Comment rédiger des newsletters par e-mail que les gens veulent réellement lire

Introduction : qu'est-ce qu'une newsletter ?

Une newsletter est un email envoyé régulièrement aux abonnés. Il fournit des mises à jour, des informations et des informations sur un sujet, une entreprise ou un intérêt spécifique. Les newsletters entretiennent les relations, apportent de la valeur et encouragent l’engagement. Ils couvrent divers sujets, depuis l'actualité de l'industrie jusqu'aux mises à jour de l'entreprise. Le contenu précieux et pertinent du bulletin d'information tient les lecteurs informés et attendent avec impatience la prochaine édition.

Comment rédiger une bonne newsletter ?

Créer une newsletter que les gens veulent réellement lire implique de comprendre votre public et de proposer un contenu sur mesure.

• Créez votre liste d'abonnés : créez un formulaire d'inscription sur votre site Web et vos réseaux sociaux, offrant des incitations telles que du contenu exclusif ou des réductions. Mettez en œuvre un processus de double opt-in où les abonnés peuvent vérifier les e-mails. Cette étape garantit que vous disposez d’une audience authentique et engagée et réduit le risque de plaintes pour spam.

• Segmentez votre audience : collectez des informations supplémentaires lors de l'inscription et créez des segments en fonction des données démographiques, du comportement ou des intérêts.

• Planifiez et créez votre contenu :
  • Définissez les objectifs de votre newsletter (éducation, promotion, etc.).
  • Étudiez les meilleurs exemples de newsletters par courrier électronique.
  • Développez un calendrier de contenu pour plus de cohérence.
  • Rédigez du contenu engageant et pertinent.
  • Incluez des éléments visuels tels que des images, des infographies ou des vidéos.
  • Personnalisez le contenu pour vous adresser aux abonnés par nom ou par intérêts.

• Concevez votre newsletter :
  • Choisissez un modèle réactif et épuré qui correspond à votre marque.
  • Conservez un design minimaliste avec des titres clairs et une copie concise.
  • Incluez un appel à l’action (CTA) clair et bien visible.

• Testez et envoyez :
  • Relisez le contenu et vérifiez tous les liens.
  • Prévisualisez et testez l'e-mail sur différents appareils.
  • Planifiez la newsletter à un moment optimal pour votre public.

• Analyser et itérer :
  • Suivez les taux d'ouverture et les taux de clics.
  • Recueillez les commentaires des abonnés.
  • Affinez continuellement votre contenu, votre conception et votre stratégie en fonction des informations disponibles.

Remarque : Saviez-vous que les newsletters par e-mail ont un taux d'engagement élevé (21,33 %) ? Leur taux de clics (2,62 %) est supérieur à celui des réseaux sociaux (1,36 %) et du trafic direct (1,1 %).

Voyons en détail les meilleures pratiques en matière de newsletter par e-mail.

Étudiez des exemples de newsletters réussies

L’examen d’échantillons de newsletter efficaces peut fournir des idées et une inspiration utiles. Consultez les meilleures pratiques de newsletter par e-mail b2b spécifiques à l'industrie, ou les plus populaires, comme « The New York Times », « TheSkimm » ou « Morning Brew », pour vous motiver. Analysez la structure de leur contenu, leur conception et l'équilibre entre le contenu informatif et promotionnel. Remarquez comment ils engagent les lecteurs avec des lignes d'objet accrocheuses, des mises en page visuellement attrayantes et des CTA clairs.

Déterminez si vous avez besoin ou non d’une newsletter par e-mail

Avant de vous lancer dans la création d’une newsletter, évaluez si elle correspond à vos objectifs.

• Tenez compte de votre public : est-il susceptible d'interagir avec le contenu des e-mails ?
• Évaluez vos ressources : disposez-vous du temps et des ressources nécessaires pour produire un contenu de qualité de manière cohérente ?
• Pensez à vos objectifs : cherchez-vous à établir des relations, à générer du trafic vers votre site Web ou à promouvoir des produits ?

Si une newsletter correspond à vos objectifs et que vous pouvez vous engager sur un contenu régulier et précieux, elle pourrait être un outil bénéfique.

Déterminez le type de newsletter que vous souhaitez envoyer

Identifiez l'objectif principal de votre newsletter : éduquer les lecteurs, partager des mises à jour, des actualités, promouvoir des produits, etc. Décidez de la fréquence des e-mails : hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle. Maintenez la cohérence et la cohérence dans votre stratégie de communication.

Équilibrez le contenu de votre newsletter : gardez-le à 90 % éducatif et à 10 % promotionnel

Les lecteurs s'abonnent aux newsletters pour obtenir des informations précieuses, et non pour être bombardés d'argumentaires de vente. Gardez 90 % de votre contenu éducatif (idées, conseils, recommandations d'experts). Réservez 10 % de votre contenu pour du matériel promotionnel (annonces de produits, soldes, offres spéciales). Cet équilibre garantit que vous apportez de la valeur, maintenez l'intérêt des lecteurs, tout en atteignant vos objectifs marketing.

Définissez vos attentes sur votre page d'abonnement

Décrivez clairement ce que les lecteurs recevront après l'abonnement, y compris le type de contenu, la fréquence des e-mails et les avantages. La transparence renforce la confiance et attire des abonnés véritablement intéressés. Par exemple, « Abonnez-vous à notre newsletter mensuelle pour recevoir des conseils d'experts, des mises à jour du secteur et des offres exclusives dans votre boîte de réception. »

Rédigez des lignes d'objet créatives pour les e-mails

Votre ligne d'objet est la première impression, elle détermine si votre e-mail est ouvert. Créez des lignes d'objet concises et pertinentes par rapport à votre contenu. Utilisez des mots d’action, des questions ou insistez sur l’urgence. Personnalisez les lignes d'objet avec le nom du destinataire ou adaptez-les à ses intérêts. Évitez les appâts à clics ; assurez-vous que votre ligne d'objet reflète fidèlement le contenu de l'e-mail afin d'établir la confiance avec votre public.

Sélectionnez un appel à l'action principal

Chaque newsletter a besoin d'un appel à l'action (CTA) clair et direct pour montrer aux lecteurs quoi faire ensuite. Assurez-vous que le CTA se démarque et est facile à comprendre. Tenez-vous-en à une action principale pour éviter de dérouter les lecteurs et encourager davantage d’engagement.

Gardez la conception et la copie minimales

Comment rédiger un email de newsletter qui ne gêne pas les lecteurs ? Un design épuré et épuré et une copie concise rendent votre e-mail plus lisible et attrayant. Utilisez des espaces blancs, des titres clairs et des puces pour améliorer la navigation. Tenez-vous-en à une palette de couleurs et à un style de police simples et cohérents. Gardez les paragraphes courts et précis, et évitez le jargon ou le langage trop complexe. Une approche minimaliste garantit que vos messages clés se démarquent et sont facilement digestibles.

Assurez-vous que les images ont un texte alternatif

L'ajout de texte alternatif aux images garantit l'accessibilité pour tous les lecteurs, y compris ceux utilisant des lecteurs d'écran. Le texte alternatif décrit des illustrations destinées aux utilisateurs malvoyants et améliore la délivrabilité et les performances des e-mails, même si les images ne se chargent pas. Assurez-vous de rendre le texte alternatif descriptif et pertinent à la fois pour l'image et le contenu.

Facilitez la désinscription des utilisateurs

Simplifiez le processus de désabonnement pour respecter les préférences des lecteurs, engager les abonnés intéressés, réduire les plaintes pour spam et améliorer la livraison des e-mails. Un lien de désabonnement clair et facile à trouver renforce la confiance et véhicule une image de marque positive, montrant que vous appréciez les choix des abonnés.

Emballer

Pour créer une newsletter agréable, pensez au contenu, à la conception et à l'engagement de votre public. Offrez des informations précieuses, gardez une conception simple et définissez des attentes claires pour les lecteurs fidèles. Équilibrez le contenu éducatif et promotionnel, utilisez des lignes d'objet captivantes et garantissez un accès facile et une convivialité. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de partager des informations ; il s'agit de construire une relation avec votre public. Bonne écriture !