au problème que vous espérez que cette vidéo résoudra.

Par exemple, supposons que vous ayez des difficultés avec les conversions pour un nouveau produit.

• Est-ce parce que vous pénétrez dans un nouveau créneau ? Une vidéo de produit sur la bonne plate-forme de médias sociaux pour ce créneau pourrait convenir.
• Les utilisateurs ont-ils besoin de meilleures instructions ? Vous voudrez peut-être ajouter une visite guidée du produit ou une vidéo d'instructions à votre site Web.
• Recevez-vous de bonnes critiques ? Vous voudrez peut-être vous associer à des influenceurs pour bâtir une réputation pour ce produit.

Ne sautez pas dans votre script vidéo sans décider d'un seul objectif.

Ensuite, utilisez votre objectif pour définir les statistiques que vous utiliserez pour mesurer les performances de la vidéo une fois qu'elle sera mise en ligne.

3. Choisissez le personnage principal de votre vidéo.

Le marketing vidéo vous aide à montrer à vos spectateurs ce que votre produit peut faire au lieu de leur dire. Et les personnages sont essentiels à la narration.

Choisir le personnage principal de votre vidéo avant de commencer votre scénario vous aidera à vous concentrer sur le récit d'une histoire, et pas seulement sur la vente d'une idée. Cela aidera votre public à se connecter et à interagir avec votre vidéo.

Vous savez peut-être déjà que votre personnage principal est votre client idéal ou votre PDG. Il peut s'agir d'une célébrité, d'un dessin animé de votre produit ou d'un narrateur qui parle avec la voix de votre marque.

Mais si ce n'est pas le cas, avant de commencer à écrire votre script vidéo, décidez qui sera au centre de votre vidéo.

Si vous ne savez pas qui est votre personnage principal, revenez à votre objectif et à votre public cible. Pensez à qui votre persona d'acheteur veut entendre lorsqu'il atteint cette étape de son parcours.

Ensuite, décrivez votre personnage principal. Vous pouvez utiliser les habitudes, les bizarreries et la voix de votre personnage principal pour brosser un tableau pour votre public qui l'aide à se souvenir de votre vidéo et à s'y identifier.

Une fois que vous avez identifié votre personnage principal, vous pouvez décider comment il se rapporte à votre produit. Voulez-vous parler de leur histoire? Allez-vous parler d'une expérience spécifique qu'ils ont vécue et de la manière dont votre produit les a aidés ?

4. Créez un mémoire.

La création d'un brief vous permet, à vous et à votre équipe, de documenter les réponses aux questions les plus importantes du projet. Cela aide toutes les personnes impliquées à comprendre le qui, quoi, quand, où et pourquoi de votre vidéo.

Disons que vous êtes aux trois quarts du processus d'édition. Si votre patron ou collègue veut refaire complètement la moitié de votre vidéo, c'est un énorme problème.

Des défis comme celui-ci peuvent avoir un impact sur votre budget, votre calendrier et vos campagnes. Mais avec un brief, vous pouvez vous référer aux objectifs et au plan de projet que votre équipe a élaborés ensemble et dire : « En fait, ce n'est pas ce sur quoi nous nous sommes mis d'accord.

Ensuite, vous pouvez avancer.

Concentrez-vous sur vos objectifs, votre sujet et vos points à retenir dans votre brief.

Un mémoire n'a pas besoin d'être fantaisiste, ni de suivre une formule spécifique. Mais il y a plusieurs questions clés qu'il devrait inclure pour élaborer un script vidéo efficace.

• Quel est le sujet de la vidéo ? (Plus c'est précis, mieux c'est. Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la peinture en bâtiment, vous pouvez choisir un sujet comme « acheter le bon pinceau »).
• Quels sont les principaux points à retenir de la vidéo ? Qu'est-ce que les téléspectateurs devraient apprendre en le regardant ?
• Quel est notre appel à l'action ? Que voulons-nous que les spectateurs fassent une fois qu'ils ont fini de regarder la vidéo ?

Vous pouvez facilement créer un brief dans Google Docs pour servir de modèle vivant et respirant que vous révisez au fil du temps et sur lequel votre équipe peut collaborer.

5. Utilisez votre mémoire pour rédiger un plan.

Une fois que vous avez choisi un sujet et rédigé un résumé, il est temps de commencer à construire votre script vidéo. Nous vous recommandons de commencer par un plan pour structurer votre script vidéo. De cette façon, vous pouvez diviser votre vidéo en sous-thèmes et décider de la progression de votre dialogue (ou monologue).

Basez-vous votre script vidéo sur un blog ?

Vous ne pouvez pas simplement réécrire un article de blog et l'appeler un jour - il existe une manière spécifique d'écrire un script basé sur un blog afin qu'il façonne une vidéo efficace. Alicia Collins peut vous en apprendre un peu plus dans la vidéo ci-dessous (et oui, nous avons écrit un script pour cela).

Comme le dit Alicia dans la vidéo ci-dessus, un script vidéo ne doit pas simplement régurgiter le blog mot pour mot. Les articles de blog sont idéalement écrits pour être conversationnels. Mais il y a des pauses et des explications verbales que vous devrez ajouter à vos modèles de discours que vous n'auriez pas sans votre script.

Cependant, l'utilisation des sous-sections de l'article de blog est un point de départ utile pour déterminer comment votre script progressera d'une section à l'autre.

Êtes-vous en train d'écrire un script vidéo original ?

Commencez avec un plan bien structuré. De nombreux scripts vidéo suivent une structure en trois parties qui comprend :

• Une introduction et une accroche pour attirer les spectateurs dans votre vidéo
• Un problème, un point douloureux ou une question survient
• Une conclusion et une résolution du problème, y compris un appel à l'action

Il s'agit d'une structure de script vidéo de base, mais il existe de nombreuses façons de procéder lorsque vous décrivez votre histoire. Cette structure vous aidera à rédiger un script qui couvre les détails qui rendent votre vidéo crédible et utile à votre public.

Lorsque vous créez votre contour, réfléchissez aux endroits où les transitions naturelles se produisent.

Par exemple, disons que vous écrivez un script vidéo sur la vie d'un nouveau produit. Vous pouvez décrire votre script avec les étapes qu'une entreprise peut suivre pour lancer un produit, notamment :

• Venir avec l'idée
• Faire des études de marché
• Conception du nouveau produit
• Réalisation d'un produit test
• Modification du produit pour la production de masse
• Tests d'audience
• Stratégies de marketing et de vente
• Lancement de produit

Votre objectif principal est de faire participer votre public cible à une situation à laquelle il peut se connecter. Cela peut les aider à comprendre comment les défis que vous partagez dans votre vidéo sont liés aux problèmes qu'ils veulent résoudre dans leur propre vie.

6. Commencez à écrire votre script, section par section.

Votre script vidéo n'a pas besoin d'être fantaisiste. Vous n'essayez pas de soumettre ce script pour des récompenses - son but est strictement fonctionnel. Un bon scénario permet aux personnes filmées de faire passer facilement leurs messages tout en sonnant et en agissant naturellement.

Écrivez de manière conversationnelle.

Écrire un script n'est pas la même chose que rédiger un article universitaire ou un rapport de recherche marketing. Vous voulez écrire le script de la manière dont vous voulez que le sujet de la vidéo parle.

Dire "Je vais créer une vidéo après avoir lu cet article de blog" à la caméra sera beaucoup mieux lu que "Je vais créer une vidéo après avoir lu cet article de blog". Gardez des phrases courtes et nettes et essayez d'éviter les phrases composées.

Rendez-le approfondi.

Un script n'inclut pas seulement des dialogues. Si votre vidéo nécessite plusieurs plans, personnages ou scènes, incluez ces détails. Assurez-vous d'inclure toutes les informations nécessaires sur le décor ou les actions sur scène, comme un changement de garde-robe.

Fondamentalement, vous voulez que le script soit suffisamment complet pour que vous puissiez le confier à quelqu'un d'autre pour qu'il tourne, et ils le comprendraient.

Écrivez pour le public et la plateforme.

Assurez-vous de garder votre script conversationnel pour les personnes avec lesquelles vous essayez de vous connecter - et insufflez de l'humour, du ton et de l'inflexion en conséquence.

Par exemple, si vous écrivez une vidéo courte pour Facebook, vous voudrez peut-être envisager de garder votre script plus haché avec des fragments de phrases. Mais si vous produisez une longue vidéo explicative pour votre site Web, assurez-vous d'être aussi complet que possible.

Scriptez chaque mot.

Il est compréhensible de penser que vous pouvez simplement noter les principaux points d'un script, puis le passer devant la caméra, surtout si vous connaissez votre sujet.

Cette approche rend difficile la communication d'un message aussi clair et concis que possible et entraîne généralement de nombreuses modifications.

Donc, nous vous suggérons de scripter chaque dernier mot. Cela vous permettra de rester organisé pendant le tournage et vous fera gagner beaucoup de temps plus tard.

7. Modifiez votre script vidéo.

L'écriture est difficile et il est facile de rester bloqué si vous vous attendez à ce que votre script vidéo soit parfait sur votre premier brouillon. Cela vaut la peine de faire deux ou trois séries de modifications pour supprimer les mots inutiles dans votre écriture.

Voici quelques conseils supplémentaires pour éditer votre script afin que le script vidéo puisse faire briller votre vidéo finale.

Accordez-vous une pause.

Éloignez-vous de votre script après l'avoir écrit et ne revenez pas en arrière tant que vous ne pouvez pas le regarder sous un angle nouveau.

Vérifiez les transitions.

Le dialogue et les actions feront avancer votre histoire. Alors, recherchez les moments de votre script qui vous semblent brusques ou gênants. Ensuite, ajoutez des détails qui aideront vos téléspectateurs à comprendre ce qui se passe.

Coupez les extras.

Une bonne écriture et des dialogues intéressants seront mauvais pour votre vidéo s'ils ne font pas avancer votre histoire. Modifiez ces parties et enregistrez-les pour un projet ultérieur si vous pensez qu'elles peuvent être utiles.

8. Faites une répétition verbale hors caméra.

Maintenant que vous savez comment écrire un script, il est temps de lire un tableau. C'est la partie où vous vous entraînez à donner vie à votre script devant la caméra.

Pourquoi pratiquer ? Parce que certains mots ont fière allure sur le papier, mais une fois que vous les avez lus à haute voix, ils ne sonnent tout simplement pas bien. Lire votre script vidéo à haute voix peut vous aider à rendre la langue plus conversationnelle et vos phrases plus courtes.

Vous pouvez lire votre script à haute voix lors de l'édition, mais la lecture du tableau est l'endroit où vous pouvez vraiment affiner le ton. C'est quand vous pouvez supprimer tout ce qui semble trop approprié, inapproprié, robotique ou autrement inapproprié pour le message que vous souhaitez transmettre.

Regardez cette vidéo pour un exemple amusant de lecture de tableau :

Modèle de script vidéo

Écrire un script à partir de zéro est bien plus difficile que de commencer par un exemple.

Ce pack de démarrage de marketing vidéo comprend un modèle de script vidéo gratuit. Jetez un œil à cette vidéo HubSpot ci-dessous.

Ensuite, découvrez comment nous avons utilisé le modèle de script vidéo de HubSpot ci-dessous pour inclure les éléments décrits tout au long de cet article de blog.

Téléchargez le modèle et commencez dès aujourd'hui.

Exemple de script vidéo

Il existe de nombreuses façons d'écrire un script vidéo. Habituellement, le format que vous utilisez dépend de la longueur et de la complexité de votre vidéo. L'ajout de colonnes peut vous aider à organiser des informations cruciales telles que :

• Dialogue par scène
• Durée
• Effets et repères audio

Outre le modèle de script vidéo ci-dessus, les exemples ci-dessous sont d'autres façons d'aborder votre script vidéo.

Script à colonne unique :

Script vidéo à deux colonnes

Script à quatre colonnes :

Source des images

1. Créez un début puissant.

Vous avez plus de spectateurs pendant les 10 premiers % de votre vidéo qu'à tout autre moment. Ainsi, votre objectif principal lors de l'écriture d'un script vidéo est d'accrocher les téléspectateurs au début afin qu'ils continuent à regarder jusqu'à la fin.

Utilisez les premières lignes pour présenter le personnage principal ou le narrateur et ce que le public va apprendre d'ici la fin de la vidéo. Vous pouvez offrir des détails détaillés plus tard dans votre vidéo.

Par exemple, si vous enseignez aux spectateurs comment optimiser leur blog pour le référencement, votre introduction pourrait être :

"Bonjour à tous! Je suis [nom du narrateur] de [entreprise], et dans les prochaines [longueur de la vidéo] minutes, je vais vous apprendre comment obtenir le classement de votre blog sur Google. »

Et n'oubliez pas que certains spectateurs regarderont votre vidéo sans le son. Les téléspectateurs qui analysent silencieusement vos médias sociaux ou votre site Web devront toujours comprendre rapidement de quoi parle votre vidéo.

2. Soyez concis.

En matière de marketing, les vidéos plus courtes ont tendance à être plus convaincantes que les vidéos plus longues. En fait, 68 % des personnes ont déclaré qu'elles préféreraient en savoir plus sur les nouveaux produits et services via une "courte vidéo", selon une enquête de Wyzowl.

Pour faire de courtes vidéos, vous avez besoin d'un court script. N'écrivez pas un script de plus de deux pages. Si vous pouvez vous en tenir à une seule page, c'est encore mieux.

Le résultat est une vidéo succincte, attrayante et permettant un processus de montage simple.

3. Rédigez des paragraphes courts.

Le temps est important lorsque vous écrivez un script. Si vous lisez à un rythme moyen, vous couvrirez environ deux mots par seconde.

Les paragraphes courts facilitent la compréhension du timing de votre script lorsque vous l'écrivez et le modifiez. Ils facilitent également l'utilisation d'un téléprompteur.

Alors, essayez de limiter vos paragraphes à 3-4 phrases maximum.

4. Soutenez tout rouleau B avec les légendes appropriées dans votre récit principal.

Si votre vidéo passe d'une personne parlant devant une caméra à un gros plan de votre produit ou à une démonstration, écrivez ces indices dans votre script.

De cette façon, quiconque le lit sait présenter ces choses au spectateur.

Qu'est-ce que le B-roll ?

Ces plans secondaires sont souvent appelés B-roll, qui ont lieu pendant que la personne continue de parler hors écran. Le B-roll est l'une des principales différences entre un article de blog et un script vidéo.

Par exemple, si un article de blog se lit comme suit : "regardez le graphique ci-dessous", il fait clairement référence à un graphique intégré sous cette phrase. Cette formulation ne fonctionnera pas à la caméra.

Au lieu de cela, votre script vidéo pourrait lire "dans le graphique que vous voyez ici" - pendant que vous affichez le graphique à l'écran.

Donnez des repères à vos personnages ou à votre narrateur.

Ces exceptions écrites aident à inciter votre talent à prendre certaines actions tacites tout en récitant le script. C'est aussi une bonne idée d'ajouter des boucles ouvertes pour que votre public ait une idée de ce qui va suivre. Cela les rendra plus disposés à attendre une section qu'ils ne trouveront pas engageante.

5. Utilisez des graphiques pour faire ressortir votre vidéo.

Il est important d'ajouter des repères visuels à votre script. Les graphiques vous aident à rendre votre dialogue plus facile à comprendre et à retenir pour les téléspectateurs.

Les options de graphiques que vous pouvez ajouter à vos vidéos incluent :

• Photos
• Animations
• Infographie
• Déplacement de texte

Il peut être tentant d'ajouter des visuels juste pour le facteur cool. Mais chaque image que vous ajoutez doit offrir de la valeur à vos spectateurs. Et si vous pensez à ces visuels pendant que vous écrivez votre script, ils se sentiront plus naturels dans votre vidéo finale.

6. Ajoutez de la variété à votre script.

Écrire des scripts vidéo est amusant, alors assurez-vous que le plaisir se voit. Lorsque vous écrivez et modifiez votre script, essayez de nouvelles choses pour pimenter votre dialogue, vos visuels et votre structure.

Voici quelques idées qui peuvent vous aider à ajouter quelque chose de nouveau à l'écriture de votre scénario.

Créez des histoires pour vos personnages.

Par exemple, supposons que votre personnage principal parle de trouver une meilleure brosse à dents. Si son histoire est qu'elle était une chef pâtissière amoureuse des biscuits et sujette aux caries, partager son histoire permet à votre public de savoir ce qui l'a inspirée à ses débuts.

Utilisez les contraires.

Les opposés sont un concept populaire dans le jeu d'improvisation, et ils peuvent vous aider lorsque vous ajoutez de la variété à votre scénario.

Par exemple, supposons que votre script comporte deux personnages ambitieux. On peut être ambitieux parce qu'on a de mauvaises notes au lycée et qu'on veut faire ses preuves. L'autre est ambitieux car il a toujours bien performé à l'école et il veut que cela continue. Ces différentes motivations contribueront à rendre leurs conversations plus intéressantes.

Être inspiré.

Films, vidéos, livres et images peuvent tous vous aider à créer un monde plus vivant pour votre script vidéo. Vous pouvez appliquer votre inspiration directement aux scènes que vous écrivez ou l'utiliser pour vous motiver lorsque vous vous sentez coincé.

Pensez visuellement.

Une autre façon d'ajouter de la variété est de prendre du recul et de regarder la situation dans son ensemble. Écrire un plan de votre script sur des cartes de correspondance ou utiliser une carte pour chaque scène peut vous aider à comprendre où votre script peut nécessiter un peu de travail.

7. Prévoyez de réutiliser votre contenu vidéo.

Bien qu'une excellente vidéo finale soit votre objectif ultime, vous voudrez également planifier l'avenir lorsque vous écrivez votre script.

La plupart des vidéos marketing ne seront pas simplement publiées sur une seule plate-forme - votre équipe partagera des clips sur les réseaux sociaux, par e-mail et lors de présentations.

Il est donc judicieux de prévoir une réaffectation. Pendant que vous écrivez, pensez aux moments de votre script qui pourraient être intéressants en eux-mêmes.

Même si vous écrivez un script pour une courte vidéo, essayez d'écrire en pensant aux clips rapides. Par exemple, si vous créez une vidéo de deux minutes, prévoyez de retirer quelques clips de cinq secondes.

Utilisez votre script vidéo pour créer des vidéos incroyables.

Un script vidéo peut être un aperçu rapide ou un travail de génie soigneusement écrit. Dans tous les cas, cela constituera la base de votre vidéo et aura un impact majeur sur vos résultats.

Lorsque vous créez des scripts, vous pouvez laisser libre cours à votre créativité, tester de nouvelles idées et repousser les limites. Utilisez ces étapes, conseils et modèles pour inventer et expérimenter. Mettez-vous au travail et aidez votre entreprise à prospérer.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en mai 2019 et a été mis à jour pour être complet.