11+ Conseils pour écrire une super copie de page de destination qui convertit (Avec des exemples)

La rédaction de textes pour les pages de destination doit avoir des objectifs spécifiques.

Lorsque vous mettez les mots sur une page de destination, cela signifie que vous voulez convaincre les personnes qui visitent votre site Web.

Près de 26 % des conversions de pages de destination sont dues à la copie gagnante, d'autre part, le ratio d'impact sur la conception du site n'est que de 13 %.

Donc, il n'y a aucun moyen de copier votre page de destination autrement. Vous devez écrire quelque chose qui se vend.

Et, nous sommes là pour vous aider. Nous avons trié quelques-uns des meilleurs conseils pour rédiger une copie de page de destination à forte conversion. La bonne nouvelle est qu'ils ont fait leurs preuves et qu'ils sont faciles à suivre. Ce qu'il vous faut, c'est de la patience. Prêt à plonger ?

Comment rédiger la copie de page de destination la plus vendable

Si vous comprenez comment votre public cible pense avant de prendre une décision d'achat, il serait plus facile d'écrire la copie de la page de destination la plus convaincante.

Dans cette section, nous avons rassemblé la meilleure façon d'écrire votre titre, vos boutons CTA, l'inférence tonale et bien plus encore. De plus, nous allons vous montrer quelques exemples de copie de page de destination et des directives supplémentaires. Vérifions-les -

1. Définissez d'abord votre ton - utilisez la voix active

Lorsque vous parlez d'une voix active, les mots deviennent concentrés, forts et connectés. C'est comme si vous disiez quelque chose directement, vous pouvez faire quelque chose, une vraie affaire. Jetez un œil à la copie de la page de destination d'une marque de soins de beauté -

Au contraire, la voix passive le rend plat. Quoi que vous prétendiez, cela donnerait l'impression que vous ne le revendiquez pas pour vous-même, mais pour d'autres personnes que vous ne connaissez pas beaucoup.

Voici un exemple -

Actif : le public adore recevoir une campagne d'e-mail personnalisée
Passif : Une campagne d'e-mails personnalisée est appréciée par l'audience

D'une voix active, le sujet vient en premier. Cela aide le public à se rapporter au sujet en premier lieu. Vient ensuite le verbe. Cela signifie action. Et, enfin, vous véhiculez l'objet. Ce ton vous aide également à utiliser des tactiques d'attraction, d'engagement et de conversion.

2. Écrivez une copie de titre incroyable

Le public voit les gros titres en premier. Donc, vous avez besoin d'un titre incroyable pour votre page de destination. Quelle est la meilleure façon de le faire ?

Voici ce que nous entendons par "incroyable", c'est-à-dire -

Vous devez écrire quelque chose qui attire, montre la pertinence et engage les lecteurs. Jetez un œil à cet exemple de titre de page de destination –

Help Scout est une plate-forme logicielle connue pour fournir une assistance technique aux marques. Vous pouvez facilement le saisir avec une seule phrase et ressentir un impact.

La meilleure façon d'écrire un titre de page de destination gagnant est de combiner les trois éléments suivants -

une. Clarté de votre offre

b. Soyez précis sur les principaux avantages

c. Mettez-le d'une manière intéressante, ne rendez pas la copie de votre page de destination ennuyeuse.

Encore une chose : gardez votre patience. Vous pouvez rédiger un titre fort après avoir fait d'autres choses comme l'utilisation d'images, de boutons CTA, de sous-titres, etc.

3. Utilisez le pouvoir de la positivité dans la copie de votre page de destination

Lorsque vous parlez, un ton positif est essentiel pour gagner l'humilité des contraires. Supposons que quelqu'un vous offre du café, et que vous n'en vouliez pas, comment le refuser de manière positive ?

Un « non » direct suffirait, mais de manière polie, vous pourriez dire : « pas maintenant, merci ». Mais la meilleure façon devrait être celle-ci : « Une autre fois. Merci d'avoir posé la question.'

Lors de la rédaction de votre copie de page de destination, vous pratiquez un ton positif. Cela vous donnera plus d'exposition et d'affirmation. Comme nous ne sommes pas habitués à un ton positif la plupart du temps, vous avez besoin de beaucoup de pratique pour trouver les bons mots et les moyens de les corriger.

Les mots positifs dans la copie marketing signifient que vous optez pour des mots puissants qui affirment et évoquent des promesses. C'est exactement ce que Copyblogger a fait -

« Aider » et « Réussir », les deux mots ont un effet positif qui peut fonctionner très bien pour les lecteurs.

Nous avons rassemblé quelques exemples supplémentaires, jetez un œil -

un . Négatif : N'oubliez pas de nous le faire savoir.

Positif : N'hésitez pas à nous le faire savoir.

b. Négatif : vous n'avez pas payé vos frais.

Positif : vos frais sont toujours dus.

Lisez également : Comment les pages de destination des campagnes par e-mail augmentent votre taux de conversion par e-mail

4. Concentrez-vous sur les avantages, pas sur les fonctionnalités

Lorsque vous choisissez un restaurant pour une réunion, quelles sont les choses que vous considérez en premier ?

une. L'emplacement du restaurant depuis chez vous

b. Types et qualité des aliments

c. Avis d'utilisateurs, etc.

Vous ne recherchez pas des fonctionnalités telles qu'une zone Wi-Fi gratuite, un coin pour enfants ou s'ils ont ou non des privilèges de carte de crédit.

Tout ce que vous recherchez en premier lieu, ce sont des avantages.

La copie gagnante de la page de destination fonctionne généralement de cette façon. Vous parlez des avantages que vous pouvez offrir à vos clients potentiels, pas de la manière dont vous le faites. Regardez la copie de la page de destination de Co Charger -

Un titre et un sous-titre expliquent les avantages si simplement. Seulement si vous avez besoin de ce qu'ils offrent, vous êtes les bienvenus dans la partie suivante de la page de destination.

Il décrit le fonctionnement de Co Charger -

5. Une copie CTA claire et axée sur l'action

Vous n'avez pas besoin d'un guide pour rédiger une copie CTA parfaite. Les règles sont simples ici -

une. Vous le gardez clair

b. Écrivez quelque chose qui inspire l'action d'un utilisateur

c. Vous pouvez utiliser un esprit

Voici un CTA de page de destination qui combine les trois -

"Inscrivez-vous en 30 secondes" est une humble demande, car vous demandez trop peu pour donner plus.

6. N'hésitez pas à faire vos recherches

Nicholas Scalice est un consultant en marketing et un spécialiste des pages de destination basé en Floride. Dans l'un de ses conseils, Scalice a suggéré que, lors de la rédaction de la copie de la page de destination, une recherche approfondie sur les personnalités devrait être votre point de départ.

La plupart des rédacteurs et des concepteurs UX ne réfléchissent pas beaucoup lorsqu'ils mettent leurs mots sur une page de destination, c'est une erreur courante que vous devez éviter. Si vous n'avez aucune idée ou ensemble de données et de compréhension de la personnalité de votre acheteur, vous n'allez pas les fabriquer pour rien.

Alors, voici ce que Scalice a dit : « Il faut injecter de la personnalité qui correspond à la démographie de votre public. Identifiez le type d'utilisateur qui bénéficierait de votre offre et parlez-lui directement. »

La meilleure façon de faire vos recherches est d'aller chercher qualitativement. Qu'est-ce que la recherche qualitative ? C'est un processus de recherche qui utilise des conversations, des avis d'utilisateurs, des entretiens avec des clients, etc.

Essayez toujours de trouver quels types de personnes vont acheter chez vous. Essayez ensuite de mener des recherches en les interrogeant en ligne ou en personne. À l'ère des médias sociaux, des vidéos interactives et des programmes de quiz pourraient être utiles pour recueillir facilement les opinions des utilisateurs.

7. Utilisez des chiffres qui peuvent raconter des histoires

Parce que les chiffres représentent des faits, ce que les utilisateurs apprécient généralement. Parfois, les gens recherchent des faits spécifiques, tels que le poids ou la taille d'un produit. Les pages de produits sont donc certainement un endroit où vous devez écrire des chiffres sous forme de chiffres.

Jakob Nielsen, expert en utilisabilité

L'utilisation de chiffres peut en dire long sur la stature de votre marque. Ainsi, vous pouvez afficher les statistiques et les faits les plus intéressants sur votre entreprise pour impressionner vos clients potentiels.

Voici un exemple de la façon dont les nombres dans une copie de page de destination la rendent plus attrayante -

une. Des centaines d'entreprises voient de meilleurs résultats en utilisant notre produit.

b. Plus de 100 entreprises constatent une augmentation de 40 % de leurs ventes grâce à notre produit.

L'option 'a' n'est pas spécifique. Cela ne peut pas vous aider à imaginer une image. Où l'option 'b' est très spécifique et essaie de vous aider à imaginer plus de 100 entreprises qui génèrent 40% de ventes en plus.

Cependant, l'utilisation de chiffres dans la copie de la page de destination demande un peu de créativité. Essayez de ne pas utiliser les chiffres à la légère, car vos clients ne le seront pas. Lorsque vous achetez quelque chose, vous avez tendance à vous concentrer sur vos besoins et vos avis, n'est-ce pas ? Optez pour des chiffres qui vont vraiment aider votre utilisateur potentiel.

5 erreurs à éviter lors de la rédaction du texte de la page de destination

Voici quelques conseils supplémentaires à suivre. Eh bien, vous bénéficiez déjà de certaines des meilleures pratiques du secteur en matière de rédaction de pages de destination. Ce sont les choses que vous devez éviter aussi. En rassemblant vos mots, évitez ces erreurs que nous mentionnons ci-dessous -

1. N'oubliez pas de mentionner ce qu'il y a dedans pour les clients

WIIFM (What's in it for me) est en soi une technique de marketing pour chaque rédacteur. L'excès de confiance ou l'auto-indulgence peuvent vous faire oublier d'écrire ce que vous offrez aux gens. Vous devez être concentré sur cette question.

Quoi que vous écriviez, quels que soient les styles qui conviennent à votre marque, vous devez donner le sentiment aux gens que votre produit est capable de résoudre leur problème en premier lieu.

2. Si vous êtes gros, cachez-le et faites de votre lecteur le gros morceau

Lorsque vous rédigez un texte, il s'agit toujours de vos clients. Souvent, de nombreux auteurs ont fait cette erreur, en se concentrant sur la fascination du produit plutôt que sur la façon dont cette entreprise fascinante visait à soutenir les clients.

C'est une grosse erreur. Les gens ne passeront pas de temps à entendre parler des grandes histoires de quelqu'un d'autre à moins que cela ne les concerne. Si vous voulez vendre quelque chose, le héros de votre histoire devrait être vos clients.

Alors, brisez le complexe du « je » et commencez à explorer les possibilités du « vous ».

3. Ne prétendez pas résoudre tous les problèmes d'un coup

Fais nous confiance. Les gens ne vous croiront pas si vous êtes prêt à résoudre tous les problèmes qu'il y a ou tout. Le copywriting a besoin d'un sens de la spécification. Vous devez affiner votre objectif et mettre l'accent sur le problème principal que votre produit peut résoudre. C'est simple.

4. Évitez de vous surestimer ou de surestimer un gadget

Les titres accrocheurs fonctionnent. Eh bien, au départ. Si vous n'avez pas ce que vous prétendez, non seulement les gens rejetteront votre produit, mais la valeur de votre marque en sera gravement affectée.

Voici donc la chose. – n'utilisez pas de chiffres ou d'avantages que vous avez sérieusement cachés dans votre manche.

Essayez de trouver un équilibre entre la création d'excitation et la réalité.

5. Un CTA sans verbe n'est pas du tout un CTA

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Ce sont les verbes qui peuvent inspirer l'action des lecteurs. Pendant que vous essayez d'être créatif en écrivant une copie CTA sur les pages de destination, il y a une erreur que vous devez éviter. Un CTA réussi nécessite des verbes forts, n'oubliez pas de les utiliser.

Conclusions pour les conseils de copie de la page de destination

Avant de conclure, nous voulons partager quelques conseils que vous pouvez suivre pour obtenir de meilleurs résultats -

– Continuez à tester la copie de votre page de destination

– Comprendre et analyser les points douloureux de vos visiteurs

– Alignez la copie de votre page de destination sur le parcours client

– Essayez d'être communicatif ou conversationnel. Comme si vous parliez à votre public

– Ecrire avec certitude, et éviter de manifester des hésitations

Alors, qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous prêt à équiper vos arsenaux pour écrire la meilleure copie de page de destination ?