La main-d'œuvre des médias sociaux de HubSpot fournit 5 directives pour amener votre fabricant sur TikTok

Avoir le danger avec tout nouveau système est un défi. Après tout, personne n'a besoin de consacrer son temps, sa puissance ou ses finances à quelque chose avec un rendement mineur.

Cela dit, il est vraiment difficile d'ignorer le battage médiatique autour de TikTok, son merveilleux niveau d'engagement et son énorme base d'utilisateurs. S'il vous arrive d'être désireux de faire preuve d'innovation, TikTok pourrait être la bonne propriété pour vos clips vidéo de type bref.

Dans cet article, j'ai parlé avec l'équipe des médias sociaux de HubSpot pour recueillir leurs meilleures recommandations pour amener votre modèle sur TikTok.

1. Sachez où se trouve votre public.

Il peut être important de savoir où vos spectateurs traînent sur le Web. Pour certaines marques, cela inclut TikTok – pour d'autres, pas de manière si significative. Par exemple, si vous fournissez des maisons de retraite, vous n'obtiendrez pas beaucoup de succès auprès du public majoritairement plus jeune de la plateforme.

«TikTok fait naturellement fureur en ce moment, et il a tendance à donner l'impression que les fabricants veulent se lancer. Mais avant cela, assurez-vous de prendre le temps de vous renseigner sur les bons problèmes: cela donne-t-il l'impression que notre marque montre sur TikTok? Est-ce que nous nous concentrons sur les téléspectateurs là-bas ?", conseille Annabelle Nyst, responsable principale du marketing Internet chez HubSpot.

Si vous débattez de l'opportunité ou non de porter votre marque sur TikTok, n'oubliez pas de faire reposer votre détermination sur la variable la plus critique : vos téléspectateurs cibles.

2. Obtenez votre « pourquoi ».

Recevoir commencé sur TikTok peut vraiment être frustrant, surtout lorsque vous n'avez pas d'objectif à atteindre.

Considérez votre objectif comme votre boussole. Cela influence les films que vous réalisez, les sujets que vous incluez et votre tactique globale. Vous n'aurez vraiment pas besoin d'avoir une intention particulière appropriée dès le départ – et cela changera probablement plus que le temps – mais vous devriez vraiment avoir une idée de la manière standard que vous voulez suivre.

Voici quelques objectifs communs :

• Construire un groupe engagé
• Améliorer la notoriété des fabricants
• Apporter des améliorations à l'image du fabricant
• Approuver la marchandise
• Livrer les visiteurs du site Web
• Élargissez vos spectateurs
• Fournir un service client
• Éduquez votre public

Il est tout aussi important de suivre vos progrès. Envisagez de regarder divers indicateurs de fonctionnalité essentiels (KPI) tels que les vues de profil, les vues de vidéos en ligne, les likes de vidéos en ligne et l'expansion des abonnés pour voir si vous vous rapprochez de vos ambitions.

3. Établissez comment vous allez présenter la valeur.

La prochaine étape consiste à identifier comment vous souhaitez présenter votre marque sur TikTok. Pour Nyst, cela commence par répondre à une question de base : comment présenterez-vous la valeur aux acheteurs ?

"Demander ce problème à l'avance vous aidera à déterminer quelle est votre fonction pour être actuellement sur TikTok, et à quoi pourrait ressembler la présence de votre marque sur le système", m'a-t-elle dit.

Par exemple, Gymshark, un modèle de vêtements de santé bien connu, fournit de la valeur en divertissant ses adeptes avec des problèmes, des sketches et des vêtements similaires à la forme physique. Il n'est pas surprenant que le fabricant compte environ 4 millions de followers sur la plateforme.

En raison du fait que TikTok est excentrique par nature, cela crée un malentendu que les fabricants "graves" n'auront pas d'emplacement sur la plate-forme. Ce n'est pas réel. Même ainsi, vous devrez peut-être techniquement votre modèle sous un angle différent.

À titre d'illustration, le Washington Post a attiré plus d'un million d'abonnés sur TikTok. Si vous n'avez pas regardé leurs films, vous pourriez supposer des informations importantes. À sa place, vous pouvez découvrir des sketches comiques sur les informations les plus récentes.

Le meilleur objectif est d'offrir des avantages d'une manière participative. Ceci est réalisable pour de nombreux modèles - significatifs ou non.

4. Gagnez du temps en créant un calendrier de contenu.

TikTok a dépassé le milliard de consommateurs actifs d'un mois à l'autre en 2021. Sur la majeure partie de cela, des centaines de milliers de conversations se déroulent sur la plate-forme tous les jours, et les traits vont et viennent à une vitesse immédiate.

En bref, TikTok peut devenir écrasant. Pour cette explication, Nyst recommande d'organiser un calendrier matériel.

"Les choses évoluent rapidement sur TikTok, et gagner de nouveaux abonnés dépend généralement de l'obtention d'un prêteur de contenu écrit existant sur votre profil. Alors, imaginez combien de vidéos par semaine vous aimeriez mettre en place et sur quel type de sujets vous pouvez mettre l'accent », conseille-t-elle.

Cela dit, TikTok est une plate-forme axée sur les tendances, alors assurez-vous de laisser de la place dans votre calendrier de contenu écrit pour sauter sur les tendances et générer des articles délicats.

De plus, vous devez également décider de la fréquence à laquelle vous devez vraiment utiliser TikTok. Nyst privilégie la qualité à la quantité, conseillant aux marques de proposer 1 à 2 clips vidéo tous les 7 jours. En d'autres termes et expressions, la cohérence est essentielle.

Un avantage supplémentaire à mettre en place de manière cohérente ? Plus vous publiez d'articles, plus vous obtenez d'informations de la part de vos téléspectateurs. Cela vous aidera à identifier les sujets et les modèles de clips vidéo auxquels ils répondent le plus.

Vous voulez connaître le jour et l'heure de travail idéal pour publier vos films sur TikTok ? Testez ce guide pratique.

5. Insérez votre voix stratégiquement.

Lorsque vous faites initialement partie de TikTok, il est vraiment tentant de faire partie de chaque discussion, de sauter sur chaque développement et de participer à chaque obstacle. Cependant, les fabricants doivent établir des garde-fous et être stratégiques avec leurs articles, déclare Nyst.

«Il y a tellement de conversations qui se déroulent à la fois sur TikTok, et elles changent tout le temps. Il est très important de se rappeler que votre marque ne veut pas faire partie de chaque conversation solitaire individuelle – alors essayez de choisir les types où il serait logique d'insérer votre voix », m'a dit Nyst.

Elle ajoute : « Positivement, l'engouement pour la danse la plus en vogue peut bien être passionnant, mais votre nom de marque peut-il essentiellement transmettre quelque chose de nouveau, d'unique ou de précieux sur le bureau ? »

Chaque engouement ou problème individuel ne correspondra pas à votre fabricant ou à ses messages. Sur la majeure partie de cela, si vous ne pouvez pas intégrer un spin nouveau ou exclusif, il est préférable de l'ignorer complètement. Mais ne vous inquiétez pas de manquer – les traits sur TikTok sont à la pelle, et une autre personne convient près du coin.

De retour à toi

TikTok est le nouvel enfant du bloc – et s'est rapidement avéré être un système de marketing Internet viable (et remarquable). Juste avant de vous lancer, assurez-vous que TikTok fera sentir votre nom de marque. Lorsque vous êtes sur le système, mettez l'accent sur le ciblage de votre public avec des articles de valeur sur une base fiable.