Comment écrire du contenu optimisé pour les lecteurs et les moteurs de recherche

Un contenu de haute qualité est indispensable si vous souhaitez attirer des visiteurs sur votre site Web et les inciter à revenir.

Mais, quelle que soit la qualité de votre contenu, il sera difficile pour votre public cible de le trouver s'il est enterré quelque part à la page 20 des résultats de recherche.

Vos chances de générer du trafic ne sont pas bien meilleures même si votre contenu se trouve sur la deuxième page, car chacune des dix positions a un taux de clics inférieur à 1 %.

Donc, si vous ne voulez pas que vos articles de blog, infographies ou rapports de l'industrie soigneusement conçus finissent par être effacés par des toiles d'araignées dans une partie abandonnée d'Internet, vous devez les optimiser pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

Optez pour un contenu long

Source : depotphotos.com

Le contenu long est ce que Google et votre public cible aiment.

Bien que cela ne signifie pas que les articles de blog plus courts de 800 mots ne seront pas bien classés, les statistiques montrent qu'en moyenne, ceux qui gagnent une place sur la première page des résultats de Google contiennent 1 447 mots. Ainsi, plus votre contenu est long, mieux il sera classé par les moteurs de recherche.

La logique derrière cela est simple : vous pouvez fournir plus de détails et ajouter plus de valeur à vos lecteurs en 1 500 mots qu'en 700. C'est pourquoi Google considère que les contenus plus longs sont plus utiles et riches en informations.

De plus, un nombre de mots plus élevé vous permet d'ajouter plus de mots-clés, d'en-têtes et d'autres éléments qui communiquent mieux le sujet aux robots d'exploration de Google.

Les visiteurs du site Web passent plus de temps à lire votre contenu complet et reviennent éventuellement chaque fois qu'ils ont besoin d'une bonne source d'informations sur un sujet particulier.

Dans cet article, Medical Alert Buyers Guide se donne beaucoup de mal pour aider ses lecteurs à choisir le système qui correspond le mieux à leurs besoins. L'article est long, détaillé et éducatif, utilisant des comparaisons, des critiques et des scores côte à côte pour offrir un aperçu précieux du sujet.

Améliorer la lisibilité

Les moteurs de recherche veulent offrir aux internautes la meilleure expérience utilisateur possible.

En d'autres termes, en plus d'être utile et pertinent, le contenu doit également être compréhensible et lisible.

Pour y parvenir et améliorer votre classement, assurez-vous de ne pas frapper vos lecteurs avec un mur de texte. Utilisez des phrases plus courtes, divisez les sections en plusieurs paragraphes et décomposez le texte avec des éléments visuels.

C'est aussi une bonne idée de créer des liens de saut et de les placer au début de vos articles. Cela permettra à vos lecteurs de sauter les sections qui ne les intéressent pas.

Dans cet article de blog sur les évaluations SaaS, FE International utilise cette méthode pour améliorer la lisibilité et l'expérience utilisateur. Étant donné que l'article est long, avec des liens de saut, les lecteurs peuvent facilement le parcourir, tandis que les crawlers peuvent comprendre le contenu et l'indexer.

Source : FE International

Un autre facteur essentiel auquel vous devez prêter attention est le niveau de lecture. Ne tombez pas dans le piège d'essayer d'impressionner vos lecteurs avec un langage haut de gamme et le jargon de l'industrie. Ils sont venus sur votre site pour apprendre quelque chose et trouver des réponses, pas pour faire tester leurs compétences linguistiques.

Utilisez Hemingway Editor ou un outil en ligne similaire pour réduire le niveau de lecture de votre contenu et simplifier votre style d'écriture.

WordPress est livré avec des plugins SEO tels que Yoast SEO qui vérifient la lisibilité et suggèrent comment modifier votre contenu pour le rendre convivial pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

Établir la crédibilité

La crédibilité va très loin lorsqu'il s'agit de créer un contenu pertinent et bien classé.

Comme nous l'avons déjà mentionné, les moteurs de recherche veulent offrir uniquement le meilleur contenu, ce qui signifie que la crédibilité joue un rôle essentiel dans le processus. Dans le même temps, les lecteurs qui ont besoin d'une solution à leurs problèmes veulent être sûrs d'obtenir des conseils d'experts.

Mettre en évidence l'expertise de l'auteur est un excellent moyen de montrer que votre contenu est légitime et crédible, contribuant ainsi à votre score EAT.

Sleep Junkie s'assure que son meilleur avis sur les lits ajustables est rédigé par un coach certifié en sciences du sommeil. Lorsqu'un lecteur survole les informations d'identification de l'écrivain, il peut en lire davantage. Le site ajoute une autre couche de crédibilité en sollicitant l'aide d'un professionnel de la santé pour examiner, vérifier les faits et s'assurer de l'exactitude du contenu.

Source : Accro au sommeil

Utiliser les liens internes

Les liens internes sont les liens qui pointent vers n'importe quelle autre page de votre site.

Le but de cette tactique est de connecter des pages connexes, de montrer aux moteurs de recherche la structure de votre site Web et de transmettre l'autorité entre différentes pages.

En termes simples, les liens internes signalent aux moteurs de recherche de découvrir votre nouveau contenu, de mettre en valeur votre expertise dans un sujet particulier à travers une multitude de différentes pages interconnectées et d'aider vos lecteurs à naviguer facilement sur votre site.

Lorsque nous parlons d'améliorer le classement des moteurs de recherche, une page qui a recueilli des liens externes faisant autorité pointant vers elle transmettra son autorité à une autre page de votre site via un lien externe. De cette façon, vous pouvez améliorer le classement de l'autre page simplement en utilisant cette tactique simple.

UnscrambleX utilise de nombreux liens internes dans son article de blog sur la recherche de mots Scrabble, permettant ainsi aux lecteurs de trouver facilement du contenu connexe et d'améliorer leur expérience utilisateur.

Mettez à jour votre contenu

Lors du classement du contenu, outre la qualité, Google prend en considération la fréquence de publication et a tendance à favoriser le contenu frais.

Au fil du temps, les faits, les études de recherche et les chiffres deviennent progressivement obsolètes, et le trafic vers votre article de blog autrefois informatif et éducatif commencera à baisser.

En mettant à jour votre contenu, vous pouvez vous attendre à ce que les crawlers le réévaluent et améliorent son classement, en particulier sur les pages qui ne font jamais l'objet d'un tel lifting.

De plus, au lieu de créer un nouvel article, vous pouvez améliorer les performances de votre contenu dans les résultats de recherche en apportant quelques modifications et modifications à votre article de blog.

CXL, par exemple, met régulièrement à jour son article de blog populaire sur l'importance d'un excellent design visuel en ajoutant de nouvelles statistiques et les dernières tendances, ce qui lui permet de rester parmi les meilleurs résultats de recherche.

Source : CXL

Créer des URL optimisées pour le référencement

Une URL ou une adresse unique d'un site ou d'une page Web particulière est un élément qui peut également être optimisé pour les moteurs de recherche et les lecteurs.

Il se compose de plusieurs parties, dont un protocole, un sous-domaine, un domaine, un TLD, un sous-dossier et un slug.

Source : Ahrefs

Lors de l'ajout d'un article de blog à WordPress, la plateforme générera automatiquement une URL en utilisant le titre de votre page. Le problème est qu'une telle URL est généralement trop longue et complexe, ce qui confondra les robots des moteurs de recherche quant au sujet de votre article de blog.

Heureusement, WordPress vous permet de modifier facilement vos URL et de les rendre optimisées pour le référencement.

Certaines des meilleures pratiques pour créer des URL personnalisées sont :

• Inclure un mot-clé cible
• Faire court
• Suppression de n'importe quel nombre
• Utiliser des minuscules
• Remplacer les espaces par des traits d'union
• Rendre lisible.

L'article de MarketBeat sur les meilleures actions à dividendes est un excellent exemple d'URL optimisée, car il est court et explique clairement en quoi consiste le contenu.

Source : MarketBeat

Des résultats riches

Également connus sous le nom d'extraits enrichis, ces résultats fournissent des informations supplémentaires, telles que l'adresse, les notes, les avis et autres détails similaires.

Bien que les résultats riches ne soient pas un facteur de classement, les internautes sont plus susceptibles de cliquer dessus que sur les résultats normaux. En effet, ces extraits se distinguent des autres résultats de recherche.

De plus, ils offrent des informations supplémentaires extraites de votre contenu afin que les internautes puissent décider si un résultat est pertinent pour eux.

Il existe différents types de résultats enrichis, tels que des extraits de restaurant, de critique, de musique, de recette, d'événement ou de film.

Il est bon de savoir que vous pouvez obtenir un résultat riche en ajoutant des données structurées au code source de votre site Web. Les données structurées sont pratiquement les informations sur votre contenu dans un format standardisé à communiquer aux moteurs de recherche.

Vous pouvez même utiliser l'un des plugins WordPress pour vous aider à créer des extraits enrichis.

Par exemple, une recherche "recette de brioches à la cannelle" affiche des extraits enrichis contenant la durée de cuisson, les ingrédients et les notes. Cet aperçu aide les chercheurs à choisir le contenu en fonction de sa pertinence et de sa qualité.

Source : Google

Dernières pensées

Ce ne sont là que quelques conseils pour vous aider à créer un contenu adapté aux internautes et aux moteurs de recherche. Heureusement, dans la plupart des cas, le processus est le même, car l'objectif principal de Google est de fournir la meilleure expérience utilisateur à ses internautes. Produisez un superbe contenu, suivez ces conseils et observez l'amélioration de votre classement et de votre trafic.